Apples Tian Ji-Pferderennen, der Lagerbestand des iPhone 14 könnte 95 Millionen Einheiten erreichen, inländische Marken stehen unter starkem Druck

Als Apple begann, das Pferderennspiel Tian Ji zu spielen, fühlte sich der Smartphone-Markt sofort bedroht.

Generell gilt: Bei einer gesunden Marktentwicklung sollten Produkte der oberen, mittleren und unteren Preisklasse jeweils ihren Platz haben. Hochwertige Produkte sind auf Markenprämien angewiesen, um einen hohen Bruttogewinn zu erzielen. Bei Produkten der unteren Preisklasse kommt es auf das Verkaufsvolumen an, um erfolgreich zu sein. Produkte der mittleren Preisklasse liegen zwischen den ersten beiden und basieren entweder auf der Positionierung oder sind durch ihr Preis-Leistungs-Verhältnis wettbewerbsfähig.

Wenn sich das Marktumfeld jedoch drastisch ändert, beginnen die drei Produktebenen (hoch, mittel und niedrig) wieder nach innen zu rollen. Bei High-End-Produkten werden die Preise häufig proaktiv gesenkt, um den Produkten der mittleren Preisklasse Marktanteile abzunehmen. Bei Produkten der mittleren Preisklasse wird die Produktionskapazität häufig reduziert, der Umsatz gesteigert und die Ausgaben gesenkt, um den Gewinn aufrechtzuerhalten. Wenn die Nachfrage nach Produkten der unteren Preisklasse nicht unbedingt groß ist, wird ihre Nachfrage mit zunehmender interner Konkurrenz häufig allmählich sinken.

Der aktuelle Smartphone-Markt ist mit einer solchen ungeordneten internen Situation konfrontiert.

Ein Apple-Zulieferer gab kürzlich bekannt, dass der Lagerbestand des iPhone 14 im Vergleich zu den vorherigen Markterwartungen um 5 % auf 95 Millionen Einheiten gestiegen sei. In diesem Zusammenhang glauben einige Branchenkenner, dass Apple damit möglicherweise seine Verkaufszahlen steigern und den Herstellern von Android-Telefonen weitere Marktanteile abnehmen möchte. Ähnlich der Strategie, die Tian Ji beim Pferderennen verfolgt, wird Apple seine High-End-Produkte nutzen, um mit den Mittel- bis High-End-Produkten der Konkurrenz zu konkurrieren und auf Produktebene einen Angriff mit Dimensionsreduzierung auf letztere zu starten.

Mit dem zunehmenden Inflationsdruck in Europa und den USA sowie den sinkenden Zukunftserwartungen der Verbraucher ist derzeit auch der einst rasant wachsende globale Smartphone-Markt in einen kalten Winter eingetreten. Die Branche steht sowohl auf der Verbraucher- als auch auf der Produktionsseite unter enormem Druck. Daten von Strategy Analytics zeigen, dass die weltweiten Smartphone-Auslieferungen im zweiten Quartal dieses Jahres bei 291 Millionen Einheiten lagen, was einem Rückgang von 7 % gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres entspricht. Sogar in meinem Land, das über die ausgereifteste Smartphone-Industriekette der Welt verfügt, ist die Smartphone-Produktion im ersten Halbjahr dieses Jahres um 1,8 % gesunken.

Der Grund für Apples Entscheidung, einen Angriff zur Dimensionsreduzierung zu starten, ist jedoch nicht nur der kalte Winter auf dem Markt, sondern auch die Auswirkungen der Differenzierung des Verbrauchermarktes.

Daten von Strategy Analytics zeigen, dass die fünf weltweit größten Smartphone-Hersteller gemessen an den Auslieferungen im zweiten Quartal dieses Jahres Samsung, Apple, Xiaomi, OPPO und vivo sind. Verglichen mit dem starken Rückgang der Auslieferungen chinesischer Smartphone-Hersteller wie Xiaomi im zweiten Quartal verzeichneten die Auslieferungen von Samsung und Apple im gleichen Zeitraum ein antizyklisches Wachstum. Erwähnenswert ist, dass Apple, dessen Produkte im oberen Segment angesiedelt sind, im zweiten Quartal einen weltweiten Marktanteil von 16,3 % hatte, den höchsten Quartalsmarktanteil seit fast einem Jahrzehnt.

Generell sind die Leistungsunterschiede zwischen den verschiedenen Mobiltelefonherstellern größtenteils auf die Wettbewerbsfähigkeit ihrer eigenen Produkte zurückzuführen. Die Nachfrage der Verbraucher nach Ersatzhandys ist aus wirtschaftlichen Gründen zurückgegangen, ihre Begeisterung für den Kauf hochwertiger Produkte hat sich jedoch nicht geändert. Nehmen wir als Beispiel die Produkte der iPhone 13-Serie, die Apple letztes Jahr auf den Markt gebracht hat: Im „618“-Zeitraum von JD.com in diesem Jahr erreichte das Verkaufsvolumen des iPhone 13 2,8243 Millionen Einheiten und lag damit weit vor inländischen Mobiltelefonmarken wie Xiaomi, OPPO, vivo und Honor.

Gleichzeitig wird die Begeisterung der Verbraucher für High-End-Produkte auch im jüngsten Quartalsbericht von Apple bestätigt. Aus dem Finanzbericht von Apple für das dritte Quartal ging hervor, dass die iPhone-Verkäufe des Unternehmens im Berichtszeitraum ermutigend waren und einen Umsatz von bis zu 40,7 Milliarden US-Dollar erzielten, was etwa 49 % des Gesamtumsatzes von Apple für das Quartal ausmachte.

Angesichts der schrecklichen Marktsituation, in der die weltweiten Smartphone-Lieferungen drei Quartale in Folge zurückgegangen sind, ist es für das iPhone natürlich nicht einfach, einen so großen Beitrag zum Betriebsergebnis zu leisten. Aus der Perspektive des Leistungswachstums von Apple ist es daher verständlich, dass das Unternehmen seinen Bestand an iPhone 14 erhöht und die Produktgröße reduziert, um mit anderen Mobiltelefonherstellern konkurrieren zu können. Doch wie sollten andere Mobiltelefonhersteller angesichts des von Apple initiierten Tian Ji-Pferderennens reagieren?

suchen

Kopie

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.