Das Internet hat die Frühlingsfest-Gala vollständig erobert: Wie wurde die traditionelle Live-Übertragung im Fernsehen unterwandert?

„Dies ist das erste Mal in der Geschichte der Frühlingsfest-Gala, dass Benutzer vollständig am interaktiven Prozess teilnehmen konnten.“ Dies war der Kommentar der Moderatorin Li Sisi, als sie gestern Abend die WeChat-Interaktionsdaten für die CCTV-Frühlingsfest-Gala 2015 bekannt gab.

Zu diesem Zeitpunkt dauerte die Frühlingsfest-Gala gerade seit einer Stunde und das Publikum hatte 857 Millionen Interaktionen über WeChat Shake absolviert. Nach anderthalb Stunden stieg die Zahl auf 2,047 Milliarden Mal.

Während der gesamten Live-Übertragung der gestrigen Frühlingsfest-Gala konnten Benutzer über die „Shake“-Funktion von WeChat an verschiedenen Interaktionen teilnehmen, die eng mit der Frühlingsfest-Gala verknüpft waren. Zusätzlich zu den roten Umschlägen im Wert von über 500 Millionen Yuan, die von WeChat und vielen Markensponsoren verschickt wurden, umfasst der „Shake“-Inhalt auch eine elektronische Programmliste mit roten Umschlägen, Neujahrskarten für Freunde, Firmenkarten, Segenswünsche von Prominenten, Familienfotos, kurze Videos in Moments usw.

Während der roten Umschlagverteilungssitzung der Frühlingsfest-Gala um 22:30 Uhr schüttelten Benutzer ihre WeChat-Konten 7,2 Milliarden Mal und insgesamt wurden 120 Millionen rote WeChat-Umschläge verteilt.

Diese intensive Zusammenarbeit mit WeChat ist zugleich der erste „intime Kontakt“ zwischen der Frühlingsfest-Gala und dem Internet. In einer Zeit, in der der Einfluss traditioneller Fernsehprogramme abnimmt, hat das Internet, das als zerstörerische Kraft gilt, gestern Abend auch der Frühlingsfestgala zum Jahr des Schafes mit einem neuen Gesicht neue Vitalität verliehen.

Das interaktive Problem der Fernsehsender

Das Problem, das traditionelle Fernsehsender in den letzten Jahrzehnten plagte, besteht darin, dass sie nach der Produktion und Ausstrahlung der Inhalte nicht wissen, wer das Publikum ist, und es ihnen nicht gelingt, im Rahmen des Sendemodells eine interaktive Form zu etablieren. Mit dem Aufstieg des Internets und von Video-Websites ist dieser Mangel der traditionellen Fernsehsender noch deutlicher geworden. Während die Kanäle auf Endgeräte wie Mobiltelefone und PCs verlagert werden, stammt der Großteil der von den Zuschauern angesehenen Inhalte zwar immer noch von den Fernsehsendern, doch die Verbindung zwischen Fernsehsendern und Publikum wird immer stärker unterbrochen.

Im vergangenen Jahr haben Fernsehsender ihre Inhalte nicht mehr nur im Internet und auf anderen neuen Medienkanälen veröffentlicht, sondern auch über mobile öffentliche Konten, QR-Codes, WeChat und andere Methoden mit dem Publikum interagiert. Das Ansehen von Videoinhalten auf einem PC lenkt von den Einschaltquoten des Fernsehsenders ab, doch die Interaktion mit dem Mobiltelefon kann die Benutzer zurückholen. Durch die Interaktion zwischen Mobiltelefonen und Fernsehern wurde das traditionelle Fernsehen auf das mobile Internet ausgeweitet und eine neue Brücke zwischen den Zuschauern und Nutzern geschaffen.

Einem Umfragebericht der Forschungsorganisation NPD zufolge besitzen 88 % der amerikanischen Haushalte neben dem Fernseher ein „Second Screen-Produkt“, und 87 % der Unterhaltungskonsumenten nutzen beim Fernsehen mindestens ein Smartphone oder Tablet. 47 % der Benutzer nutzen andere Smartgeräte in ihren Händen, um je nach dem Programm, das sie gerade sehen, bestimmte Aktivitäten auszuführen.

Während der Fußballweltmeisterschaft im vergangenen Jahr in Brasilien versuchte der CCTV Sports Channel, weitere Änderungen an Live-Übertragungen und Programmen vorzunehmen, beispielsweise das interaktive Design der App des „5 to Win“-Programms und den Betrieb des CCTV5-WeChat-Servicekontos. Einige Anwendungen des WeChat-Dienstkontos auf Mobiltelefonen, wie Lotterien, Spiele und Live-Übertragungsinteraktionen, verwenden CCTV5 und das CCTV5-WeChat-Konto, um Programme und Dienste in eine einheitliche neue Plattform zu integrieren.

Die Zahl der Fans des WeChat-Dienstkontos von CCTV5 überstieg während der WM-Veranstaltung 800.000. Der WeChat-Account ermöglicht dem TV-Sender eine direkte Ausweitung auf das mobile Internet. Zur Vervollständigung der sozialen Kommunikation nutzt der Fernsehsender WeChat, Chinas größtes soziales Medium.

Während der diesjährigen CCTV-Frühlingsfest-Gala bot WeChat Shake eine Unterhaltungsform, die Fernsehen und Spiele kombiniert und es den Zuschauern ermöglicht, in Echtzeit an Fernsehprogrammen teilzunehmen und mit ihnen zu interagieren, indem sie Fernsehprogramme über ihre Mobiltelefone als Spiele betrachten.

Von WeChat veröffentlichte Daten zeigten, dass die Gesamtzahl der WeChat Shake-Interaktionen während der Frühlingsfest-Gala 11 Milliarden Mal erreichte. Die WeChat-Segensbotschaften für die Frühlingsfest-Gala wurden über eine Distanz von etwa 3 Billionen Kilometern zwischen 185 Ländern übertragen, was 3,7 Millionen Hin- und Rückreisen zwischen der Erde und dem Mond entspricht. Die endgültigen Daten könnten CCTV in seiner Entschlossenheit bestärken, interaktive Modelle für mobile Endgeräte zu entwickeln.

Rundumwirkung

Neben Live-Übertragungen üben Internetkonzerne einen umfassenden Einfluss auf die TV-Sender aus. Dieses Mal hat CCTV die Live-Übertragungs- und On-Demand-Rechte der Frühlingsfest-Gala für Video-Websites wie iQiyi und Tencent Video freigegeben, während WeChat Moments und Weibo weiterhin die wichtigsten Plattformen für Echtzeit-Kommentare und Beschwerden zu den Programmen der Frühlingsfest-Gala sind.

In Bezug auf die Werbeeinnahmen war die CCTV-Frühlingsfestgala früher das wichtigste Schlachtfeld für traditionelle Unternehmen, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben, doch mittlerweile erscheinen auch immer mehr Internetunternehmen auf der Bühne der Frühlingsfestgala.

Zu den Unternehmen, deren Werbung 10 Minuten vor Beginn der gestrigen Frühlingsfest-Gala erschien, gehörten Didi, Kuaidi, Vipshop , Ganji, Weidian, Suning.com und viele andere Internetunternehmen.

Im Vergleich zu traditionellen Unternehmen sind die Produkte von Internetunternehmen einfacher zu erwerben und umzuwandeln. Das riesige Publikum der Frühlingsfest-Gala hilft ihnen auch dabei, traditionelle Gruppen zu erreichen, die bisher keinen Zugang zum Internet haben. Generell hat sich der Branchenhintergrund in den letzten Jahren rasant verändert, sodass es nicht schwer zu verstehen ist, warum die Werbung für die Frühlingsfestgala von Internetunternehmen dominiert wird. ‍

Für WeChat bedeutet die Nutzung der Frühlingsfest-Gala nicht nur eine Stärkung der Marke, sondern trägt auch dazu bei, die Benutzerakzeptanz von WeChat-Zahlungen und Szenenzahlungen erheblich zu beschleunigen.

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