Von der Blüte bis zum Verwelken: Blackberry ist ein Weckruf für Apple

Aus dem jüngsten Finanzbericht von Apple geht hervor, dass Umsatz, Nettogewinn und iPhone-Verkäufe in einem einzigen Quartal zwar Rekordhöhen erreichten, die größte Sorge der Anleger jedoch darin besteht, dass die Wachstumsrate der iPhone-Lieferungen in diesem Quartal einen historischen Tiefstand erreichte und Apple im zweiten Geschäftsquartal dieses Jahres zum ersten Mal seit dreizehn Jahren mit einem Umsatzrückgang rechnet. Dieser Finanzbericht führte auch zu einem starken Rückgang des Aktienkurses von Apple, der an einem einzigen Tag um 6,57 % fiel. Wenn es das Erscheinen des iPhones vor etwa zehn Jahren war, das damals für Aufruhr in der Smartphone-Landschaft sorgte und das Unternehmen allmählich zum dominierenden Akteur im Smartphone-Bereich wurde, worauf lassen sich dann die jüngsten Schwankungen des Aktienkurses und die Verlangsamung der Produktauslieferungen schließen?

Im fernen Jahr 2005 hatte BlackBerry, das durch den Vorfall vom 11. September berühmt wurde, damals 4 Millionen Benutzer, und diese Zahl hat sich in nur einem Quartal 2009 mehr als verdoppelt. Damals war BlackBerry nicht so einsam wie heute. Vor etwa zehn Jahren hatte das Unternehmen einen Aktienkurs von 142 US-Dollar und einen Marktwert von etwa 42 Milliarden US-Dollar und stellte Dienstleistungen für 580 Betreiber und Händlerpartner in etwa 175 Ländern auf der ganzen Welt bereit. aber jetzt, mit E-Mail-Push und voller Tastatur, ist es allmählich zu einer Nische geworden. Wenn die nächste iPhone-Generation keine großen Neuerungen mit sich bringt, frage ich mich, ob der Marktwert von Apple bald deutlich schwinden wird? Schließlich ist BlackBerry ein Beispiel.

Apple ist spät in die Mobiltelefonbranche eingestiegen und BlackBerry ist nicht aggressiv genug

Apple und BlackBerry sind zwei Obstsorten, aber auch zwei Technologieunternehmen. Nun scheint es, als sei das eine auf seinem Höhepunkt, während das andere im Niedergang begriffen sei. Apple ist ein Hersteller von Computerbetriebssystemen, der mit Microsoft konkurrieren kann, und außerdem ein Hersteller von Computerhardware mit einer umfangreichen und vollständigen Produktlinie an Desktop- und Laptop-Computern. Es verfügt außerdem über eine digitale Musikplattform und eine Software-Spieleplattform, die BlackBerry alle fehlen. Der einzige Überschneidungsbereich ist die Mobiltelefon-Hardware.

In den späten 1990er Jahren, als Pager der letzte Schrei waren, begann BlackBerrys Vorgänger RIM mit der Entwicklung von Zweiwege-Pagern. RIM-Gründer Lazaridis ging noch einen Schritt weiter und entwickelte das Konzept drahtloser PDAs, was zur Einführung eines ständig verfügbaren drahtlosen E-Mail-Dienstes führte. Der Schlüssel zum Erfolg von RIM lag damals darin, Chancen zu nutzen und unermüdlich im Bereich der drahtlosen Kommunikation Innovationen zu entwickeln, die es RIM ermöglichten, sich von Herstellern wie Nokia und Palm abzuheben. Darunter seien auch Nutzerschwergewichte wie Obama und Merkel, ebenso wie Apple, das den Nutzern mit jedem neuen Produkt neue Erfahrungen bescheren wolle.

Vor 2007 gab es kein iPhone, doch BlackBerrys Vorgänger RIM war bereits durch seine Leistung im Zusammenhang mit den Vorfällen vom 11. September berühmt geworden. Einst hatte es die Hälfte des Marktanteils in Nordamerika inne und sein Marktwert erreichte einst 42 Milliarden US-Dollar. Obwohl der aktuelle Marktwert von 42 Milliarden US-Dollar weit weniger als ein Zehntel des Marktwerts von Apple beträgt, schien der Marktwert von 42 Milliarden US-Dollar vor etwa zehn Jahren nicht zu unterschätzen. Die Einführung des iPhone im Jahr 2007 markierte einen Wendepunkt für die Entwicklung von Smartphones. Von da an begann der Niedergang von BlackBerry.

Im Jahr 2007 wurden innerhalb von drei Monaten nach der Markteinführung des iPhone über eine Million Einheiten verkauft. Zu dieser Zeit war BlackBerry das Unternehmen, das das Potenzial hatte, das iPhone zu verdrängen. BlackBerry hat das Modell Storm mit einem drückbaren Bildschirm (SuperPress-Technologie) auf den Markt gebracht. Nun scheint Force Touch auch auf dem ursprünglichen BlackBerry Storm zu basieren, aber leider reagierten die Bildschirmecken aufgrund von Designfehlern nicht gut auf Klicks und das Telefon stürzte häufig ab, BlackBerry konnte dies nicht unterdrücken. Dies hatte zur Folge, dass der Glaube der Menschen an die Qualität von BlackBerry nachließ.

Das Aufkommen des iPhone hat etablierte Mobiltelefonhersteller dazu gezwungen, nach einer fortschrittlicheren Benutzererfahrung und einem leistungsfähigeren Ökosystem zu streben. Diese beiden Punkte sind beim iPhone natürlich offensichtlich. Mit dem Update des iOS-Systems wird das Benutzererlebnis immer besser und es gibt immer mehr unterhaltsame und nützliche Anwendungen.

BlackBerry hingegen klammert sich an seine beiden inhärenten Vorteile Push-E-Mail und vollwertige Tastatur und kann nur hilflos zusehen, wie iOS und Android sich weiterentwickeln und seinen Marktanteil auffressen. Zu Beginn erlegte RIM den Entwicklern außerdem viele Beschränkungen auf und unterdrückte so die Kreativität, sodass während des App-Booms viele Mainstream-Anwendungen, wie beispielsweise Instagram, das Betriebssystem von BlackBerry umgingen. Obwohl BlackBerry später das Betriebssystem BB 10 auf den Markt brachte und plattformübergreifende Unterstützung für seine eigene Instant-Messaging-Software BBM erreichte, war es dafür zu spät und das Unternehmen war vor kurzem gezwungen, auf die Android-Plattform umzusteigen, um zu überleben. BlackBerrys Selbstgefälligkeit und mangelnde Innovation haben dem Unternehmen zweifellos einen fatalen Schlag versetzt.

BlackBerry ist eine Lehre für Apple. Hoffentlich handelt es sich bei Apples jüngster Erfahrung nur um einen kleinen Unfall.

Viele Unternehmen durchlaufen einen Zyklus, der eine Phase von Höhen und Tiefen sein kann. Große Unternehmen durchlaufen diese Phase. Intel, IBM, BlackBerry und Apple haben das alles schon vor langer Zeit durchgemacht. Die Aktienkurse fielen, das iPhone machte einen immer größeren Anteil des Umsatzes aus, während sich das Wachstum der Auslieferungen verlangsamte. Tatsächlich ist es nicht schwer zu erkennen, dass es für die Benutzer des iPhone 6s und des iPhone 6s Plus im Vergleich zur vorherigen Produktgeneration keinen Grund gibt, für die Aktualisierung ihrer Mobiltelefongeräte zu bezahlen. Vielleicht ist dies Ausdruck eines Mangels an Innovation.

Vor einigen Jahren brachte der Aufstieg von Apple den Smartphone-Markt in Aufruhr und machte vielen etablierten Herstellern das Leben schwer. Einige Jahre später musste Apple mit einem Rückgang der Auslieferungen und pessimistischen Erwartungen der Anleger rechnen. Ich hoffe, dass Apple sich nicht auf seinen Lorbeeren ausruht und seine ursprüngliche Absicht der Innovation vergisst. Schließlich weckt jede Apple-Pressekonferenz bei den Nutzern Erwartungen.

Im März wird es eine weitere Apple-Pressekonferenz geben. Wie üblich sollte es Updates für Laptops und Tablet-Produkte geben, oder es wird möglicherweise ein neues iPhone (iPhone 5se) veröffentlicht. Ich hoffe jedenfalls, dass Apple innovative Technologien einführt, um die Zweifler zum Schweigen zu bringen und bei den Benutzern Erwartungen zu wecken. Bislang wurden noch keine disruptiven Produkte hergestellt und Apple wird vorerst nicht das nächste BlackBerry werden. Doch auch wenn die Innovationskraft schwach ist, ist es nicht unmöglich, sie zu ersetzen.

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