Ist das Internet eine Katastrophe für die Filmindustrie?

„Das Internet könnte der traditionellen Filmindustrie eine riesige Katastrophe bescheren und sie vom Engel zum Teufel machen.“ Bei einem Forum beim Beijing Film Festival machte Zhao Jun, stellvertretender Generaldirektor der Pearl River Film Group, gestern eine schockierende Aussage.

Im vergangenen Jahr hat sich die Durchdringung traditioneller Branchen durch das Internet beschleunigt, und die Filmindustrie ist zum wichtigsten Bereich geworden, in dem das Internet in die Kultur- und Unterhaltungsindustrie eindringt. Große Internetunternehmen geben sich nicht damit zufrieden, der Filmindustrie die technischen Mittel zur Verfügung zu stellen, sondern verändern durch Finanzierungen, Fusionen und Übernahmen sowie strategische Kooperationen auch die Landschaft traditioneller Industrien rasant.

Unabhängig davon, ob das Internet Subversion oder Integration, Akzeptanz oder Beständigkeit bedeutet, wird es für die traditionelle Filmindustrie unweigerlich ein Nachdenken über Maßnahmen und Strategien erforderlich machen. Beim gestern im Rahmen des Beijing International Film Festival abgehaltenen Industry Park Table Summit Forum löste das Thema „Auswirkungen des Internets auf die Filmindustrie“ eine Debatte unter Gästen aus der traditionellen Filmindustrie und von Internetunternehmen aus.

Die erste Kontroverse drehte sich um die Frage, ob Internetunternehmen das traditionelle Preissystem in der Filmindustrie durcheinandergebracht haben. An Xiaofen, Präsident von Dasheng International Media, das an der Produktion und dem Vertrieb von Filmen wie „Ip Man“ und „Tiny Times“ beteiligt war, ist davon überzeugt, dass das Internet als Werbe- und Übertragungsplattform den traditionellen Filmunternehmen große Unterstützung bietet, aber auch ungünstige Faktoren mit sich bringt.

An Xiaofen sagte, dass der Ticketkauf über das Internet für mehr als 60 % des Publikums mittlerweile die bevorzugte Methode sei und dass inländische Ticket-Websites einen Preiskrieg ausgebrochen seien, um miteinander zu konkurrieren. Dabei hätten sie sowohl die Vor- als auch die Nachfolgeanbieter in den Krieg hineingezogen und sich so auf die Preisgestaltung und die Spielpläne der Vorverkaufsstellen ausgewirkt. Sie forderte außerdem, dass der Inhalt König sein müsse und dass sich die traditionellen Industrien zusammenschließen müssten, um ihre eigenen Preis- und Planungssysteme beizubehalten, den Verkauf von Urheberrechten durch Einzelaufkäufe abzuschaffen und ein Gewinnbeteiligungsmodell einzuführen.

Zhao Jun, stellvertretender Generaldirektor der Pearl River Film Group, einer alteingesessenen chinesischen Filmgesellschaft, warnte sogar, dass Internetunternehmen eine riesige Katastrophe für die chinesische Filmindustrie verursachen könnten. Er sagte, dass Internetunternehmen die Verträge und Kredite der traditionellen Filmindustrie einhalten müssten. Wenn Internetunternehmen Kinokarten massiv subventionieren, um die Daten und den Verkehr der traditionellen Filmindustrie auszuplündern, so wie die Industrieländer im Industriezeitalter Industrie und Öl ausgeplündert haben; Wenn Internetunternehmen lange zögern, Kinos und der Basis Vertrauen zu schenken, werden sie sich von Engeln in Dämonen und von Helden in Sünder verwandeln, was eine riesige Katastrophe für die chinesische Filmindustrie bedeuten würde.

Zhao Jun sagte außerdem, dass aus traditionellen Kinoketten neue vertikale Internetunternehmen werden. Wenn sie die Verwaltung öffentlicher Konten und Einkaufslisten beherrschen, können alle traditionellen Branchen in einem Schritt ins Internet einsteigen. Es gibt keine unüberwindbare Lücke im Internet, während traditionelle Internetunternehmen wie Meituan und Dianping in der O2O-Ära in Schwierigkeiten geraten werden.

Es besteht jedoch kein Zweifel daran, dass das Internet für die Filmindustrie nicht mehr nur eine Marketing- und Werbeplattform sowie eine E-Commerce-Plattform ist. Darüber hinaus wird es in allen Gliedern der Filmindustriekette umfassend absorbiert, transformiert und neu aufgebaut, einschließlich Vertrieb, Produktion, Kreation, Kapital und Dienstleistungen. Internetunternehmen subventionieren Kinokarten aus eigenen Mitteln, was sich jedoch nicht wirklich auf die Einnahmen der Filmunternehmen an den Kinokassen auswirkt. Ziel ist es, Nutzer zu gewinnen und anschließend die Kosten durch mehrdimensionale Produkte und Geschäftsmodelle wieder hereinzuholen.

Die Diskussion über geistiges Eigentum war ein weiteres Kernthema des gestrigen Forums.

IP (geistiges Eigentum) war im letzten und in diesem Jahr ein heißes Wort in der Content-Branche. Sowohl die traditionellen als auch die neuen Medien haben den Weg der IPisierung von Inhalten eingeschlagen: Ausgehend von einem Kern-IP wie einer beliebten Fernsehserie, einer Varieté-Show oder einem Film haben sie sich in die vor- und nachgelagerten Bereiche der industriellen Kette ausgeweitet und so ein neues Ökosystem geschaffen, das mehrere Produkte wie Spiele, Publikationen, E-Commerce, Animationen und Apps umfasst.

Zhu Huilong, Präsident von Youyi Pictures, sagte, dass das Kernkonzept des Unternehmens als Internetplattform darin bestehe, das Problem der Informationslücke zu lösen, die Benutzerverteilung durch mehrdimensionale Datenanalyse im Hintergrund genau zu bestimmen und erweiterte Analysen der Benutzerpräferenzen durchzuführen, um gute Bedingungen für die IP-Inkubation zu schaffen. Letztendlich wird die Plattform dazu beitragen, dass Inhalte weltweit verbreitet werden – dies ist auch der Schlüssel zu Internet + Filmen. Eine große Offenheit wird die weitere Entwicklung des Internetfilms beflügeln.

Zhu Huilong ist davon überzeugt, dass die Menschen in der neuen Ära nach Labels suchen werden, die zu ihnen passen. Dies ist die Nachfrage des Publikums, die die Reife des geistigen Eigentums vorantreibt. Das Internet bietet auch mehr Filmemachern wie Yi Xiaoxing und Dapeng, die keinen professionellen Hintergrund haben, die Möglichkeit, ihre Träume zu verwirklichen. Gleichzeitig bietet das Internet auch eine gute Plattform für Versuch und Irrtum, die es Filmemachern ermöglicht, mehr auszuprobieren und einen Weg zu finden, der zu ihnen passt. Heyi Pictures wird an dem Plan festhalten, junge Filmemacher zu unterstützen und sich auf den Aufbau von drei großen Plattformen konzentrieren: IP-Inkubation, neue Filmemacher und Fan-Interaktion.

„Der Markt hat sich in den letzten zwei Jahren enorm entwickelt. Jedes Filmunternehmen hat große Fortschritte gemacht und benötigt viele Projekte. Die Suche nach fertigem geistigem Eigentum ist eine Abkürzung, weshalb geistiges Eigentum so beliebt ist.“ An Xiaofen ist davon überzeugt, dass es in den letzten Jahren viele erfolgreiche Fälle gegeben hat, in denen Online-Romane, Online-Dramen und andere geistige Eigentumsrechte, die beim Publikum beliebt sind, verfilmt wurden.

Fu Binxing, Vizepräsident der Huace Film & TV Group, sagte, der Wert von geistigem Eigentum liege in der Lösung mehrerer großer Probleme in der Produktionskette. Inhaltshersteller beurteilen den Wert von geistigem Eigentum anhand seines Einflusses, seiner Reichweite und seines Konvertierungswerts. Ob auf Fernsehbildschirmen, Kinoleinwänden oder in Varietéshows – der Schwierigkeitsgrad der Konvertierung, der Forschung und Entwicklung sowie des Marketings wird den endgültigen Wert des geistigen Eigentums bestimmen. Daher erfordert ein gutes geistiges Eigentum auch gutes F&E-Personal und gute Entwickler.

Zhu Huilongs Ansicht ist ähnlich. Seiner Ansicht nach liegt der Schlüssel zur Industrialisierung des geistigen Eigentums darin, ob es einen bestimmten Wert repräsentiert, ob es genügend Fans hat, die sich mit diesem Wert identifizieren, und ob es die nötige Vitalität besitzt, um fortzubestehen. Geistiges Eigentum entsteht nicht über Nacht, und das Internet ist eine sehr geeignete Plattform zum Experimentieren und Entwickeln, auf der sich nach und nach aus guten Texten, Liedern und sogar Comics große Filme entwickeln können.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.