Mobiles Video-Livestreaming ist auf dem Vormarsch: Die Ideale sind großartig, die Realität jedoch immer noch hart

In den letzten Monaten haben Unternehmen im Bereich des mobilen Video-Livestreamings wie Huajiao, Inke und Yizhibo nacheinander große Kapitalinvestitionen erhalten. Die hohen Investitionen der Kapitalgiganten scheinen den Leuten zu sagen, dass die Branche des mobilen Video-Livestreamings den Frühling eingeläutet hat und verschiedene Softwareprogramme für das mobile Video-Livestreaming wie Pilze aus dem Boden geschossen sind. Laut ITjuzi-Statistiken gibt es in China mehr als 200 Startups im Bereich Live-Streaming. Wird die aufstrebende Branche des mobilen Video-Livestreamings wirklich durchstarten?

„Beauty Economy“ ist immer noch die brutalste Abkürzung zur Verkehrsumleitung

Im letzten Jahr schossen verschiedene mobile Live-Streaming-Programme wie Pilze aus dem Boden. Die weite Verbreitung von WLAN und die Senkung der Verkehrsgebühren schufen einen fruchtbaren Boden für das schnelle Wachstum des mobilen Live-Streamings. Chen Jianwen, der Gründer von Yizhibo, der aus der Videotechnologie kommt, glaubt, dass dies ein natürliches Produkt der Entwicklung der Netzwerktechnologie und der Hardwareleistung bis zum aktuellen Stand ist.

„In den Anfängen des Internets gab es nicht viele Informationen, und die meisten wurden in Text, Sprache und Bildern ausgedrückt. Aber das waren alles nur oberflächliche Informationsinteraktionen. Als die Informationsmenge explosionsartig zunahm, musste nach der Lösung der Probleme mit der Breite und Effizienz der Informationen als nächster Schritt dringend die Informationstiefe entwickelt werden, und die Lösung musste in Form von Videos erfolgen.“ Chen Jianwen erklärte dem Reporter der Beijing Morning Post: „Genau wie im traditionellen Cyberspace können Ihnen andere nicht beibringen, wie man mit Texten und Bildern zaubert oder zeichnet. Videos hingegen schon. Da sich die Lebensstile und Ausdrucksmöglichkeiten der Menschen immer vielfältiger entwickeln, werden Live-Videos in Zukunft eine neue Möglichkeit des Ausdrucks und der Interaktion darstellen können.“

Nach Ansicht von Chen Jianwen können Videos in drei Formen unterteilt werden: lange Videos, kurze Videos und Live-Videos. Im Gegensatz zu den ersten beiden Formen, die Menschen und Inhalte verbinden, verbindet Live-Video Menschen mit Menschen. Daher sollte das Schlüsselwort für die Entwicklung mobiler Live-Video-Plattformen „sozial“ lauten.

Wenn wir jedoch einen mobilen App Store öffnen und nach dem Wort „Live-Übertragung“ suchen, finden wir eine große Anzahl von Beauty-Show-Produkten. „Die Schönheitswirtschaft ist der einfachste und brutalste Weg, in die Live-Übertragungsbranche einzusteigen. Sie kann den Verkehr direkt umleiten und Geld verdienen. Der Grund, warum viele mobile Live-Übertragungsplattformen begonnen haben, Internet-Prominente für Shows zu verpflichten, ist dieser Zweck. Aber auf diese Weise gibt es noch eine weitere 9158. Welche innovative Bedeutung hat sie für das gesamte Internet-Ökosystem?“ sagte Chen Jianwen.

Die Branche lässt sich nicht davon abhalten, Beauty-Shows zu veranstalten, aber es gibt auch viele Probleme. Die Beauty-Wirtschaft allein als Ausgangspunkt für die Entwicklung eines Internetprodukts zu verwenden, ist offensichtlich eine Verallgemeinerung und hat keinen langfristigen Effekt. Shows sind in Wirklichkeit Interaktionen zwischen Menschen und Inhalten, und Beautys sind nur Inhalte. Tatsächlich ist die Gruppe, die sich Beautys wirklich ansieht, nur eine kleine Gruppe von Menschen, und diese werden sich alle zerstreuen, wenn die Beautys gehen. Darüber hinaus werden normale Menschen definitiv nicht mehr herkommen, wenn sich das Image einer Beauty-Show erst einmal in den Köpfen der Nutzer etabliert hat und andere Geschäftsbereiche wie Online-Bildung in Zukunft ausgebaut werden.“

Ernsthafte Homogenität der Produktform

„Bei mobilen Internetprodukten sind Produkt und Positionierung das Wichtigste“, sagte Chen Jianwen. Lian Jie, Leiter der Betriebsabteilung von Huajiao, sagte in einem Interview mit Reportern dasselbe.

In den letzten Monaten gab es immer wieder Berichte darüber, dass die Huajiao APP Internet-Berühmtheiten und Künstler unter Vertrag genommen hat, um sie in eine Show zu verwandeln. „In den Anfangstagen der Plattform brauchten wir Verkehr, und auch einige Internet-Prominente erkannten, dass diese Plattform ihnen eine direktere Interaktion mit ihren Fans ermöglichte, sodass es in den Anfangstagen einige solcher Kooperationen gab. Mit der Erweiterung der Nutzerbasis und der Zunahme des Verkehrs gibt es jetzt keine solche Bindungsmethode mehr. Für Huajiao macht es keinen Sinn, eine weitere mobile Show zu erstellen. Huajiao ist darauf ausgerichtet, ein unterhaltsames soziales Netzwerk basierend auf Live-Übertragungen von normalen Menschen aufzubauen. Das Unterhaltungskonzept besteht aus dem populäreren Unterhaltungsgeist und unterhaltsamen Dingen. Die Atmosphäre, die wir schaffen möchten, besteht darin, die Menschen einander näher zu bringen.“ sagte Lian Jie.

Obwohl die verschiedenen Live-Streaming-Plattformen unterschiedliche ursprüngliche Absichten und Geschichten erzählen, konnte Frau Zhang, die gerade mehrere Live-Streaming-Software ausprobiert hat, keine Unterschiede in der Produktform feststellen. Klicken Sie, um den Live-Übertragungsraum verschiedener Plattformen zu betreten. Die meiste Zeit summen verschiedene Moderatoren Lieder oder beantworten die Fragen der Fans, indem sie die in Echtzeit laufenden Nachrichten in der unteren linken Ecke des Bildschirms beobachten. Oben auf der Seite wird ständig angezeigt, dass neue Zuschauer den Live-Übertragungsraum betreten haben. Die Moderatoren werden sie auch ständig grüßen oder verschiedene Bitten um Geschenke von allen äußern …

„Ich fand es langweilig, nachdem ich es zu oft gesehen hatte. Ursprünglich hatte ich gehofft, mit der Live-Übertragungssoftware mehr Landschaften zu sehen und interessanteren Leuten zuzuhören, die über interessante Dinge sprechen. Aber die Realität ist, dass es schwierig ist, die Punkte zu finden, die mich wirklich interessieren und an denen ich teilnehmen möchte. Später habe ich die gesamte Software einfach deinstalliert.“ Frau Zhang sagte dem Reporter der Beijing Morning Post.

Dieses Jahr könnte eine brutale Umbildung einleiten

„Das größte Problem bei inländischer Live-Streaming-Software ist derzeit die erhebliche Homogenität. Bisher gibt es kein Unternehmen, das einen grundlegenden Unterschied machen kann“, sagte Chen Jianwen.

Obwohl immer wieder neue Unternehmen auf den Markt kommen, sehen die Produkte zumindest gleich aus. Wir können nur sagen, dass es manchen Unternehmen besser und manchen schlechter geht. Die Verpflichtung von Internetstars oder prominenten Moderatoren ist lediglich ein Marketinginstrument. Obwohl sich derzeit verschiedene Finanzierungsnachrichten zuspitzen, bleibt das Live-Video-Produkt abzuwarten. Was die Live-Video-Plattform in Zukunft leisten wird, darauf haben die Produkte auf dem Markt meiner Meinung nach bisher keine gute Antwort gegeben. Chen Jianwen beabsichtigt, die Entwicklung von Yizhibo zu verlangsamen. Er hofft, seiner ursprünglichen sozialen Absicht treu zu bleiben und zunächst etwas Besseres zu schaffen.

„Derzeit befinden sich inländische Video-APP-Plattformen noch in der Erkundungsphase. Durchbrüche bei Produkten, Positionierung, Monetarisierung und Geschäftsmodellen sind noch immer Hürden, die jede Live-Übertragungsplattform bewältigen muss.“ Chen Jianwen sagte: „Aber ich denke immer noch, dass es die Mühe wert ist. Wenn dies erfolgreich ist, wird es definitiv ein wichtiges Ereignis in der Transformation sozialer Methoden sein.“

Das Erste, was sich jetzt vielleicht bestätigen lässt, ist, dass Lian Jie, Chen Jianwen und viele andere Branchenkenner darin übereinstimmen, dass es 2016 zu einer Umstrukturierung der Video-Livestreaming-Apps kommen wird. Einige Plattformen, denen es an Lizenzen, Qualifikationen, Kernwettbewerbsfähigkeit und guter Kapitalausstattung mangelt, werden verschwinden und die Landschaft der mobilen Video-Livestreaming-Branche wird sich Ende dieses Jahres herausbilden.

Internet-Prominente kommen

Basis-Verankerungen sind ein bisschen einsam

Ein Friseursalon um 22 Uhr, ein Grillstand, der unter einer einsamen Lampe auf Kunden wartet... Das sind für viele Menschen auf dem Heimweg nach Überstunden alltägliche Szenen. In der Stadt Peking gibt es zu viele „Nachtwandler“, die auf der Suche nach einem besseren Leben selbst im Schutz der Nacht hart arbeiten. In diesem farbenfrohen Leben scheinen Ihnen immer viele Möglichkeiten zu winken.

Du bist genau wie sie. Nach ihrem Universitätsabschluss kam sie nach Peking und begann, ihren Traum von einem Bürojob von neun bis fünf zu verwirklichen. „Nachdem sie von der Arbeit nach Hause gekommen ist und verschiedene Aufgaben wie das Zubereiten von Mahlzeiten erledigt hat, ist es bereits zehn oder elf Uhr, wenn sie Zeit zum Entspannen hat.“ Zu diesem Zeitpunkt öffnet sie eine mobile Video-Livestreaming-Software und übernimmt eine andere Rolle – die einer Videomoderatorin. Als früher „nativer Anker“ auf der Live-Streaming-Softwareplattform ist Youyou auch einer der Nutznießer. Sie liebt es, zu teilen, zu singen, zu zeichnen und zu basteln. Sie erlangte auf der Plattform einst eine gewisse Popularität und zog viele Fans an. Einige Fans wurden mit der Zeit zu ihren Freunden. Sie erhielt außerdem Geschenke im Wert von 2.000 Yuan.

Danach kamen diese sexy und schönen Moderatoren, und viele neue Benutzer gingen grundsätzlich zu ihnen. Und mit dem explosionsartigen Wachstum der Anzahl der Moderatoren auf der Plattform wurde die Anzeigeposition des Moderators auf der Homepage-Oberfläche besonders wichtig. Obwohl der Beamte zu Beginn sagte, dass die Position des Moderators basierend auf Daten wie der aktiven Online-Popularität und der Anzahl der gegebenen Geschenke festgelegt wurde, stellten viele unserer alten Moderatoren später fest, dass die meisten Positionen tatsächlich manuell vom Beamten angepasst wurden. Moderatoren wie wir mit gewöhnlichem Aussehen können natürlich nicht mit diesen „Internet-Prominenten“ mithalten. Daher ist die Position im Grunde genommen von der Art, die niemand finden kann, und natürlich gibt es nicht viele neue Benutzer, die darauf achten. Der Grund, warum ich jetzt weiterhin Live-Übertragungen mache, sind hauptsächlich die Freunde, die ich in den Anfangstagen gewonnen habe und mit denen ich zusammen spielen kann.

„Ich hoffe einfach, dass die mobile Live-Übertragungsplattform mehr ‚Interaktion und Austausch‘ widerspiegeln kann, anstatt nur eine mobile Version einer Show zu werden.“ Sie haben es Reportern erzählt.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.