ComScore: 50 % der Amerikaner nutzten 2014 mobile Apps zur Unterhaltung

Mobiltelefone entwickeln sich schnell zur primären Plattform für den Medienkonsum. Während Werbetreibende versuchen, herauszufinden, wie sie mobile Werbung am besten einsetzen können, um ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen, gibt es immer noch eine gewisse Zurückhaltung, wenn es darum geht, Budgets für mobile Werbekampagnen bereitzustellen. Ohne den Kontext darüber, wie Verbraucher ihre Zeit in einer mobilen Umgebung verbringen, tappen Werbetreibende im Dunkeln, wenn es darum geht, die besten Strategien für die Planung und Durchführung von Kampagnen zu entwickeln.

ComScore hat seinen U.S. Mobile App Report veröffentlicht, der die vielen Möglichkeiten beleuchtet, wie Amerikaner derzeit ihre Telefone verwenden. Das Verständnis des Wer, Was, Wann, Wo und Warum der Aktivität in mobilen Apps kann zu neuen Erkenntnissen über dieses wachsende Medium führen und Werbetreibenden ermöglichen, ihre Kampagnen geschickter zu gestalten.

Wer verbringt die meiste Zeit mit mobilen Apps ? Millennials

Millennials (18-34 Jahre) sind eine wichtige Zielgruppe für Werbetreibende und liegen auch bei der Nutzung digitaler Medien über dem Durchschnitt. Obwohl alle Altersgruppen mobile Apps verwenden, überrascht es nicht, dass die 18- bis 34-Jährigen sie weitaus häufiger nutzen als der Durchschnitt. Insbesondere Menschen im Alter von 25 bis 34 Jahren sind die häufigsten Nutzer mobiler Apps und verbringen durchschnittlich fast 75 Stunden pro Monat mit der Nutzung mobiler Apps. Dicht dahinter folgen die 18- bis 24-Jährigen, die es mehr als 73 Stunden pro Monat nutzen. Im Gegensatz dazu verbringen Menschen im Alter von 35 bis 54 Jahren 64 Stunden pro Monat mit mobilen Apps, während es bei den über 55-Jährigen nur 50 Stunden sind.

Welche App wird insgesamt am häufigsten verwendet ? Apps , die von großen Medienmarken erstellt wurden .

Die Top-Apps werden von einigen der größten digitalen Medienmarken dominiert, darunter Facebook, Google, Apple, Yahoo, Amazon und eBay. Auf diese Marken entfallen 9 der 10 am häufigsten verwendeten Apps, 16 der 25 am häufigsten verwendeten Apps und 24 der 50 am häufigsten verwendeten Apps.

In allen Altersgruppen liegt Facebook hinsichtlich der Zuschauerzahl und der Nutzungsdauer an erster Stelle, Pandora Radio belegt den zweiten Platz. Bei dieser Art von Apps können die Benutzer sie ganz einfach nach Belieben öffnen und schließen, sodass sie mehrere Aufgaben gleichzeitig erledigen und sie den ganzen Tag über verwenden können. Sei es beim Warten in der Schlange, auf dem Weg zur Arbeit usw.

Wo verbringen die Leute ihre Zeit mit ihren Telefonen? Auf Apps (insbesondere Apps , die ihnen gefallen )

Die Gesamtzeit, die in den USA mit digitalen Medien verbracht wird, ist im vergangenen Jahr um 24 % gestiegen, was vor allem auf das schnelle Wachstum beim Konsum mobiler Inhalte zurückzuführen ist. Überraschenderweise entfallen derzeit lediglich 40 % der digitalen Mediennutzung auf Desktop-Computer, während Mobiltelefone mit 60 % den Großteil ausmachen. Noch bemerkenswerter ist, dass 52 % der gesamten digitalen Mediennutzung und etwa sieben von acht Minuten auf Mobilgeräten auf die Nutzung mobiler Apps zurückzuführen sind.

Nicht nur wird die meiste Zeit auf Mobiltelefonen mit Apps verbracht, sondern fast die Hälfte der gesamten App-Nutzung entfällt auf die am häufigsten verwendete App eines einzelnen Benutzers. Und die meiste Zeit, die mit Apps verbracht wird, ist eine Steigerung der herkömmlichen Internetnutzung. Das heißt, auch wenn mehr Menschen Zeit mit Apps verbringen, ist es für Werbetreibende wichtiger, die Aufmerksamkeit der Verbraucher in kürzerer Zeit zu gewinnen.

Wann verwenden Menschen Apps ? Täglich

Smartphones sind zu persönlichen Assistenten der Verbraucher geworden, die sie überallhin begleiten und ihnen bei allem helfen, was sie brauchen. Die überwiegende Mehrheit der Verbraucher nutzt fast täglich Apps auf ihren Smartphones und Tablets, und für die Amerikaner wäre es schwierig, ohne ihre Mobilgeräte auszukommen.

Tatsächlich greifen mehr als die Hälfte der Smartphone-Benutzer (57 %) jeden Tag im Monat auf Apps zu, während fast 80 % der Smartphone-Benutzer mindestens 26 Tage im Monat auf Apps zugreifen.

Warum verbringen Menschen Zeit mit Apps ? Für Kommunikation und Unterhaltung

Über alle Altersgruppen hinweg verbringen die Menschen die meiste Zeit in Apps mit freizeitorientierten Inhaltstypen wie sozialen Medien, Unterhaltung und Messaging. Insbesondere soziale Netzwerke, Spiele und Radiosender machen fast die Hälfte der gesamten Zeit aus, die mit mobilen Apps verbracht wird.

Je jünger die Altersgruppe ist, desto stärker konzentrieren sie sich auf freizeitorientierte Aktivitäten. Im Gegensatz dazu verbringen Menschen in älteren Altersgruppen mehr Zeit mit funktionalen Apps wie E-Mail, Karten und anderen Arten von Apps.

Insgesamt bietet mehr Wissen über Zielgruppen und Publikumsverhalten Werbetreibenden die Möglichkeit, erfolgreiche digitale Kampagnen durchzuführen und Menschen dort zu erreichen, wo sie ihre Zeit verbringen.