Sind Fans bereit, für Promi-Handys zu bezahlen, während Mobiltelefone in das Zeitalter des Unterhaltungsmarketings eintreten?

Im Zeitalter der Fan-Ökonomie sind Prominente überall.

Da der Unterhaltungsaspekt der Mobiltelefonbranche immer wichtiger wird, haben verschiedene Mobiltelefonmarken in den letzten Jahren gerne bekannte Stars eingeladen, um für ihre Telefone zu werben. Beispielsweise wirbt der koreanische Filmstar Lee Min Ho für LG, Han Han für OnePlus, Jun Ji-hyun für Samsung, Zhang Jie für Xiaomi, Huawei lud Messi ein, TFboys schlossen sich dem prominenten Werbeteam von OPPO an und so weiter.

Aber haben Sie schon einmal von Promi-Telefonen gehört, die speziell für ihre Fans personalisiert wurden? Vor Kurzem hat sich die Internet-Mobiltelefonmarke ZUK mit dem beliebten koreanischen Star Kim Soo Hyun zusammengetan, um das Mobiltelefon ZUK Kim Soo Hyun in einer individuellen Promi-Version auf den Markt zu bringen. Nachdem das Mobiltelefon beim Crowdfunding von JD.com gelistet wurde, überstieg der Crowdfunding-Betrag innerhalb von nur drei Stunden eine Million Yuan.

Manche Leute sagen, dass die heimische Mobiltelefonindustrie in die Ära des Unterhaltungsmarketings eingetreten ist, vom Wettbewerb über Parameter und Konfigurationen in der Vergangenheit zum Wettbewerb über das Erscheinungsbild heute.

Was ist ein stark individualisiertes Promi-Mobiltelefon?

Die sogenannten stark individualisierten Promi-Handys sind eigentlich nichts Mysteriöses. Dies bedeutet, dass Mobiltelefonhersteller, basierend auf dem ursprünglichen Mobiltelefonmodell, dem Erscheinungsbild, der Konfiguration, der internen Software usw. des Mobiltelefons entsprechend den Bedürfnissen der Fans umfangreiche Promi-Elemente hinzufügen. Beispielsweise können auf dem Telefon Unterschriften von Prominenten eingraviert werden, exklusive Klingeltöne und Fotos von Prominenten integriert werden und es können nach dem Zufallsprinzip exklusive Geschenke von Prominenten überreicht werden. Auch wenn die Formen unterschiedlich sind, ist ihnen gemeinsam, dass sie den persönlichen Charme der Stars auf dem Handy voll zur Geltung bringen sollen.

Am Beispiel der personalisierten Mobiltelefonversion von ZUK Kim Soo Hyun ist auf der Rückseite des Promi-Mobiltelefons ZUK Kim Soo Hyun das Autogramm von Kim Soo Hyun aufgedruckt. Zu den weiteren umfassenden Anpassungsinhalten gehören außerdem Kim Soo Hyuns exklusives, individuelles Sperrbildschirm-Hintergrundbild und in das Telefon integrierte Original-Klingeltöne. Außerdem gibt es exquisite, von Kim Soo Hyun personalisierte Schals, individuelle Tagebücher und andere Peripherieprodukte.

Die Kim Soo-hyun-Version des Z1-Telefons von ZUK verfügt über einen 5,5-Zoll-1080p-Bildschirm, ist mit einem Qualcomm Snapdragon 801-Chip ausgestattet, hat 3 GB Arbeitsspeicher und 64 GB Speicherplatz und unterstützt Dual-SIM-Dual-Standby im gesamten Netzwerk. In Bezug auf die Linse verfügt das Z1 über eine 13-Megapixel-Rücklinse und eine 8-Megapixel-Frontlinse, die eine optische Bildstabilisierung unterstützt. In Sachen Akku ist das Z1 mit einem 4100 mAh Akku ausgestattet und unterstützt Schnellladen. In Bezug auf die Hardwarekonfiguration entspricht es der regulären Version von Z1, der Verkaufspreis ist jedoch 500 Yuan höher als der der regulären Version von 1.499 Yuan.

Zusätzlich zum Online-Crowdfunding hielt ZUK am 24. März auch ein Offline-Meeting zur Markteinführung des Promi-Telefons von Kim Soo Hyun ab und lud Kim Soo Hyun vor Ort ein, um für das Telefon zu werben, was bei seinen Fans große Resonanz hervorrief.

Nutzerbindung durch Promi-Effekt

Zusätzlich zur von Kim Soo Hyun angepassten Version des Telefons hat ZUK auch eine von Huang Bo angepasste Version des Telefons auf den Markt gebracht.

ZUK-CEO Chang Cheng sagte: „Diese Kooperation wird sich zweifellos sehr positiv auf beide Seiten auswirken. ZUK ist Lenovos Internet-Untermarke und die Nutzerbindungsrate ist ein wichtiger Indikator für die Bewertung internetfähiger Mobiltelefone. Im Vergleich zur aktuellen Situation der geringen Loyalität auf dem Mobiltelefonmarkt ist die Loyalität prominenter Fans höher.“

Was die Kooperation mit dem koreanischen Star Kim Soo Hyun angeht, ist Chang Cheng davon überzeugt, dass es bei der Kooperation von ZUK mit Kim Soo Hyun, der mehrere zehn Millionen Fans hat, nicht nur darum geht, ein Produkt auf den Markt zu bringen, sondern dass man auch hofft, den Fans beider Seiten ein durchdachtes Werk zu bieten. Durch aufrichtige und maßgeschneiderte exklusive Inhalte können wir die Distanz zu unseren Fans weiter verringern und tiefe emotionale Verbindungen zu ihnen aufbauen.

Tatsächlich ist die Kombination aus Mobiltelefonen und Prominenten nicht erst seit Kurzem beliebt. Vor einigen Jahren war es für Mobiltelefonmarken üblich, Varietéshows zu sponsern, an Dreharbeiten zu Reality-Shows teilzunehmen, Prominente als Redner zu Pressekonferenzen einzuladen und Prominente zu bitten, Positionen im Unternehmen zu übernehmen. Auf diese Weise können Mobiltelefonhersteller den Promi-Effekt nutzen, um Kunden anzulocken. Durch das positive Image prominenter Persönlichkeiten erhoffen sich die Hersteller eine Steigerung ihres Markenwerts sowie eine erhöhte Identifikation und Teilhabe bei Fans und Nutzern.

Es ist unbestreitbar, dass die Nutzung des Promi-Effekts und der Anziehungskraft zur Verbesserung des Markenimages und zur Steigerung des Markenumsatzes ein schneller Weg zu sofortigen Ergebnissen ist. Für die meisten Handynutzer sind jedoch Leistung, Verarbeitung, Ausstattung, Preis und andere Aspekte eines Mobiltelefons immer noch die entscheidenden Kaufkriterien. Individualisierte Mobiltelefone können die Bedürfnisse von Nischennutzern nur bedingt erfüllen. Schließlich beschleunigt sich in der Unterhaltungswelle auch die Iterationsgeschwindigkeit der Stars. Niemand kann garantieren, dass ein Star für immer beliebt bleibt. Die Hersteller von Mobiltelefonen müssen hart an ihrer inneren Stärke arbeiten und gleichzeitig an der Oberfläche gute Arbeit leisten.

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