Internet + Der nächste Hotspot der Film- und Fernsehbranche

Im Zeitalter des mobilen Internets sind Film- und Fernsehunterhaltung zu einem wichtigen Verkehrsportal geworden und die sich schnell entwickelnde Film- und Fernsehbranche befindet sich in ihrem goldenen Zeitalter mit enormem Potenzial und vielen Chancen. Die Einführung des Konzepts „Internet +“ hat dazu beigetragen, dass das Internet-Gen weiterhin in die Film- und Fernsehunterhaltungsbranche vordringt. Internetgiganten wie BAT warten auf den Wind.

  Der Aufbau des Internet-Ökosystems und die kontinuierliche Weiterentwicklung von Internet-Terminals werden zu den wichtigsten strategischen Entwicklungstrends der großen Internetgiganten, und die Ansammlung und Erstellung von Inhalten ist zum Eckpfeiler von allem geworden.

Das Layout von Internetinhalten hält Einzug in die Film- und Fernsehbranche

  Große Unternehmen investieren immer mehr in Film- und Fernsehinhalte und Video-Websites bauen ihre eigenen Produktionsbasen für Inhalte auf, um sich mit exklusiven und hervorragenden Werken zu versorgen. Seit 2014 haben die Internetgiganten nacheinander ihre Pläne im Bereich der Film- und Fernsehproduktion dargelegt, darunter die Geburt von Alibaba Pictures, die Gründung von Tencent Film+ durch Tencent, die Gründung einer Filmabteilung durch Baidu sowie die Gründung von Tudou Pictures und iQiyi Pictures durch Youku und iQiyi.

Einige Internetunternehmen verfügen über umfassende Kompetenzen und Ressourcen in den Bereichen Soziales, Suche, Big Data und anderen Bereichen. Durch die Kombination von Big-Data-Technologie mit Film- und Fernsehprojekten können wir die psychologischen Bedürfnisse, emotionalen Farben und Werte der Verbraucher bereits in der Frühphase einer Investition verstehen und so Film- und Fernsehunternehmen dabei helfen, Geschäftstrends zu erfassen und den Markt präzise aufzuteilen.

Obwohl die traditionelle Filmindustrie boomt, gibt es nur sehr wenige Filme, die tatsächlich Geld einbringen, und die Branche gibt oft mehr aus, als sie einnimmt. Die Internetbranche hingegen ist oft finanziell gut aufgestellt und verfügt über ein präziseres Marktverständnis. Internet-Geschäftsmodelle sind vielfältig und verfügen über enorme Monetarisierungspotenziale. Der Eintritt von Internetunternehmen wird das Entwicklungsmodell der gesamten Filmindustrie reformieren und mehr kommerziellen Wert schaffen.

Alibaba Pictures beispielsweise wird seine Big-Data-Ressourcen nutzen, um Informationen zu Konsumbedürfnissen, Konsumgewohnheiten, demografischen Merkmalen und anderen Aspekten der Mainstream-Kinogänger eingehend zu erforschen und so seine präzise Marketingmatrix zu erstellen.

Multi-Channel und Multi-Terminal zur Gewinnmaximierung

  Im Hinblick auf die Kanäle zur Bereitstellung von Inhalten hat das Internet im Vergleich zum einzelnen Offline-Bereitstellungsmodell mehr Plattformen geschaffen und mehr Geschäftsmodelle etabliert. Internetbetreiber nutzen das offene Internet, um eine einheitliche Content-Management- und Distributionsplattform zu etablieren und Inhalte über verschiedene Endgeräte wie Fernseher, Computer und Mobiltelefone zu verbreiten. In den nächsten Jahren werden durch die Einbeziehung weiterer Endgeräte wie Smart Cars und Smart Bicycles die Kanäle zur Bereitstellung von Inhalten weiter ausgebaut. Gleichzeitig wird damit auch dem Bedürfnis des Publikums nach sofortiger Information entsprochen.

In Zukunft wird Baidu, nachdem die ökologischen Industriekreise verschiedener Internetgiganten vollständig aufgebaut sind, seine eigenen vorteilhaften Geschäftsbereiche nutzen und dabei die Terminalsuche, Baidu Maps und Nuomi-Gruppenkäufe als Hauptplattformen nutzen. Durch Hinzufügen sozialer Interaktion und Filmrezensionen sowie durch die Unterstützung von Big Data-Technologie wird das Verbindungslayout der gesamten Inhaltsbranche verbessert.

Auch das neue Marketingmodell für Film und Fernsehen hat sich stark verändert. Aufgrund des schnellen Informationsflusses im Internet und durch Mundpropaganda im Internet-Stil konnte schneller eine emotionale Kommunikation mit den Verbrauchern aufgebaut werden, was zu einer kontinuierlichen Steigerung der Online-Aufmerksamkeit geführt und die Grundlage für einen guten Ruf geschaffen hat.

Bei vielen Filmen gibt es bereits vor ihrer Veröffentlichung riesige Vorverkäufe.

Das Marketingmodell des Internets wird in Zukunft das traditionelle Filmvertriebsmodell ersetzen, den einzigen Kanal verändern, der vollständig auf den Einnahmen aus den Offline-Kinokassen beruht, und es dem Internetpublikum ermöglichen, das „Pay-per-View“-Modell zu akzeptieren. Gemessen an der Entwicklung von Videos in den letzten Jahren ist die Online-Zahlung ein großer Trend und das kostenpflichtige Ansehen im Internet wird nach und nach von allen akzeptiert. Beispielsweise wurden iQiyi und seine sechs veröffentlichten Filme alle gleichzeitig in Online-Kinos mit „Mitgliedsgebühren“ veröffentlicht.

Die Ära der traditionellen Film- und Fernsehindustrie geht langsam zu Ende und die Ära der internetbasierten Fernsehunterhaltung bricht langsam an. Das Internet-Ökosystem könnte die gesamte Film- und Fernsehunterhaltungsindustrie assimilieren.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.