IPTV und OTT: Ein langwieriger Kampf zwischen staatlicher Kontrolle und öffentlicher Nachfrage auf der großen Leinwand

Seit 2012 erlebt IPTV das „wilde Wachstum von OTT“. Die Popularität von OTT-Boxen hat in China zugenommen und es hat rasch ein Kampf um die Einbindung kostengünstiger Online-Videos in herkömmliche Fernsehgeräte begonnen. Viele Hardwarehersteller, Internetunternehmen und Betreiber wetteifern darum, sich in diesem aufstrebenden Bereich weiterzuentwickeln.

Nach dem Aufstieg von OTT hatte dies einen großen Einfluss auf die Entwicklung des IPTV-Geschäfts, insbesondere der Telekommunikationsbetreiber. Sie zögern, ob sie sich für IPTV oder OTT entscheiden sollen. Damals waren viele Leute in der Branche der Meinung, dass die IPTV-Technologie rückständig sei und die Branche geschlossen sei. Sie glaubten, dass „IPTV veraltet sei und OTT die Lösung sei“. Dies führte auch dazu, dass sich die Telekommunikationsbetreiber zwischen 2012 und 2015 in einer Zögerlichkeit befanden, sodass es in diesem Zeitraum vielerorts zu einer gemischten Entwicklung von IPTV und OTT kam.

Angesichts des Niedergangs des traditionellen Telekommunikationsgeschäfts müssen die Betreiber jedoch neue Möglichkeiten zur Gewinnsteigerung finden, und IPTV kommt diesem Transformationsbedarf der Telekommunikationsbetreiber gerade recht. Darüber hinaus ist IPTV mit der Festlegung der Drei-Netzwerk-Integrationspolitik und der Entwicklung des Breitbandes sowie der Unsicherheit der OTT-Politik in den letzten zwei Jahren schließlich zur besten Wahl für Telekommunikationsbetreiber geworden.

Was sind die Merkmale und Vorteile von IPTV bzw. OTT? Vergleichen wir IPTV und OTT.

Aus Sicht der Übertragung sind IPTV-Dienste stabil. Obwohl OTTTV technologisch flexibler ist, kann es auch leicht durch andere Online-Aktivitäten gestört werden, was sich auf den Seheffekt auswirkt. Inhaltlich ist IPTV durch die Inhalte des Lizenznehmers beschränkt, verfügt jedoch über die relativ exklusive Ressource der Live-Übertragungs- und Wiedergaberessourcen der Fernsehsender. Die On-Demand-Inhalte von OTT-Internet-TV sind relativ umfangreich, unterliegen jedoch Einschränkungen durch Lizenzen und die Aufsicht der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen. Darüber hinaus handelt es sich bei IPTV und OTTTV aus Sicht des Bildschirms beides um Großbildfernseher.

Aus der Perspektive des Geschäftsmodells sind die enorme Breitband-Benutzerbasis der Telekommunikation, die starken Kanäle und Ausführungskapazitäten sowie das klare Geschäftsmodell der Umsatzbeteiligung derzeit die besten Geschäftspraktiken in der Videobranche. Derzeit entwickelt sich OTT noch immer rasant, aus geschäftlicher Sicht und hinsichtlich der Abstimmung der Kernressourcen hat sich OTT jedoch nicht besonders gut entwickelt. Die Vorteile der Entwicklungsstrategie von OTT sind jedoch aufgrund ihres Innovationsgeistes und ihrer konsequenten Vermarktung immer noch bemerkenswert.

Das Geschäftsmodell von IPTV ist relativ klar. Shao Yiding, Gründer und CEO von Youpengpule, erklärte: „Die Leute wissen genau, was ein Basispaket, ein Mehrwertpaket, eine zentrale Umsatzbeteiligung und die Platzierung und Verteilung von Werbemitteln auf Basis der IPTV-Plattform bei IPTV sind. Ein weiteres Merkmal von IPTV ist, dass es mit steigender Nutzerzahl und steigendem Umsatz eine proportionale Beziehung geben kann. Und der Kern von IPTV besteht darin, dass es im Serviceprozess keine höchsten Bandbreitenkosten gibt.“

Der größte Vorteil des IPTV-Geschäftsmodells besteht darin, dass es den geschlossenen Kreislauf des Geschäfts von der Ressourcenproduktion bis zur Gewinnproduktion schließt. Darüber hinaus besteht das Geschäftsmodell des Unternehmens im Zeitalter von IPTV+ aus einer umfassenden Integration offener und geschlossener Kreisläufe, einer Komplettverbindung aus „hohem Breitband + starkem Fernsehen + Mobilfunkverbindung“ und bildet ein Ökosystem aus „offener Internetplattform + intelligenten Terminals + Betreibern“. Daher kann sich das IPTV-Geschäftsmodell sowohl im Hinblick auf die Produktivität als auch auf die Betriebsfähigkeiten langfristig weiterentwickeln.

Aus politischer Sicht sind IPTV und OTT im kontrollierbaren chinesischen Umfeld völlig unterschiedlichen Entwicklungstrends ausgesetzt.

Anhand der obigen Richtlinienzusammenfassung und in Kombination mit relevanten Informationen können wir die Merkmale und Trends von IPTV und OTT in den verschiedenen Entwicklungsstadien der letzten Jahre erkennen:

In Bezug auf IPTV veröffentlichte der Staatsrat im Jahr 2010 die „Mitteilung des Staatsrats über die Veröffentlichung des Gesamtplans zur Förderung der Integration der drei Netze“, was zu einem Streit über die IPTV-Übertragungs- und Kontrollrechte zwischen Rundfunk, Fernsehen und Telekommunikation führte. Nachdem Radio und Fernsehen schließlich die IPTV-Übertragungs- und Kontrollrechte erhalten hatten, begann für das IPTV-Geschäft im ganzen Land allmählich eine Phase stetiger Entwicklung. Dank politischer Unterstützung hat IPTV eine gute Entwicklungsdynamik gezeigt und trägt im ganzen Land allmählich Früchte.

Obwohl die Entwicklung von IPTV einst durch OTT beeinflusst und eingeschränkt wurde, können wir durch eine Reihe von Richtlinien im Zusammenhang mit IPTV auch feststellen, dass die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen und andere Abteilungen Kanäle für IPTV geöffnet haben, indem sie kontinuierlich entsprechende Richtlinien herausgegeben haben. Mit der kontinuierlichen Weiterentwicklung der Integration dreier Netzwerke hat sich IPTV sanft und stetig weiterentwickelt. 2016 läutete IPTV seinen zweiten Frühling ein.

Im Vergleich zur moderaten Entwicklung von IPTV hat OTT große Höhen und Tiefen erlebt.

Vor 2011 wurden Internet-Set-Top-Boxen von der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen nicht anerkannt. Im November 2011 veröffentlichte die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen das berühmte „Dokument Nr. 181“, und damit wurden Internet-TV-Set-Top-Boxen von der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen „reguliert“. Im Jahr 2012 erlebte der Markt für TV-Boxen eine beispiellose Explosion, wobei Nachahmerboxen den größten Marktanteil einnahmen. Bis 2013 befanden sich TV-Boxen in einer Phase des „wilden Wachstums von OTT“.

Angesichts des Chaos auf dem TV-Box-Markt begann die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen im Jahr 2014 mit einer energischen Sanierung des Internet-Set-Top-Box-Marktes und erließ kontinuierlich neue Sanierungsvorschriften, die dem Internet-Set-Top-Box-Markt einen Dämpfer verpassten. Das heißt, ab 2014 begann auf dem Markt für Internet-Set-Top-Boxen eine Phase verzögerter Entwicklung.

Anschließend begannen Hersteller wie Xiaomi und LeTV, neue Entwicklungsmodelle zu erkunden. Sowohl Internetunternehmen als auch traditionelle Fernsehhersteller verließen sich bei der Neugestaltung ihres Layouts auf ihre eigenen Industriesysteme. Im Jahr 2015 regulierte die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen den Bereich Internetfernsehen weiter, führte eine Inhaltsinventarisierung und Gerätekorrektur durch usw. und schränkte so die Vitalität von OTT ein. Bislang hat die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen ihre Aufsicht über den OTT-Bereich immer strenger gestaltet.

In Bezug auf die Richtlinien erfüllt das geschlossene Geschäftssystem von IPTV die Anforderungen der Richtlinienkontrolle und ist besser verwaltbar und kontrollierbar als OTT. Die Haltung der Regierung gegenüber IPTV ist bereits klar und das politische Risiko ist relativ gering. Darüber hinaus arbeiten die drei großen Betreiber, angetrieben von nationalen Richtlinien wie „Broadband China“, intensiv daran, die Entwicklung des Glasfaserbreitbands voranzutreiben, und IPTV ist der einzige grundlegende Mehrwertdienst, der mit der Entwicklung des Glasfaserbreitbands gebündelt ist. IPTV kann es auch normalen Menschen ermöglichen, einige der grundlegenden Veränderungen, die der künftige Zugang zu 100-Megabit-Glasfaser-Breitband mit sich bringt, wirklich zu erleben. Darüber hinaus ist IPTV-Werbung stabiler und es besteht bei Werbe- und Markenförderungsplänen nahezu kein politisches Risiko.

Yin Yuan, Vizepräsident von Shanghai Juli Media Technology Co., Ltd., analysierte einst, dass DTV zur richtigen Zeit komme, da es als erstes entstanden sei und gegenwärtig zu den Sendern mit dem besten politischen Schutz gehöre. IPTV hat den richtigen Standort, da es das Geschäft ist, das die drei großen Betreiber gefördert haben, und die drei großen Betreiber können den besten Zugang zum aktuellen Netzwerkaufbau Chinas bieten, aber derzeit gibt es einige Defizite hinsichtlich Benutzererfahrung und Inhalt; OTTTV verfügt über die richtigen Leute, da OTTTV von Internetunternehmen und der Öffentlichkeit vorangetrieben wird und das interaktive Erlebnis sowie die Benutzerwahrnehmung von OTTTV sehr gut sind, es jedoch an politischer Neigung und keiner starren Nachfrage mangelt.

Im Allgemeinen ist der Entwicklungstrend von IPTV angesichts der politischen Vorteile und des Hintergrunds der Betreiber bereits klar. Neben der Nutzung der Vorteile ist es jedoch auch notwendig, die Nachteile auszugleichen und das IPTV-Geschäft zu bereichern. Obwohl OTT sein Geschäftsmodell noch nicht vollständig erforscht hat und auf dem technischen Hintergrund von Internetunternehmen und Erkenntnissen über die Bedürfnisse der Benutzer basiert, sowie angesichts der Popularität von Hardwaregeräten wie Smart-TVs und Smart-Boxen, ist die zukünftige Entwicklung des Unternehmens dennoch vielversprechend.

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