Wie lange ist der Lebenszyklus eines Mobiltelefons noch?

Wir betrachten ein Produkt immer aus zwei Perspektiven: Die eine Perspektive konzentriert sich auf das Produkt selbst. Wenn wir ein Mobiltelefon aus dieser Perspektive betrachten, sehen wir die Bildschirmgröße, die Auflösung, ob es einen Rand hat usw.; Eine Perspektive konzentriert sich auf die gemeinsamen Merkmale des Produkts. Wenn wir ein Mobiltelefon aus dieser Perspektive betrachten, sehen wir das Branchenstadium, die Lieferkette, den ökologischen Einstieg usw. Die spezifischen Eigenschaften des Produkts selbst bestimmen seinen Erfolg oder Misserfolg, während sein Wesen den Branchentrend bestimmt. In diesem Artikel untersuchen wir Letzteres.

Ist ein Mobiltelefon wie Kosmetik oder wie QQ?

Viele Leute halten die Diskussion darüber, ob Mobiltelefone wie Kosmetika oder QQ sind, vielleicht für eine seltsame Frage, da diese beiden Kategorien offensichtlich überhaupt nichts miteinander zu tun haben, aber abstrakt betrachtet weisen sie Ähnlichkeiten auf.

Die meisten Produkte lassen sich in zwei Kategorien einteilen: solche mit Netzwerkeffekten und solche ohne. Diese Unterscheidung ist entscheidend. Bei Produkten mit Netzwerkeffekten ist es für Nachzügler sehr schwierig, die aktuellen Marktführer mit der Idee „Das kann ich besser“ zu besiegen, da Netzwerkeffekte natürlich die Starken stärker machen. Wenn Sie die bestehenden Marktführer wirklich herausfordern möchten, müssen Sie auf technologische Veränderungen in Ihrer Branche warten oder das Thema aus einer völlig anderen Perspektive angehen. QQ hat offensichtlich einen Netzwerkeffekt, Mobiltelefone als Produkt haben jedoch eigentlich keinen Netzwerkeffekt.

Produkte ohne Netzwerkeffekte können weiter in zwei Hauptkategorien unterteilt werden: eine sind Produkte mit höherem Personalisierungswert, wie beispielsweise Kosmetika; Das andere sind Produkte mit geringerem Personalisierungswert, wie beispielsweise PCs. Dieser Unterschied ist auch sehr entscheidend. Bei Dingen, die keinen Wert in der Personalisierung haben, ist die Skalierung selbst Effizienz; Bei Dingen, bei denen eine Personalisierung von Wert ist, ist die Größe nicht so wichtig wie die Personalisierung. In Anlehnung an den Netzwerkeffekt wird zur Beschreibung dieses Phänomens auch der Begriff Skaleneffekte verwendet.

Auch das ist sehr wichtig. Selbst wenn es keinen Netzwerkeffekt gibt, kommt es zu Skaleneffekten, die letztendlich dazu führen, dass in einer Branche nur noch wenige Unternehmen überleben. Natürlich gibt es einige Branchen, deren Skalierung nicht wirtschaftlich ist, und diese unterschiedlichen Merkmale werden auch zu unterschiedlichen Trends in der Branchenentwicklung führen.

An jedem Abweichungspunkt spielt die Personalisierung eine sehr wichtige Rolle. In Branchen, in denen Personalisierung keinen Wert hat, wird der umfassende Wettbewerb auf dem Markt die meisten Unternehmen schnell ruinieren. Der PC ist eine solche Branche. Personalisierung ist nicht sehr wertvoll und in Verbindung mit Skaleneffekten und umfassendem Wettbewerb auf dem Markt führten die meisten PC-Unternehmen schließlich zum Aus. In der Kosmetikbranche ist das jedoch offensichtlich anders. Personalisierung wird immer wichtiger, daher entstehen immer mehr verschiedene Kategorien von Kosmetikprodukten und es gibt viele Marken.

Daher ist die Beurteilung, ob ein Mobiltelefon über kosmetische Eigenschaften verfügt, im aktuellen Trubel der Mobiltelefonherstellung von entscheidender Bedeutung. Denn wenn ein Mobiltelefon wie Kosmetik ist, bedeutet das, dass die Mobiltelefonhersteller noch eine Chance haben. Wenn es wie ein PC ist, besteht für Nachzügler eine Gefahr.

Generell ist der personalisierte Wert von Mobiltelefonen höher als der von PCs, aber wahrscheinlich nicht so hoch wie der von Uhren und Kosmetika. Anders ließe sich nicht erklären, warum das iPhone trotz seiner schwächeren Parameter den höchsten Preis erzielt.

Aus dieser Schlussfolgerung folgt, dass die zukünftige Struktur der Mobiltelefonhersteller nicht der von PCs ähneln sollte. Es wird mehr Marken nebeneinander existieren, aber aufgrund der großen Zahl gemeinsamer Merkmale, wie etwa verfügbare Parametermessung, schneller Generationswechsel und Lösung von Kommunikations- und Internetzugangsproblemen, wird diese Branche nicht so markenreich sein wie die Kosmetikbranche und es könnte zu einer zweistufigen Differenzierung kommen. Diejenigen, die die gängigsten Positionen einnehmen, erzielen hohe Umsätze (dahinter stehen Pragmatiker, die sich nicht um Personalisierung kümmern), während diejenigen, die sich auf Personalisierung konzentrieren, in den Nischenbereichen einen Vorteil haben werden.

Es gibt weltweit nur fünf große PC-Hersteller (Lenovo, HP, Dell, Acer und Asus). Die Zahl der Kosmetikhersteller ist zu groß, um sie zu zählen. Wenn wir die endgültige Anzahl der Mobiltelefonhersteller diskutieren müssen, können wir nur sagen, dass sie größer als 5 sein muss. Die übrigen Leser können selbst Konzepte finden, die einzigartige Marken unterstützen können. Theoretisch wird es so viele geben, wie es gibt.

Ein damit verbundener Punkt ist, ob bei Mobiltelefonen das Ökosystem oder das Produkt wichtiger ist. Das oben Gesagte bezieht sich eigentlich nur auf das Produkt selbst. Wenn das Ökosystem wichtiger ist, dann sähe die Sache tatsächlich anders aus. Der nächste Abschnitt befasst sich mit diesem Thema.

Ist bei Mobiltelefonen das Ökosystem oder das Produkt wichtiger?

Dieser Punkt wurde in einem früheren Artikel diskutiert. Der Aufbau eines Ökosystems erfordert tatsächlich eine Strategie. Bei Produkten liegt der Schwerpunkt offensichtlich auf der Verfeinerung der Details des Produkts selbst. Neben diesen beiden Punkten können als weitere wichtige Faktoren Technologie und Management genannt werden. Was sich dahinter tatsächlich widerspiegelt, ist die Beziehung zwischen Produkten, Strategie, Technologie und Management. Dieses Mal konzentrieren wir uns nur auf das Ökosystem und die Produkte, die allen große Sorgen bereiten.

Um dieses Problem klar zu erkennen, müssen wir unseren Horizont erweitern. Dabei kann ein Blick in die Geschichte hilfreich sein.

Beispiele wie Walmart, Taobao und Tmall zeigen, dass das Ökosystem zweifellos wichtiger ist. Sobald die Plattform durch Netzwerkeffekte unterstützt wird und eine tief im Bewusstsein der Menschen verankerte Markenbekanntheit erreicht hat, werden die Akteure im Ökosystem definitiv nicht mehr so ​​viel zu sagen haben wie die Akteure, die das Ökosystem dominieren.

Aus der Perspektive der Entwicklung der PC-Industrie ist die Geschichte etwas anders. Tatsächlich haben PC-Hersteller weitaus weniger zu sagen als Microsoft und Intel. Aus ökologischer Sicht ist der PC tatsächlich näher am Benutzer und ähnelt eher den heutigen Mobiltelefonherstellern. Für das gesamte PC-Ökosystem sind Windows und CPU eigentlich ein Produkt.

Die einzige Schlussfolgerung, die wir aus diesen völlig gegensätzlichen Beispielen ziehen können, ist, dass die Gewinne tatsächlich entsprechend dem Grad der Mitsprache nach einem umfassenden Marktwettbewerb verteilt werden. (Ressourcen werden nicht ausschließlich marktgerecht zugeteilt)

Was ist also bei Mobiltelefonen wichtiger: die ökologischen Eigenschaften des Telefons oder die Produkteigenschaften des Telefons?

Das entscheidende Problem ist hier nicht das Mobiltelefon selbst, sondern die Eigenschaften des Ökosystems selbst.

Die verschiedenen Apps auf Mobiltelefonen ähneln sich zwar optisch, sind aber in Wirklichkeit sehr unterschiedlich. Der Wert einer App-Art liegt in ihr selbst, während der Wert einer anderen App-Art in dem Dienst liegt, den sie darstellt. Ersteres wird typischerweise durch einen Browser repräsentiert, während Letzteres typischerweise durch Taobao repräsentiert wird.

Je mehr es zum ersten tendiert, desto größer ist der Einfluss des Telefons selbst darauf, und je mehr es zum zweiten tendiert, desto geringer ist der Einfluss des Telefons selbst. Das ist nicht schwer zu verstehen. Solange der Browser vorinstalliert ist und nicht zu schlecht ist, werden die meisten Leute den Browser nicht selbst installieren. Aber egal, welches Mobiltelefon verwendet wird, solange das Taxifahren in seinem aktuellen Zustand bleibt, wird jeder auf jeden Fall die Initiative ergreifen und Didi oder Kuaidi installieren.

Daher hat der Besitzer des Mobiltelefons einen größeren Einfluss auf Ersteres, während sich der Einfluss auf Letzteres hauptsächlich in einer unklaren Wettbewerbssituation widerspiegelt, aber kein entscheidender Faktor ist. Dies bedeutet, dass sich der sogenannte Einfluss von Mobiltelefonen auf das Ökosystem hauptsächlich auf die ehemaligen APPs konzentriert und der Einfluss auf fast alle O2O-, Internet-Finanz- usw.-Bereiche weitaus geringer ist als gedacht. Dies sollte nicht schwer zu verstehen sein. Nur wenige Menschen würden glauben, dass O2O oder Internet-Finanzen über einen Mobiltelefonzugang abgewickelt werden können.

Bei Produkten, die eher ersterem ähneln, können alle mit sozialen Netzwerken verbundenen Dinge entfernt werden, da der enorme Netzwerkeffekt den durch die sogenannte Installation verursachten Aufwand ausgleichen kann. Wer würde vergessen, WeChat zu installieren?

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Auswirkungen von Mobiltelefonen auf die Ökologie mehrerer wichtiger Kategorien weitaus geringer sind als gedacht, beispielsweise E-Commerce, soziale Netzwerke, O2O und Internet-Finanzen. Unklar ist hier lediglich die Suchmaschine. Diese Unsicherheit liegt jedoch nicht daran, dass die Suchmaschine kein serviceorientiertes Produkt ist, sondern daran, dass die Suche selbst die Eigenschaften eines sekundären Zugangs hat und der mobile Bereich diesen Trend noch verstärkt hat. Die Suche kann in zwei Kategorien unterteilt werden: eine ist die horizontale Suche, wie beispielsweise Suchmaschinen, und die andere ist die vertikale Suche, die zu jeder Site gehört. Voraussetzung für die erste Suchart ist ein Browser, während die zweite Suchart von der Vollständigkeit der Informationen auf einer einzelnen Site abhängt. Mit dem Aufkommen des mobilen Internets wird die Suche in Browsern zwangsläufig zu einem sekundären Zugang degradiert und der Aufstieg verschiedener Super-Apps hat die vertikale Suche wertvoller gemacht.

Der Eintritt ist zwar wertvoll, doch am Mobilfunk-Punkt scheint sein Wert überschätzt zu werden.

Vorhersehbares mobiles Gameplay?

Verschiedene Branchen durchlaufen stets den Übergang vom Neuzustand zum Reifezustand und treten dann in einen Zyklus kontinuierlicher Verbesserung ein. Dieser Verbesserungszyklus für Computer begann wahrscheinlich mit der Veröffentlichung von WinXP. Alte Hasen in der IT-Branche erinnern sich vielleicht noch daran, dass früher jedes Mal, wenn eine neue Computergeneration ersetzt wurde, die vorherige Computergeneration praktisch unbrauchbar war. Danach wurden verschiedene Kernbedürfnisse besser erfüllt und viele Verbesserungen waren tatsächlich nicht auffällig. Dies ist wahrscheinlich einer der Gründe, warum es immer noch so viele XP-Benutzer gibt. Schließlich ist es schwierig, Windows 95-Benutzer zu finden.

Sobald der Verbesserungszyklus beginnt, wird das typische Verkaufsargument des Produkts größer, schneller und stärker. Mobiltelefone haben den Charakter elektronischer Produkte und daran soll sich auch nichts ändern. Doch nach der aktuellen Lage zu urteilen, dürfte es in dieser Hinsicht keine große Lücke geben. Der aktuellen Situation nach zu urteilen, sind alle stärker von ähnlichen Lieferketten abhängig. Solange also ein Unternehmen damit zurechtkommt, sollte das andere in der Lage sein, dies schnell zu erledigen. Gleichzeitig besteht eine weitere starre Einschränkung darin, dass das Leben der Menschen schmerzhafter wird, wenn sie diesem Kreislauf nicht entkommen können. Einzelheiten können Sie dem PC entnehmen. Überlegen Sie, wie viele Menschen damals am PC arbeiteten und wie sich die PC-Industrie entwickelte.

Angesichts des starken Wettbewerbs und der Konvergenz der Lieferketten können sich Mobiltelefonhersteller daher nur auf Handwerkskunst und Erfahrung konzentrieren. Durch die aktive Einführung neuer Technologien können Sie mit anderen Schritt halten, während Sie sich durch handwerkliches Können und Erfahrung von anderen abheben.

Das sogenannte Ökosystem ist eigentlich ein Verhandlungsinstrument für Mobiltelefonhersteller, um andere zu beeinflussen. Meistens ist es unmöglich, ein Verkaufsargument für ein Mobiltelefon zu werden. Wessen Ökosystem ist bereit, nur mit wenigen Herstellern mitzuhalten? Daher ist es unwahrscheinlich, dass außerhalb von Apple ein großes geschlossenes Ökosystem entsteht. Das ist eigentlich sehr fatal. Wenn dies wirklich zu einem Verkaufsargument für Mobiltelefone werden soll, ist die Machbarkeit gering, es sei denn, der Mobiltelefonhersteller verfügt über eine eigene ökologische Kette und ist bereit, diese industrielle Kette zu einer unterstützenden Komponente des Mobiltelefons zu machen.

Wenn beispielsweise das Smart Home diese Rolle spielt, bedeutet dies, dass das Smart Home nicht nur die Aufgabe der eigenen Entwicklung hat, sondern auch die Aufgabe, unterstützende Dienste für Mobiltelefone bereitzustellen. Dies ist unter den gegenwärtigen Umständen tatsächlich sehr gefährlich. Tatsächlich kann man nicht die ganze Familie dazu bringen, das Telefon zu verwenden. In diesem Fall kann man sich also nur darauf verlassen, dass sich Apps an alle Modelle anpassen, anstatt dieses Ökosystem zu einem Verkaufsargument des Telefons zu machen.

Es gibt jedoch einen Ökosystemtyp, der möglicherweise hilfreicher ist, und zwar das Ökosystem, das die Grundfunktionen von Mobiltelefonen erweitert. Wenn der Wettbewerb also ein gewisses Maß an Schärfe erreicht, dürften diesbezüglich neue Geschichten auftauchen.

Wann wird es zu Störungen bei Mobiltelefonen kommen?

Wenn Sie einen Schritt zurücktreten und sich das Mobiltelefon ansehen, werden Sie sich fragen, wie lang der Lebenszyklus eines Mobiltelefons ist? Dies wird zweifellos enorme Auswirkungen auf diese Kategorie haben.

Nachdem Mobiltelefone und Pads die Rolle der PCs indirekt geschwächt haben, kann man PCs zwar nicht als eine Branche bezeichnen, die im Niedergang begriffen ist, aber sie sind zumindest eine relativ ausgereifte Branche. Wann also werden Mobiltelefone mit einem Produkt konfrontiert, das sie herausfordert?

Darüber hinaus ist es wichtig zu beachten, dass Mobiltelefone eigentlich Produkte sind, die zwei technologische Entwicklungspfade kombinieren: Der eine ist der Entwicklungspfad von Computern, die nach der Erfindung der Transistoren kleiner und leistungsfähiger wurden; der andere ist der 2G-, 3G- und 4G-Entwicklungsweg der Kommunikation. Den Ergebnissen zufolge sind die Computerhersteller leistungsfähiger, und Apple hat diesen Wandel angeführt. Viele Leute reden über Nokia, Motorola usw. und geben dafür verschiedene Gründe an, aber ein grundlegender Grund besteht tatsächlich darin, dass die Bereiche, auf die sie sich ursprünglich konzentrierten, zu einem Teil des neuen Produkts degradiert wurden. Dieser Trend ist beängstigend. Wenn Sie es nur aus einer lokalen Perspektive betrachten, ist es möglich, dass die Kommunikation nicht mehr so ​​stark ist wie zuvor, was zu einer kognitiven Fehlausrichtung führen kann. Obwohl das neue Produkt in manchen Teilen vielleicht nicht so gut ist wie Ihres, übertrifft es Sie in seinem Gesamtwert bei weitem, und Sie sind nur ein Teil davon.

Die beiden oben genannten Perspektiven sind genau das, worauf wir achten müssen, wenn wir darüber nachdenken, was Mobiltelefone ersetzen wird: Die eine betrifft die Produkte, die die Funktionen von Mobiltelefonen schwächen, was eigentlich eine indirekte Subversion darstellt; Das andere Ziel besteht darin, die beiden Dinge, auf die sich Mobiltelefone konzentrieren – Kommunikation und Computer – wieder lokal zu gestalten.

Wenn Sie sich für eines der Ersteren entscheiden müssten, wären es Smartwatches oder IoT-Geräte. Letzteres ist noch nicht sichtbar.

Wenn die Welt zu einem Ort wird, an dem die Menschen überall telefonieren und auf das Internet zugreifen können, wird die Rolle der Mobiltelefone zweifellos geschwächt, es wird jedoch schwierig sein, Mobiltelefone vollständig zu ersetzen. Wenn Sie beispielsweise über den Fernseher im Internet surfen und ein Anruf eingeht, können Sie direkt telefonieren, ohne nach Ihrem Mobiltelefon suchen zu müssen. Abstrakt lässt sich sagen, dass die Rolle der Mobiltelefone mit der zunehmenden Verwendung von SIM-Karten und Bildschirmen geschwächt wird.

Einige der derzeit beliebten neuen Technologien, wie etwa AR/VR, scheinen Mobiltelefone vorerst nicht ersetzen zu können.

Der Lebenszyklus des Mobiltelefons dürfte also noch sehr lang sein. Wenn wir die Markteinführung der ersten iPhone-Generation im Jahr 2007 als erstes Jahr betrachten, dann gibt es diese Art von Produkten seit acht Jahren. Zum Vergleich: Wenn wir die Markteinführung des Apple II im Jahr 1977 als das erste Jahr der PC-Erstentwicklung betrachten, dann gibt es ihn seit etwa 40 Jahren, mit einer Entwicklungszeit von etwa 30 Jahren.

Zusammenfassung

Wie eingangs erwähnt, können wir die Dinge immer aus zwei Perspektiven betrachten: Die eine ist die Perspektive Gottes, die die Dinge von oben nach unten betrachtet. Viele Philosophen tun dies; die andere ist die empirische Perspektive, bei der die Dinge von unten nach oben betrachtet werden. Viele wichtige Ereignisse der langen Geschichte hängen tatsächlich mit diesen beiden Perspektiven zusammen. Ersteres muss sich auf die wesentlichen Themen konzentrieren und konzentriert sich tatsächlich auf eine Gemeinsamkeit, die eher dem Tao ähnelt, von dem die alten Chinesen sprachen, aber ihr Einfluss auf Erfolg oder Misserfolg ist tatsächlich nicht so real wie bei Letzterem. Aus realistischer Sicht fehlt dem ersten, das wirklich wertvoll erscheint, etwas. Es verfügt über Fähigkeiten und Methoden, aber keine Moral. Dies ist tatsächlich problematisch, insbesondere wenn es um Menschen geht.

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