Sind 16 % des weltweiten Mobiltelefonabsatzes auf Facebook zurückzuführen?

Facebook hat Deloitte kürzlich beauftragt, die Auswirkungen von Facebook auf die Weltwirtschaft zu quantifizieren. Der Bericht zeigt, dass Facebook im Jahr 2014 weltweit einen Wert von 227 Milliarden US-Dollar geschaffen und 4,5 Millionen Arbeitsplätze geschaffen hat. Bemerkenswert ist, dass Facebook laut Bericht tatsächlich 16 % des weltweiten Mobiltelefonumsatzes erwirtschaftet hat. Ist das wirklich der Fall? Oder was ist die grundlegende Logik dieser Daten?

Laut Sheryl Sandberg, Chief Operating Officer (COO) von Facebook, ist Facebook die treibende Kraft hinter dem Kauf von Mobiltelefonen, insbesondere bei Verbrauchern in Entwicklungsländern. Oft gehen die Leute in einen Handyladen und sagen: „Ich will Facebook.“ Tatsächlich verwechseln Benutzer Facebook mancherorts oft mit dem Internet. Wir verstehen Sandbergs Erklärung so, dass manche Benutzer Smartphones nur kaufen, um Facebook zu nutzen.

Wir bestreiten nicht, dass Facebook eine der beliebtesten Anwendungen auf Smartphones ist. Dies lässt sich daran erkennen, dass Facebook in den beiden großen Smartphone-Ökosystemen (iOS und Android) zu den Top-Ten-Anwendungen gehört. Aber ist Facebook trotzdem der einzige Grund, ein Smartphone zu kaufen? Sogar für intensive Facebook-Nutzer.

Die Branche sollte bedenken, dass Facebook zur Förderung seiner eigenen Anwendungen im Jahr 2013 das erste Mobiltelefon HTC First auf den Markt brachte, das mit der Facebook Home-Anwendung ausgestattet war und 450 US-Dollar kostete. Aufgrund schwacher Verkaufszahlen begann AT&T jedoch schon wenige Wochen nach der Markteinführung des Telefons, den Preis zu senken. Trotz der Preissenkung wurden im ersten Monat nur etwa 15.000 Geräte von HTC First verkauft. Aufgrund mangelnder Verkaufszahlen gab Facebook die Entwicklung von Facebook Home schließlich auf. Der Grund hierfür liegt neben dem Preis vor allem darin, dass dadurch das Grundrecht des Marktes und der Nutzer auf Auswahl und Nutzung verletzt wird.

Apropos Facebook Home: Es kann ein gewöhnliches Android-Telefon in ein Facebook-Telefon verwandeln, da es das soziale Netzwerk in den Mittelpunkt des Android-Telefonsystems stellt (die Schnittstelle des Start- und Sperrbildschirms des Android-Telefons besteht aus verschiedenen Facebook-Anwendungen).

Wie wir alle wissen, hat Google viele eigene Anwendungen in das Android-System integriert, die jedoch nicht den gesamten Bildschirm (oder die gesamte Startseite) des Smartphones einnehmen. Das heißt, die Nutzer haben weiterhin viel Autonomie bei der Gestaltung ihrer Homepage. Normalerweise werden auf dem Sperrbildschirm und der Startseite des Mobiltelefons verschiedene Aktualisierungsinformationen angezeigt, sodass Benutzer darauf achten müssen, ob verpasste Anrufe, neue E-Mails, ungelesene Nachrichten und App-Updates usw. vorliegen. Wenn Benutzer jedoch Facebook Home verwenden, verschwinden alle oben genannten Informationen, die angezeigt werden sollten. Hier besteht eindeutig der Verdacht, dass Facebook Home in die Smartphone-Startseite des Benutzers eindringt. Kurz nach der Veröffentlichung von Facebook Home ergab eine entsprechende Umfrage des bekannten Technologieblogs Mashable, dass 77 Prozent der Befragten auf die Frage, ob Facebook Home eine Invasion der Facebook-Startseite darstelle, mit „Ja“ antworteten. 84 % der Wähler zeigten sich sehr besorgt über diesen „Eindringling“, was zeigt, dass Facebook Home den Nutzern das Gefühl vermittelt, zum Kauf gezwungen zu werden. Dies ist es, was die Benutzer am meisten hassen, selbst die sogenannten intensiven Handynutzer, die Facebook verwenden.

Daraus lässt sich unschwer erkennen, dass die Faktoren, die den Kauf eines Smartphones bestimmen, eigentlich eine Reihe von Faktoren sind, wie Preis, Innovation, Marke, Zweckmäßigkeit usw. Tatsächlich hatte Microsoft schon lange vor der Einführung von Facebook Home Kin auf den Markt gebracht, ein Mobiltelefon mit einer zentralen sozialen Funktion, und auch ESPN brachte sein eigenes Mobilgerät auf den Markt, doch beide Produkte scheiterten letztlich. Darüber hinaus beweisen das Ende des Fire-Smartphones von Amazon (das sich auf die mit Amazon verbundenen Dienste und Anwendungen konzentrierte) im letzten Jahr und viele andere Fakten indirekt, dass Benutzer Smartphones nicht wegen exklusiver Inhalte, Dienste oder Anwendungen kaufen werden.

Und wenn man bedenkt, dass Facebook weiterhin angepasste Facebook-Apps für Telefone mit niedrigerer Konfiguration und sogar für Feature-Phones herausbringt, ist Facebook bei weitem nicht der einzige ausschlaggebende Faktor bei der Wahl des Mobiltelefons der Benutzer. So hat Facebook beispielsweise vor Kurzem eine leichtgewichtige Anwendung namens Facebook Lite auf den Markt gebracht, die speziell für Mobiltelefone der unteren und mittleren Preisklasse in Schwellenländern entwickelt wurde, um in der Dritten Welt um Nutzer zu konkurrieren. Tatsächlich sehen wir hier die entgegengesetzte Logik von Sandberg. Smartphones (einschließlich Feature-Phones) sind die Ursache für die Entstehung von Facebook, nicht das Ergebnis, wie Sandberg sagte. Im Gegenteil, es hat sich gezeigt, dass Facebook bei der Bewerbung seiner Anwendungen immer noch auf Mobiltelefone angewiesen ist.

Zusammenfassend sind wir der Meinung, dass die Behauptung, Facebook bringe 16 % aller Smartphones weltweit auf den Markt, in keinem logischen Zusammenhang mit der Branchen- und Marktentwicklung steht und der Verdacht besteht, dass sie übertrieben ist. Natürlich ist es nicht falsch, seinen Einfluss nachzuweisen, aber seinen Einfluss mit einer so unhaltbaren Logik nachzuweisen, selbst wenn Fakten von einem selbst und anderen Herstellern das genaue Gegenteil beweisen, ist eine ganz andere Sache.

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