Das „Net Cleaning“-Upgrade der SARFT hat für Turbulenzen auf dem TV-Box-Markt gesorgt

Die Netzwerkabteilung der staatlichen Verwaltung für Presse, Publikation, Radio, Film und Fernsehen hat kürzlich eine Mitteilung an Internet-TV-Lizenznehmer herausgegeben, in der sie diese auffordert, die Download-Kanäle für illegale Videosoftware in Internet-TV-Terminalprodukten sowie Internet-Boxen und Video-Clients umgehend zu schließen. Eine Zeit lang drohte den rasant wachsenden OTT-Set-Top-Boxen und Video-Website-Strategien für das Wohnzimmer ein Sturm. Experten gehen davon aus, dass mit der Ausweitung der Kampagne „Sauberes Internet“ der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen zwangsläufig Marktveränderungen einhergehen werden.

Aufräumen und Korrigieren wird den Lizenznehmern langfristig zugute kommen

Der Brief der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen richtet sich hauptsächlich gegen die Internetbox „Tmall Magic Box“ von Wasu TV und die Internetbox „Little Red Internet TV Set-Top Box“ von BesTV. Die beiden Boxen enthalten Video-Apps wie iQiyi, Sohu Video und Youku sowie Videoaggregationssoftware und Internetbrowsersoftware wie TVCat, Taijie Video und Rabbit Video. Es gibt eine große Zahl ausländischer Filme und Fernsehdramen, die nicht vom Staat genehmigt wurden, sowie Mikrofilme, Webdramen und andere Programme mit pornografischem Inhalt, die technische Supportkanäle für den Zugriff auf Fernsehgeräte bereitstellen und damit schwerwiegend gegen die einschlägigen Richtlinien verstoßen.

Die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen verlangt von Wasu und BesTV, unverzüglich Abhilfe zu schaffen, sämtliche Download-Kanäle für diverse Video-APPs, Videoaggregationssoftware und Internet-Browsersoftware in ihren Internet-TV-Terminalprodukten zu schließen und die bereits heruntergeladene Software unverzüglich technisch aufzubereiten.

Wasu Media gab daraufhin eine offizielle Antwort heraus, in der es hieß, das Unternehmen habe die bestehenden Probleme gelöst und behoben und den Benutzern durch obligatorische Benachrichtigungen zum Offline-Gehen und Terminal-Upgrades das eigenständige Herunterladen von Drittanbieter-App-Stores untersagt, um die Inhaltssicherheit von Internet-TVs zu gewährleisten. BesTV gab anschließend außerdem eine Erklärung heraus, in der es hieß, dass das Unternehmen nach Erhalt der Mitteilung die Internet-TV-Terminals des Unternehmens umgehend überprüft und entsprechend den Anforderungen der Mitteilung technisch aufbereitet habe.

Bei dem diesmal von der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen herausgegebenen „Abschlussschreiben“ handelt es sich um die Umsetzung und Verstärkung der im Oktober 2011 von der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen herausgegebenen „Betriebs- und Verwaltungsanforderungen für Institutionen mit Internet-TV-Lizenzen“ (in der Branche als Dokument Nr. 181 bekannt). Gemäß den einschlägigen Bestimmungen des „Dokuments Nr. 181“ dürfen die von den Internet-TV-Integrationsinstitutionen zur Zusammenarbeit ausgewählten Internet-TV-Terminalprodukte nur an die Internet-TV-Integrationsplattform angeschlossen werden. Die Endgeräteprodukte dürfen über keine weiteren Zugangswege zum Internet verfügen und nicht mit den entsprechenden Verwaltungssystemen und Datenbanken der Netzbetreiber verbunden sein.

Als Reaktion auf die Bereinigungs- und Korrekturmaßnahmen der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen sagte Shao Yiding, Vorsitzender von Youpengpule, dass die Korrekturmaßnahmen in der Internet-TV-Branche so seien, als würde die Gesundheitsaufsichts- und -verwaltungsbehörde die Gesundheitslizenzen von Cateringunternehmen überprüfen. Nur durch Kontrollen kann sichergestellt werden, dass Gastronomiebetriebe ihren Gästen kein Gossenöl und keinen verdorbenen Fisch und keine verdorbenen Garnelen servieren.

Die Branche ist im Allgemeinen davon überzeugt, dass Lizenzinhaber (BesTV, Wasu usw.) von dieser Bereinigung und Korrektur am meisten profitieren und das durch die politischen Dividenden geschaffene Zeitfenster voll ausschöpfen können. Ihre beherrschende Stellung und ihr Mitspracherecht in der Industriekette werden dadurch deutlich gestärkt.

Derzeit gibt es in China insgesamt sieben offiziell zugelassene Internet-TV-Lizenzinhaber, nämlich CCTV International, BesTV, Hangzhou Wasu, Southern Media, Hunan TV, China Radio International und China National Radio.

Wang Ningyuan, ein IT-Branchenforscher bei CITIC Consulting, glaubt, dass Lizenzinhaber weiterhin wichtige Nutznießer dieses Briefes sein werden, ihre Verhandlungsmacht künftig voraussichtlich deutlich zunehmen wird und auch das Chaos in der Branche behoben wird. Insbesondere sollen Preiswettbewerb und unlauterer Wettbewerb strikt unterdrückt und die legitimen Rechte und Interessen sowie der Rechtsstatus der Lizenznehmer stärker geachtet werden.

Der OTT-Box-Markt steht vor einer Umstrukturierung

Experten wiesen darauf hin, dass von dieser Bereinigung und Korrektur die Terminalhersteller mit ihren eigenen Inhalten profitieren werden, da sie dadurch ihre Benutzerabdeckung weiter erhöhen und eine gute Grundlage für eine langfristige Benutzererneuerung schaffen können. Unternehmen wie Xiaomi, die auf Programminhalte von Drittanbietern angewiesen sind, um Benutzer anzulocken, werden jedoch stark betroffen sein, und der Mangel an Inhalten wird kurzfristig unweigerlich ihre Benutzererfahrung beeinträchtigen.

OTT-Boxen haben sich im Land in den letzten Jahren rasant entwickelt. Zeng Huiming, CEO von China Broadcasting Network, sagte einmal, dass im Jahr 2013 10 Millionen OTT-Boxen verschiedener Typen auf dem chinesischen Markt verkauft wurden und mehr als 80 % davon die Anforderungen zum Andocken an die Broadcast-Steuerungsplattform des Lizenznehmers nicht erfüllten. Auf der 7. Analysys Digital Marketing Conference, die kürzlich in Shanghai stattfand, sagte Hu Hao, General Manager der vertikalen Suchabteilung von Baidu , dass die wahre Explosion der OTT-Boxen in der ersten Hälfte des Jahres 2014 stattfinden werde und die Zahl der Aktivierungen im Laufe des Jahres 20 bis 30 Millionen erreichen werde.

Als Reaktion auf die Schließungsmitteilung der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen erklärte LeTV offiziell, dass es die Richtlinien der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen strikt umsetzen werde und der Verkauf seiner Box-Produkte in Zukunft beeinträchtigt werden könnte. Xiaomi antwortete, dass es keine negativen Auswirkungen auf die Xiaomi Box geben werde.

Branchenkenner sind jedoch der Ansicht, dass einige OTT-Box-Hersteller mit einer gewissen Markenbekanntheit nach dieser Bereinigung und Korrektur, wenn sie ihre Produkte auch in Zukunft auf dem Markt verkaufen und bewerben möchten, mit entsprechenden Lizenzunternehmen zusammenarbeiten müssen, die eine entsprechende Genehmigung einholen. Dies wird zweifellos den Verhandlungsspielraum der lizenzierten Hersteller vergrößern.

Auf dem inländischen OTT-Box-Markt besteht die größere versteckte Gefahr in der Verbreitung gefälschter Boxen. Es gibt viele Arten von Nachahmerboxen, für die man keine Unsummen an Geld ausgeben muss, um verschiedene Urheberrechte und Genehmigungen zu erwerben. Sie können sogar eigene Server einrichten, um Internet-Videoinhalte bereitzustellen, die durch Dokument Nr. 181 verboten sind.

Experten gehen davon aus, dass sich das von der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen herausgegebene Dokument dieses Mal vor allem gegen die Verstöße der Lizenzinhaber richtet und dass die größeren Probleme bei den Nachahmerboxen liegen. Dieses rigorose Vorgehen gegen lizenzierte Hersteller, die gegen Vorschriften verstoßen, könnte als Auftakt für ein anschließendes rigoroses Vorgehen gegen nicht lizenzierte Hersteller dienen, die gesetzliche Vorschriften umgehen.

Die Wohnzimmerstrategie von Video-Websites kann beeinträchtigt werden

Darüber hinaus zielt die Berichtigung der SARFT darauf ab, gegen illegale Videoclients und Anwendungssoftware von Drittanbietern vorzugehen, die nicht von der Rundfunkaufsicht überprüft wurden. Das schärfere Vorgehen gegen Verstöße und Piraterie bedeutet, dass Benutzer keine kostenlosen Inhalte mehr über Aggregationssoftware oder Videoclients ansehen können, was das Benutzererlebnis kurzfristig zwangsläufig verschlechtern und den Wettbewerbsvorteil gegenüber IPTV und digitalem Fernsehen schwächen wird. Daher werden Videoclients und Drittanbieter von Anwendungen (iQiyi, Youku, Sohu Video usw.) zwangsläufig darunter leiden.

Wu Chunyong, Chefredakteur von Fusion Network und Experte für die Integration dreier Netzwerke, glaubt, dass das Verbot der Vorinstallation nicht genehmigter Videosoftware-Clients den Vormarsch von Internet-Videounternehmen in die Wohnzimmer zwar vorübergehend verzögert hat, die Stimme der Internet-TV-Lizenznehmer jedoch gestärkt wird und auch die Kabelindustrie in kleinem Umfang und für kurze Zeit davon profitieren wird.

In den letzten Jahren kam es zwischen den großen inländischen Video-Websites zu einem erbitterten Wettbewerb im Bereich der Mehrkanal-Aufstellung. Da der PC-Videomarkt zunehmend gesättigt ist, werden Video-Websites auch zunehmend auf Mobil- und Fernsehgeräten verfügbar und die Multi-Screen-Integration entwickelt sich zu einem Branchentrend. Unter anderem wird im Bereich Online-TV der „Kampf um das Wohnzimmer“ unter den Video-Websites immer heftiger. Pang Yiming, leitender Analyst bei iResearch, ist davon überzeugt, dass die Strategie von Video-Websites, in die Wohnzimmer vorzudringen, durch die Säuberungsaktion der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen zweifellos behindert wird.

Die Youku Tudou Group teilte Reportern kürzlich mit, dass die Gruppe in ihrem OTT-Geschäft immer einen umfassenden Kooperationsansatz verfolgt habe. Sie kooperiere mit den offiziellen Lizenzinhabern des Landes, halte sich strikt an nationale Richtlinien und Vorschriften und biete authentische und gesunde Inhalte sowie ein hervorragendes Benutzererlebnis. iQiyi antwortete außerdem, dass es aktiv mit den relevanten Vorschriften kooperieren, den Inhalt von Videoterminals streng prüfen und proaktiv mit Herstellern von Hardwareterminals wie TV-Set-Top-Boxen und Inhaltslizenznehmern kommunizieren werde, um sicherzustellen, dass der Videoinhalt den Richtlinienbestimmungen entspricht.

Einige Experten sind jedoch der Ansicht, dass der Eintritt von Internetunternehmen in den Wohnzimmermarkt von strategischer Bedeutung ist. Ohne die rote Linie zu überschreiten, werden Internetunternehmen weiterhin aktiv in den Wohnzimmermarkt eindringen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.