Adobe: Black Friday-Angebote 2021 in den USA günstiger als in den Vorjahren

Die diesjährigen Black Friday-Verkäufe in den USA lassen nach . Elektronik, Sportartikel und Haushaltsgeräte wurden aufgrund knapper Lagerbestände, starker Verbraucherausgaben und steigender Inflation weniger stark reduziert als im Vorjahr, während es in den Kategorien Werkzeuge und Heimwerkerbedarf insgesamt überhaupt keine Rabatte gab. Dies geht aus Adobes Vergleich der Online-Preisänderungen in den Jahren 2020 und 2021 zwischen dem 1. Oktober und dem 6. November hervor.

„Die typischen Black Friday-Aktionen werden Sie dieses Jahr nicht sehen“, sagt Gabriella Santaniello, Gründerin der Einzelhandelsberatung A-Line Partners. „Es gibt im Kanal nicht genügend Lagerbestände, um ausreichend umfassende Werbeaktionen durchzuführen.“

Probleme in der Lieferkette während der Pandemie haben zu niedrigeren Lagerbeständen geführt, sodass der Einzelhandel darauf setzt, die Inflation durch Rabattkürzungen und eine Reduzierung der Transaktionen auszugleichen, ohne die Verbrauchernachfrage während der wichtigsten Einkaufssaison zu beeinträchtigen. Das Risiko dieser Strategie besteht jedoch darin, dass schwache Werbeaktionen und nicht vorrätige Artikel dazu führen können, dass die Verbraucher weniger ausgeben.

„Dies ist wahrscheinlich eine der verkaufsschwächsten Perioden seit langem“, sagte Brian Yarbrough, Einzelhandelsanalyst bei Edward Jones. Wir haben ein Bestandsproblem und die Nachfrage ist so stark wie seit Jahren nicht mehr. Selbst wenn wir dieses Jahr viele Geschäfte abschließen, werden wir nicht so hohe Gewinneinbußen hinnehmen müssen wie früher.

Kürzere Werbeaktionen

Natürlich können amerikanische Verbraucher rund um Thanksgiving (25. November) online und in physischen Geschäften immer noch Schnäppchen machen. Der Einzelhandel hat den Verbrauchern beigebracht, sich jedes Jahr auf die Einkaufssaison zu freuen. Viele Einzelhändler befürchten jedoch, dass sie Marktanteile verlieren, wenn sie nicht durch einige Vorzugsmaßnahmen Verbraucher anlocken.

„Wenn es für den Einzelhandel im vergangenen Jahr Anreize gab, besteht ein großes Risiko, wenn dies dieses Jahr nicht der Fall ist“, sagte Marshal Cohen, Chefberater der Branche beim Marktforschungsunternehmen NPD Group. „Der Unterschied besteht darin, dass die Anreize dieses Jahr nicht so lange anhalten werden.“

Walmart (WMT.US) setzt den einmonatigen „Black Friday Sale“ des letzten Jahres fort und bietet Sonderangebote für Heißluftfritteusen, Fernseher, Lego-Spielzeug und Trampoline. Shopping-Sites werben mit Rabatten auf ähnliche Amazon-Produkte (AMZN.US) und viele andere Artikel.

Target (TGT.US) startete am 31. Oktober seine Aktion „Early Black Friday Deals“ und bot Rabatte auf Artikel wie kabellose Kopfhörer, Laptops und Kaffeemaschinen. Das Unternehmen wird außerdem jede Woche neue Angebote unterbreiten, um während der Einkaufssaison die besten Preise zu bieten. Best Buy (BBY.US) startet am 19. November, eine Woche vor Thanksgiving, zusätzliche Werbeaktionen.

Während Werbeaktionen und Events der großen Einzelhändler den Black Friday wie einen ganz normalen Arbeitstag aussehen lassen, hofft die Branche in Wirklichkeit auf eine Einkaufssaison mit kleineren Rabatten. „Einzelhändler werden zu einem so niedrigen Preis nicht verkaufen“, sagte Santaniello. „Sie preisen es vielleicht als Schnäppchen an, aber die Käufer werden damit nicht zufrieden sein.“

Da es bei großen Einzelhändlern „keine Rabatte“ gebe, könnten auch kleinere Einzelhändler bei der Preisgestaltung weniger aggressiv vorgehen, sagte James Reinhart, CEO von ThredUp. „Früher musste man rund um die Feiertage massiv Werbung machen, um mit den Rabatten der großen Einzelhändler mithalten zu können. Jetzt, wo sie weniger Rabatte gewähren, können wir auch weniger Rabatte gewähren.“

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