Experten sagen, die Stoffe der 10.000 Yuan teuren Daunenjacken von Bosideng seien sehr billig? Wohin führt Bosidengs High-End-Weg?

In den letzten Jahren sind Daunenjacken, insbesondere hochwertige Daunenjacken, mit der kontinuierlichen Verbesserung des Konsumniveaus in China allmählich in den Fokus des Marktes gerückt. Im Zuge dieses Trends sind viele einheimische Daunenjackenmarken in die 10.000-Yuan-Ära eingetreten. Kürzlich haben einige Medien jedoch enthüllt, dass der Stoff der sogenannten 10.000-Yuan-Daunenjacken von Bosideng sehr billig ist? Wie sollten wir Bosidengs Weg zur High-End-Entwicklung betrachten?

1. Experten sagen, die Stoffe der 10.000 Yuan teuren Daunenjacken von Bosideng seien sehr billig?

Laut Sina Finance hat Bosideng vor kurzem sein Spitzenprodukt auf den Markt gebracht: die Daunenjackenserie Dengfeng 2.0. Bosideng sagte, dass es zum ersten Mal Materialtechnologie aus der Luftfahrt auf Daunenjacken angewandt habe, die „alle Ihre Fantasien in Bezug auf Technologie erfüllen“ könne.

Daunenjacken mit Bezeichnungen wie „Peak“ und „Black Technology“ sind naturgemäß teuer. Den Pressemitteilungen zufolge liegt der Preis dieser Daunenjackenserie zwischen 11.900 und 14.900 Yuan pro Stück. Das teuerste Modell ist das „Beidou-Modell“, das weltweit auf 200 Stück limitiert ist. Im Vergleich zu den üblichen Daunenjacken von Bosideng für tausend Yuan ist sie fast zehnmal teurer.

Branchenkenner aus der Luftfahrtbranche sagten, dass die neue Funktionsfaser, die durch die Kombination von Faseraufbereitungstechnologie und Phasenwechsel-Temperaturregulierungsmaterialtechnologie (PCM) entsteht, tatsächlich die Funktion hat, die Temperatur in kalten und heißen Umgebungen aktiv zu regulieren.

Ein Insider der Textilindustrie sagte, dass PCM vor einigen Jahren in der Textilindustrie weit verbreitet war, aufgrund der geringen Nachfrage jedoch bisher keine große Nachfrage bestand. Zudem ist PCM günstig und kein sogenanntes High-End-Produkt.

Laut Statistik stieg der Preis für Daunenjacken von Bosideng zwischen 2017 und 2021 um 63 bis 80 %.

Laut Observer.com haben sich die heimische Daunenjackenmarke Bosideng vor dem Double 12 mit Maserati zusammengetan, um gemeinsam offiziell die High-End-Outdoor-Serie „WIFI“ auf den Markt zu bringen. Am Tag der Produkteinführung lud Bosideng das internationale Supermodel Xi Mengyao ein, für das Produkt zu werben, und kündigte die gleichzeitige Einführung mehrerer Produkte mit Preisen zwischen 4.299 und 4.999 Yuan an. Allerdings sind die Verkaufszahlen der mit High-End-Attributen gespickten WIFI-Serie nicht optimal. Der Tmall-Flagship-Store von Bosideng zeigt, dass das meistverkaufte Produkt der WIFI-Serie ein monatliches Verkaufsvolumen von 29 Einheiten hat.

2. Wohin steuert Bosideng in Richtung High-End-Entwicklung?

Wir sehen, dass die hochpreisigen Daunenjacken von Bosideng erneut von Shicheng in Frage gestellt werden. Wie ist die allgemeine Marktsituation zu beurteilen, mit der Bosideng derzeit konfrontiert ist? Wie sollten wir Bosidengs High-End-Straße analysieren?

Zunächst einmal ist die Materialqualität der hochpreisigen Daunenjacken von Bosideng nicht sehr hoch. Das ist eigentlich weder überraschend noch falsch. Wenn wir uns den Luxusgütermarkt weltweit ansehen, ist die Besonderheit des Luxusgütermarktes selbst, dass er nicht unbedingt aus wirklich hochwertigen Materialien besteht. Dies liegt häufig am Markenwert, der Markenkonnotation und dem Marktdesign. Solange diese Dinge ausreichen, kann ein Luxusgütersystem aufgebaut werden. Dabei spielt es keine große Rolle, wie das Material beschaffen ist und ob es sich um das hochwertigste Material handelt. Wenn wir es also aus der Perspektive hochwertiger Luxus-Daunenjacken betrachten, ist an dem, was Bosideng getan hat, eigentlich nichts auszusetzen. Ein gutes Produkt liegt tatsächlich oft in seinem Design, seinem Konzept und seinem eigenen Markenwert.

Zweitens: Wenn wir uns Bosidengs aktuelle Marktstruktur und Marktlogik genauer ansehen, können wir erkennen, dass der High-End-Entwicklungspfad zur zentralen Marktgeschäftslogik von Bosideng geworden ist. Aus der Perspektive einer solchen Geschäftslogik verfügt der aktuelle Markt tatsächlich über einen großen Marktraum. Schließlich ist der Markt für hochwertige Daunenjacken in China seit langem relativ klein. Neben den internationalen High-End-Daunenjackenmarken, wie den bekannten Marken Canada Goose und Moncler, mangelt es in dieser Hinsicht tatsächlich an einheimischen Marken. Wenn Bosideng in dieser Hinsicht etwas bewirken kann, wäre das zumindest für die Entwicklung des chinesischen Marktes für hochwertige Daunenjacken keine schlechte Sache.

Drittens ist für Bosideng derzeit die Frage am wichtigsten, ob das Unternehmen seinen Markenwert so gestalten kann, dass er den Anforderungen des gesamten High-End-Marktes entspricht. Bei unseren früheren Analysen hochwertiger Luxusprodukte haben wir immer gesagt, dass für hochwertige Luxusgüter ein langfristiger Markenaufbau und eine Steigerung des Markenwerts erforderlich sind. Für Bosideng ist es tatsächlich relativ schwierig, dies zu erreichen, und es gibt viel zu tun. Auf dem aktuellen Markt für hochwertige Daunenjacken geht es tatsächlich eher um die Anerkennung durch den Verbraucher. Bosideng muss möglicherweise tatsächlich über seine eigene High-End-Ausstattung nachdenken. An diesem Weg ist nichts auszusetzen, doch die wichtigste Frage dürfte sein, ob das Unternehmen seine Daunenjackenprodukte tatsächlich bei den chinesischen Verbrauchern bekannt und akzeptiert machen kann. Wenn die Verbraucher mit der High-End-Ausrichtung von Bosideng nicht einverstanden sind, dann ist die bloße Herstellung eines High-End-Produkts eigentlich wenig wert.

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