Kann Dong Mingzhus Gree-Waschmaschine den Gree-Handy-Fluch brechen?

Gerade als der Hype um die Gree-Handys abflaute, begann Gree unter der Führung der dominanten Chefin Dong Mingzhu ununterbrochen mit dem Verkauf von Gree-Waschmaschinen.

Laut der offiziellen Website von Gree Mall kostet die billigste 7-kg-Trommelwaschmaschine von Gree 3.999 Yuan und die teuerste 8-kg-Trommelwaschmaschine 4.899 Yuan. Der offiziellen Website zufolge wurden zwischen 80 und 216 Einheiten verkauft. Ist der Einstieg von Gree in den Waschmaschinenmarkt eine Möglichkeit, das Blatt unter Grees Klimaanlagendecke zu wenden, oder handelt es sich um einen unbefriedigenden Konzept-Hype? Was hat Dong Mingzhu vor?

Im letzten Jahr erfreuten sich Gree-Mobiltelefone großer Beliebtheit und Dong Mingzhu selbst lobte bei verschiedenen öffentlichen Anlässen oft ihre eigenen Gree-Mobiltelefonprodukte dafür, wie hervorragend sie seien und dass sie Xiaomi-Mobiltelefone mühelos schlagen könnten. Vom Lob für die erste Generation der Gree-Mobiltelefone bis hin zur zweiten Generation der Gree-Mobiltelefone, von der Milliardenwette mit Lei Jun bis hin zur Kooperation mit Wang Jianlin bei der Produktion von Klimaanlagenwerbung kann man sagen, dass das Marketing im Dong-Stil brillant und bewährt ist.

Allerdings scheinen die Terminalverkäufe und die Marktleistung von Gree-Mobiltelefonen in den letzten zwei Jahren nicht so gut zu sein. Obwohl die Internetnutzer von Gree und Dong Mingzhu sehr begeistert sind, zögern viele von ihnen noch, Geld für den Kauf eines Gree-Mobiltelefons auszugeben. Neben dem Preis spielt auch die Wahrnehmung der „unzuverlässigen“ Handys von Gree eine wichtige Rolle.

Natürlich hat Dong Mingzhu auch ihre eigenen Worte zur Marktleistung von Gree-Mobiltelefonen. Dong Mingzhu, Vorstandsvorsitzender von Gree Electric Appliances, sagte im vergangenen Jahr, das Mobiltelefon sei noch nicht auf dem Markt erhältlich, weil „wir es noch nicht wirklich öffentlich verkaufen wollen.“

Die Klimaanlagen von Gree sind landesweit führend und bereits ausverkauft, aber die Mobiltelefone von Gree erfreuen sich keiner großen Beliebtheit und die Kühlschränke von Jinghong und die Reiskocher von Dasong sind nicht von der Marke Gree. Ist das der Grund, warum im Jahr 2017 plötzlich Waschmaschinen von Gree auf den Markt kamen und in den Handel kamen?

Tatsächlich kam Gree mit seiner diversifizierten Produktpalette für Haushaltsgeräte viel später auf den Markt als die Konkurrenten Midea Group und Haier Group. Die Midea Group hat die Waschmaschinen von Little Swan vor mehr als zehn Jahren übernommen. Im letzten Jahrzehnt hat die Haier Group Haushaltsgerätehersteller in Japan, Neuseeland und den USA übernommen und die High-End-Waschmaschinenmarke Casarte auf den Markt gebracht. Gree beginnt erst jetzt mit der Herstellung von Waschmaschinenprodukten und hinkt damit der Zeit und der Marktentwicklung etwas hinterher.

Noch wichtiger ist jedoch, dass der heutige Markt für Haushaltsgeräte meilenweit von der Ära des rasanten Wachstums entfernt ist, als Haushaltsgeräte in ländliche Gebiete geliefert wurden und Unternehmen Subventionen für Energieeinsparungen erhielten. Auch wenn Gree beabsichtigt, den Bereich Waschmaschinen auszubauen, beispielsweise durch eine Partnerschaft mit JD.com, um die Präsenz seiner E-Commerce-Plattform für Waschmaschinen zu erweitern, fehlt dem Unternehmen für Wachstum und Entwicklung ein zusätzlicher Markt und es sieht sich dem Druck von Giganten wie Haier und Midea ausgesetzt.

Branchenanalysten wiesen darauf hin, dass die Marktsituationen für Gree-Waschmaschinen und Gree-Mobiltelefone viele Ähnlichkeiten aufweisen. So haben sich beispielsweise sowohl in der Smartphone- als auch in der Waschmaschinenbranche stabile Markenstrukturen herausgebildet. Beide Märkte sind hart umkämpfte Branchen mit vielen großen Namen und klaren Marktpositionen. Als neue Marke in dieser Branche haben sich die Waschmaschinen von Gree sehr gut im hart umkämpften Marktumfeld behauptet.

Natürlich haben Gree-Waschmaschinen auch ihre eigenen Vertriebskanalvorteile, nämlich Gree-Geschäfte im ganzen Land. Die Kombination aus Gree-Waschmaschinen und Gree-Klimaanlagen ist viel besser als die Kombination aus Gree-Mobiltelefonen und Gree-Klimaanlagen. Der Schlüssel liegt darin, ob Verbraucher, die in Gree-Geschäfte kommen, um Gree-Klimaanlagen zu kaufen, auch Gree-Waschmaschinen wiedererkennen. Dies ist das größte Problem bei Gree-Waschmaschinen.

Wenn die Verbraucher nur noch die Klimaanlagen von Gree, nicht aber die Waschmaschinen von Gree kennen und es mit der Zeit keinen Markt mehr dafür gibt und die Produkte nicht verkauft werden können, werden die Gree-Händler als Erste einen Rückzieher machen. Der Verlust des Kanals bedeutet im Grunde den Verlust der Zukunft. Dann sind die Waschmaschinen von Gree möglicherweise nur Nachbildungen der Mobiltelefone von Gree, die zwar eine Zeit lang cool sind, mit der Zeit aber langweilig werden und von den Benutzern und vom Markt in Vergessenheit geraten.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.