Der IP-Markt muss trotz der Aufregung ein Krisenbewusstsein bewahren

Während der Maifeiertage erlebten der „ernste Film“ „The Intruder“ von Wang Xiaoshuai und der Kunstfilm „Nian Nian“ von Sylvia Chang erneut ein „Waterloo“ in der Geschichte der Kinokassen. Beide „aufrichtigen Werke“ mit deutlichen künstlerischen Anklängen beendeten die Maifeiertage mit einem Einspielergebnis von über 3 Millionen.

Im krassen Gegensatz dazu spielten die von LeTV Pictures produzierte Filmversion von „Fall in Love with You“ und „Left Ear“, das Regiedebüt von Su Youpeng, in drei Tagen locker über 100 Millionen Yuan ein.

Natürlich ist die Klassifizierung von Filmtypen der erste Instinkt bei der Marktpositionierung des Publikums, und im Kontext des Internetzeitalters kommen wir nicht umhin, an den derzeit am meisten diskutierten Begriff zu denken: „IP“.

Seit Anfang dieses Jahres wurden kontinuierlich Blockbuster-Filme mit hochwertigen IP-Rechten als „Drehbüchern“ veröffentlicht, die einen Kassenrekord nach dem anderen brachen. „Wolf Totem“, „Everything Grows“, „Fast and Furious 7“ und die Filme „Fall in Love with You“ und „Left Ear“, die dieses Mal sicher gewinnen werden. Dies zwingt die Menschen auch dazu, zuzugeben, dass gute Schauspieler und bekannte Regisseure nicht mehr die grundlegendste Garantie für einen Kassenerfolg sind, sondern dass ein hochwertiges geistiges Eigentum mit aktueller Bedeutung zum ersten Killer für einen hohen Kassenerfolg geworden ist.

Ein hochwertiges geistiges Eigentum ist mehr als nur eine gute Geschichte

Wenn es um das Verständnis von hochwertigem geistigem Eigentum geht, bleiben die meisten Menschen möglicherweise immer noch bei der erzählerischen Natur von IP-Ressourcen hängen. Wenn man dieselbe Geschichte erzählt, um unterschiedliche kommerzielle Vorteile zu erzielen, geht es nicht nur darum, den Wert des geistigen Eigentums zu maximieren, sondern auch um die wesentliche Bedeutung der Nutzung von IP-Ressourcen.

Nehmen Sie als Beispiele die Entstehung der Filmversionen von „Fall in Love with You“ und „Left Ear“. „Fall in Love with You“ hat aufgrund der Popularität der TV-Serienversion eine große Fan- und Nutzerzahl angehäuft, während „Left Ear“ den Jugendgeschichtenkomplex vieler Generationen nach den 80ern transportiert. Die beiden hochwertigen IPs, die aus Online-Romanen entstanden sind, verfügen nicht nur über eine feste Fangemeinde, sondern können allein aufgrund ihrer Geschichten und Themen in kurzer Zeit bei vielen Zuschauern die Begeisterung für Filme wecken.

Dies kann natürlich nicht über die wahre Qualität des Films hinwegtäuschen. Aktuell vergab Douban für „Silent Separation“ 3,5 Punkte und für „Left Ear“ 5,6 Punkte. Viele Fans haben zum Ausdruck gebracht, dass die Präsentation der Filmversion ihrer ursprünglichen Liebe zur Romangeschichte geschadet habe.

Es ist ersichtlich, dass viele Film- und Fernsehunternehmen aufgrund ihrer riesigen Fangemeinde auf IP-Ressourcen setzen und die Fan-Ökonomie im Internet direkt in Kassenschlager umgewandelt werden kann. Im Zeitalter großer Filme, in dem die Drehbuchpreise ständig steigen, sind kommerzielle Investitionen in hochwertige IP-Ressourcen für die Filmindustrie zweifellos eine gute Möglichkeit, schnell Geld zu verdienen.

Der Kommerzialisierungstrend bei Filmen hat geistiges Eigentum zu einem begehrten Gut gemacht

Der Film „Let the Bullets Fly“ brachte Jiang Wens Filmkarriere auf den Höhepunkt, doch die Fortsetzung „One Step Away“ unter demselben IP hätte Jiang Wens Job beinahe zerstört. Tatsächlich erfordert die Nutzung hochwertigen geistigen Eigentums sowohl Fähigkeiten als auch Köpfchen, doch derzeit hinkt die Entwicklung guten geistigen Eigentums durch Investoren in der Film- und Fernsehbranche oft noch dem Kommerzialisierungstrend der Filme hinterher.

So produzierte beispielsweise Gu Changwei, der sich im Laufe der Jahre zu einem Kunstfilmer entwickelt hat, im vergangenen Jahr den authentischen kommerziellen Film „Micro Love“ für ein junges Publikum, während Chen Kaige, der bisher nur selten produziert hat, vor Kurzem seinen neuen kommerziellen Blockbuster „The Taoist Goes Down the Mountain“ vorstellte. Der Kompromiss, den bekannte Regisseure, die gute Kunstfilme drehen, angesichts der Kommerzialisierung von Filmen eingehen, spiegelt tatsächlich die wichtige Rolle von IP-Ressourcen bei der Kommerzialisierung von Filmen wider.

Natürlich ist auch die Kommerzialisierung der Filmindustrie als Ganzes eine ihrer Erscheinungsformen, nämlich die Internetisierung. Die Internetisierung der Filmindustrie spiegelt sich nicht nur in der Internetisierung von Drehbüchern, Marketing und Kommunikation wider, sondern auch in der Internetisierung der Film- und Fernsehunternehmen selbst. Insbesondere das Vordringen des Internetgiganten BAT in die Filmindustrie ist zu einem der wichtigsten Gründe für die Knappheit an IP-Ressourcen geworden.

Doch egal, wie sehr man die Kommerzialisierung eines Films kritisiert, die Einnahmen an den Kinokassen, die direkt von den Fans kommen, sind immer noch das erste Maß für die Qualität des Films. Regisseur Peter Chan sagte dazu: „Ich denke, die Kinokassenentscheidung ist eine sehr demokratische Entscheidung, und die Entscheidung des Publikums mit seinem Geld ist die authentischste.“

Wie verleiht man hochwertigem geistigem Eigentum einen recycelbaren kommerziellen Charme?

Auf dem inländischen Markt für geistiges Eigentum gibt es bei der Entwicklung hochwertiger geistiger Eigentumsressourcen noch immer viele Probleme, darunter unzureichende ursprüngliche geistige Eigentumsressourcen, kurze Entwicklungszyklen und mangelnde Innovationsfähigkeit.

Nehmen wir als Beispiel die beliebten Varietéshows der großen traditionellen Fernsehsender: die beliebten Shows „The Voice of China“, „I Am a Singer“ und „Where Are We Going, Dad?“ und „Running Man“, die erst seit wenigen Jahren so beliebt sind, sind allesamt erworbene Urheberrechte ausländischer Varietéshows. Solche IP-Quellen haben nicht nur zu einem starken Anstieg der Kosten für Fernsehprogramme geführt, sondern werden sich auch direkt auf die kommerzielle Entwicklung des Fernsehprogrammbetriebs auswirken.

Darüber hinaus beträgt die Erfolgsdauer einer guten IP-Ressource auf dem Inlandsmarkt oft nicht mehr als drei Jahre. Beispielsweise Sendungen wie „The Voice of China“ und „Where Are We Going, Dad?“ wird mit dem Aufkommen neuerer Programme immer abnehmen. Doch auf ausländischen Märkten ist beispielsweise die koreanische Originalversion von „Running Man“ seit ihrer Premiere im Jahr 2010 eine der beliebtesten koreanischen TV-Varietéshows geblieben. und als Inhaber des Urheberrechts verkaufte der Fernsehsender SBS dieses geistige Eigentum auch zu einem hohen Preis an Fernsehsender anderer Länder.

Um zu verstehen, wie wertvoll Innovationen für ein geistiges Eigentum sind, lassen Sie uns einige Berechnungen durchführen. Wenn wir die Kontrolle über die Urheberrechte an IP-Ressourcen haben, können wir nicht nur die Kosten für den Erwerb der Urheberrechte sparen, sondern auch kontinuierlich Gewinne durch die Verbreitung der Urheberrechte erzielen. Im Vergleich zum Kauf fremder Urheberrechte ist der Gewinn allein aus dem geistigen Eigentum doppelt so hoch.

Und was noch wichtiger ist: Wir müssen uns darüber im Klaren sein, dass wir nach dem Erwerb des geistigen Eigentums möglicherweise nur eine Idee und kein Werkzeug zum direkten Geldverdienen gekauft haben. Wenn wir hochwertiges geistiges Eigentum in echtes Geld umwandeln möchten, müssen Investoren mehr Innovationsbewusstsein investieren, um die recycelbare Entwicklung dieses geistigen Eigentums aufrechtzuerhalten.

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