Wird Douban Movies, das sich in einer Transformation befindet, nach der Kannibalisierung von BAT geschluckt?

Du bist auf Heidouban, sag mir, wie viel Geld du hast. Dies ist wahrscheinlich der übliche Ton, den einige Douban-Benutzer verwenden. Der Grund dafür ist, dass immer wieder alte Douban-Benutzer Douban kritisieren, und dabei kritisieren sie mehr, als dass sie loben. Obwohl ich mich erst 2008 bei Douban registriert habe, habe ich als halbwegs erfahrener Filmfan keine Mühen gescheut, diese schöne Tradition zu pflegen. Vorerst werde ich meinen emotionalen Standpunkt mit der Aussage „Je tiefer die Liebe, desto tiefer der Hass“ beschreiben.

Das Obige ist eine Ergänzung zum Artikel „Abei hat die Zukunft von Douban Movies möglicherweise falsch eingeschätzt.“ Als nächstes möchte ich den Douban-Benutzern die edle Maske herunterreißen und unverblümt sagen: Douban Movies ist wirklich alt.

In den Augen der Douban-Benutzer lassen sich Filmfans grob in zwei Kategorien einteilen: Douban-Fans und andere. Was die potenzielle Krise von Douban Movies angeht, müssen ältere Benutzer sie stärker spüren. Zu Beginn des zweiten Jahrzehnts von Douban Movies ist besonders deutlich zu spüren, dass unter denen, die oft darüber reden, nur wenige echte Douban-Benutzer sind.

Dies ist ein Zeichen der Alterung der Marke. Auch Douban Movies, das sich intensiv um eine Transformation bemüht, wird von Nachzüglern kannibalisiert. Auch Nachzügler sind Lernende. Sie untergraben Douban Movies in dreierlei Hinsicht: Benutzer, Kanäle und Szenarien:

1. Film We-Media

Die Filmselbstvermarktung wird durch die geschlossene Natur von Douban Movies beeinträchtigt.

Die geschlossene Natur von Douban Movies manifestiert sich in zwei Aspekten. Erstens ist der Empfehlungsmechanismus der Site nicht genau genug und kann Inhalte und Benutzer nicht gut genug miteinander verbinden. Zweitens ist die Ausgabekapazität für qualitativ hochwertige Inhalte gering und der Wert der Inhaltsproduzenten kann nicht maximiert werden.

Nehmen wir „Mr. Six“ als Beispiel. Vor einigen Tagen erschien auf der Homepage von Douban Movies eine „beliebteste Filmkritik“ mit dem Titel „7 schockierende Details, bevor Mr. Six zusammenbrach“. Der Kern der Rezension besteht darin, dass Herr Six aufgrund von Lebensgewohnheiten gestorben sei, die ihm egal waren, wie etwa die Nichtbefolgung ärztlicher Ratschläge, übermäßiges Rauchen und Trinken usw. Einige Douban-Benutzer kommentierten, dass ihre Aussage sehr plausibel sei und nicht widerlegt werden könne; andere sagten, sie würden es über WeChat an ihre Mütter weiterleiten.

Dieses Beispiel veranschaulicht gut die geschlossene Natur von Douban. Es gibt Anzeichen dafür, dass Filmkritiken verwässert wurden, und nur wenige der Kritiken, die auf WeChat Moments viral gehen, stammen von Douban. Tatsache ist, dass die Gruppe, die einst kontinuierlich stabile Inhalte in der Douban-Community produzierte, nun auf soziale Plattformen wechselt und beginnt, ihre eigenen Filmmedien zu erstellen.

Im Vergleich zu Douban Movies sind die Inhalte der Film-Self-Media-Kanäle persönlicher und die Ausgabekanäle vielfältiger. Auch eine Klage der Filmgesellschaft kann als eine Art Billigung angesehen werden. Durch Inhalte ist es ihnen gelungen, Benutzer und Kanäle zu binden, und das von ihnen am häufigsten genannte Douban-Filmelement ist möglicherweise nur die „Douban-Bewertung“.

2. Vertikale soziale Plattformen

Die vertikale soziale Plattform ist mit dem Problem der Monetarisierung von Inhalten der Douban Movie-Benutzer konfrontiert.

Aus der Sicht eines Inhaltsproduzenten ist der Monetarisierungspfad von Douban Movies zu lang. Einerseits ist die Fähigkeit zur Inhaltsausgabe schwach und andererseits sind die Benutzer nicht vertikal genug. Douban hat immer die Rolle eines Dienstanbieters gespielt, der Benutzern Produktdienste in verschiedenen Szenarien bereitstellt, aber das Benutzerprofil konzentriert sich eher auf Aufzeichnungen, was es schwierig macht, den Einfluss der Inhaltsproduzenten auf die Community zu quantifizieren, geschweige denn eine Monetarisierung zu erreichen.

Der Aufenthaltsort des Witzeerzählers veranschaulicht dieses Problem gut. Von Douban-Prominenten über Weibo-Big-Vs bis hin zu Eigenmedien mit Bewertungen von über 100 Millionen Yuan bevorzugen Inhaltsproduzenten tendenziell Produkte mit leicht quantifizierbarem Benutzerwert und kürzeren Monetarisierungswegen.

Natürlich sind Selbstvermittler in Filmen nicht besser als Witzeerzähler. Auch Plattformen wie Duyao und Weibo Movies berücksichtigen diese Überlegungen, wenn sie in den Markt der vertikalen sozialen Netzwerke einsteigen. Darüber hinaus legen sowohl Duyao als auch Weibo Movies Wert auf Bewertungen und Rezensionen, was zu einer direkten Konfrontation mit Douban Movies führt. Es ist jedoch nicht einfach, diese Film-Selbstträger zu gewinnen, die ihre eigene Fangemeinde haben. Letztere legen neben der Verkürzung des Monetarisierungspfads auch Wert auf die Kontrolle der Plattform über die Kette der Film- und Fernsehindustrie, also über die Ressourcen der Industrie.

Das „Gift“ des „Douban + Weibo“-Modells hat eine Reihe hochwertiger Film-Selbstvermittler dazu bewogen, sich anzumelden und zertifizieren zu lassen, obwohl die Implikation, „eine Grube zu besetzen“, offensichtlich ist. Die Weibo Movie-App, die 9 Tage später als „Du Yao“ eingeführt wurde, ist eine natürliche Erweiterung des Self-Media-Geschäfts von Weibo. Das Ziel sind nicht nur Douban Movies, sondern auch Neueinsteiger wie „Du Yao“. In diesem Bereich gibt es bereits einige Spannungen.

Douban Movies droht ein Finanzierungsausfall. Als Inhaltsproduzenten sind die Motive der Filmselbstmedien bei der Auswahl und dem Verzicht auf bestimmte Dinge nicht kompliziert. Die kommerzielle Vorstellungskraft im Bereich „Film + Soziales“ verwandelt diese Migration in einen Goldrausch.

3. Online-Ticketing-Plattform

Online-Ticketplattformen schränken die Entscheidungsmacht von Douban Movies in Bezug auf Szenen ein.

Die Entscheidungsmacht von Douban Movies spiegelt sich seit jeher in den relativ objektiven Bewertungen und hochwertigen Filmkritiken wider und auch die Entscheidungen der Benutzer beim Filmeschauen sind rationaler. Mit dem weiteren Anstieg des Einkommensniveaus der Bevölkerung ist jedoch auch die Nachfrage nach kulturellem Konsum in großem Umfang gestiegen und der Filmkonsum als Lebensstil weist auch einige irrationale Faktoren auf.

Ich habe im vorherigen Artikel auch erwähnt, dass die Ticketkaufseiten von Maoyan und Wepiaoer immer mehr wie Douban werden und die Anzahl der Benutzerbewertungen und Kommentare zu einem einzelnen Film bereits um ein Vielfaches höher ist als bei Douban. Dies ist genau das Ergebnis der Ausnutzung irrationaler Faktoren. Die lebhafte Atmosphäre, die durch schöne Nummern geschaffen wird, ist äußerst irreführend, obwohl es neben KOLs und Internet-Trollen auch einige gute Filmkritiken gibt.

Darüber hinaus haben die Online-Ticketing-Plattformen, die weiterhin neue Märkte schaffen, maßgeblich zu den kontinuierlichen Rekordeinnahmen einheimischer Filme an den Kinokassen beigetragen. Als bequemer Kanal für den Ticketkauf gewinnt die Online-Ticketing-Plattform für Nutzer zunehmend an Bedeutung. Neben sozialen Plattformen verfügen auch Online-Ticketing-Plattformen über Closed-Loop-Servicefunktionen, sodass die Entscheidungsbefugnis von Douban Movies geschwächt wird.

Also, Douban Movies ist wirklich alt.

Noch beängstigender für Douban Movies ist, dass die Social-Media-Plattform und die Online-Ticketing-Plattform bereits in die Taschen von BAT gefallen sind. Letztere könnten die beherrschende Kontrolle über die gesamte Filmindustrie erlangen. Auch das Gerücht, Douban sei von Baidu übernommen worden, wurde von Abei dementiert. Es ist denkbar, dass Douban Movies nach der Kannibalisierung höchstwahrscheinlich von BAT geschluckt wird.

Der Autor ist Xiaozhu, der sich auf Film- und Fernseh-Streaming-Medien konzentriert. Ihr öffentlicher WeChat-Account lautet: xiaozhu-shuo.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.