Die Marktanteile von Apple und Samsung sind beide zurückgegangen. Warum steigt die Zahl der Mobiltelefone im Inland?

Im ersten Quartal dieses Jahres scheiterten die beiden Giganten Apple und Samsung auf dem chinesischen Markt und ihre Marktanteile erlitten ein Waterloo. Im Gegensatz dazu lieferten inländische Mobiltelefone ein hervorragendes Zeugnis ab. Dies ist untrennbar mit den technologischen Innovationen und Servicebemühungen der einheimischen Hersteller in den letzten Jahren verbunden. Allerdings ist es nicht einfach, den langfristigen Wohlstand aufrechtzuerhalten, und es ist zudem notwendig, die Kontrollmöglichkeiten der Industriekette umfassend zu verbessern.

Inländische Mobiltelefone florieren sowohl im Inland als auch im Ausland

Die neuesten vom Marktforschungsunternehmen Gartner veröffentlichten Daten zeigen, dass Samsung im ersten Quartal dieses Jahres 78 Millionen Geräte ausgeliefert hat, ein Rückgang von 23,3 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum auf 20,7 %. Die iPhone-Auslieferungen beliefen sich auf etwa 52 Millionen Einheiten und der Marktanteil sank von 14,8 % auf 13,7 %. Der Gesamtmarktanteil der drei größten Smartphone-Hersteller Chinas beträgt 24 %, wobei Huawei an erster Stelle steht, gefolgt von OPPO und vivo. Unter ihnen beträgt der Marktanteil von OPPO etwa 8 %, was einer Verdoppelung im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Die veränderten Käuferpräferenzen wirken sich positiv auf chinesische Hersteller wie Huawei, OPPO und vivo aus.

Gleichzeitig zeigte der vom Marktforschungsunternehmen IDC veröffentlichte vierteljährliche Tracking-Bericht zu chinesischen Smartphones, dass im ersten Quartal dieses Jahres die drei großen einheimischen Marken Huawei, OPPO und vivo den chinesischen Smartphone-Markt anführten und Apple nur den vierten Platz belegte. Dies ist das fünfte Quartal in Folge seit dem ersten Quartal 2016, in dem inländische Mobiltelefone auf dem chinesischen Markt internationale Marken wie Apple und Samsung übertroffen haben.

In Bezug auf die Kanäle zeigt der von JD.com veröffentlichte „JD China Brand Development Report“ auch, dass sich die Verkäufe von Marken wie Hammer, OPPO, vivo und Xiaomi auf JD.com in den letzten drei Jahren im Durchschnitt um mehr als das 60-fache erhöht haben und dass auch die Zahl der Smartphones einheimischer Marken stark zugenommen hat.

Inländische Mobiltelefone sind nicht nur führend auf dem Inlandsmarkt, sie haben auch auf den Überseemärkten bemerkenswerte Ergebnisse erzielt und machen im Asien-Pazifik-Raum über 60 % des Marktanteils aus, in Afrika, dem Nahen Osten und Lateinamerika über 30 % und in den relativ entwickelten Regionen Europas und Amerikas über 20 %. Huawei, ZTE und TCL sind nacheinander in die reifen High-End-Märkte in Europa und den USA eingestiegen, während Xiaomi, OPPO, vivo, Gionee und Meizu sich auf die Schwellenmärkte in Indien, Südostasien und dem Nahen Osten konzentriert haben und Transsion den Primärmarkt in Afrika besetzt hat.

Warum der Gegenangriff?

Der Gegenangriff der heimischen Mobiltelefone bleibt nicht spurlos.

Erstens ist der technologische Fortschritt praktischer und trifft die wunden Punkte der Verbraucher. Betrachtet man die führenden Unternehmen mit den höchsten Marktanteilen im Inland der letzten drei Jahre, so haben alle Funktionen entwickelt, die besser zu den Nutzungsszenarien chinesischer Verbraucher passen: Xiaomi MIUI bietet über 1.000 Verbesserungen der Benutzerfreundlichkeit, Huawei hat Kirin-Chips, Dual-Kameras und große Akkus für eine lange Akkulaufzeit auf den Markt gebracht, OPPO bietet Blitzladen, Fotoaufnahme- und Split-Screen-Technologie, Gionee konzentriert sich auf integrierte Sicherheitsverschlüsselungschips, Vivo auf HiFi-Klangqualität und Soft-Light-Selfies – all dies trifft genau die Bedürfnisse der Verbraucher.

Zweitens ist der Preis bodenständiger. Verglichen mit Apple- und Samsung-Produkten, die mehr als 5.000 Yuan kosten, liegt der durchschnittliche Verkaufspreis inländischer Telefone bei etwa 2.500 Yuan. Es gibt High-End-, Mittelklasse- und Low-End-Modelle, was ihnen gegenüber unterschiedlichen Verbrauchergruppen größere Vorteile verschafft. In Verbindung mit den verschiedenen „schwarzen Technologien“, die sich durch hohe Leistung auszeichnen, sind im Inland produzierte Maschinen in puncto Kosteneffizienz weit überlegen.

Das dritte Ziel besteht darin, Fans und Ansehen zu gewinnen. Beispielsweise hat Honor für den europäischen Markt ein spezielles Forum für die Kommunikation und Kommentierung europäischer Verbraucher eingerichtet und eine schnelle Antwortgeschwindigkeit von 3 Minuten sowie eine hohe Antwortrate von 98 % erreicht, womit das Unternehmen die Herzen europäischer Verbraucher erobert hat. In China sind die starken Offline-Onlineshop-Support- und After-Sales-Kapazitäten einheimischer Marken wie Huawei und OV im Vergleich zu Apple und Samsung unübertroffen.

Obwohl die Vergangenheit gut war, ist es nicht einfach, den Wohlstand aufrechtzuerhalten

Wie das Sprichwort sagt: „Dreißig Jahre im Osten, dreißig Jahre im Westen“, sind die Veränderungszyklen in der Mobiltelefonbranche sogar noch kürzer. Unter den einst beliebten „China Cool Alliance“ ist nur noch Huawei auf der Liste. Wenn der inländische Mobiltelefonmarkt seinen langfristigen Erfolg sichern will, stehen ihm noch viele Herausforderungen bevor.

Erstens werden Kernkomponenten von ausländischen Herstellern „erwürgt“, und inländische Mobiltelefone stehen im Allgemeinen vor der Peinlichkeit eines „Mangels an Chips und Bildschirmen“. Dies ist der Fall bei Huaweis „Flash Memory Gate“ und der verzögerten Veröffentlichung des Xiaomi Note 2. Kern- und hochwertige Komponenten werden von ausländischen Herstellern wie Samsung, Toshiba und Qualcomm kontrolliert. Sie sind nicht nur dem „Hungermarketing“ ausgesetzt, sondern ihnen wird auch der Großteil der Gewinne weggenommen.

Zweitens sind inländische Maschinen im Allgemeinen mit der Situation konfrontiert, „Geld zu verlieren, während sie Gewinne machen“. Aus den Jahresberichtsdaten der großen Hersteller lässt sich ersehen, dass die Auslieferungen zwar deutlich zugenommen haben, die Gewinne jedoch weit von denen von Apple, Samsung und anderen Herstellern entfernt sind und die Gewinnmargen erbärmlich niedrig sind. Der Fluch der „Volumen- und Gewinnumkehr“ muss dringend gebrochen werden.

Die Vergangenheit kann nur Geschichte darstellen, und die Zukunft müssen wir selbst gestalten. An diesem wichtigen Punkt der Konsumsteigerung auf dem inländischen Mobiltelefonmarkt müssen die inländischen Hersteller nicht nur verschiedenen „schwarzen Technologien“ Aufmerksamkeit schenken, sondern auch die Wettbewerbsfähigkeit der gesamten Industriekette grundlegend verbessern, die Investitionen in Forschung und Entwicklung erhöhen, die Fähigkeit zur Kontrolle von Schlüsseltechnologien verbessern, den Markenaufbau weiter vorantreiben, ihre eigenen Defizite ausgleichen und den High-End-Markt weiter erobern.

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