Von Alibaba und Tencent bis Xiaomi und Huawei: Werfen wir einen Blick auf die Giganten, die von TV-Spielen betrogen wurden

Alle sagen, dass die Spielebranche sehr profitabel ist, daher erscheinen die Märkte für TV-Spiele und Spielekonsolen auf den ersten Blick sogar noch profitabler.

Nehmen Sie zum Beispiel Spielekonsolen wie die PS4. Ein großes Spiel wie „Uncharted 4“ kostet zwar mindestens 300 Yuan, aber trotzdem muss man erst bezahlen, um es dann zu bekommen. Nachdem sie es bekommen haben, werden die Spieler Gott danken, dass „Sony so gut ist“. Diese Situation macht alle neidisch.

Im Jahr 2014 wurde das Verbot für Spielkonsolen in China aufgehoben. Dies eröffnete nicht nur Spielkonsolengiganten wie Sony und Microsoft die Möglichkeit, in den chinesischen Markt einzudringen, sondern weckte auch bei wohlhabenden und mächtigen heimischen Internetgiganten und Hardwareherstellern den Wunsch, auf diesem Billionen-Dollar-Markt etwas zu ergattern.

Einige Jahre sind vergangen und tatsächlich haben die heimischen Hersteller viel Aufwand in die Entwicklung von TV-Spielen gesteckt und richtig Geld investiert. Aber haben sie nach der Ausgabe des Geldes endlich Ergebnisse gehört? Nachfolgend finden Sie eine Liste der großen Hersteller, die bei TV-Spielen betrogen wurden.

Baidu: Die TV-Spieleabteilung wurde dreimal gegründet und wieder aufgelöst

Das Unternehmen versuchte einst, seine Defizite durch die Übernahme von 91 Wireless auszugleichen, doch leider schien die astronomische Übernahme von China Internet für 1,85 Milliarden US-Dollar nicht die erwarteten Ergebnisse zu erzielen.

Glücklicherweise hat dieser Misserfolg Baidus Vertrauen in die Eroberung des Marktes für Wohnzimmerunterhaltung nicht beeinträchtigt. Die „Baidu TV Game Platform“ entstand und verwirklichte so Baidus Layout für die Unterhaltung im Wohnzimmer.

Baidus Ziel ist der Aufbau einer integrierten TV-Spieleplattform. Baidu, dessen Hauptziel die „Inhaltsökologie“ ist, hat sich dafür entschieden, sein TV-Spiele-Layout aus mehreren Richtungen aufzubauen, beispielsweise durch die Einführung von Cloud-Gaming-Diensten über die Handle-SDK-Anpassungslösung, durch die Zusammenarbeit mit Skyworth bei der Einführung des Baidu Shadow Stick 3S in Hardware und durch die gemeinsame Erstellung angepasster Handles mit Betu. Doch nach mehreren Wendungen verlief diese umfassende Layoutstrategie im Sande.

Mit der Angelegenheit vertrauten Personen zufolge hat Baidu dreimal Abteilungen für TV-Spiele eingerichtet, diese später jedoch aufgrund unbefriedigender Leistung wieder aufgelöst. Mittlerweile ist die Abteilung aufgelöst und ihre ehemaligen Mitarbeiter haben Baidu einer nach dem anderen verlassen und sind getrennte Wege gegangen.

Betrachtet man jedoch Baidus bisherige strategische Aufstellung und den Produktinhalt, so scheint es, dass diese Aufstellung eher aus der Angst heraus erfolgte, den Anschluss an die Branche zu verpassen. Ob dies mit Sorgfalt geschah oder nicht, ist nicht bekannt.

Alibaba: 400 Millionen Yuan, die in TV-Spiele investiert wurden, waren für die Katz

Verglichen mit Baidus „spielerischer Mentalität“, neue Dinge auszuprobieren, kann man sagen, dass Alibabas enorme Investitionen in sowohl weiche als auch harte Aspekte echte Arbeit sind. Bereits im letzten Jahr gab es Gerüchte, dass Alibaba 10 Millionen US-Dollar in die Android-Spielekonsole OUYA investiert habe, die mit einem Android 4.0-System, einem Tegra 3 Quad-Core-Prozessor, 1 GB RAM und 8 GB Flash-Speicher sowie einer 1080p-HD-Ausgabekonfiguration ausgestattet ist.

Die Finanzierung soll dazu dienen, Gaming-Produkte für OUYA zu entwickeln und seine Spielebibliothek zu erweitern (OUYA hat auch mit Xiaomi zusammengearbeitet, um Spiele auf Xiaomi-Fernseher und Xiaomi-Boxen zu bringen, und die Spiele wurden für den Verkauf ins Chinesische übersetzt). Mit der OUYA-Konsole können Benutzer mittelschwere bis anspruchsvolle Spiele auf der Box spielen.

Doch am Ende entschied sich Alibaba unter dem starken Druck von Sony PS und Microsoft XBOX, OUYA, den Pionier der Android-Spielkonsolen, der das Unternehmen 10 Millionen Dollar gekostet hatte, an den „Übernehmer“ zu übertragen.

Allerdings ist Alibabas Anhäufung im Bereich der TV-Spiele nicht nur auf die Übernahme ausländischer Erfolge zurückzuführen. Die YunOS-TV-Box-Geräte, hauptsächlich die Tmall Magic Box, verschaffen Alibaba gegenüber anderen TV-Spieleherstellern gewisse Plattformvorteile.

Alibaba hat nicht nur in die mobile Social-Gaming-Plattform KTplay, den Massively Multiplayer Social Gaming-Entwickler Kabam und die IM-Anwendung Tango usw. investiert, sondern ist auch Kooperationen mit Herstellern wie Ubisoft, EA und Gameloft eingegangen. Alle diese Vereinbarungen bieten umfassende Unterstützung für den weiteren Ausbau der Gaming- und Unterhaltungslandschaft.

Leider offenbart die naive Idee der Chinesen, TV-Boxen zur Entwicklung von TV-Spielen zu verwenden, ihren Drang nach schnellem Erfolg und sofortigem Nutzen. Das Endergebnis ist natürlich, dass Alibabas TV-Spiele nach dem aufregenden Jahr 2015 in Zukunft möglicherweise keine neuen, auf bestehenden Modellen basierenden Schritte mehr sein werden. Gerüchten zufolge beliefen sich die in diesem Zeitraum getätigten Investitionen auf 400 Millionen Yuan. Zu Beginn dieses Jahres wurde die Auflösung der TV-Spieleabteilung angekündigt, und die Mitarbeiter wurden in andere Abteilungen versetzt.

Tencent: MiniStation wird keine rosige Zukunft haben, wenn es mit traditionellen Hardwareanbietern zusammenarbeitet

Als Mitglied der „BAT-Kombination“ verfügt Tencent über die umfangreichsten Gaming-Inhalte. Doch anders als der große Erfolg der LOL- und DNF-Onlinespiele können die von Tencent und Hardwareherstellern wie Lenovo und Skyworth entwickelten MiniStation-Hosts die Routine der Android-Boxen noch immer nicht verdrängen.

Die Mikrospielkonsole miniStation ist Tencents erstes bildschirmübergreifendes Smart-Home-Entertainment-Terminal mit umfassendem Erlebnis. Es ermöglicht das Spielen von Android-Spielen auf einem Fernseher mithilfe eines Controllers und gilt als wichtiges Symbol für den Eintritt der Android-Plattform in den Markt für Wohnzimmerspiele. Tencent positioniert die miniStation als Möglichkeit, Handyspiele auf dem Fernseher zu spielen und so am Konsolenmarkt teilzunehmen, obwohl sie konzeptionell nicht über genügend Attraktivität für den Verbraucher verfügt. Angesichts des Einflusses von Tencent auf dem heimischen Spielemarkt und seiner Unterstützung für zahlreiche IPs mit Spieleinhalten konnten jedoch viele große Spieleunternehmen wie Gameloft und EA zur Unterstützung der Veranstaltung gewonnen werden.

Inhaltlich umfasst die erste Reihe der auf miniStation veröffentlichten Werke „Asphalt 8“, „Naruto“, „FIFA“ und Android-Spiele wie das bei vielen Grundschülern begehrte „Cross Fire“. Darüber hinaus kann durch die Übertragung von Inhalten aus Handyspielen auf das Fernsehen das Ziel einer schnellen Konvertierung von Benutzern erreicht werden.

Wenn die Android-Plattform das Banner der TV-Spiele nicht unterstützen kann und die miniStation nicht zu einer Box wird, auf der man wie erwartet League of Legends spielen kann, dann ist es verständlich, dass sich die Branche Sorgen um die Aussichten dieser Tencent-Spielekonsole macht.

Vielleicht hat Tencent selbst erkannt, dass diese Art des Spielens unzuverlässig ist. Die von Tencent und Intel gemeinsam auf den Markt gebrachte TGP-Wohnzimmerspielkonsole Blade BOX wurde während der CES ASIA offiziell vorgestellt. Obwohl nicht bekannt ist, ob das Ergebnis der Zusammenarbeit mit Intel die Verwendung der im Prozessor integrierten Kerngrafikkarte sein wird, kann es mit der Unterstützung des Windows-Betriebssystems zumindest LOL spielen.

360: Wo ist die einst sensationelle Big Chief-Konsole geblieben?

Dass Zhou Hongyi, der Abenteuer und Herausforderungen liebt, die Marke 360 ​​zur Herstellung von Spielekonsolen nutzt, ist nicht verwunderlich, denn er selbst sagte, der Name des Unternehmens habe etwas mit seiner Liebe zu Microsofts XBOX360-Konsole zu tun. Letztes Jahr war die lokalisierte TV-Spielkonsole „360 Big Chief“, die gemeinsam von 360 und Xiaocong Games entwickelt wurde, ein mutiger Versuch. Auch der „Rote Anführer“ selbst unterstützte den „Großen Häuptling“ bei der Pressekonferenz persönlich.

Schon vor seinem Erscheinen wurde „Big Chief“ mit großer Spannung erwartet. Es war mit dem damals leistungsstärksten Nvidia Tegra K1-Chip auf der globalen Android-Plattform und einer maximalen Speicherkombination von 4G+64GB ausgestattet. Bei einer derart leistungsstarken Konfiguration kann man sogar sagen, dass Android wirklich dem Untergang geweiht wäre, wenn „Big Chief“ keinen Erfolg hätte.

Das Ergebnis war jedoch ebenfalls ein Misserfolg und das Ziel, „innerhalb von zwei Jahren die Hälfte des Marktanteils im Bereich der inländischen TV-Spiele zu erobern, ein unnachahmliches Ökosystem für TV-Spiele zu schaffen und zum Marktführer bei Android-Spielen zu werden“, wurde zerschlagen.

Obwohl der „Big Chief“ heute noch in der 360-Mall zu sehen ist, ist es offensichtlich, dass diese TV-Spielekonsole, die die Trophäe „Failure at the Last Moment“ freigeschaltet hat, im Vergleich zu den Smartphones und zahlreichen Smart-Geräten, auf die sich Zhou Hongyi erneut konzentriert, längst in der Ecke vergessen ist.

Es ist nichts falsch daran, bei Spielekonsolen zuerst Leistungsprobleme zu lösen. Nvidia hat den Tegra-Chip gerade in der Hoffnung auf den Markt gebracht, dass Spiele auf der Android-Plattform eine bessere Leistung erzielen und sogar zum Bau von Spielekonsolen verwendet werden können.

Leider ist Android sowohl der Grund für den Erfolg als auch für das Scheitern der einheimischen Hersteller. Android hat den einheimischen Herstellern den kürzesten Weg zur Herstellung von Spielkonsolen eröffnet, aber es gibt keinen ausreichenden Grund, Sie dazu zu bewegen, „Asphalt“ weiterhin auf Ihrem Mobiltelefon auf dem großen Fernsehbildschirm zu spielen.

Xiaomi: Warum hat sich das TV-Spieleteam auf Handyspiele spezialisiert?

Der Verkauf von Reiskochern hat bereits begonnen. Wird Lei Jun gnädig sein und auf die Spielkonsolen verzichten? Xiaomi wird seiner bisherigen Praxis folgend bei der Herstellung von Spielekonsolen mit der Softwareentwicklung beginnen.

Lei Jun hat einmal darauf hingewiesen, dass Xiaomi zwar keine Spiele herstellt, aber zu einem Spieleunternehmen werden kann, das keine Spiele herstellt. Bieten Sie Spieleentwicklern Vertriebs- und Kanalunterstützung und stellen Sie bessere ökologische Dienste und Unterstützung für die Erweiterung verwandter Spiele bereit. Der OUYA-Bereich ist bereits auf Xiaomi-Fernsehern erschienen, daher wird Xiaomi natürlich Wege finden, eigene Inhalte zu entwickeln.

Angesichts eines Marktes für Konsolenspiele, der in Zukunft voraussichtlich Hunderte von Milliarden oder sogar Billionen Dollar wert sein wird, ist die Investition in Chengdu Ximi Interactive für Xiaomi im Bereich der TV-Spiele der naheliegendste Schritt in der Hoffnung, im Bereich der TV-Spiele für Furore zu sorgen. Das Endergebnis ist jedoch, dass die heimische TV-Spieleumgebung lauwarm ist und das Entwicklungsteam nicht bereit ist, zurückzufallen. Daher muss es sich mit der zweitbesten Lösung zufrieden geben und sich dem Bereich der Handyspiele zuwenden.

Xiaomi und Ximi haben sehr einfache Vorstellungen von TV-Spielen. Sie haben überhaupt nicht die Absicht, Sony und Microsoft herauszufordern. Sie konzentrieren sich direkt auf die noch unreife Wohnzimmer-Unterhaltungsszene, beginnen mit den Schach- und Kartenspielen, mit denen die Chinesen am vertrautesten sind, und entwickeln leichte Spiele. Dies steht auch im Einklang mit den regionalen Besonderheiten, da Ximi in Sichuan liegt.

Zugegeben, dabei stellen sich viele Fragen, beispielsweise: Wie spielt man Karten mit einer Fernbedienung? Wie spielt man Mahjong mit einer Fernbedienung? Wie spielt man Landlord mit der Fernbedienung? Warum verwende ich nicht einfach ein Xiaomi-Telefon, um Landlord zu spielen? Moment mal, als „Xi Mi Dou Di Zhu“ schließlich als Handyspiel herauskam, muss Lei Jun selbst es zunächst abgelehnt haben. Überlegen Sie einmal: Braucht Xiaomi angesichts des Terrains, das es bereits betreten hat, noch ein weiteres Unternehmen für Handyspiele?

Xiaomis Absicht, TV-Spiele zu entwickeln, hat jedoch dennoch weitreichende Auswirkungen auf die Branche. Die TV-Spiele und Xiaomi-Controller von Xiaomi haben viele Leute zu der Spekulation veranlasst, dass es nur eine Frage der Zeit ist, bis Xiaomi seine eigene Android-Spielekonsole herstellt. Im Ernst, es gibt tatsächlich viele Prominente in der Branche, die aufgrund solcher Gerüchte in die Welle der Herstellung von Android-Spielkonsolen eingestiegen sind. Unglücklicherweise werden sie bis zu ihrem Tod möglicherweise nie einem direkten Kampf mit Lei Jun gegenüberstehen.

ZTE The9, Huawei: Erinnert sich noch jemand daran, dass sie Spielekonsolen hergestellt haben?

Es steht ein Zusammenschluss von Internetunternehmen bevor und namhafte inländische Hardwarehersteller werden dabei unentbehrlich sein.

ZTE Jiucheng kombiniert seine jahrelange Erfahrung im Bereich Kommunikationshardware sowie Produktion und Betrieb von Spieleinhalten und hat mit einer Investition von 12,5 Millionen RMB von Guangdong Radio and Television mit einer TV-Spielekonsole namens FUNBOX (allgemein bekannt als: Lunchbox) zur Entwicklung der Branche beigetragen.

Die „Lunchbox“ ist mit dem Tegra 4-Prozessor von NVIDIA ausgestattet und ihre Inhaltsressourcen stammen hauptsächlich aus zwei Aspekten. Einer davon sind die Ressourcen, die der Investor 9town einbringt, unter anderem haben sich mehrere große inländische Spieleunternehmen wie Linekong der Kooperation angeschlossen; die andere ist NVIDIAs TegraZone, die viele groß angelegte Spiele enthält, die speziell für Tegra 4 entwickelt und vom PC portiert wurden.

Obwohl das Produktteam von „Fanhe“ viele Führungskräfte großer Spieleunternehmen wie SQUARE ENIX umfasst und sowohl das Produktdesign als auch die Textur des Griffs „Fanhe“ zu einem Maßstab für Heimkonsolen machen, gilt derselbe Grund für das Scheitern von 360 Chieftain. Android-Spielekonsolen sind etwas höher als TV-Boxen, aber viel niedriger als herkömmliche Konsolen und Gaming-PCs, und ihre Position weder im oberen noch im oberen Bereich macht es den Spielern schwer, sie zu erwähnen.

Andererseits brachte Huawei 2014 auch den Tron-Microhost auf den Markt, der im mittleren Marktsegment positioniert war. Außerdem wurden intern NVIDIA-Hardwarelösungen verwendet und eine angepasste Version von Android ausgeführt. Besonders das anfängliche Gerücht, dass Tron PS3-Spiele ausführen könnte, schockierte viele Spieler, die davon hörten.

Und was geschah als Nächstes? Danach passierte eigentlich nichts mehr. Nicht nur, dass es dem Huawei Tron nicht gelang, den Leuten zu zeigen, wie großartig es ist, PS3-Spiele auf Android laufen zu lassen, auch das echte Huawei Tron befand sich noch in der Konzeptphase und war für normale Verbraucher unerschwinglich. Das Endergebnis ist für alle klar: Huawei konnte viel leichter Geld verdienen, indem es sich auf die Herstellung von Mobiltelefonen konzentrierte.

Die neue Generation des Jangtse-Flusses treibt die alte Generation voran. Wer wird der nächste Riese sein?

Neben den oben genannten Beispielen hat der bekannte heimische Spielehersteller Snail auch die OBOX-Spielekonsole auf den Markt gebracht, die auf der CES in den USA vorgestellt wurde. Vor der letztjährigen China Joy-Ausstellung drohte die heimische Magic Egg-Konsole sogar, Sony und Microsoft Konkurrenz zu machen. Natürlich wurde der Lebenszyklus der meisten dieser Produkte auf „die Länge einer Pressekonferenz“ reduziert. Auf der anderen Seite ist TCL, ein inländisches Fernsehunternehmen, bereit, praktische Dinge zu tun, aber seine T²-Android-Spielekonsole ist nicht weiter gegangen.

Der Traum von Android-Konsolen in China ist völlig geplatzt, wie auch die Meinung eines Vertreters eines Spieleentwicklers der Marke G zeigt, der vor kurzem als Entwickler von Handyspielen angefangen hat: „Alle Android-Spielekonsolen, mit denen wir zusammengearbeitet haben, sind tot.“

Ehrlich gesagt ähnelt die Art und Weise, wie Chinesen Spielkonsolen und Fernsehspiele herstellen, ein wenig der Art und Weise, wie Chinesen Autos herstellen. Es ist offensichtlich, dass die Motoren und Getriebe nicht gut verarbeitet sind, aber jeden Tag „gehen die Designer von Zotye mit Maßbändern in der Hand zu den Ständen von Porsche und Bugatti.“ Entscheidend ist, dass die Schüler großen Spaß haben und scheinbar gar nicht mit dem Spielen aufhören wollen.

So wurde beispielsweise im Mai dieses Jahres die mit Spannung erwartete Konsole „Tomahawk F1“ von Axe Technology offiziell vorgestellt. Es basiert auf dem gleichen Konzept einer Android-Spielkonsole, der Unterschied besteht jedoch darin, dass das verstorbene Axe von vielen als letzter Hoffnungsschimmer angesehen wurde, nachdem die Branche von Löchern und Narben durchzogen war. Was für eine Axt hat Wang Feng von Linekong mit 60 Millionen US-Dollar gebaut? Einige Branchenkenner haben Wang Feng bereits vorgeschlagen, eine Strategie der „kleinen, aber häufigen Mahlzeiten“ zu verfolgen und nicht mehr als 1.000 Einheiten pro Charge zu produzieren, um die Iterationsrate zu beschleunigen. Wer weiß, vielleicht können dadurch Verluste reduziert werden?

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.