Storm Technology verliert an Glanz und seine Zukunft ist ungewiss: Die Wirkung des patch-artigen Layouts ist unbekannt

Layout, Upgrade, Erweiterung … Baofeng Technology (im Folgenden „Baofeng“ genannt) hat die oben genannten Schlüsselwörter nach seiner Notierung kontinuierlich nach außen veröffentlicht. Letzte Woche gab das Unternehmen die Gründung einer eigenen Filmgesellschaft bekannt und legte den Fortschritt bei der Gründung von Baofeng Sports-bezogenen Unternehmen offen. Allerdings ist man in der Branche allgemein der Meinung, dass Baofeng – egal ob im Film- oder Sportgeschäft – noch keinen Wettbewerbsvorteil bei den Inhalten aufgebaut hat und auch nicht über einen First-Mover-Vorteil verfügt. Man kann eher von einer hilflosen Nachverfolgung als von einem strategischen Upgrade sprechen. Die spezifische stimulierende Wirkung eines solchen patch-ähnlichen Layouts auf die Leistung von Baofeng bleibt abzuwarten. Baofeng, das seit seiner Börsennotierung den Ruf einer „Monsteraktie“ hatte, hat im Zuge der kontinuierlichen strategischen Aufrüstung allmählich seinen Charme verloren.

Der Marsch der Filmindustrie und des Sports

Nachdem Baofeng im März dieses Jahres den Plan zur Gründung einer Filmbranche bekannt gegeben hatte, veröffentlichte das Unternehmen vergangene Woche offiziell die „Ankündigung zu ausländischen Investitionen bei der Gründung von Baofeng Pictures (Beijing) Co., Ltd. (nachfolgend „Baofeng Pictures“ genannt) und damit verbundenen Transaktionen“. Darin wird bekannt gegeben, dass Baofeng und die mit ihm verbundenen Unternehmen Baofeng Xinhui (Tianjin) Enterprise Management Partnership (Limited Partnership) (nachfolgend „Baofeng Xinhui“ genannt), Lu Ning und Wang Yuan planen, gemeinsam 10 Millionen Yuan in die Gründung von Baofeng Pictures zu investieren. Dabei sollen die Beteiligungsquoten 35 %, 30 %, 25 % bzw. 10 % betragen.

An dem Tag, an dem die entsprechende Ankündigung von Baofeng Pictures veröffentlicht wurde, gab Baofeng außerdem bekannt, dass „Baofeng Sports (Beijing) Co., Ltd. (im Folgenden als ‚Baofeng Sports‘ bezeichnet) derzeit die industriellen und kommerziellen Registrierungsverfahren abgeschlossen und eine Gewerbeerlaubnis von der Shijingshan-Zweigstelle der Stadtverwaltung für Industrie und Handel in Peking erhalten hat.“ Gleichzeitig wurde die iOS-Version der Baofeng Sports App offiziell veröffentlicht. Verglichen mit dem Geschäft von Baofeng Sports, das von Feng Xin , dem Gründer, Vorsitzenden und CEO von Baofeng, wiederholt gelobt wurde, erscheint die Gründung von Baofeng Pictures relativ unauffällig, doch das Layout hat in der Branche viel Aufmerksamkeit erregt. Der tiefere Grund liegt neben dem Trend, dass Internetunternehmen in die Filmindustrie einsteigen, im Veto der China Securities Regulatory Commission gegen die Übernahme von Straw Bear Pictures durch Baofeng Anfang Juni.

Einige Stimmen aus der Branche wiesen darauf hin, dass Baofeng nach dem Scheitern der Übernahme gezwungen war, seine M&A-Strategie in der Filmbranche auf Selbstaufbau umzustellen. In diesem Zusammenhang erklärte die PR-Abteilung von Baofeng gegenüber dem Reporter der Beijing Business Daily: „Die Gestaltung des Baofeng Pictures-Segments stand bereits fest. Eine der Unternehmensstrategien besteht darin, einen Top-Partner für ein Top-IP zu finden. Straw Bear ist ein Partner, den Baofeng gefunden hat. Daher hat die gescheiterte Übernahme von Straw Bear Pictures keine Auswirkungen auf die Entwicklung von Baofeng Pictures. Beide Parteien haben sich kürzlich auf eine Geschäftsentwicklung geeinigt.“

Handelt es sich um Layout- oder Förderunterricht?

Einer Ankündigung von Baofeng von Mitte März zufolge plant das Unternehmen, durch Fusionen und Übernahmen sowie Umstrukturierungen das Eigenkapital und die Teams von Straw Bear Pictures, Lidong Technology und Gump Technology zu erwerben und in die drei großen Geschäftsfelder Film und Fernsehen, Spiele und Übersee einzusteigen. Zuvor waren Storms fünf große Geschäftskonzepte VR, TV, Show, Video und Kultur sowie seine strategischen Investitionen in das Online-Musikunternehmen Ocean Music Group und das Spieleunternehmen Tianxiang Interactive nach der Börsennotierung zu üblichen Fusionen, Übernahmen und Geschäftserweiterungen geworden.

Solange es mit Unterhaltung zu tun hat, hat Baofeng großes Interesse daran. „Das umfassende Entertainment-Layout, das Video, Musik, Spiele und Filme umfasst, wird für Baofeng Technology eine industrielle Kettenverbindung bilden und dem geistigen Eigentum eine höhere Wertschöpfung ermöglichen. An dieser Strategie ist nichts auszusetzen.“ Ma Shicong, Analystin bei iResearch, wies einmal klar darauf hin, sagte aber auch gegenüber dem Reporter der Beijing Business Daily: „Andere Videoplattformen und Internetunternehmen haben bereits begonnen, in der Filmindustrie aktiv zu werden. Baofeng lässt sich jetzt etwas Zeit, um aktiv zu werden.“

Nicht nur, dass die Filmindustrie es versäumte, die Initiative zu ergreifen, auch der restliche strategische Rhythmus von Storm befand sich, mit Ausnahme des VR-Geschäfts, im Grunde in einem Nachfolgezustand. Am Beispiel des Fernsehgeschäfts verwendete Feng Xin einmal die Begriffe „stark“ und „verrückt“, um LeTV und Xiaomi zu beschreiben, die als erste auf den Markt kamen, und sagte unverblümt: „Das Fernsehgeschäft ist ein notwendiger Teil der strategischen Ausrichtung von Storm, aber die erforderlichen Ressourcen sind übermäßig komplex und es ist äußerst schwierig, die Nummer eins zu werden.“

Nach dem Börsengang ist die kontinuierliche Expansion für Storm zur Norm geworden. Die vielfältigen Geschäftsausrichtungen, die Konzeptintegration und der kontinuierliche emotionale Output haben nicht nur dafür gesorgt, dass Storms verschiedene Pressekonferenzen voller Höhepunkte waren, sondern haben das Unternehmen auch konzeptionell zu einem „Giganten“ gemacht. Allerdings ist „Aufholen“ immer noch das Hauptthema des Unternehmensgeschäfts und „First Mover“ steht immer noch nicht auf der Liste der Vorteile von Storm.

Öffentliche Daten zeigen, dass das Verkaufsvolumen der Super-TVs von LeTV, dem Hauptkonkurrenten von Baofeng, 7 Millionen Einheiten überschritten hat. LeTV Pictures hat auch in Film- und Fernsehwerke wie die Serien „Tiny Times“, „Nine-story Demon Tower“ und „The Crossing“ investiert. In den Jahren 2014 und 2015 betrugen die Einnahmen von LeTV Pictures 765 Millionen Yuan bzw. 1,145 Milliarden Yuan und die Bewertung des Unternehmens erreichte ebenfalls 10 Milliarden Yuan.

Harter Wettbewerb und unsichere Aussichten

Der Pfeil ist auf der Sehne, es ist besser, spät zu handeln, als nichts zu tun. Baofeng erläuterte die Ausrichtung und Ziele des Filmunternehmens: „Wir werden uns auf die Entwicklung von Original-IP konzentrieren und die Industriekette, darunter IP-Kauf, IP-Produktion, Kauf von Film- und Fernsehdramen sowie die Interaktion zwischen Film und Spiel, eingehend erforschen. Aufbauend auf der bestehenden Geschäftsbasis des Unternehmens werden wir hochwertige IP-Ressourcen, darunter Film- und Fernsehdramen, Variety-Shows, Online-Literatur, Animation, Spiele und die Filmindustrie, umfassend abdecken und eine gegenseitige Verbindung und Werbung auf der großen Unterhaltungsplattform des Unternehmens erreichen, den Wert der Inhalte maximieren, die Inhaltsbasis der großen DT-Unterhaltungsplattform des Unternehmens konsolidieren und die Inhaltsunterstützung der bestehenden Geschäftsplattformen des Unternehmens verbessern.“ Dies ist bei Unternehmen wie Tencent , Alibaba , Baidu , Tudou und LeTV nicht anders .

Es sei darauf hingewiesen, dass „urheberrechtlich geschützte Ressourcen bereits vergriffen sind und die verbleibenden Ressourcen, die zum Kauf angeboten werden, noch knapper werden und die Preise noch höher sein werden.“ Ma Shicong sagte: „Die Filmindustrie ist, genau wie die Videoindustrie, eine Branche, die Geld verbrennt. Jeder kämpft um die Oberhand. Ohne eigene Inhalte wird man definitiv von anderen kontrolliert. Die Sektoren mit den gefragten Inhalten sind relativ konzentriert, und wenn die Kapitalstärke nicht ausreicht, ist man hilflos.“ Im Vergleich zu Alibaba und Tencent liegt Baofeng hinsichtlich seiner Kapitalstärke weit zurück.

Angesichts der vielen oben genannten Unsicherheiten ist Wahnsinn möglicherweise nicht länger die Antwort des Kapitals auf Baofeng. Nachdem Baofeng Ankündigungen zu Film und Sport veröffentlicht hatte, bezeichnete eine Frage-und-Antwort-Plattform für Aktienauswahl die Standardankündigungen von Baofeng Sports als „schlechte Nachricht“ und sagte: „Im vergangenen Jahr hatten alle heutigen Ankündigungen von Investitionen in A-Aktienprojekte zum Handelsschluss des Folgetages eine durchschnittliche Rendite von 0,17 % und eine Wahrscheinlichkeit von 51,59 % für einen Anstieg. Die Baofeng Group hat darunter insgesamt 12 ähnliche Ankündigungen veröffentlicht, mit einer Wahrscheinlichkeit von 33,33 % für einen Anstieg und einer durchschnittlichen Rendite von -3,01 % zum Handelsschluss des Folgetages. Diese Ankündigung wirkt sich negativ auf den Aktienkurs aus, und die Wahrscheinlichkeit eines Rückgangs am Folgetag ist relativ hoch, und es besteht ein gewisses Korrekturrisiko.“

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.