Alle 3 Minuten ein kurzes Video ansehen? Miaopai ist nichts anderes als ein Spiel, das die Anzahl der Aufrufe um das 500-fache erhöht

Miaopai ist wirklich mutig

Am 22. September stiegen die Kosten für die Steigerung der Lesezahlen auf den offiziellen WeChat-Konten sprunghaft an, und für 1 Yuan konnte man nur 10 Klicks kaufen. Dies soll daran liegen, dass die Plattform ihre Bemühungen verstärkt hat, WeChat-Konten zu sperren, die die Anzahl der Aufrufe erhöhen. Das Katz-und-Maus-Spiel zwischen Plattformen und Selbstmedien ist weder der Anfang noch das Ende. Doch nur wenige Menschen denken darüber nach: Wenn die Plattformen selbst ihren Datenverkehr maßlos in die Höhe treiben, wer kann sie dann bestrafen?

Zum Beispiel Miaopai.

Am 3. November veröffentlichte Miaopai die Kurzvideo-Wiedergabeliste für Oktober, die sieben Hauptlisten umfasste: Liste der ursprünglichen Ersteller, Beliebtheitsliste, Einflussliste, Lebensmittelliste, Modeliste, MCN-Agenturliste und Liste der ursprünglichen Autoren aus Sichuan und Chongqing. Miaopai hat ausdrücklich darauf hingewiesen, dass die Daten in dieser Liste das Verhalten der Volumenaufblähung ausschließen.

Dann sahen wir, dass die zehn besten Kurzvideokonten in den sieben von Miaopai angekündigten Kategorien – insgesamt 70 Konten – ein monatliches Gesamtwiedergabevolumen von fast 23,3 Milliarden Mal hatten. Diese Zahl ist ziemlich erstaunlich. Angesichts der starken Konkurrenz in der Kurzvideobranche ist Miaopais Mut, eine solche Liste zu veröffentlichen, lobenswert.

Aber ist das wahr? Lassen Sie uns nachrechnen.

Laut dem von Cheetah Lab (ehemals Cheetah Global Think Tank) veröffentlichten Branchenbericht zur Kurzvideobranche für das erste Halbjahr 2017 belegte Miaopai unter den Top 30 der Kurzvideoplattformen den 15. Platz mit einer wöchentlichen aktiven Durchdringungsrate von 0,1857 %. Die durchschnittliche Öffnungshäufigkeit pro Woche beträgt 9 Mal. Die gesamte wöchentliche aktive Penetrationsrate der Top 30 Kurzvideoplattformen beträgt 34,47 %.

Laut dem 40. „Statistischen Bericht zur Entwicklung des chinesischen Internets“, der vom China Internet Information Center veröffentlicht wurde, betrug die Gesamtzahl der mobilen Internetnutzer in China im Juni 2017 724 Millionen, die Zahl der mobilen Videonutzer 525 Millionen und die Zahl der Nutzer mobiler Live-Übertragungen 343 Millionen. Es gibt keine gesonderten Statistiken zur Anzahl der Kurzvideonutzer, man kann jedoch davon ausgehen, dass die Anzahl der Kurzvideonutzer ähnlich hoch sein dürfte wie die der Nutzer mobiler Liveübertragungen, also etwa 340 Millionen, und die Gesamtzahl auf jeden Fall unter 525 Millionen liegt.

Auf diese Weise können wir grob berechnen, dass die wöchentliche Gesamtdurchdringungsrate der Top 30 Kurzvideoplattformen 34,47 % beträgt. Basierend auf der Gesamtzahl von 724 Millionen mobilen Internetnutzern beträgt die Gesamtzahl der Menschen, die sich jede Woche die Top 30 der Kurzvideoplattformen ansehen, 250 Millionen. Die wöchentliche aktive Durchdringungsrate von Miaopai beträgt 0,1857 % und jede Woche öffnen etwa 1,35 Millionen Menschen die Miaopai-Plattform. Die durchschnittliche Anzahl der Öffnungen von Miaopai pro Woche beträgt 9 Mal. Das monatliche Wiedergabevolumen der von Miaopai im Oktober bekannt gegebenen Top Ten in sieben Kategorien betrug 23,3 Milliarden Mal und das durchschnittliche wöchentliche Wiedergabevolumen lag bei 5,4 Milliarden Mal. Daher beträgt die wöchentliche Wiedergabelautstärke pro Person das 4.000-fache, was der hundertfachen Menge der Wassereinspritzung entspricht.

Bei genauerem Hinsehen stellen die Wiedergabedaten von Miaopai fest, dass jeder Benutzer, der Miaopai öffnet, bei jedem Öffnen von Miaopai bis zu 444 Mal kurze Videos abspielt. Diese Hardcore-Benutzer schauen sich alle drei Minuten oder öfter ein kurzes Video an, selbst wenn sie nicht schlafen, essen oder auf die Toilette gehen.

Ist das ein Mensch oder ein Roboter? Warum ist er so besessen von Miaopai? Noch lustiger ist, dass dies nur der Wiedergabestatus der zehn besten Kurzvideos in sieben Kategorien ist. Unter Berücksichtigung der oben erwähnten schlaflosen Benutzer müssen sie sich auch Videos nach den Top Ten in den 7 Kategorien sowie andere Arten von Kurzvideos ansehen, die nicht zu diesen 7 Kategorien gehören. Sollten die Miaopai-Daten stimmen, werden diese über eine Million Hardcore-Nutzer höchstwahrscheinlich an Überarbeitung vor ihren Handybildschirmen sterben.

Der aufgeblähte Verkehr ist zu einer Epidemie geworden

Vor einigen Tagen sorgte die Nachricht, dass iQiyi ein in Hangzhou ansässiges Video-Brushing-Unternehmen auf 5 Millionen Yuan verklagt hatte, in der Videobranche für Aufsehen. Ein leitender Angestellter eines Unternehmens aus der Branche scherzte in seinem Freundeskreis: „Ist das nicht einfach der Dieb, der ‚Haltet den Dieb‘ schreit?“

Seit der Geburt der Internet-Videoplattform quillt das Gen für steigenden Datenverkehr in jeder Sekunde aus ihren Poren. Dies ist in der Branche keine unausgesprochene Regel mehr, sondern hat sich zu einem offenen Betrug entwickelt, der allen chinesischen Internetnutzern bekannt ist. Einige neue Dramen aus dem Jahr 2017, wie etwa „Ode an die Freude 2“, haben ein Online-Gesamtwiedergabevolumen von etwa 25,2 Milliarden, „Im Namen des Volkes“ hat ein Wiedergabevolumen von etwa 30,9 Milliarden und „Princess Agents“ hat die 40-Milliarden-Marke überschritten. Jedes erfolgreiche Drama hat einen gewaltigen Sprung nach vorne in Sachen Wiedergabelautstärke bewirkt.

Dies setzt die chinesischen Internetnutzer stark unter Druck. Jeder von uns hat „Princess Agents“ 60 Mal, „Im Namen des Volkes“ mehr als 40 Mal und „Ode an die Freude 2“ mehr als 30 Mal gesehen … Wer wird noch den Sozialismus aufbauen? Unabhängig davon, ob unsere Freunde in befreundeten Ländern überrascht sind oder nicht: Wenn es so weitergeht, wird das Land kein Land mehr sein.

Je vielversprechender die Kurzvideo- und Content-Branche ist, desto weniger können die Plattformen den Drang zügeln, „den Verkehr aktiv zu steigern“.

Der Zweck der Volumenerhöhung besteht darin, die unruhigen Kapitalisten zu beruhigen, damit sie bereit sind, für die nächste Finanzierungsrunde Blasen aufzublasen. zweitens können Werbetreibende getäuscht und höhere Werbegebühren erzielt werden; drittens kann es größere Blasen nutzen, um die Blasen anderer Plattformen zu unterdrücken, schließlich konkurrieren alle miteinander um Nahrung; viertens kann die übertriebene Lautstärke der Wiedergaben mehr Produzenten von Kurzvideoinhalten dazu verleiten, sich der Plattform anzuschließen und kostenlos zu arbeiten; Fünftens kann es die Illusion erzeugen, dass kurze Videos sehr beliebt sind, und die Benutzer dazu verleiten, sich fesselndere Inhalte anzusehen.

Natürlich bedeutet das groß angelegte „Active Brushing“ der Plattform nicht, dass alle Produzenten von Kurzvideoinhalten gleichermaßen davon profitieren und daraus ihre Vorteile ziehen können. Für Inhaltsproduzenten, die über Kapitalverbindungen verfügen und wichtige Unterstützung erhalten, ändern Kurzvideoplattformen die Hintergrunddaten direkt und ermöglichen es jedem, auf der Liste zu stehen. Eine verdecktere Methode besteht darin, bestimmten Konten ein bestimmtes Gewichtungsverhältnis zuzuweisen, um deren Wiedergabelautstärke zu erhöhen.

Für Plattformen, die hart daran arbeiten, ihre KPIs zu verbessern, heißt es, dass nichts unmöglich ist. Die häufigste Methode des kollektiven Betrugs ist der Klickzählbetrug. Ein Klick zählt als einer, eine Aktualisierung zählt als einer und sogar eine Pause zählt als einer. Bei Inhalten, die von Kurzvideoplattformen unterstützt werden, können die Wiedergabedaten nahezu beliebig und auf Abruf zugeteilt werden.

Es besteht kein Grund, traurig zu sein oder Konten aufzugeben, die nicht im Fokus der Unterstützung stehen. Schließlich können die Plattformen ihnen auch die Schaffung eines Scheinwohlstands ermöglichen, indem sie die technischen Hürden für eine Volumensteigerung beseitigen. Katzen und Mäuse sind eine Familie, Schlangen und Mäuse stammen aus demselben Nest, und das ist auch für Sie und mich gut. Eine einfache Suche zeigt, dass die Kosten für das Löschen des Verkehrs auf Miaopai erschreckend niedrig sind:  

Nicht nur die Anzahl der Aufrufe kann dadurch in die Höhe getrieben werden, sondern auch die Anzahl der Fans. Um es authentischer erscheinen zu lassen, können Likes und Kommentare auch aufgebläht werden, und beides ist billig:

Für Produzenten von Kurzvideos sind Aufrufe und Fans fast das Wichtigste, daher haben sie eine größere Motivation, die Aufrufe zu erhöhen, während Miaopai und andere Produzenten von Kurzvideos sich freuen, wenn die Aufrufe der Inhaltsproduzenten steigen.

Produzenten von Kurzvideos nutzen im Allgemeinen externe Aufblähunternehmen, um die Videolautstärke zu erhöhen. Diese Unternehmen verwenden feste IPs und feste Maschinen, um die Wiedergabeschnittstelle direkt aufzublasen und die Wiedergabe nach einigen Sekunden sofort zu beenden. Die Fähigkeit der Kurzvideoplattform, IP-Adressen zu identifizieren, ist eine der Kerntechnologien zur Bekämpfung der zunehmenden Videomenge. Unternehmen, die das Verkehrsaufkommen erhöhen, finden Lücken in den statistischen Datenregeln des Plattform-Backends und können diese nach einer Änderung des Algorithmus schnell schließen. Die Unternehmen, die das Verkehrsaufkommen erhöhen, nutzen Cloud-Computing-Hosts und verwandeln sie in verteilte Simulationen menschlichen Verhaltens.

Zu viel Aphrodisiakum ist giftig

Einerseits begeht Miaopai selbst Betrug und andererseits duldet es die Inhaltsproduzenten, die sich darauf eingelassen haben, den Datenverkehr aufzublähen. Wie können die ehrlichen Menschen, die jeden Tag hinter der Bühne auf den Verkehr warten müssen, im Laufe der Zeit einfach dasitzen und warten?

Der Produzent eines kurzen Videoinhalts sagte, es sei schwierig, Miaopais Zählmethode zu verstehen. „Wenn ein Video auf Weibo gepostet wird, wird es automatisch abgespielt, sobald der Benutzer darüber wischt. Damit wird die Praxis anderer Plattformen, die Conversion-Rate anhand der Anzahl der Klicks zu berechnen, komplett aufgegeben.“ „Weibos Frontend zeigt, dass es tatsächlich sehr beliebt ist, aber ich habe mehrere Videos, die auf Weibo über 50.000 Aufrufe haben, auf Miaopais Backend jedoch nur ein Dutzend Klicks anzeigen.“

Dieser Kontrast führte dazu, dass er das Video auf Miaopai stellte, da er es als „Platzbesetzung“ betrachtete, und er dachte nie daran, Unterstützungsgelder und Richtlinien von Miaopai zu erhalten. „Wenn ich Miaopai nicht poste, wird mit Sicherheit jemand mein Video hochladen und ich kann meine Rechte nicht schützen.“

Ein anderer Videoproduzent stellte fest, dass es hinsichtlich der Einstellung verschiedener Kurzvideoplattformen zum Thema Lautstärkeregelung einige Unterschiede gibt. Beispielsweise hat Baidu Baike in letzter Zeit stark auf die Rekrutierung von Kurzvideos gesetzt. Für im Plan enthaltene Konten kann die Verkehrssubvention für 10.000 Klicks 60 bis 100 Yuan erreichen. Wenn Sie jedoch ein Unternehmen zur Steigerung des Datenverkehrs beauftragen, ist es möglich, 10.000 Klicks für weniger als 1 Yuan zu erhalten. Daher wird die Plattform diese Konten untersuchen und für ihr verkehrssteigerndes Verhalten bestrafen.

Obwohl die beiden oben genannten Videoproduzenten Ehrengäste auf anderen Plattformen sind, hat keiner von ihnen Unterstützung von Miaopai erhalten. „Miaopai scheint den größtmöglichen Verkehr zu den niedrigsten Kosten erzielen zu wollen.“ Ein Produzent sagte, dass die Unterstützung von Sina Weibo für Miaopai hauptsächlich Sina zugute käme und nichts mit den Produzenten von Kurzvideos zu tun habe.

Miaopai ist zu der Video-Website und Live-Übertragungsplattform verkommen, die es einmal war. Die Wiedergabedaten der gesamten Plattform sind dutzend- oder gar hundertfach gefälscht. Doch genau wie bei der absurden und gewagten Liste, die Miaopai veröffentlicht hat, ließ die Branche es tatsächlich durchgehen. Was können wir anderes sagen, als dass alle nur Ärger wollen?

Wissen Sie, Daten dienen nicht nur der Finanzierung, sondern spielen auch bei der Informationsübermittlung auf dem Markt eine Rolle. Wenn die Plattform offensichtlich Betrug begeht und die Datenübertragungsfunktion unterbrochen wird, führt dies die Kapitalbranche direkt in die Irre und kann nur Spieler anlocken, die auf das schnelle Geld aus sind und dann das Weite suchen. Darüber hinaus werden die Werbetreibenden durch verzerrte Daten in die Irre geführt und die weitverbreitete ineffektive Platzierung führt lediglich zu einer Verringerung des Werbewerts und des Preises kurzer Videos. Werbung ist das originellste und stabilste Geschäftsmodell der Content-Branche. Wenn dieses Modell unsauber umgesetzt oder beschädigt wird, wäre das ein fataler Schlag für die Branche.

Ganz zu schweigen davon, dass eine falsche Wiedergabelautstärke das Sehverhalten der Benutzer in die Irre führt. Benutzer sind nicht dumm. Ihr minderwertiger Inhalt erhält eine riesige Anzahl an Klicks. Wenn Sie die Nutzer immer wieder hintergehen und sie dazu bringen möchten, für das Zuschauen zu bezahlen, können Sie weiterträumen.

Daher haben wir genügend Gründe, von Miaopai Änderungen zu erwarten und zumindest zu erwarten, dass sie aufhören, ständig irgendwelche urkomischen Listen zu posten. Auf Prahlerei gibt es keine Steuer, aber zu viel Prahlerei kann Ihrer Gesundheit schaden.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.