Xiaomis Wang Chuan: High-End-TV mit drei Liebesbriefen neu definiert

Xiaomi hat einen neuen Fernseher herausgebracht.

Der Unterschied besteht darin, dass die Person, die sich bei dieser Pressekonferenz für Xiaomi einsetzte, nicht Lei Jun, sondern Wang Chuan, der Leiter von Xiaomi TV war.

Auf der Strategie-Startkonferenz für Xiaomi TV am 23. März bekräftigte Wang Chuan gegenüber der Außenwelt wiederholt, dass die strategische Positionierung von Xiaomi TV darin bestehe, „nur High-End-Flaggschiff-Fernseher herzustellen“. In Bezug auf die Praxis traditioneller Hersteller, mehrere Modelle derselben Größe auf den Markt zu bringen, fragte er auf der Stelle: „Wem dient die Technologie? Dem Gewinn des Herstellers oder dem Benutzererlebnis?“

Er glaubt, dass es besser sei, mehr Zeit darauf zu verwenden, die Benutzer zufriedenzustellen, die Xiaomi lieben, anstatt mit denen zu streiten, die Xiaomi-Produkte immer ablehnen. Deshalb hat er den Mi-Fans heute „drei Liebesbriefe“ mitgebracht.

Der erste Liebesbrief – Xiaomi TV 3S 43 Zoll

Als erste Wahl für kleine Heimfernseher erfreuen sich 43-Zoll-Fernseher bei unzähligen Nutzern auf Reisen und in kleinen Haushalten großer Beliebtheit. Obwohl 4K-Smart-TVs auf dem aktuellen Markt zum Mainstream geworden sind, sind 1080P-Smart-TVs auch für viele Nutzer kleiner Wohnungen die erste Wahl. Um der Marktnachfrage gerecht zu werden, hat der neu erschienene Xiaomi TV 3S eine Größe von 43 Zoll.

Dieser Fernseher verwendet einen originalen LCD-Bildschirm von LG/AUO mit einem weiten Betrachtungswinkel von 178° und einem integrierten MStar 6A908-Flaggschiff-FHD-TV-Chip. Ausgestattet mit Cortex-A9 Quad-Core 1,45 GHz CPU und 4+2-Core Mali-450 MP4 GPU und 1 GB DDR3 Dreikanalspeicher, 1080P 60fps H.265 10bit Harddecoding, Mainstream-Videoformate wie RM/FLV/MOV/AVI/MKV/TS/MP4 werden unterstützt, Dolby und DTS Audio Dualdecoding.

Es wird davon ausgegangen, dass der Marktanteil von 40-43-Zoll-Fernsehern im Jahr 2015 31,5 % betrug. Mit anderen Worten: Kleine Größen haben tatsächlich einen großen Markt. Allerdings haben die meisten TV-Marken diesem riesigen Markt nicht genügend Aufmerksamkeit geschenkt und verwenden überwiegend Kunststoffgehäuse, da ihrer Logik zufolge kleine Größe niedrigen Preis und keinen Gewinn bedeutet. Wang Chuan sagte: „Wir möchten den Benutzern nur sagen: Kleine Größe kann auch High-End sein.“ In puncto Aussehen und Verarbeitung verwendet Xiaomi TV 3S ein Vollmetallgehäuse und einen nur 10,9 mm dünnen Rahmen aus Aluminiumlegierung, der 24,8 % dünner und 6 % leichter ist als die 40-Zoll-Vorgängergeneration. Der Preis beträgt 1.799 Yuan.

Der zweite Liebesbrief – Xiaomi TV 3S 65 Zoll Curved

Trotz Spekulationen und Zweifeln von außen wurde Xiaomis erster Curved-TV endlich veröffentlicht.

Dieses Modell wird offiziell als „der bisher schönste Xiaomi-Fernseher“ bezeichnet. Es verfügt über ein Metallgehäuse und eine Vollmetallplatte auf der Rückseite. Die dünnste Stelle des Gehäuses ist 5,9 mm. Der ultradünne, gebogene 65-Zoll-Fernseher von Xiaomi verwendet weiterhin ein geteiltes Design und verfügt über einen integrierten MStar 6A928-TV-Prozessor. Gleichzeitig ist der Fernseher mit einer Cortex-A17 Quad-Core 1,4 GHz CPU und einer 4+4-Core Mali-760 MP4 GPU mit einer Hauptfrequenz von 1,4 GHz und einer Übertaktung von bis zu 1,7 GHz ausgestattet. Es unterstützt 4K 60fps H.26510bit Hard-Decoding und ist mit 2 GB DDR3-Dreikanalspeicher ausgestattet. Der offiziellen Einführung zufolge ist dieser Fernseher der erste, der einen großen Durchbruch in der „ultradünnen Curved“-Technologie erzielt, indem er ein spezielles Curved Slim-Panel, eine spezielle Lichtleiterplatte und ein optimiertes Design verwendet.

Der dritte Liebesbrief – Xiaomi TV-Mitgliedschaft

Dieses Mal hat Xiaomi auch die Xiaomi TV-Mitgliedschaftsstrategie offiziell angekündigt und gemeinsam mit iQiyi die Xiaomi TV-Mitgliedschaft (iQiyi VIP-Mitgliedschaft) eingeführt. Beim Erstkauf des Geräts müssen Benutzer nur 199 Yuan bezahlen, um ein Jahr lang unbegrenzt kostenpflichtige Inhalte auf Xiaomi TV anzusehen und erhalten außerdem eine einjährige Gold-VIP-Mitgliedschaft für iQiyi-PCs und -Mobilgeräte.

Wang Chuan sagte: „Xiaomi TV bietet mehr hochwertige Inhalte als die Konkurrenz und der Mitgliedspreis beträgt weniger als die Hälfte des Preises der Konkurrenz.“ Berichten zufolge haben die kostenlosen Inhalte von Xiaomi TV 83,7 % erreicht. Die Einführung der Mitgliedschaft dient in erster Linie dazu, die Nachfrage der Benutzer nach beliebten und qualitativ hochwertigen Inhalten zu befriedigen. Die größere Bedeutung liegt jedoch darin, das Erlebnis der Inhaltsplattform zu vereinheitlichen und das Problem zu vermeiden, dass Benutzern auf der Plattform mehrfach Gebühren berechnet werden.

Freunde sind sehr besorgt

Wenn ein Hersteller in der TV-Branche ein neues Produkt auf den Markt bringt, ist ein Schlagabtausch unter den Konkurrenten unvermeidlich – ganz zu schweigen vom äußerst wettbewerbsfähigen Xiaomi. Einen Tag vor Xiaomis Pressekonferenz starteten traditionelle TV-Hersteller eine Reihe von Plakatangriffen auf den Curved-TV, den Xiaomi auf den Markt bringen wollte, und die Formulierungen waren ziemlich explosiv.

„Alle Hersteller von TV-Geräten sind verunsichert. Egal, ob es sich um traditionelle Marken oder Internetmarken handelt und egal, wie der Markt sie bewirbt, Tatsache ist, dass sich niemandes Fernseher leicht verkaufen lässt.“ Ein Insider der Haushaltsgerätebranche hat es erzählt.

Xiaomis Vorstoß in den High-End-TV-Bereich mit Curved-TVs mag für traditionelle TV-Hersteller eine Bedrohung darstellen, insgesamt erlebt der Internet-TV-Markt jedoch eine Phase voller Chancen, da viele Marken größer und stärker werden wollen. Je intensiver der Branchenwettbewerb, desto schneller die technologische Entwicklung. Wenn es einer Branche an starken Wettbewerbern mangelt oder sie von einem einzigen Unternehmen dominiert wird, führt dies nur zu Niedergang oder Zerstörung. Schließlich möchte niemand der zweite Kodak oder Nokia sein. Oftmals ist der Wettbewerbsdruck sogar förderlich für den Erfolg der Branche.

Daher können die traditionellen TV-Hersteller der Offensive von Xiaomi nicht gleichgültig gegenüberstehen und ein erbitterter Kampf auf dem High-End-Farbfernsehermarkt im Jahr 2016 ist unvermeidlich. In puncto Curved-TV-Display-Technologie hat sich die Kluft zwischen den Unternehmen noch nicht vergrößert und Xiaomi hat als Nachzügler noch die Chance aufzuholen.

Für Xiaomi, das behauptet, ein „neues einheimisches Produkt“ zu sein, ist der High-End-Markt ein verlockendes Stück Fett, egal ob es sich um Fernseher oder Mobiltelefone handelt. Aufgrund seines niedrigen Preises und der Produktfaktoren ist Xiaomi bestrebt, das Etikett „Low-End-Ware“ loszuwerden. Dies hängt mit dem strategischen Layout und dem Markenimage zusammen. Vielleicht ist Huawei das beste Beispiel. Auf dem Mobiltelefonmarkt brauchte Huawei zwei Jahre, um sich erfolgreich vom „billigen Vertragshandy“ zum Vertreter der „inländischen High-End-Handys“ zu entwickeln. Der Wandel des Markenimages hat den Aufstieg der Huawei-Mobiltelefone beschleunigt.

Wenn wir über Xiaomi TV sprechen, müssen wir seinen Rivalen LeTV erwähnen. Auf der Pressekonferenz verglich Wang Chuan auch mehrfach die Produkte von LeTV. Nachdem er jedoch die Konfiguration des Xiaomi-Fernsehers gesehen hatte, äußerte Liang Jun, Präsident von LeTV Zhixin, auch im Freundeskreis seine Meinung: „Ein 43-Zoll-Fernseher von Xiaomi mit 1+8 Speicherkonfiguration und dem alten 908-Chip ist noch lange kein Fieber. Der 65-Zoll-928 ist auch die Konfiguration der vorherigen Generation von LeTV. Diese beiden Produkte entsprechen voll und ganz den Praktiken und dem Geschmack traditioneller Fernsehhersteller. Es scheint, dass Xiaomi sich erfolgreich in einen traditionellen Fernsehhersteller gewandelt hat.“

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