Traditionelle TV-Marken vermeiden es, über Preiskriege zu sprechen. Sind sie furchtlos oder machtlos?

Die jährliche Zeremonie des China Digital TV gilt als „Oscar“ der chinesischen Fernsehbranche und ist die höchste Auszeichnung der Branche.

Die Auszeichnungen bei dieser Zeremonie zeigen, dass traditionelle TV-Marken die gesamte Branche noch immer vollständig dominieren. Bei der Zeremonie waren keine Internetmarken unter den fünf Auszeichnungen, die sich auf Fernsehprodukte bezogen.

Tatsächlich ist es so, dass den von Aowei Cloud Network veröffentlichten Informationen zufolge die Internetmarken im ersten Quartal 2016 mit einem Marktanteil von 13,8 % zwar erstmals die internationalen Marken überholten, der Marktanteil der traditionellen Marken von 76 % jedoch zeigt, dass die Marktdominanz noch immer in den Händen der traditionellen Marken liegt.

Angesichts der aktuellen Situation sinkender Umsätze nach der Expansion des Marktes äußerten sich Vertreter mehrerer traditioneller TV-Marken jedoch nicht näher.

Wie wir alle wissen, hat die Fernsehbranche seit der Entstehung von Internetmarken unter disruptiven Preisveränderungen gelitten. Traditionelle Marken halten sich in Preisfragen bedeckt. Liegt es daran, dass sie mit solchen Umbrüchen in der Branche nicht zurechtkommen oder verfügen sie über einzigartige Einblicke in die Preissenkungen?

Die Anhäufung von Kerntechnologien ist der grundlegende Entwicklungstrend

Man geht davon aus, dass die Hersteller zwar durch die Preise zu einer Umstellung gezwungen werden, sich jedoch von der Ära, in der die Vertriebskanäle König sind, lösen und nach neuen Verkaufsargumenten für ihre Produkte suchen müssen. Doch im Wesentlichen sind Technologie und Innovation die Grundlage für das Überleben des Fernsehens als Anzeigemedium.

Ohne zu diskutieren, was die Ursache für die verbesserte Klarheit ist, die Verbesserung der TV-Auflösung oder die Verbesserung der Videoauflösung, verwenden wir das derzeit beliebte 4K als Beispiel. 4K-Video kann der Mehrheit der Benutzer erst dann etwas bieten, wenn 4K-Fernseher populär werden. Voraussetzung für den Genuss hochwertiger Inhalte ist für Endnutzer ein hochwertiges Endgerät.

Am Beispiel von 4K ist dies in letzter Zeit bei zahlreichen Herstellern und Anwendern ein heißes Thema. Dieses Jahr ist das „erste Jahr“ von VR in China und 4K spielt darin auch eine wichtige Rolle.

Durch 4K können wir deutlich erkennen, dass, wenn Benutzer hochmoderne Dienste erleben möchten, die Hardwareausrüstung vorrangig aktualisiert werden muss, was wir als Technologie-Upgrade bezeichnen können.

Von AVIC Cloud Network veröffentlichte Daten zeigen, dass die Durchdringungsrate von UHD-TV-Panels in wichtigen Größen im Jahr 2016 43 % erreichte, verglichen mit nur 23 % im letzten Jahr. Dies beweist, dass technologische Innovationen noch immer sehr gute Marktaussichten haben.

Curved- und Dünnschichtfernseher sind zwei neue TV-Kategorien, die erst im letzten Jahr ins Blickfeld der Öffentlichkeit gerückt sind. Obwohl das Wachstum in diesem Jahr zurückgegangen ist, können sie in der mittleren bis oberen TV-Kategorie immer noch 2,6 % bzw. 5,3 % des Marktanteils beanspruchen, was ausreicht, um den durch die Anwendung modernster Technologien geschaffenen Marktraum zu veranschaulichen.

Die Vorteile des Online-Konsums verschwinden allmählich und die beruhigteren Verbraucher werden ihre Aufmerksamkeit unweigerlich auf die Hauptverkaufsargumente von Smart-TVs richten: Anzeige und Inhalt. Traditionelle TV-Marken können inhaltlich vielleicht nicht mit Internet-Marken konkurrieren, aber die Ansammlung von Kerntechnologien ist eindeutig ihr Vorteil. Stärken auszunutzen und Schwächen zu vermeiden, um sich auf die Displaytechnologie zu konzentrieren, ist kurzfristig tatsächlich eine sinnvolle strategische Maßnahme.

Offline-Hauptschlachtfeld kann es sich nicht leisten zu verlieren

Das Verschwinden der Dividenden aus den zuvor erwähnten Szenarien des Online-Konsums ist in verschiedenen Branchen der Elektronikproduktbranche im vergangenen Jahr eine allgemeine Erkenntnis. Viele Internet-TV-Marken, die sich anfangs auf Online-Konsumszenarien stützten, haben begonnen, Pläne zu schmieden und in den Offline-Bereich vorzudringen.

Verlassen Sie sich auf niedrige Verkaufspreise und enorme Inhaltsressourcen, über die traditionelle Branchen nicht verfügen. Internetmarken haben begonnen, allmählich in den Mainstream-Markt einzudringen. In diesem Jahr haben Internetmarken erstmals ausländische Marken übertroffen und einen Marktanteil von 13 % erreicht. Dies zeigt deutlich, dass sich Internetmarken offline eine gewisse Position erschlossen haben.

Für traditionelle Marken ist eine große Anzahl groß angelegter Werbemaßnahmen die einzige Möglichkeit, mitzuhalten. Auch wenn Sie keine Lust mehr haben, nachzuhaken, müssen Sie durchhalten. Andernfalls ist das Überleben der Marke gefährdet, sobald die Offline-Grundlage instabil ist.

Laut Statistik wird es im Jahr 2016 landesweit nicht weniger als 18 großangelegte Werbeveranstaltungen im Fernsehen geben. Dies erklärt auch, warum der Markt in diesem Jahr um 7,4 Prozent gewachsen ist, die Gewinne jedoch um 1,2 Prozent zurückgegangen sind.

Die größte Herausforderung ist die kognitive Verzerrung des Marktes

Bei der diesjährigen Digital-TV-Jahresfeier gab es einen sehr interessanten Datensatz. Als die HDR-Technologie in den Blick der meisten Menschen rückte, schien es, als hätte die Produktauslegung von HDR über Nacht 5,2 % erreicht. Die oben erwähnten ultradünnen Bildschirme und gebogenen Bildschirme erlebten erst nach ihrem viel beachteten Debüt im letzten Jahr ein explosives Wachstum.

Vielleicht hängt dieses Phänomen mit der Reife der Technologie zusammen, tatsächlich hängt es jedoch eng mit der Übereinstimmung der Verbraucherwahrnehmung mit den tatsächlichen Bedingungen zusammen.

Die China Electronic Video Industry Association wies darauf hin, dass die meisten Verbraucher heutzutage nicht wüssten, wie günstig sie einen Hightech-Fernseher kaufen können. Daten von Aowei Cloud Network zeigen auch, dass zwischen dem erwarteten und dem tatsächlichen Verbrauch der Benutzer eine Lücke besteht. Benutzer stellen fest, dass sie das erwartete Erlebnis mit geringeren Ausgaben für den tatsächlichen Konsum erzielen können.

Die beiden oben genannten Punkte reichen aus, um zu beweisen, dass die tatsächlich schwache Kaufkraft der Verbraucher in direktem Zusammenhang mit kognitiven Vorurteilen steht. Dies zeigt natürlich auch, dass im aktuellen Smart-TV-Markt noch mindestens ein Potenzial steckt, das ausgeschöpft werden kann. Die Popularisierung modernster Technologien ist ein wichtiger Aspekt der Entwicklung der Fernsehbranche.

Branchenumstrukturierung: Zweitklassige Marken verlieren ihren Lebensraum

Im Allgemeinen nehmen erstklassige Marken hinsichtlich der Technologieakkumulation und des Offline-Marktanteils noch immer eine beherrschende Stellung ein. Obwohl es unerwünscht ist, in einen Preiskampf gezwungen zu werden, ist es auch ein allgemeiner Trend, dass die Hardwarepreise mit der Entwicklung der Technologie allmählich sinken werden und die Preisauswirkungen für erstklassige Marken im erwarteten Rahmen liegen sollten. Auch im Bereich der Anzeigetechnologie und der Inhaltsdienste können erstklassige Marken den Entwicklungsanteil frei steuern und so die Transformation der Branche zur Anpassung an die neue Marktstruktur schrittweise abschließen.

Allerdings können Marken der zweiten Reihe, die in den letzten Jahren durch die Dividenden des Online-Konsums überlebt haben, inhaltlich nicht mit Internetmarken konkurrieren und es fällt ihnen schwer, Marken der ersten Reihe hinsichtlich ihrer technologischen Reserven zu übertreffen. Ihr Lebensraum geht nach und nach verloren. Auch die China Electronic Video Industry Association gab eine Prognose ab: Zweitklassige Marken werden im nächsten Jahr nach und nach den Markt verlassen.

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