Taobao-Daten: Taobao-Neujahrsmarktbericht 2012

Statistiken von Taobao zufolge haben seit Beginn des Taobao-Neujahrsfests am 8. Januar insgesamt 4,8 Millionen Menschen Neujahrsartikel gekauft. Unter ihnen waren 4,5 Millionen „Feinschmecker“, die in 7 Tagen Lebensmittel im Wert von 1,1 Milliarden Yuan kauften. Darüber hinaus gibt es 2,46 Millionen Menschen, die außer Haus arbeiten und Neujahrsgeschenke kaufen und in ihre Heimatstädte schicken. Mit 520.000 Einwohnern ist die Zahl der Neubürger in Guangdong am größten.

Traditionelles Gebäck kehrt mit einem „Retro“-Touch zum Essen zurück

In den vergangenen Jahren waren importierte Waren wie Süßigkeiten und Schokolade stets beliebte Neujahrsprodukte. In diesem Jahr erfreute sich die Dokumentation „A Bite of China“ großer Beliebtheit, führte jedoch auch zur Rückkehr traditioneller Volkssnacks. Taobao-Daten zeigen, dass unter den diesjährigen Verkaufsschlagern des Neujahrs traditionelles Gebäck wie „Ciba“, „Tintenfischkekse“ und „Grüne-Bohnen-Kuchen“ ein starkes Comeback erlebt haben und auf Platz vier der Bestsellerliste stehen. In den vergangenen sieben Tagen haben insgesamt 265.000 Menschen traditionelles Gebäck gekauft, mit einem Transaktionsvolumen von 19,92 Millionen Yuan, einer 1,2- fachen Steigerung im Vergleich zum Vorjahr.

Top -Städte für den Kauf von traditionellem Gebäck Quelle: Taobao-Daten

Dieser „Retro-Trend“ erfasste jedoch nicht das ganze Land, sondern konzentrierte sich hauptsächlich auf Städte mit traditionellem Gebäck und Snacks wie Shanghai, Peking, Hangzhou, Suzhou und Nanjing. Zu den beliebtesten traditionellen Backwaren zählen der Fujian Hakka Klebreiskuchen, der Jinhua-Knusperkuchen, der Sichuan-Gelbkuchen und der Bambusblattkuchen. Insbesondere Sichuans Huangba-Bambusblattkuchen, dessen Umsatz in den letzten sieben Tagen um 857 % gestiegen ist und andere traditionelle Kuchen bei weitem übertrifft.

Die Menschen in Guangdong kaufen gerne Neujahrsgeschenke online und schicken sie nach Hause

Obwohl die Feiertage des Frühlingsfests noch nicht vor der Tür stehen, haben viele Menschen, die nicht zu Hause sind, bereits damit begonnen, die Vorbereitungen für das neue Jahr „fernzusteuern“. Laut Taobao-Statistiken haben in den letzten sieben Tagen 2,46 Millionen Menschen Neujahrsartikel online gekauft und in ihre Heimatstädte geschickt. Unter ihnen ist die Bevölkerungszahl des neuen Guangdong mit 524.000 die größte, gefolgt von Zhejiang und Jiangsu.

Interessanterweise gibt es neben den in China tätigen „Außenseitern“ auch viele ausländische Benutzer, die dies tun. Statistiken zeigen, dass in den letzten sieben Tagen 9.871 Auslandschinesen Neujahrsartikel kauften und nach Hause zurückkehrten. Am meisten begeistert sind hiervon die in den USA lebenden Chinesen, nämlich 2.351 Menschen, also mehr als die Nutzer in Ningxia und Qinghai.