iPhone SE: Erfolg oder Misserfolg in China?
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Neue Daten zeigen, dass Apples iPhone-Marktanteil in China zurückgegangen ist, aber wie schlägt sich sein neuestes Budgetprodukt, das iPhone SE? Die amerikanische Finanzanalyse-Website Fool.com gab die folgende Analyse ab. Apple Inc. brachte im März das günstigere iPhone SE auf den Markt und zielte damit auf preissensible Märkte, insbesondere China, ab. Laut Counterpoint Research ist sein Anteil auf dem wichtigen chinesischen Markt jedoch gesunken. Bedeutet dies, dass das iPhone SE die Erwartungen des Managements nicht erfüllt? Laut Counterpoint Research waren von den im Mai auf dem chinesischen Markt verkauften Mobiltelefonen nur 10,8 % iPhones. Diese Zahl stellt einen leichten Rückgang gegenüber den 12 % von Apple im gleichen Zeitraum des Vorjahres dar. Derzeit liegt Apples Marktanteil in China lediglich auf Platz fünf. Noch wichtiger ist, dass es sich bei den Marken vor Apple allesamt um lokale chinesische Marken handelt, die hauptsächlich preisgünstige Produkte herstellen. Apple brachte das iPhone SE im März mit einem Startpreis von 399 US-Dollar auf den Markt und ist damit 250 US-Dollar günstiger als sein neuestes Flaggschiffmodell. Anleger sollten jedoch beachten, dass der Rückgang des Marktanteils von Apple in diesem Jahr nicht bedeutet, dass das iPhone SE auf dem chinesischen Markt nicht sehr gefragt ist. Tatsache ist: Auch wenn der Marktanteil des iPhone in China im Mai zurückging, gibt es Grund zur Annahme, dass sich das iPhone SE auf dem chinesischen Markt gut verkauft, wie von den Anlegern erwartet. Während des größten Teils des dritten Geschäftsquartals von Apple kam es zu Lieferengpässen beim iPhone SE, und Kunden, die das Gerät kaufen wollten, mussten sogar Ende Juni noch mehrere Wochen warten, bis Apple das Gerät auslieferte. Die geringen Auslieferungen des iPhone SE im dritten Geschäftsquartal weisen auf zwei Dinge hin: Erstens legen sie nahe, dass die Nachfrage nach dem iPhone SE im dritten Geschäftsquartal die Erwartungen des Managements übertroffen hat. Zweitens können die Daten von Counterpoint auch folgendermaßen interpretiert werden: Angesichts der knappen Verfügbarkeit von Apples neuestem iPhone im dritten Geschäftsquartal bedeutet der Verlust an Marktanteilen nur einen kleinen Rückgang im Vergleich zum Vorjahr. Unabhängig davon, ob das iPhone SE auf dem chinesischen Markt erfolgreich ist, muss sich Apple mehr einfallen lassen, als nur zu versuchen, den einst boomenden chinesischen Markt wiederzubeleben, indem es die Leistung des Geräts im Vergleich zum Erscheinungsbild von vor drei Jahren verbessert. Apples Umsatz in Großchina (einschließlich Festlandchina, Taiwan, China und Hongkong, China) steht unter enormem Druck. Die Daten des zweiten Quartals zeigten, dass der lokale Umsatz des Unternehmens im Vergleich zum Vorjahr um 26 % zurückging. Es ist erwähnenswert, dass der Rückgang der Einnahmen von Apple in Großchina nicht vollständig die Situation widerspiegelt, mit der Apple-Produkte auf diesem Markt konfrontiert sind. Apple-CEO Tim Cook präsentierte in der Telefonkonferenz zum zweiten Quartal eine detailliertere Analyse der Umsatzdaten für Großchina und brachte darin eine optimistischere Stimmung zum Ausdruck. Cook sagte: „Wir sind sehr besorgt um die Region Großchina. Insbesondere der Umsatz auf dem chinesischen Festland ist im Vergleich zum Vorjahr um 11 % gesunken. Aufgrund von Wechselkursfaktoren sank unser Umsatz auf dem chinesischen Festland um 7 %, die tatsächlichen Verkaufszahlen lediglich um 5 %. Sie müssen wissen, dass unser Umsatz im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 81 % gestiegen ist.“ Cooks letzte Aussage verdient weitere Betonung. Apples Umsatz auf dem chinesischen Festland stieg im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 81 Prozent. Dieser Vergleich zeigt, wie gut sich das Unternehmen auf dem chinesischen Markt schlägt. Apples Umsatz auf dem chinesischen Festland verzeichnete im zweiten Geschäftsquartal im Vergleich zum gleichen Zeitraum vor zwei Jahren immer noch ein deutliches Wachstum. Allerdings deutet Apples derzeitiges mangelndes Wachstum in China darauf hin, dass es nicht mehr so einfach ist, auf diesem Markt Wachstum zu erzielen wie früher. Cook sagte in der Telefonkonferenz zum zweiten Quartal sogar, dass Apple in China „möglicherweise den Rückenwind verloren hat, der das Unternehmen zuvor vorangetrieben hat“. Insgesamt könnte der Rückgang des iPhone-Marktanteils in China und der Umsatzrückgang von Apple in Großchina im zweiten Quartal dazu führen, dass die Situation auf Apples chinesischem Markt noch ernster erscheint. Dies ist in der Tat ein Anliegen, dem man Beachtung schenken sollte. Sollten Apples Umsätze auf seinem zweitgrößten Markt über einen längeren Zeitraum weiter sinken, könnte das Kurs-Gewinn-Verhältnis des Unternehmens von 11 hoch erscheinen. Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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