Hoch verschuldet! Sharp plant Schließung einer chinesischen TV-Fabrik

Japans Unterhaltungselektronikbranche ist dabei, sich umzustrukturieren und aus der Krise zu retten. Ihr Geschäft in China wurde hiervon in unterschiedlichem Ausmaß beeinträchtigt. Dem jüngsten Bericht von Nikkei News zufolge hat die japanische Sharp Corporation, bekannt als „Vater der LCD“, ihren Genossenschaftsbanken kürzlich einen Umstrukturierungsplan vorgelegt. Das Unternehmen wird sein LCD-TV-Geschäft in vielen Ländern der Welt einschränken und der Plan sieht auch die Schließung von LCD-TV-Montagewerken in China vor.

Sharp steckt derzeit erneut in operativen Schwierigkeiten, ist hoch verschuldet und rutscht mit seinem Geschäft erneut in die Verlustzone. Das Unternehmen verhandelt derzeit mit zwei großen Transaktionsbanken, der Mizuho Bank und der Mitsubishi Tokyo UFJ Bank, die ihm Kapitalhilfe in Höhe von 1,7 Milliarden Dollar gewähren werden. Als Bedingung dafür muss Sharp jedoch eine umfassende Umstrukturierung seines Unternehmens durchführen.

Laut Nikkei News hat Sharp mit den beiden Banken eine Einigung über den Umstrukturierungsplan erzielt. Auch die Inhalte des Sanierungsplans wurden durch die Medien aufgedeckt.

Der Umstrukturierungsplan von Sharp sieht eine Reduzierung der Mitarbeiterzahl durch freiwillige Pensionierung sowie den Verkauf des Firmengebäudes vor, um Geld zurückzugewinnen.

Die Sharp Corporation plant einen strategischen Rückzug aus zwei großen Geschäftsfeldern, darunter das den chinesischen Verbrauchern am besten vertraute Sharp-TV-Geschäft (und nicht Sharps wichtigeres LCD-Panel-Geschäft).

Wie Sony steckt auch Sharps TV-Geschäft derzeit in einer schwierigen Lage. Sharp wird sein globales Geschäft einschränken und sich unter anderem aus den nordamerikanischen und mittelamerikanischen Märkten zurückziehen sowie seinen asiatischen Markt verkleinern.

Als konkrete Maßnahme zur Reduzierung des Konzernumsatzes sah Sharp in seinem Umstrukturierungsplan die Verlagerung seiner Fernsehfabrik in Mexiko vor. Darüber hinaus schlug Sharp in der neuesten Version des Plans auch die Verlagerung seiner LCD-TV-Fabriken in Malaysia und China vor.

Es sei darauf hingewiesen, dass die Schließung des chinesischen Werks lediglich ein im Umstrukturierungsplan diskutiertes Thema ist und keine ausgemachte Sache. Sharp hat nicht offiziell angekündigt, seine TV-Fabriken in China zu schließen.

Sharp wird außerdem seine Produktionsstandorte in Japan integrieren. Laut Nikkei News sieht der Umstrukturierungsplan die Schließung eines wichtigen inländischen Produktionsstandorts in Japan und die Konzentration der Fertigungsaktivitäten auf das Weißwarenwerk Osaka Yao vor.

Japanische Medien wiesen darauf hin, dass LCD-Fernseher einst ein Kerngeschäft von Sharp waren, Sharp sich jedoch aufgrund schlechter Ergebnisse strategisch zurückgezogen hat.

Sharp wird außerdem sein Geschäft mit elektronischen Komponenten „weiterführen“. In der ersten Hälfte des Geschäftsjahres 2016 plant das Unternehmen, das LED-produzierende Werk in Mihara zu schließen. Die gesamte LED-Produktion wird im Geschäftsjahr 2015 eingestellt, das im März nächsten Jahres endet.

Auch Solarmodule (in China als Photovoltaik bekannt) sind für Sharp ein umstrittenes Geschäft. Zuvor gab es Berichte, wonach Sharp sich aus der Photovoltaikbranche zurückziehen werde. Allerdings erklärte Sharp im jüngsten Umstrukturierungsplan, dass das Unternehmen sein Photovoltaikgeschäft vorübergehend beibehalten werde.

Sharp wird die Produktion gewöhnlicher Solarmodule bis Juli einstellen und sich auf Photovoltaikprodukte mit höherer Wertschöpfung konzentrieren. Darüber hinaus prüft Sharp verstärkt die Zusammenarbeit mit Partnern und schließt eine künftige Übertragung seines Photovoltaik-Geschäfts nicht aus.

Interessanterweise wird Sharp bei seiner Umstrukturierungsstrategie einen ähnlichen Ansatz wie Sony verfolgen. Sony hatte zuvor das Scheitern seiner „One Sony“-Strategie erklärt und stattdessen die Autonomie und Bewertungsmechanismen seiner Tochtergesellschaften ausgebaut.

Berichten zufolge wird Sharp ein Unternehmenssystem einführen und seine Geschäftsbereiche in vier unabhängige Unternehmen aufteilen, die für die Bereiche Haushaltsgeräte, Kopierer und Roboter, Energie sowie LCD-Panels und andere Geräte zuständig sind.

Verschiedene Unternehmen können ihre eigenen Geschäftsentwicklungsstrategien formulieren. Analysen zufolge wird es Sharp nach der Aufspaltung in ein eigenständiges Unternehmen künftig leichter fallen, Geschäftsbereiche zu übertragen.

Sharp plant, seinen Umstrukturierungsplan bis Ende März nächsten Jahres abzuschließen. Im Geschäftsjahr 2016 erwirtschaftete das Unternehmen erneut einen Gewinn.

Berichten zufolge wird Sharp im Mai seinen mittel- und langfristigen Entwicklungsplan offiziell bekannt geben. Zu diesem Zeitpunkt könnten entsprechende Maßnahmen, beispielsweise die Frage der Schließung chinesischer Fabriken, offiziell bekannt gegeben werden.

Zuvor hatten auch die japanischen Fernsehhersteller Toshiba und Panasonic ihre Produktionsstandorte in China geschlossen. Auch Sonys TV-Geschäft wird derzeit umstrukturiert und angepasst. Berichten zufolge erzielte Sonys TV-Geschäft im Geschäftsjahr, das im März endete, zum ersten Mal seit einem Jahrzehnt Gewinne.

Der Wettbewerb auf dem chinesischen Fernsehmarkt ist hart. Manche Leute glauben, dass die Strategien japanischer Marken auf dem chinesischen Markt zu starr und unflexibel seien. Sie haben mehr als ein Jahrzehnt lang an ihrer Hochpreis- und High-End-Positionierung festgehalten, was sich auf die Ausweitung ihres Marktanteils ausgewirkt hat und dazu geführt hat, dass aufstrebende Hersteller wie Xiaomi, LeTV und die Lenovo Group noch immer Entwicklungsmöglichkeiten auf dem TV-Markt haben.

Das kostengünstige „Internet-TV“ (ausschließlich über Online-Kanäle vertrieben), das das „Internet-Handy“ imitiert, erfreut sich bei jungen chinesischen Verbrauchern zunehmender Beliebtheit. Die traditionellen inländischen Fernsehhersteller sitzen wie auf heißen Kohlen, und die japanischen Marken, die sehr langsam agieren, haben natürlich keine Möglichkeit, sich zu wehren, und können sich nur für einen strategischen Rückzug entscheiden.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.