Skyworth-CEO Yang Dongwen: Boxen sind eine Zukunftsbranche, die nächste Welle sind TV-Spiele
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Am vergangenen Freitag sagte Yang Dongwen, CEO der Skyworth Group, bei der Besprechung zur Leistungsauswertung des Jahresberichts 2013–2014: „Smart-TV-Boxen sind ein Produkt, das aufsteigen wird, und keine Branche, die untergeht.“ Yang Dongwen gab bekannt, dass Skyworth im letzten Jahr 2 Millionen Set-Top-Boxen verkauft hat und dass die Zahl in diesem Jahr 4 Millionen erreichen wird. Berichten zufolge betrug das Gesamtverkaufsvolumen verschiedener Boxen im ganzen Land im vergangenen Jahr mehr als 20 Millionen Einheiten. Mit Yang Dongwens Interpretation und Aussage zu TV-Boxen haben die leitenden Angestellten einer etablierten inländischen TV-Marke zum ersten Mal eine klare Einschätzung der Aussichten der Box abgegeben. Ausgehend von der Benutzerlogik des Boxenmarktes Bisher war die Haltung der TV-Hersteller gegenüber TV-Boxen im Allgemeinen etwas zwiespältig. Einerseits investierten sie in diese Branche, andererseits glaubten sie, dass TV-Boxen den Charakter eines Übergangsprodukts hätten und dass sie die intelligente Aufrüstung von Nicht-Smart-TVs voll ausschöpfen könnten, was sich auch auf die Verkaufszahlen von Smart-TVs selbst auswirken würde. Die aktuelle Situation liegt bereits vor uns. Der Boxenmarkt ist riesig und die TV-Hersteller sind bereits einen halben Takt langsamer. Wenn LeTV und Xiaomi mit leichtfüßigem Tempo voranschreiten und mühelos einen Jahresumsatz von Hunderttausenden erzielen und dann in die Smart-TV-Branche vordringen, erobern sie sich einen Platz im Wohnzimmer der Benutzer, der sich seit Jahrzehnten nicht grundlegend verändert hat. Traditionelle Fernsehhersteller, die ursprünglich in der Fertigungsindustrie tätig waren, suchen nun nach einem eigenen, anderen Weg. Konkret ist dieser Weg sowohl offensiv als auch defensiv und beginnt sowohl bei Boxen als auch bei Smart-TVs. Bei Smart-TVs verfolgen sie eine Angriffs- statt einer Verteidigungsstrategie und setzen auf ausreichend junge neue Marken als Vorreiter, konzentrieren sich auf Online-Kanäle und streben danach, die Wohnzimmer junger Leute zu erobern, wie etwa Coocaa von Skyworth, TV+ von TCL und CHiQ von Changhong. Lassen wir den Fernseher beiseite und sprechen wir über die Box. Tatsache ist, dass die Box zwar klein ist, ihre Bedeutung in Bezug auf die Landnahme jedoch groß ist. Eine Box, die weniger als 300 Yuan kostet, kann das Wohnzimmer eines Benutzers belegen. Derzeit liegt die Initiative im Boxenmarkt überhaupt nicht bei den Fernsehherstellern. Dabei gibt es im Nachhinein tausend Gründe, die Irrationalität dieser Angelegenheit zu folgern: Eigentlich hätte die Box der Markt der TV-Hersteller sein sollen, warum haben diese den Internetkonzernen den Markt überlassen? Der Philosoph Lao Tzu befürwortete das Regieren durch Nichtstun. Tatsächlich ist es auch eine Möglichkeit, sich an die Situation anzupassen und mit dem Strom zu schwimmen. Offensichtlich ist Skyworth unter der Führung von Yang Dongwen seit letztem Jahr mit der Strömung gegangen, ohne anmaßend oder verstrickt zu sein. Das Unternehmen lässt sich nicht länger von Emotionen leiten, sondern hat die Initiative ergriffen, den Box-Markt anzugreifen und sich für die Content-Kooperation mit dem Internetunternehmen iQiyi entschieden. Die Reaktion des Marktes war schnell und positiv: Der Absatz von 2 Millionen Einheiten im letzten Jahr wurde im Jahresbericht von Skyworth zu einem Wachstumspunkt. Dieses Jahr erklärte Yang Dongwen kühn, dass sich der Kartonverkauf in diesem Jahr verdoppeln werde. Man geht davon aus, dass Skyworths Wahl von iQiyi zur richtigen Zeit, am richtigen Ort und mit den richtigen Leuten erfolgte. Über den richtigen Zeitpunkt muss man nicht viele Worte verlieren. Der richtige Standort sind die starken Forschungs- und Entwicklungs- sowie Fertigungskapazitäten von Skyworth. Was die richtigen Leute betrifft, so ist Duan Youqiao, Senior Vice President von iQiyi, seit langer Zeit für Skyworth tätig. Aus Sicht der Benutzer, insbesondere der jungen Benutzer, ist die Box aufgrund ihrer geringen Größe und ihres niedrigen Preises leicht zu akzeptieren. Dies ist die Logik des Benutzers und auch die Entscheidung von Skyworth. Daher war es für Skyworth im Zuge der Internetwelle eine der richtigsten Entscheidungen, den Kartonmarkt nicht zu verachten, nicht aufzugeben und ihm sogar Beachtung zu schenken. Tatsächlich verfügt Yang Dongwen zusätzlich zur Benutzerlogik auch über seine eigene Logik. Yang Dongwen geht davon aus, dass in China 500 Millionen nicht-intelligente Fernsehgeräte auf Lager sind und dass der Aufrüstungsprozess ein langwieriger Prozess sein wird. Während dieses Prozesses ist die Nachfrage der Benutzer nach Smart-TVs konstant und stark, die Realität sieht jedoch so aus, dass nicht alle Familien bereit sind, auf ein Smart-TV umzusteigen. „Skyworth verkauft jährlich neun Millionen Fernseher, was einen wachsenden Markt darstellt. Man darf jedoch die 500 Millionen nicht-intelligenten Fernseher in China nicht außer Acht lassen. Mit der Skyworth-Box können diese 500 Millionen Fernseher auch zu sehr geringen Kosten in intelligente Geräte umgewandelt werden. Dieser Markt ist im Hinblick auf das Internet riesig und Skyworth schätzt ihn sehr.“ sagte Yang Dongwen. Game Box, die nächste Station für Skyworth Box Yang Dongwen sagte, dass es schon immer einen Markt für Kartons gegeben habe. „Zuerst waren es Kabel-Set-Top-Boxen, die in jedem Haushalt verwendet wurden. Später wurde Satellitenfernsehen gefördert, gefolgt von IPTV-Set-Top-Boxen und jetzt gibt es OTT-Boxen, die auf Video-Website-Inhalte angewiesen sind.“ Yang Dongwen ist davon überzeugt, dass der Box-Markt niemals sterben wird, solange der bestehende Markt riesig bleibt, die Technologie sich weiterentwickelt und die Inhalte ständig aktualisiert und weiterentwickelt werden. Auch der Boxenmarkt wird von der Standardauflösung zur hochauflösenden Auflösung beeinflusst. Dieser Markt ist sehr groß und keineswegs kleiner als der von Farbfernsehern. Daher denke ich, dass sich die beiden Märkte ergänzen, gegenseitig fördern und nebeneinander existieren, und dass es kein Kampf auf Leben und Tod ist. Yang Dongwen sagte, dass die Internet-Säuberungskampagne, die derzeit von den zuständigen nationalen Behörden energisch durchgeführt wird, auch auf politischer Ebene positive Seiten gezeigt habe. „Das ist eine Chance für Markenboxen wie Skyworth. In der Vergangenheit haben diese sogenannten gefälschten Boxen, die illegale Inhalte auf Fernsehgeräte brachten, die normale Marktordnung stark gestört und auch die Kontrolle des Landes über die Kontrollplattformen für Netzwerkübertragungen in Frage gestellt. Das Internet ist unsterblich und die Box ist für immer. Der mitgelieferte Fernseher steht selbstverständlich immer im Wohnzimmer des Nutzers. Von den primitivsten Rundfunk-Set-Top-Boxen bis hin zu den heutigen OTT-Set-Top-Boxen haben sich die Boxen weiterentwickelt und sich mit einer äußerst flexiblen Haltung an die Veränderungen der Zeit angepasst. Was ist die nächste Box? Yang Dongwen geht davon aus, dass Gaming-Set-Top-Boxen die nächste Welle sein werden. Tatsächlich ist Yang Dongwens Vorhersage, gemessen an der Entwicklungstendenz, sehr zutreffend. Auf dem heimischen Markt für Großbildfernsehspiele stehen gewaltige Veränderungen bevor. Ob Inhalteanbieter, Kanalanbieter oder Terminalunternehmen, sie alle warten auf ein weiteres Revival der TV-Spiele. Schließlich sind große Bildschirme zum Spielen konzipiert. Vielleicht ist auch Skyworth unter der Führung von Yang Dongwen in dieser Welle. Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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