Der kalte Winter ist in den Fabriken der Mobiltelefon-OEMs angekommen: In den Produktionslinien geht es nur um Kosten, nicht um Gefühle

Bei der kürzlichen Markteinführung des Hammer T2-Smartphones waren Luo Yonghaos Äußerungen nicht mehr so ​​aufregend wie zuvor und hatten einen eher tragischen Ton. Als wir über Probleme in der Lieferkette sprachen, lockerte er die unangenehme Atmosphäre mit einem schiefen Lächeln und sagte „hmm“.

Nachdem T2s OEM Zhongtianxin bekannt gegeben hatte, dass das Unternehmen seinen Betrieb nicht mehr aufnehmen könne, konnte Luo Yonghao die internen Finanzprobleme von Zhongtianxin nicht lösen, obwohl er sich mit mehreren anderen Kunden von Zhongtianxin zusammengetan und ihnen Geld gezahlt hatte, um ihnen über die Schwierigkeiten hinwegzuhelfen. Später wurde auch von Songri Digital, dem Nachfolger von Zhongtianxin, berichtet, dass es Probleme mit der Kapitalkette habe.

Angesichts dessen fragen Sie sich vielleicht, warum Lao Luo sich nicht für eine große Fabrik mit gutem Ruf entscheidet?

In der frühen Phase der T1-Produktion entschied sich Hammer für Foxconn als OEM. Allerdings blickte das reiche Foxconn auf Hammers Auftragsvolumen einfach herab, was schließlich zu erheblichen Problemen mit den Lieferterminen und der Qualitätskontrolle des Produkts führte.

Fabriken von Mobiltelefon-OEMs steuern auf den Bankrott zu

In letzter Zeit gab es viele Nachrichtenberichte über die Mobilfunkindustrie. Anfang 2015 ging die Dongguan Zhaoxin Communication Company bankrott und ihr Vorsitzender Gao Min beging Selbstmord. Im gleichen Zeitraum erlitt Suzhou Honghui Technology, der Hersteller von Tasten für Nokia-Mobiltelefone, Verluste, weil das Unternehmen mit der Entwicklung der Touchscreen-Technologie nicht Schritt halten konnte. Am 8. September gab die Shenzhen Hongkaixing Plastic Products Co., Ltd. ihre Insolvenz bekannt. Im Oktober gingen der Shenzhen Fuchang Electronic Technology Co., Ltd. die Mittel aus, das Unternehmen stellte die Produktion ein und gab den Betrieb auf.

Für die zuvor boomenden Hersteller von Mobiltelefon-Lieferketten sind mit der Verlangsamung des Wachstums des Marktes für Mobiltelefone und zugehörige Komponenten verschiedene Probleme aufgetreten. Warum steht dann der scheinbar florierende Mobiltelefonmarkt vor einem so kalten Winter in der vorgelagerten Industriekette?

Laut Angaben des chinesischen Ministeriums für Informationstechnologie wurden in China im Jahr 2015 mehr als 1,6 Milliarden Mobiltelefone hergestellt, was einem Anstieg von 2,9 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Ironischerweise sanken die Smartphone-Lieferungen Chinas trotz eines Anstiegs der Mobiltelefonproduktion im vergangenen Jahr im Vergleich zum Vorjahr um 8,2 Prozent auf 389 Millionen Geräte. Es kamen nur noch 1.659 Smartphone-Modelle auf den Markt, ein Rückgang von 27,5 Prozent.

Die Herstellung von Mobiltelefonen ist nicht mehr rentabel

Verschiedene Phänomene und Daten deuten darauf hin, dass der chinesische Mobiltelefonmarkt einen kalten Winter erlebt. Seit 2011 ist die Verbreitung von Smartphones in China im Wesentlichen abgeschlossen. Die Märkte für das obere, mittlere und untere Preissegment sind im Wesentlichen von großen Marken monopolisiert worden und es ist schwierig, die Lieferungen zu steigern. Der Rückgang der Lieferungen hat den OEM-Fabriken große Probleme bereitet. Der erste und wichtigste Grund hierfür ist die Produktionsreduzierung, die die Gewinne der OEM-Fabriken direkt reduziert. Darüber hinaus hat der Rückgang der Lieferungen zu Problemen mit Produktrückständen bei den Markenherstellern geführt, und die Produktrückstände bei den Mobiltelefonherstellern haben dazu geführt, dass sie ihren OEM-Fabriken keine Bearbeitungsgebühren mehr zahlen konnten.

In den Anfangstagen des Smartphone-Vertriebs waren die Umsätze in Mobiltelefonkategorien relativ umfassend und die Gewinne höher. Damals wurden viele Mittel- und Oberklassemodelle verarbeitet und montiert, und die daraus resultierenden Gewinnmargen waren auch höher. Darüber hinaus werden einige OEM-Hersteller, die Designpläne haben, ihre eigene Mobiltelefonmarke herstellen. Die Versuchung hoher Gewinne lässt sie ihre Produktionslinien blind erweitern.

Anschließend änderte sich die Verkaufspositionierung von Mobiltelefonen, nachdem eine große Zahl auf Kosteneffizienz fokussierter Internethersteller wie Xiaomi und LeTV in den Mobiltelefonmarkt eintraten. Die Preise für Mobiltelefonterminals sind weiter gesunken, was zu einem erheblichen Rückgang der Gewinne im Mobiltelefonbereich geführt hat, und auch die Verarbeitungskosten der OEM-Fabriken sind entsprechend gesunken.

Der Wettbewerb unter den Gießereien ist hart

Aufgrund der hohen Gewinne in der Anfangszeit der Verbreitung von Smartphones gab es viele OEM-Fabriken, und sie alle expandierten während der Entwicklung blind. Nachdem die Gewinne aufgrund des starken Wettbewerbs zurückgingen, blieb den Betrieben nur noch die Möglichkeit, den Umsatz zu steigern.

Der Leiter einer bestimmten OEM-Fabrik sagte einmal, dass aufgrund des harten Wettbewerbs die Gewinne oft extrem reduziert würden, um in den späteren Phasen Aufträge zu erhalten. Allerdings reichten die Einnahmen aus diesem Auftrag nur aus, um den normalen Betrieb der Fabrik aufrechtzuerhalten. Selbst nach Berücksichtigung der Löhne der Arbeiter stellte sich heraus, dass dieser Auftrag immer noch Verluste einbrachte. Wenn wir jedoch keine Aufträge annehmen, werden wir mehr Zeit bei der Instandhaltung von Maschinen und Arbeitskräften verlieren.

Die Frage ist also: Mit High-End-Mobiltelefonen lassen sich hohe Gewinne erzielen, und auch die Verkaufszahlen sind nicht gering. Warum ist der OEM-Markt dann immer noch so düster?

Neben der derzeit weit verbreiteten OEM-Produktion von Mobiltelefonen wird der Produktionsprozess von Mobiltelefonen in der traditionellen Mobiltelefonherstellungsbranche im Allgemeinen von Mobiltelefonmarkenherstellern durchgeführt, die ihre eigenen Fabriken für die Verarbeitung und Herstellung errichten. Der Vorteil hierbei besteht darin, dass die Qualitätskontrolle des Produkts verbessert und die Lieferzeit garantiert wird. Ähnlich wie bei Mobiltelefonherstellern alter Marken wie China Cool Alliance und sogar Samsung und Sony erfolgt die Produktion vollständig in den eigenen Fabriken und wird im Allgemeinen nicht an OEM-Fabriken ausgelagert.

Darüber hinaus stellen Mobiltelefonmarken wie Apple, die sich auf die Forschung und Entwicklung von Mobiltelefonen konzentrieren, relativ strenge Anforderungen an OEM-Fabriken. Im Allgemeinen wählen sie nur bekannte OEM-Unternehmen wie Foxconn. Die meisten kleinen und mittleren OEM-Unternehmen können nur Aufträge annehmen, die nur geringe Gewinne einbringen.

Nach der aktuellen Lage wird die Durststrecke in der Mobilfunkbranche noch lange anhalten. Der Mobiltelefonmarkt ist nicht mehr so ​​florierend, wie er scheint. Hinter der Verbreitung neuer Mobiltelefonmarken stehen zahlreiche Verarbeitungsunternehmen, die ihre Betriebe schließen mussten oder in Konkurs gingen. Als OEM-Fabriken wie Zhongtianxin in eine Finanzkrise gerieten und ihre Glaubwürdigkeit verloren, begannen verschiedene aufstrebende Hersteller, nach Lösungen zu suchen.

Hersteller unter der Führung von Xiaomi entschieden sich, in die OEM-Fabriken Longcheer und Wingtech zu investieren, um Produktionskapazitäts- und Lieferprobleme zu lösen. während LeTV und 360 beschlossen, mit einigen altmodischen Mobiltelefonherstellern wie Coolpad zusammenzuarbeiten und deren Produktionskapazität für die OEM-Produktion zu nutzen. Da die Mobiltelefonindustrie langsamer wächst, wird es für kleine und mittelgroße OEM-Fabriken immer schwieriger zu überleben.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.