D-Matrix: Beobachtung des chinesischen Online-Einzelhandelsmarktes für Flachbildfernseher im ersten Halbjahr 2014

Den neuesten Daten von D-Matrix zufolge ist die Gesamtgröße des chinesischen Online-Einzelhandelsmarktes für Flachbildfernseher im ersten Halbjahr 2014 im Vergleich zum Vormonat um 5,8 % gesunken, im Vergleich zum ersten Halbjahr 2013 jedoch um 47,2 % gestiegen.

Ausgehend von der allgemeinen Marktentwicklung wurde im ersten Halbjahr 2014 ein Wachstum von 47,2 % gegenüber dem Vorjahr erzielt. Die Marktgröße wächst allmählich und das Wachstum ist hauptsächlich auf die drei Plattformen JD.com, Tmall und Suning.com zurückzuführen. Beim Vergleich der Wachstumsraten der einzelnen Monate im Jahresvergleich fiel das Marktumsatzwachstum im Juni besonders deutlich auf, hier wurde das höchste Wachstum im Jahresvergleich erzielt. 49,6 % des Marktumsatzwachstums im ersten Halbjahr waren auf das Wachstum im Juni zurückzuführen.

Im ersten Halbjahr 2014 herrschte auf dem chinesischen Online-Einzelhandelsmarkt für Flachbildfernseher weiterhin ein harter Markenwettbewerb hinsichtlich des Verkaufsvolumens. Hisense, Sharp, Skyworth, Konka und Sony rangierten mit einem kumulierten Marktanteil von 53,9 % unter den ersten Fünf. Im Vergleich zum ersten Halbjahr 2013 stieg der Anteil von Sharp um 2,2 % und belegte den zweiten Platz. Der Anteil von Konka fiel um 4,9 % und belegte den vierten Platz.

Im ersten Halbjahr 2014 entfiel mit einem Umsatzanteil von 50,5 % die Hälfte des Umsatzes im chinesischen Online-Einzelhandelsmarkt für Flachbildfernseher auf JD.com. Tmall und Yixun belegten mit Umsatzanteilen von 19,1 % bzw. 17,3 % den zweiten und dritten Platz. Im Vergleich zur ersten Hälfte des Jahres 2013 sanken die Marktanteile von JD.com und Yixun um 7,0 % bzw. 4,4 %, während die Marktanteile von Tmall und Suning.com um 5,4 % bzw. 4,7 % stiegen. Es ist ersichtlich, dass die beherrschende Stellung von JD.com einen Abwärtstrend aufweist und sich der Marktanteilsunterschied zwischen den vier größten Plattformen allmählich verringert.

Flachbildfernseher

Was die Marktpreisschwankungen angeht, lag der durchschnittliche Transaktionspreis im chinesischen Online-Einzelhandel für Flachbildfernseher im ersten Halbjahr 2014 bei 2.949,6 Yuan und schwankte von Januar bis Juni zwischen 2.700 und 3.100 Yuan. Im Vergleich zum ersten Halbjahr 2013 ist ein gewisser Rückgang zu verzeichnen.

Aus der Gesamtsituation der Werbeaktionen waren Hisense, TCL, Changhong, Konka und Sharp die fünf Marken mit der höchsten Werbeaktionshäufigkeit im ersten Halbjahr 2014. Was die Preisnachlässe angeht, gewährten Hisense, TCL und Changhong jeweils große Rabatte von 77,6 %, 84,5 % und 85,4 %. Es ist ersichtlich, dass die drei Marken mit der höchsten Aktionshäufigkeit auch die drei Marken mit den höchsten Rabattsätzen sind.

Gemessen an der Verkaufsrangliste im Online-Einzelhandelsmarkt für Flachbildfernseher im ersten Halbjahr 2014 belegten die selbst betriebenen Geschäfte von JD.com den ersten Platz, gefolgt von den selbst betriebenen Geschäften von Yixun.com, den selbst betriebenen Geschäften von Suning, den selbst betriebenen Geschäften von Gome Online und dem offiziellen Flagship-Store von Hisense TV auf den Plätzen 2 bis 5. Die selbst betriebenen Shops der Top-4-Plattformen kommen insgesamt auf einen Marktanteil von 77,9 Prozent.

Dem SKU-Verkaufsranking des chinesischen Online-Einzelhandelsmarkts für Flachbildfernseher im ersten Halbjahr 2014 zufolge belegten Hisense LED55EC-280JD TV und LeTV X60 TV die ersten beiden Plätze, während LeTV S50 TV, Sharp LCD-40DS20A TV und Philips 50PFL3040/T3 TV die Plätze 3 bis 5 belegten.