Gemeinsamer Nenner: Trendbericht zum E-Commerce-Marketing in der Einrichtungsbranche 2021–2025

Common Thread hat den neuesten „Bericht zu E-Commerce-Marketingtrends in der Einrichtungsbranche“ veröffentlicht . Wohneinrichtungen umfassen eine breite Produktpalette vom Geschäftskundenbereich (B2B) bis zum Verbraucherbereich (B2C): Innen- und Außenmöbel; Haushaltsgeräte und Unterhaltung; Haushalt, Küche und Kochgeschirr; Schlafzimmergeräte; Toilettenartikel und Reinigungsprodukte; Dekorationsartikel, Polster und Stoffe.

Der weltweite Online-Umsatz für Möbel und Haushaltsgeräte beträgt derzeit 362,9 Milliarden US-Dollar. In den nächsten fünf Jahren wird ein Anstieg auf 455,4 Milliarden US-Dollar erwartet, was einer Wachstumsrate von 25 % entspricht.

Das Wachstum für 2021–2025 sieht aus wie ein düsterer Countdown: von einer Wachstumsrate von 9,7 % auf 4,4 %.

Nordamerika spiegelt den globalen Trend in kleinerem Maßstab wider. Die Prognose für 2021 liegt bei 85,3 Milliarden US-Dollar und soll bis 2025 98,3 Milliarden US-Dollar erreichen, was einer Steigerung von 15 % entspricht. Die jährliche Wachstumsrate zeigt einen Abwärtstrend.

Wohndeko nach der Pandemie

Um die Arbeit von zu Hause aus zu unterstützen, werden auch weiterhin Modernisierungen des Homeoffice eine wichtige Rolle spielen: Schreibtische, Stühle, Stauraum und professionelle Einrichtung. Damit einher geht eine wachsende Nachfrage nach Waren zur Ausstattung von Mehrzweckräumen und zur Trennung von Privatem und Beruflichem.

Zu den weiteren aufkommenden Trends zählen unter anderem farbenfrohe Tapeten, Zimmerpflanzen, Bidets, intelligente Beleuchtung und Mode.

Der Bericht befasst sich mit drei großen Trends in der Einrichtungsbranche: Home Offices, lebenswerter Luxus und intelligente Geräte. Als die Welt aufgrund von Lockdowns gezwungen war, zu Hause zu bleiben, wurden Häuser nicht nur zu Wohnräumen, sondern auch zu Büros und Schulen. Infolgedessen verzeichneten einige Unternehmen der Einrichtungsbranche, wie beispielsweise Article, ein Wachstum von 200 %.

E-Commerce-Marketing für Wohnmöbel

Marketingstrategien für die Einrichtungsbranche beginnen an der Spitze des Trichters, beispielsweise mit Werbung, und enden mit der Beschleunigung des Kundenlebenszeitwerts.

Der Einkauf von Haushaltswaren ist eine sehr persönliche Angelegenheit und erfordert viel Aufwand in Bezug auf visuelle Darstellung, Content-Marketing und langfristige Betreuung.

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