Apple ignoriert Zweifel und kauft Beats: Verdirbt mir nicht den Spaß!
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Kaufen, kaufen, kaufen! ! ! Dieser Satz erfreute sich in letzter Zeit auf Weibo großer Beliebtheit und spiegelt perfekt die Großzügigkeit der Reichen wider, die ihr Geld verschwenderisch ausgeben, und ihre dominante Haltung, alles bekommen zu wollen, was sie wollen. Im Bereich der Firmenübernahmen galten die Internetgiganten Google und Facebook schon immer als Synonym für die Reichen, während der reichste Konzern, Apple, bei seinen Übernahmen stets sehr vorsichtig vorgeht. Die größte Akquisition in der Geschichte von Apple war die Übernahme von NeXT für 400 Millionen Dollar im Jahr 1996. Die größte Bedeutung dieser Transaktion lag darin, dass sie Mitbegründer Steve Jobs zurückbrachte und damit den klassischen Wachstumsschub in der Technologiebranche einleitete. Doch die Investition von 3 Milliarden Dollar für die Übernahme des Kopfhörerherstellers und Musik-Streaming-Dienstleisters Beats könnte bedeuten, dass sich Apples Akquisitionsstil zu ändern beginnt. Schließlich ist Apple heute nicht mehr der Nischenhersteller von einst, sondern ein riesiger Konzern, der so reich ist wie ein Land. Apple ist mit einem aktuellen Marktwert von 537,5 Milliarden US-Dollar nicht nur das Technologieunternehmen mit dem höchsten Marktwert, sondern verfügt auch über die größte Bargeldposition von mehr als 160 Milliarden US-Dollar. Der 3-Milliarden-Dollar-Betrag für die Übernahme von Beats ist nur ein kleiner Bruchteil des Preises für Apple. Doch warum sollte Apple eine beträchtliche Summe Geld für die Übernahme eines Herstellers von Popmusik-Kopfhörern ausgeben? Dieser Deal hat der Außenwelt Rätsel aufgegeben, seit die Gerüchte aufkamen, doch diese Zweifel haben Apples Entschlossenheit, ihn abzuschließen, nicht erschüttert. Nach einer zweiwöchigen Verzögerung wurde Apples größter Übernahmedeal heute endlich abgeschlossen. Die Führungskräfte von Apple haben die Skepsis der Außenwelt völlig ignoriert und sich offenbar entschieden. Was also beabsichtigt Apple mit der Übernahme von Beats? Nicht die Kopfhörermarke, nicht das Streaming-Geschäft, sondern die Verbindungen in der Musikbranche. Apple erklärte heute bei der Bekanntgabe des Deals, dass die Kopfhörermarke Beats weiterhin als eigenständiges Unternehmen weitergeführt werde. Obwohl Beats in der High-End-Kopfhörerbranche in den USA die Hälfte des Marktanteils einnimmt, verfügt diese 2008 gegründete Kopfhörermarke nicht über einen großen technologischen Vorsprung, hat jedoch durch Promi-Effekte und Markenmarketing ein schnelles Wachstum erzielt. Wenn Apple Kopfhörer herstellen möchte, kann das Unternehmen die High-End-Kopfhörerprodukte vollständig selbst herstellen. Schließlich ist Apple selbst eine unbezahlbare Marke. Gleichzeitig werden die Streamingdienste iTunes und Beats auch in Zukunft parallel laufen. Obwohl Apples Musikgeschäft iTunes im Streaming-Bereich keinen Erfolg hatte und von Pandora, Spotify und Google Music überholt wurde, liegt dies eher daran, dass Apple selbst sich auf sein ursprüngliches kostenpflichtiges Download-Modell konzentriert. Wenn Apple sein Streaming-Media-Geschäft wirklich vorantreiben möchte, ist iTunes mit 75 Millionen Nutzern immer noch die beste Plattform, und selbst die Übernahme von Spotify und Pandora würde einen deutlicheren Effekt haben. Da der erst in diesem Jahr gestartete Streaming-Dienst von Beats nur eine Nutzerbasis von einigen Hunderttausend hat, ist es schwierig, Apple einen substanziellen Schub zu verleihen. Trotz seiner prall gefüllten Taschen ist Apple immer noch clever. Der Kaufpreis von drei Milliarden Dollar entspricht lediglich dem Umsatz mit Beats-Kopfhörern in drei Jahren. Verglichen mit den astronomischen Preisen, die Google und Facebook für die Übernahme einiger Startups ohne erkennbares Gewinnmodell zahlten, ist der Preis, den Apple für die Übernahme von Beats bezahlte, zumindest relativ realistisch. Verglichen mit Kopfhörerprodukten und dem Streaming-Media-Geschäft schätzt Apple vielleicht die beiden Gründer von Beats – den Rap-Superstar Dr. Dre und den Musikindustrieexperten Jimmy Iovine. Im Rahmen des Deals werden sie außerdem zu Apple wechseln und sich dem Team von Eddy Cue, Apples Senior Vice President für das Internetgeschäft, anschließen. Der Deal wurde durch den starken Vorstoß von Ku möglich, der Irving seit vielen Jahren kennt. Das Musikgeschäft war im letzten Jahrzehnt ein wichtiger Eckpfeiler des Aufstiegs von Apple. Vor zehn Jahren war es Jobs, der viel Zeit und Energie darauf verwendete, Vereinbarungen mit Plattenfirmen zu treffen, den iTunes Music Store zu gründen und die gesamte Musikindustrie zu verändern. Jobs gab der damals von Piraterie geplagten Plattenindustrie neue Einnahmequellen durch das Bezahl-Download-Modell. Seine guten Beziehungen zu Musik-Superstars wie U2 verschafften dem Apple iPod auch große Popularität. Aber Apple war damals noch ein kleines Unternehmen. Mittlerweile ist Apple zum reichsten Giganten der Branche herangewachsen und die Plattenfirmen erhoffen sich von der Kooperation mit Apple weitere Vorteile. Auch in der Musikbranche hat sich die Hauptkonsummethode vom kostenpflichtigen Download zum Online-Hören über Abonnements verlagert. Vor allem aber fehlt Apple ein idealer Partner wie Steve Jobs für Kooperationsverhandlungen in der Musikbranche, was unmittelbar zu einer Verzögerung bei der Gründung eines Streaming-Media-Geschäfts geführt hat. Fast 60 % der Smartphone-Nutzer in den USA nutzen mittlerweile Streaming-Musikdienste. Die beiden Beats-Gründer sind genau die Kraftpakete des Musikgeschäfts, die Apple in der Post-Jobs-Ära am dringendsten braucht. Irvin ist Besitzer einer Plattenfirma und arbeitet seit vielen Jahren in der amerikanischen Musikindustrie. Er verfügt über weitreichende Verbindungen und Beziehungen. Er ist die beste Person, um die Verhandlungen zwischen Apple und verschiedenen Plattenfirmen zu führen. Dr. Dre kann Apple zum Star machen. Der 49-jährige Rapstar ist nicht nur selbst eine Hall-of-Fame-Figur, sondern hat auch eine große Anzahl von Starnachfolgern wie Enimem, 50 Cents und Snoop Dogg hervorgebracht und ist der einflussreichste und erfolgreichste Produzent im amerikanischen Hip-Hop-Musikbereich. Sein persönlicher Einfluss reicht aus, um Apple in den Vereinigten Staaten wieder zu enormer Popularität zu verhelfen. Vielleicht ist Apple-Chef Tim Cook deshalb voll des Lobes für die beiden Beats-Gründer. „Sie sind wirklich einzigartig und es handelt sich um sehr seltene und schwer zu findende Talente.“ Erwähnenswert ist, dass Apple in den vergangenen zwei Jahren zahlreiche hochrangige Mitarbeiter aus nicht-technologischen Branchen eingestellt hat, wie etwa Angela Ahrendts, die einst acht Jahre lang die Luxusmarke Burberry leitete, und Paul Deneve, den ehemaligen CEO von Yves Saint Laurent. Sie alle werden für Apple zu einflussreichen Kräften bei der Expansion seines neuen Geschäfts. Vielleicht werden Alvin und Dr. Dre nächste Woche bei Apples jährlicher Veranstaltung WWDC auf der Bühne stehen; Wenn Dr. Dre gut gelaunt ist, singt er vielleicht sogar, um die Atmosphäre aufzulockern. Der Superstar ist ein großer Apple-Fan und hat aufgeregt erklärt, dass er durch die Übernahme durch Apple der erste Milliardär der amerikanischen Hip-Hop-Welt werden werde. Sofern Apple mit dem Prestige von Dr. Dre einverstanden ist, können bei jedem zukünftigen Apple-Event ein paar Rap-Songs von Stars der ersten Reihe gespielt werden. Kann Straßenrap voller Schimpfwörter wie FxxK es auf die Bühne der WWDC schaffen? Die Zeiten haben sich geändert. Spätestens jetzt kann die ganze Welt junge Menschen sehen, die auffällige Beats-Kopfhörer tragen und zu Rap- und Hip-Hop-Musik den Kopf schütteln. Für sie sind diese Art von Musik und Beats Mode. Dr. Dre, Enimen, Snoop Dogg und andere stolze Jünger sind viele Male auf der Grammy-Bühne aufgetreten und haben zig Millionen Fernsehzuschauern „Malefak“ zugerufen. Ich erinnere mich, dass vor nicht allzu langer Zeit die Hollywood-Schauspielerin Anne Hathaway und der berühmte amerikanische Fernsehmoderator Jimmy Fallon drei klassische Rap-Songs im Stil von Broadway-Musicals für eine Fernsehshow adaptierten. Sie alle waren Schüler und Junioren, die von Dr. Dre stark unterstützt wurden. Das erste Lied ist „Gin and Juice“, produziert von Dr. Dre für Snoop Dogg, das eine Party voller Alkohol, Schönheiten und Marihuana beschreibt. Auch der zweite Song „In Da Club“ stammt von Dr. Dres Lieblingsjüngern 50 Cents und thematisiert ebenfalls Wein, Frauen und Drogen. (In der meisten Rap-Musik geht es um die Auseinandersetzung mit der Realität und das Streben nach Vergnügen.) Der letzte von Hathaway gesungene Rap-Song war sehr passend und brachte die skeptische Haltung der Führungskräfte von Apple und Beats gegenüber der Außenwelt zum Ausdruck. „Bitch, Don’t Kill My Vibe“, ins Chinesische übersetzt als „Bitch, mach meine Stimmung nicht kaputt!“ Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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