Der Markt für Low-End-Mobiltelefone verändert sich: Alle großen Marken drängen auf den Markt

Meizu hat in diesem Jahr seine Marktstrategie geändert und plant, nach der Veröffentlichung seines Flaggschiffprodukts ein Produkt auf den Markt zu bringen, das den unteren Marktbereich abdeckt.

In seiner Antwort an Tencent Technology erklärte Meizu, dass seine Low-End-Produkte aufgrund der geringeren Produktionsschwierigkeiten Nachahmertelefone möglicherweise vollständig vom Markt verdrängen könnten. Branchenkenner sind jedoch immer noch bereit zu glauben, dass Meizu Produkte in unterschiedlichen Preisklassen einsetzt, um seinen Hauptkonkurrenten Xiaomi „abzufangen“, insbesondere im Low-End-Markt, mit dem Redmi konfrontiert ist.

Bi Xiaojia, Analyst bei der unabhängigen Analyseagentur Canalys, erklärte gegenüber Tencent Technology, dass Xiaomi im vergangenen Jahr mit Redmi und Huawei mit Honor den Low-End-Markt erschlossen hätten, was Meizu erheblich unter Druck gesetzt habe. Daher musste Meizu, das zuvor nur ein Produkt auf den Markt bringen musste, nach der Entscheidung für eine Mehrlinienstrategie den Markt für das untere Marktsegment in Betracht ziehen, auch wenn Preissenkungen seine alteingesessene Marke beeinträchtigen würden.

Aus makroökonomischer Sicht ist der Grund für die zunehmende Konkurrenz in einer bestimmten Preisklasse jedoch darin zu sehen, dass die Mobiltelefonhersteller angesichts des nachlassenden Wachstums des chinesischen Smartphone-Marktes nach neuen Entwicklungsmöglichkeiten suchen müssen. Insbesondere Smartphones befinden sich in der mittleren Entwicklungsphase und die Hersteller sind an einem Punkt angelangt, an dem sie Marktanteile gewinnen und die Zahl der Benutzer erhöhen müssen.

Im vergangenen Jahr haben sich rund 70 % der chinesischen Handykäufer für Produkte mit einem Preis unter 1.500 Yuan entschieden. Gleichzeitig ist dieser Teil des Marktes, sogar der Markt unter 1.000 Yuan, seit langem von „Nachahmer-Telefonen“ besetzt und einige Marken sind aus dem Blickfeld der Benutzer verschwunden.

Aufgrund der starken Marktnachfrage und des Mangels an qualitativ hochwertigen Produkten werden Billigprodukte zu einer wichtigen Waffe für die Steigerung der Auslieferungen in der späteren Produktpalette von Mobiltelefonherstellern wie Meizu, Xiaomi, Huawei und sogar Lenovo.

Der Low-End-Markt tritt in die Markenära ein

Anders als bei der Konkurrenz im Bereich der High-End-Modelle auf dem europäischen und amerikanischen Markt ist die Preisspanne des chinesischen Smartphone-Marktes seit seiner Entstehung kontinuierlich gesunken. Der Tausend-Yuan-Markt wuchs von 2009 bis 2010, das Preissegment von 600 bis 1000 Yuan wuchs im Jahr 2011 und der Markt für das ultraniedrige Preissegment begann 2012 zu wachsen, wobei Subventionen der Betreiber die Hauptantriebskraft waren.

Im Jahr 2014 bremsten Anpassungen der Terminalsubventionsstruktur durch die Betreiber und die Reduzierung inkrementeller Märkte das Wachstum des Ultra-Low-End-Marktes. Gleichzeitig haben die großen Mobiltelefonhersteller im Preisbereich von 600 bis 1.000 Yuan Internetmarken auf den Markt gebracht und ihre Zusammenarbeit mit dem E-Commerce verstärkt. Dies hat dazu geführt, dass der Markt für Low-End-Smartphones in die Ära der markenbasierten Anpassung eingetreten ist.

Der Markteintritt von Herstellern wie Meizu und Xiaomi, die sich bei den Nutzern einen guten Ruf erworben haben, wird den Markt für Hersteller wie Tianyu und Xiaola Jiao in den offenen Marktkanälen weiter verengen. Der Grund dafür ist, dass die Konfiguration von Low-End-Produkten relativ festgelegt ist, während Meizu und Xiaomi, die differenzierte Benutzererfahrungen und Dienste bieten können, für Benutzer attraktiver sind.

Bi Xiaojia sagte, der Mobiltelefonmarkt sei zunehmend gesättigt und der Wettbewerb werde immer härter. Wenn Hersteller nicht über eigene Charakteristika verfügen, wird es für sie schwierig, auf dem Markt zu bestehen.

Nicht alle Hersteller sind für Low-End geeignet

Angesichts der weiteren Marktentwicklung in Städten der vierten und fünften Kategorie und der schnelleren Austauschhäufigkeit von Mobiltelefonen besteht für den Markt für Mobiltelefone der unteren Preisklasse im Vergleich zum Gesamtmarkt noch Wachstumspotenzial. Daher werden sich Hersteller, deren Produkte auf den Mainstream-Markt abzielen, für den Eintritt in diesen Markt entscheiden.

Yan Zhanmeng, Analyst beim unabhängigen Analyseunternehmen IDC, sagte, dass finanzkräftigere Hersteller sich für den Markteintritt entscheiden würden, um ihre Produktlinien zu erweitern. Dem aktuellen Marktumfeld nach zu urteilen, wird neben Meizu auch die „China Cool Alliance“ in diesen Markt eintreten.

Allerdings muss man bedenken, dass nicht alle Hersteller bereit sind, in diesen Markt einzusteigen.

OPPO teilte Tencent Technology mit, dass das Unternehmen derzeit keine Pläne habe, in diesen Markt einzusteigen. Der Grund, warum Hersteller wie vivo und OPPO, die sich auf die Marktsegmente Musik oder Bildgebung konzentrieren, sich nicht für den Einstieg in den Low-End-Markt entscheiden, liegt darin, dass es schwierig ist, kostengünstige Produkte mit hochwertigen Funktionen auszustatten.

Auch die aufstrebende Marke OnePlus sagte, sie werde auf das Gleichgewicht zwischen Produkterlebnis und Preis achten. OnePlus ist der Ansicht, dass Low-End-Produkte zwar die Kaufschwelle für die Benutzer senken, dies jedoch zu Einbußen beim Produkterlebnis führen wird, was nicht mit seiner Marktpositionierung vereinbar ist.

Einige Kommentatoren glauben jedoch, dass dies mit der anfänglichen Werbung zusammenhängt, da OnePlus von Beginn seiner Werbung an die Positionierung seiner High-End-Produkte betont hat. Die kurzfristige Einführung preisgünstiger Produkte wird die Erwartungen der Verbraucher beeinflussen. „Die Preissenkung der Smartisan-Smartphones hat bewiesen, dass plötzliche Preisänderungen eine Krise in der öffentlichen Meinung auslösen können.“

Chiphersteller hinken der Branche hinterher

Was die Gerüchte über die neuen Produkte von Meizu betrifft, so ist die häufigste Nachricht, dass für Low-End-Produkte das Chipdesign von MediaTek verwendet wird und nicht das in den Flaggschiff-Produkten verwendete Samsung Orion. Meizu und MediaTek haben bereits bei MX4 zusammengearbeitet, um das Terrain zu sondieren, und wollen diese Zusammenarbeit nun auch in Low-End-Produkte einführen. Denn die Chipprodukte des letzteren werden häufig in Produkten verwendet, deren Preis 1.000 RMB oder weniger beträgt.

Darüber hinaus könnte die Kooperation von MediaTek mit Google bei der Android One-Plattform Google zugutekommen, da das Unternehmen die Verantwortung für Android-Updates übernimmt und Hersteller anlockt, die in Schwellenmärkte vordringen möchten, um dort Low-End-Smartphones mit niedrigeren Markteintrittsbarrieren auf den Markt zu bringen.

Doch für den Low-End-Markt könnte der Einstieg von Intel und Qualcomm in den Low-End-Bereich im Jahr 2015 eine neue Wettbewerbsrunde auslösen.

Während der diesjährigen Hong Kong Electronics Fair stellte Intel seinen Partnern ein Smartphone mit 6-Zoll-Bildschirm vor und sendete damit ein Signal an die Außenwelt: Intel plant, neue Marktanteile auf dem Smartphone-Markt zu gewinnen und wird ein Referenzdesign für den Smartphone-Markt auf den Markt bringen, das eine Verkürzung des Produktionszyklus ermöglichen soll.

In diesem Zusammenhang teilte ein Intel-Insider Tencent Technology mit, dass die integrierte Mobilsystem-Chipplattform SoFIA, die in Zusammenarbeit mit Spreadtrum und Rockchip an Low-End-Chips entwickelt wird, auf den Einstiegsmarkt für Mobiltelefone abzielt. Die Bedeutung des Marktes für Einsteiger-Mobiltelefone lässt sich auch an den Bemühungen von Intel ablesen, dieses Geschäft zu fördern.

Obwohl die Aussichten des Unternehmens aufgrund der Fusion seiner Abteilungen für Mobilchips und PC-Chips noch unklar sind, ist abzusehen, dass es, wenn es seine Partner im Jahr 2015 mit der gleichen Intensität subventioniert, zwangsläufig einige kleine und mittelgroße Mobiltelefonhersteller zum Beitritt bewegen wird.

Qualcomm gab kürzlich auf einer Analystenkonferenz bekannt, dass derzeit mehr als 470 LTE-Terminals auf Basis der Chipsätze Snapdragon 400 und 200 entwickelt werden. und seine schlüsselfertige Lösung kann die Terminalentwicklungszeit auf weniger als 60 Tage verkürzen.

Cristiano Amon, Executive Vice President von Qualcomm Technologies und Co-Präsident von QCT, sagte, dass die Hersteller bereits in der Phase der Chip-Veröffentlichung und der Kundenkommunikation mit vielen Designarbeiten begonnen hätten, was ein beispielloser Erfolg gewesen sei.

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