Vom phänomenalen Webdrama „Forensic Qin Ming“ bis hin zur Beständigkeit und dem Durchbruch von Sohu Video

Von seinem Start am 13. Oktober bis zu seinem Finale am 15. Dezember wurde Sohus selbstproduziertes Drama „Forensic Qin Ming“ in den letzten zwei Monaten mehr als 1,35 Milliarden Mal auf Sohu Video abgespielt und wurde zu dem, was die Leute als das beliebteste phänomenale Online-Drama des Jahres 2016 bezeichnen.

Und der CEO von Sohu, „Digital Hero“, Zhang Chaoyang, wird keine Verwässerung der Daten dulden. Ob ein Drama gut ist oder nicht, entscheidet letztlich das Publikum, und ob ein Drama seinen Wert hat, entscheidet letztlich der Markt.

Laut dem „2016 Online Self-produced Drama Industry White Paper“ des New Media Think Tank wird die jährliche Produktion von online selbstproduzierten Dramen im Jahr 2016 voraussichtlich 2.079 Folgen betragen. Zusammen mit dem „Inventar“ der Vorjahre wird die Gesamtmarktgröße 5.000 Episoden übersteigen, was einer Steigerung um fast das 250-fache gegenüber 2009 entspricht.

Es treten jedoch auch Probleme auf. Obwohl die Zahl der selbstproduzierten Dramen von Jahr zu Jahr steigt, gibt es nicht viele Online-Dramen, die wirklich von hoher Qualität sind, dem Publikum im Gedächtnis bleiben und vom Markt anerkannt werden.

Die Videoindustrie ist verrückt. „Nur Investition, aber keine Rendite“ ist für inländische Video-Websites fast zu einem Fluch geworden. „Hunderte Millionen Yuan zu investieren, um das Urheberrecht eines Dramas zu erwerben, ist einfach verrückt. Es ist unmöglich, die Kosten durch Werbung wieder hereinzuholen.“ Zhang Chaoyang sagte kürzlich, dass die oberste Priorität von Sohu Video darin bestehe, die Verluste zu stoppen, das Unternehmen von einem Fass ohne Boden in ein Fass mit Tiefpunkt zu verwandeln und das Gewinnmodell des Videos von der Patch-Werbung auf das Netflix-Modell der Eigenproduktion und der Gebührenerhebung für die Benutzer umzustellen.

Pflegen Sie geistiges Eigentum und generieren Sie Einnahmen mit selbst produzierten Dramen

Verglichen mit iQiyis aggressiven Investitionen in selbstproduzierte Dramen in den letzten Jahren und dem unbegrenzten „Kaufen, kaufen, kaufen“-Modell von Tencent Video ist das Produktionsvolumen von Sohu Video nur langsam gestiegen und das Unternehmen dürfte eher durch Stabilität gewinnen. Als eine der ersten Video-Websites, die auf das Konzept selbstproduzierter Dramen gesetzt hat, hat Sohu auch Zhang Chaoyangs Weitsicht in der Videobranche voll unter Beweis gestellt. „Früher waren Online-Dramen so, als würde man in Becken das Restwasser der Fernsehsender auffangen. Heute können sich Online-Dramen unabhängig entwickeln, erreichen einen Datenverkehr von einer Milliarde und werden zu Werken, die in der Stadt für großes Aufsehen sorgen.“

Sohu Video hat im Laufe der Jahre einige hochwertige IP-Ressourcen angesammelt, wie etwa Dapengs „Diaosi Series“, „So Young“, „Wuxin: The Monster Killer“, „Close Your Eyes When He Comes“ usw.

Gleiches gilt für „Forensic Qin Ming“. Als erstes Online-Drama mit forensischem Thema in China ist es zugleich Sohu Videos neuer Versuch im Bereich der Eigenproduktion von Dramen im Jahr 2016. Zu den herausragenden Leistungen von „Forensic Qin Ming“ sagte Zhang Chaoyang, dass die Popularität von „Forensic Qin Ming“ der erste Erfolg sei, den Sohu Video mit einer Reihe von Eigenproduktionen erzielt habe, was bedeute, dass Sohu Video neue Fortschritte bei der Inhaltserstellung einleiten werde.

Das Drama führte einst zahlreiche Statistiken an und wurde zu einem heißen Thema im Internet. Das gesamte Weibo-Thema #網剧法医秦明# hat 1,13 Milliarden Aufrufe und 845.000 Diskussionen; Die Unterthemen #法医秦明#, #法医秦明张若昀#, #法医秦明大结局# usw. haben insgesamt 1,13 Milliarden Aufrufe und 1,278 Millionen Diskussionen und waren viele Male auf der Weibo-Themenliste und der Hot Search-Liste; Die Spitzenzahl der Baidu-Suchanfragen nach „法医秦明“ überstieg an einem einzigen Tag 450.000.

Was die Methoden zur Erzielung von Gewinnen angeht, orientieren sich die meisten inländischen Video-Websites derzeit am Netflix-Modell, um das Monopolmodell von Video-Websites zu durchbrechen, die sich ausschließlich auf Werbung als Gewinn stützen. Laut Marco, General Manager des Sohu Video Copyright Film and Television Center, stammen die Haupteinnahmen von „Forensic Qin Ming“ nicht aus der Platzierung von Werbung, sondern eher aus Benutzerzahlungen. Mittlerweile wird die Benutzerzahlung immer mehr zum Trend und nimmt immer mehr an Bedeutung zu.

Die Fähigkeit, einen Superstar zu machen

Angesichts der steigenden Schauspielerpreise der letzten Jahre ist Sohu Video im Vergleich zu den selbstproduzierten Dramen anderer Video-Websites eher bereit, junge Schauspieler für die Hauptrollen einzuladen und mehr in Drehbuchschreiben und Produktion zu investieren, um die Qualität der selbstproduzierten Dramen zu verbessern.

Auch in der aktuellen Videobranche herrscht ein gewisses Chaos. „Der Bereich der Content-Produktion scheint derzeit sehr beliebt zu sein. Wir haben beispielsweise einige gute Dramen produziert, und die erste Staffel war sehr erfolgreich. Wir haben mit diesen Schauspielern auch Folgeverträge abgeschlossen. Doch nach dem Erfolg der ersten Staffel, als immer mehr vermögende Websites ins Spiel kamen, brachen einige Schauspieler den Vertrag und stellten ihre Schauspielkarriere ein.“

Was ist das Endergebnis? Alle strömen an einen Ort, die Preise für die wichtigsten kreativen Schauspielerteams sind astronomisch hoch, unsere gesamte audiovisuelle Industrie leidet und die Einkommen der Schauspieler sind lächerlich hoch. Zhang Chaoyang sagte, dass die Branche dadurch im Chaos versinke und ihre Kreativität verliere.

Auch das ist ein wichtiger Grund, warum Sohu Video sich an den Einsatz von Newcomern wagt.

Obwohl die Hauptdarsteller erfolgreicher selbstgedrehter Dramen entweder Newcomer oder Schauspieler der dritten Kategorie sind und manche nicht einmal professionelle Schauspieler sind, können diese Schauspieler durch ein qualitativ hochwertiges selbstgedrehtes Drama oft schnell auffallen.

Zum Beispiel Bai Jingting in „So Young“, Han Dongjun in „Wuxin: The Monster Killer“, Zhang Ruoyun, Jiao Junyan und Li Xian in „Forensic Qin Ming“ – die meisten dieser jungen Schauspieler wurden dank Sohus selbstproduzierten Dramen berühmt.

Ich habe auch die erstaunliche Fähigkeit von Sohu Video, Stars zu erschaffen, viele Male erlebt. Bei der Launch-Konferenz eines Dramas haben einige Neulinge oft keine Fans, die sie anfeuern. Doch nur wenige Dutzend Tage nach der Ausstrahlung sieht man eine große Anzahl von Fans, die sich am Eingang des Veranstaltungsortes zur Feier des Tages versammeln, um die Star-Idole anzufeuern.

Zhang Chaoyang scherzte manchmal, dass er hoffe, dass mehrere Schauspieler bei Sohu unterschreiben würden, und sagte: „Solange Sie mit Sohu zusammenarbeiten, werden Sie immer online sein.“

Sohu Video verfolgt bei der Auswahl der Schauspieler seine eigene Logik. Ma Ke sagte: „Sohu Video achtet in erster Linie auf das Thema. Wenn wir Ghost Blows Out the Light drehen, werden wir auch Hauptdarsteller einladen, aber sie müssen geeignet sein. Zum Beispiel werden wir William Chan niemals einladen, in einem zweidimensionalen Drama mitzuspielen.“

Fähigkeit, selbst produzierte Dramen zu kontrollieren

Statistiken zufolge erzielten im Jahr 2015 25 IP-adaptierte Dramen insgesamt 19,64 Milliarden Aufrufe. und die 23 IP-adaptierten Dramen, die in den ersten acht Monaten des Jahres 2016 veröffentlicht wurden, erzielten 23,867 Milliarden Aufrufe. Insgesamt erreichten 28,71 % der IP-adaptierten Dramen im gesamten Netzwerk einen Anteil von 82,43 % am Wiedergabevolumen, was zeigt, dass IP-Dramen eine erstaunliche verkehrsgenerierende Wirkung haben.

Allerdings hat die Preissteigerungsrate von IPs sogar die Immobilienpreise in Peking, Shanghai und Guangzhou übertroffen. Wenn Sie ein gutes Drama in Eigenregie machen möchten, reicht es bei weitem nicht aus, einfach viel Geld für das Horten von geistigem Eigentum auszugeben. Einige gekaufte IPs können überhaupt nicht gesendet werden und werden per Benachrichtigung aus den Regalen genommen. Der Schlüssel liegt in der Fähigkeit des Kreativteams, das selbst produzierte Drama zu kontrollieren.

Ma Ke sagte: „Sohu hat schon immer großen Wert auf Innovation gelegt, was sich vielleicht von anderen Websites unterscheidet. Wir legen mehr Wert auf Innovation und Qualität und haben eine relativ globale Vision und einen zeitgenössischen Geist auf spiritueller Ebene.“ Und folgen Sie nicht den traditionellen Routinen zur Erstellung von Fernsehdramen. Sie glaubt, dass die Internetnutzer keine Zeit für Routinen haben.

Obwohl es Gerüchte gab, dass die Sendung Forensic Qin Ming aufgrund ihres übermäßigen Inhalts offline genommen wurde, wurde sie dennoch erfolgreich ausgestrahlt. „Dies ist dem Verständnis der beiden Investoren und unserer Plattform für das gesamte kreative Prinzip zu verdanken. Es ist auch ein Zeichen für professionelle Produktion. Es gibt viele Sendungen auf dem Markt, die erst gestartet und dann wieder offline genommen wurden. Das tut den Internetnutzern sehr leid, und auch den Machern tut es sehr leid“, sagte Marco.

Als Video-Website mit „hohem EQ“ bestand Zhang Chaoyangs Strategie immer darin, das begrenzte Budget zu maximieren, die Daten sauber zu halten, nicht zu viel zu verpacken, jungen Schauspielern zu vertrauen und rechtzeitig Werbung zu machen, was zu den Schlüsselwörtern für Sohus selbstproduzierte Dramen geworden ist. Für die Videobranche kann ein zu großer Schritt leicht schwerwiegende Folgen haben. Sohu Video besteht darauf, durch die Produktion kleiner und schöner Eigenproduktionen stetig erfolgreich zu sein, was auch der Schlüssel zur Aufrechterhaltung seiner Position in der Videobranche ist.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.