Steht die Klimaanlagenbranche vor einem Rückschlag? Mangelndes Qualitätsbewusstsein der Hersteller ist eine interne Ursache

Auf die Klimabranche bahnt sich schleichend eine neue Marktkrise an. Viele Klimaanlagenhersteller hatten jedoch nicht damit gerechnet, dass diese Runde der Marktbereinigung und -umstrukturierung durch behördliche Aufsicht, beispielsweise Stichprobenkontrollen der Produktqualität durch die zuständigen Behörden, eingeleitet wird und voraussichtlich 2018 beginnen wird. Viele kleine und mittelgroße Klimaanlagenhersteller wurden davon offensichtlich überrascht.

Der Offline-Markt für Klimaanlagen erlitt während der Goldenen Woche des Nationalfeiertags einen Rückschlag

Gemäß dem normalen Rhythmus gibt es während der Nationalfeiertage zwei wichtige Dinge für die Öffentlichkeit. Zum einen können sie nicht aufhören zu essen, zu trinken und Spaß zu haben, und zum anderen können sie sich die tollen Sonderangebote in den großen Einkaufszentren nicht entgehen lassen.

Dieses Jahr war etwas ungewöhnlich. Während der achttägigen Ferien zu den beiden Festen verbrachten die meisten Menschen ihre Zeit einfach mit Essen und Spaß haben. Natürlich gab es einige, die viel Geld für Geschenke ausgaben, aber fast niemand ging in die großen Einkaufszentren zum Einkaufen. Schaut man sich den Freundeskreis an, findet man zwar entweder schöne Bilder von diversen Reisen und Essen und Trinken oder Beschwerden über die großzügigen Geschenke, aber keine Bilder vom Neukauf. Dies kann als ungewöhnliche Situation während der Nationalfeiertage bezeichnet werden, da der Aktionszeitraum so lang ist.

Laut den von iiMedia Research zusammengestellten Daten beliefen sich das Einzelhandelsvolumen und der Einzelhandelsumsatz des Offline-Klimaanlagenmarkts während, vor und nach der Aktion zum Nationalfeiertag 2017 auf 3,25 Millionen Einheiten und 12,5 Milliarden Yuan, mit Wachstumsraten von -2,1 % bzw. 0,6 %. Laut den von iiMedia Research zusammengestellten Daten betrugen das Einzelhandelsvolumen und der Einzelhandelsumsatz auf dem Online-Markt für Klimaanlagen während, vor und nach der Aktion zum Nationalfeiertag 2017 730.000 Einheiten und 2,3 Milliarden Yuan, mit Wachstumsraten von 71,6 % bzw. 96,3 %.

Anhand dieser Daten lässt sich erkennen, dass die Offline-Verkäufe tatsächlich besser sind als die Online-Verkäufe. Allerdings gehen die Offline-Verkäufe zurück und diese Situation erfordert Ihre Wachsamkeit und Aufmerksamkeit.

Erschwerend kommt hinzu, dass die Marktaufsicht weiter verstärkt wird

Seit Beginn des Oktobers haben die Marktaufsichtsbehörden in Guangdong und Jiangsu nacheinander Qualitätsprüfberichte zu lokalen Klimaanlagenprodukten veröffentlicht. Die Ergebnisse zeigen, dass eine große Zahl von Branchenneulingen und sogar Spekulanten, die das „gute Jahr und das gute Wetter“ ausnutzten, um auf dem Klimaanlagenmarkt wettbewerbsfähig zu sein, auf die schwarze Liste der Produktqualität für Klimaanlagen gesetzt wurden, was einen Schatten auf die anschließende Marktexpansion und das große Geschäft wirft.

Die Industrie- und Handelsverwaltung der Provinz Guangdong gab bekannt: Den Ergebnissen der Stichprobenprüfung der Produktqualität von Klimaanlagen im Jahr 2017 zufolge erfüllten sechs Klimaanlagen von vier Marken, nämlich Pascmio, Dengpai, Meibo und Jinsanyo, die Qualitätsstandards nicht. Die Hauptprobleme bestanden darin, dass Stromanschluss und externes Softkabel, Erdungsmaßnahmen, Kühlleistung, Kühlstromverbrauch und andere Punkte nicht den Standards entsprachen. Man kann sagen, dass dies die grundlegendste Qualitätsleistung von Klimaanlagenprodukten und die niedrigste Einstiegsschwelle darstellt.

Die neuesten Ergebnisse der Qualitätsprüfung von Klimaanlagenprodukten, die vom Qualitätsüberwachungsbüro der Provinz Jiangsu veröffentlicht wurden, zeigen, dass 39 Produktchargen geprüft wurden, 36 Chargen qualifiziert wurden und der Gesamtzustand gut ist. Allerdings kamen drei Chargen nicht qualifizierter Produkte von E-Commerce-Plattformen, und zwar von Shanghai Shenhua Air Conditioner, Chuzhou Jinyangzi Air Conditioner und Shenzhen Jinsanyo Air Conditioner. Zu den nicht qualifizierten Punkten zählen im Allgemeinen Kühlleistung, Kühlstromverbrauch, Energieeffizienzverhältnis, Heizstromverbrauch der Wärmepumpe und andere Punkte. Auch diese Fehler sollten bei Klimaanlagen nicht auftreten.

Aus den beiden obigen Listen können wir ersehen, dass die Produkte von Jin Sanyang in zwei Provinzen von minderwertiger Qualität sind, was eindeutig belegt, dass dieses Unternehmen ernsthafte Probleme bei der Produktqualitätskontrolle hat und möglicherweise überhaupt kein Qualitätsbewusstsein besitzt. Gleichzeitig kam es in den letzten Jahren zu Beschwerden von Verbrauchern über Pascmio-Klimaanlagen, und Industrie- und Handelsbehörden untersuchten diese wegen gefälschter Panasonic-Markenzeichen. Das Problem besteht jedoch trotz wiederholter Verbote weiterhin, sodass es schwer ist, herauszufinden, wo das Problem liegt.

Als alteingesessene Marke für Haushaltsgeräte in Shanghai ist Shenhua in den letzten Jahren aufgrund der schleppenden Marktlage und der daraus resultierenden mangelhaften Verwaltung der Produktqualität auf dem Markt zurückgegangen. Wäre sie dieses Mal nicht wegen ihrer minderwertigen Qualität aufgefallen, hätten viele Verbraucher diese Klimaanlagenmarke in Vergessenheit geraten lassen. Da Jin Yangzi Air Conditioner ein Unternehmen ist, das der Marke Yangzi Air Conditioner in Chuzhou ähnelt und sogar verdächtigt wird, die Marke der letzteren zu kopieren, ist es nicht verwunderlich, dass es bei Jin Yangzi Air Conditioner Probleme mit der Produktqualität gibt. Schließlich geht es im Wesentlichen darum, Yangzis geringen Einfluss zu nutzen, um sich ein Stück vom Marktkuchen zu sichern.

Man kann sagen, dass hinter der minderwertigen Qualität der Klimaanlagenprodukte der oben genannten vielen verschiedenen Marken ein allgemeines Problem steckt, nämlich dass es allen im Allgemeinen an Qualitätsbewusstsein mangelt. Viele Klimaanlagenmarken verfügen über keine eigenen Produktionsstätten, sondern suchen stattdessen direkt bei kleinen Handwerksbetrieben nach Montage und Zusammenbau der Produkte. Es mangelt an Produktleistungstests und Fabrikinspektionen. Ziel ist es, die Produktions- und Herstellungskosten des Produkts zu minimieren und dadurch den Spielraum für den Betriebsgewinn am Markt zu maximieren.

Mit Blick auf vier Trends, wie können sich große Klimaanlagenhersteller angesichts der Schwierigkeiten retten?

1. Intelligenter Wind – „für jeden etwas anderes“ Luftzufuhr

Der Wind der Klimaanlagen wird immer stärker. Entsprechenden Statistiken zufolge lag die Verbreitungsrate intelligenter Klimaanlagen im Jahr 2016 bei 20,1 % und wird im Jahr 2017 voraussichtlich die 30-%-Marke überschreiten. Aktuelle Daten des National Information Center zeigen außerdem, dass der Gesamtanteil intelligenter Klimaanlagen in China im Jahr 2017 bei 21,85 % lag, was einer Steigerung von 73,24 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Gemessen an den Trends, die die großen Klimaanlagenmarken in diesem neuen Kältetechnikjahr herausbringen, wird Smart Wind das Hauptthema sein.

2. Sauberer Wind – selbstreinigende Klimaanlage

Das Thema Klimaanlagenreinigung ist für viele Benutzer zu einem heißen Thema geworden und Klimaanlagen mit Selbstreinigungsfunktion erfreuen sich noch größerer Beliebtheit. Entsprechenden Testdaten zufolge hat der Einzelhandelsvolumenanteil selbstreinigender Klimaanlagen am Gesamtmarkt von Januar bis Juni 2017 7,9 % erreicht, was einem Anstieg von 4,2 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum entspricht und mehr als einer Verdoppelung entspricht. Im neuen Kältetechnikjahr 2018 werden intelligente, selbstreinigende Klimaanlagen in eine Phase explosiven Wachstums eintreten.

3. Professioneller Stil – Segmentierung der Klimaanlagenkategorie

Im neuen Kältejahr wird die Kategorie Klimatechnik noch stärker unterteilt. Beispielsweise wird das Aufkommen exklusiver Kategorien wie Küchenklimaanlagen und Badezimmerklimaanlagen die derzeitige Situation ändern, in der Klimaanlagen hauptsächlich in Wohn- und Schlafzimmern verwendet werden. Darüber hinaus werden im Bereich der zentralen Klimatisierung unterschiedliche Innenbereiche aufgeteilt und unterschiedliche Temperaturen, Luftfeuchtigkeiten, Luftzufuhreffekte etc. eingestellt.

4. Designstil - Klimaanlagensystematisierung

Durch die Verbesserung der Systemintegrationsfähigkeiten werden Klimaanlagen nicht nur einzelne Temperaturregler sein, sondern auch Funktionen wie Temperaturregelung, Feuchtigkeitskontrolle und Luftreinigung integrieren. Insbesondere im Hinblick auf die Luftreinigung sind viele Klimaanlagenmarken mit der LIEP-Lichtionenreinigungsfunktion, dem FPA-Vollreinigungssystem usw. ausgestattet, die 99,9 % der PM0,3-Verunreinigungen aus der Luft entfernen und außerdem Formaldehyd, Benzol, Bakterien und Gerüche aus der Luft absorbieren können.

Es besteht kein Zweifel, dass durch die kontinuierliche Untersuchung der Benutzeranforderungen und Innovationen im Bereich energiesparender, hocheffizienter, gesunder, komfortabler und intelligenter Technologien die Neupositionierung von Klimaanlagenprodukten im neuen Kältetechnikjahr eine Verbesserung bestehender Technologien und die Schließung von Branchenlücken ermöglichen wird. Die Benutzer werden sich über komfortablere Klimatisierung freuen und der Klimaanlagenmarkt wird weiter wachsen und sich entwickeln.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.