Schaut ihr euch keine Werbung an? Videoseiten haben einen neuen Ansatz

Stellen Sie sich vor, Sie müssten beim Ansehen von Online-Videos nicht mehr 40 Sekunden auf Werbung warten, sondern die Werbung würde zufällig in dem Video erscheinen, das Sie gerade ansehen.

Beispielsweise erschien in Gao Xiaosongs „Xiaosong Qitan“ eine Flasche Coca-Cola auf dem ursprünglich leeren Tisch. Werden Sie es annehmen?

Vor nicht allzu langer Zeit hat iQiyi eine patentierte Technologie namens „Video in“ auf den Markt gebracht, die die oben genannten Funktionen realisiert und es ermöglicht, dass Werbung in Videoinhalten „leiser“ erscheint.

Viele Menschen entwickeln beim ersten Hören dieser neuen Form der Werbung möglicherweise spontan eine Abneigung, weil sie glauben, dass es sich dabei um eine eher „unlautere“ Art der Werbeeinblendung handelt.

Wer jedoch nicht gezielt nach Werbespuren im Videoinhalt sucht, wird möglicherweise nicht erkennen, wie abrupt die Cola-Dose auf Gao Xiaosongs Schreibtisch steht.

Videoanzeigen jetzt

Derzeit nutzen Video-Websites noch überwiegend klassische Werbeformen wie Patches und Banner. Dabei erscheinen Anzeigen vor dem Ansehen von Videos, am Ende von Videos und auf Pausenbildschirmen.

Das Anzeigeformat dieser Art von Werbung ist direkt, aber ihre Schwäche ist ganz einfach. Man kann sagen, dass es für die Benutzer völlig störend ist, sofern sie nicht an der Werbung interessiert sind.

Laut den Statistiken von iQiyi beträgt die Zeit, die Benutzer mit dem Ansehen von Werbung auf der Plattform verbringen, weniger als 2 % der gesamten Videolänge. Das bedeutet, dass fast 80 % der Zeit, die Benutzer auf der Video-Site verbringen, nicht monetarisiert werden können.

Einer Umfrage des Marktforschungsunternehmens DCCI zufolge können 3,8 % der Nutzer 45-sekündige Videoanzeigen tolerieren, während 2,1 % 60-sekündige Anzeigen tolerieren können.

Darüber hinaus versuchen immer mehr Werbetreibende, ihre Produkte in die Handlung einzubetten. Der Vorteil der Einbettung von Werbung in Videoinhalte liegt darin, dass diese eng in die Handlung integriert ist und das Produkt relativ natürlich in Szene setzen kann.

Allerdings mangelt es dieser Werbeform an Flexibilität. Händler müssen alle Platzierungsfragen mit den Produzenten aushandeln, bevor die Dreharbeiten beginnen, und der Verkaufszyklus der Inhalte ist relativ kurz.

Neue Ideen für Video in

„Wir hoffen, dass sich die Implantate auf natürliche Weise in die Umgebung einfügen, genau wie die schützende Färbung von Tieren, sodass sich die Menschen nicht unnatürlich fühlen, aber gleichzeitig wirklich von der Marke beeinflusst werden“, erklärte Tang Xing, CTO von iQiyi, über den Zweck der Einführung des Videos.

Video-In löst zudem das Problem der mangelnden Flexibilität bei eingebetteter Werbung, da dem Video auch nach der Inhaltsproduktion Werbeelemente hinzugefügt werden können. Der einzige Unterschied besteht darin, dass die Partei, die die Werbung hinzugefügt hat, nicht der Videoproduzent, sondern iQiyi war.

Derzeit wird dieses Modell im Werbefall Jiaduobao umgesetzt. Nach der Ausstrahlung von iQiyis selbstproduziertem Drama „Waste Brothers 2“ investierte Jiaduobao in zehn Szenen des Dramas, die sich für Produktplatzierung eigneten. Jetzt können Internetnutzer die Jiaduobao-Werbung sehen, die später in das Drama eingefügt wurde.

Allerdings ist noch unklar, ob es für das Video-in-Advertising-Modell zu einer Einigung mit den Inhaltsanbietern kommt. Dies ist auch der Schlüssel dafür, ob diese Technologie in großem Umfang gefördert werden kann.

Jetzt werden Videos nur noch in den selbst produzierten Inhalten von iQiyi angezeigt, und selbst produzierte Dramen machen immer noch einen sehr kleinen Anteil der Inhalte auf der Video-Website aus. Tang Xing sagte, dass sie derzeit das Geschäftsmodell für die Zusammenarbeit mit Urheberrechtsinhabern diskutieren, es aber noch kein konkretes Ergebnis gebe.

Modellinnovation durch „technischen Fluss“ vorangetrieben

Derzeit erproben große Video-Websites mithilfe technologischer Innovationen neue Marketingmethoden.

Im Jahr 2014 schloss Alibaba eine Kooperation mit Youku Tudou . Alimama, die Marketingplattform von Alibaba, wird Daten und Technologie nutzen, um neue Videomarketingmodelle wie „Watch and Buy“ von Youku und „Play Goods“ von Tudou zu unterstützen und Händlern dabei zu helfen, datengesteuerte Vorgänge durchzuführen und die Kosten für die Videobereitstellung zu senken.

Tencent Video hat außerdem für einige seiner Programme die Funktion „Ansehen und Kaufen“ eingeführt. Dabei wird die Kombination von Programminhalten und Produkten sowie die Integration von Ressourcen verschiedener Plattformen genutzt, um den Online-Produktverkauf direkt zu steuern.

Die 2013 von iQiyi eingeführte Green Mirror-Funktion hilft den Benutzern nicht nur dabei, sich auf die Inhalte zu konzentrieren, die sie interessieren könnten, sondern fördert auch Verbesserungen bei Fernsehsendern. Durch Datenanalyse kann iQiyi dem Fernsehsender beispielsweise mitteilen, welche Szene einer bestimmten Folge einer Varieté-Show den Benutzern am besten gefällt und welcher Moderator oder Gast den Benutzern besser gefällt, was für die spätere Produktion hilfreicher ist.

Mit der Weiterentwicklung der Technologie verändert sich auch die Rolle der IT-Abteilungen. In der Vergangenheit bestanden die Hauptaufgaben der IT-Abteilung darin, das Benutzererlebnis zu verbessern und die Betriebskosten zu senken. Verbessern Sie die betriebliche Effizienz. Wenn IT-Abteilungen in Zukunft die Beherrschung von Big Data erlangen, werden sie über mehr Möglichkeiten zur Monetarisierung verfügen.

Allerdings ist die Akzeptanz neuer Technologien durch die Nutzer noch immer ein Faktor voller Unbekannter, insbesondere was die Modifikation der Inhalte selbst betrifft, die selbst umstritten ist.

Wenn Sie als normaler Videonutzer die Wahl zwischen einer 45-sekündigen Werbung und einer zusätzlichen Dose Cola auf Gao Xiaosongs Tisch hätten, was würden Sie wählen?

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.