Warum legen die Hersteller von Farbfernsehern so viel Wert auf 4K? Rohertragsmarge übersteigt 30 %

Einleitung: Durch die Fußballweltmeisterschaft ist 4K-Fernsehen ein heißes Thema geworden. Obwohl das chinesische Publikum die 4K-Version der Fußballweltmeisterschaft zu Hause noch nicht sehen kann, zeigen Umfragen, dass das Bewusstsein der chinesischen Verbraucher für 4K-Fernseher einen historischen Höchststand erreicht hat. Gleichzeitig nutzen auch Farbfernsehhersteller und Haushaltsgerätehändler die Weltmeisterschaft, um 4K-Fernseher stark zu bewerben. Hinter diesem 4K-Hype hat ein Reporter der Beijing Youth Daily durch die Interpretation der Finanzberichte der Farbfernsehhersteller das Geheimnis entdeckt, warum Unternehmen so scharf auf die Vermarktung von 4K-Fernsehern sind: Der Verkauf von 4K-Fernsehern ist profitabler.

Branchenkenner gehen davon aus, dass der Preis für 4K-Smart-TVs zweifellos immer niedriger werden wird und ihre Popularität entsprechend steigen wird.

Der Bruttogewinn übersteigt 30 %, 4K-Fernseher haben die lukrativsten Gewinne

Das in Hongkong notierte Unternehmen Skyworth Digital hat kürzlich seinen Leistungsbericht für das Geschäftsjahr 2013 (April 2013 bis März 2014) veröffentlicht. Obwohl der Finanzbericht völlig mit dem allgemeinen Trend der chinesischen Farbfernsehbranche übereinstimmt, die nach Erreichen des Höhepunkts einen allmählichen Rückgang verzeichnet, zeigen einige Details, dass aufkommende Technologien wie 4K und Smart einen erheblichen treibenden Einfluss auf die Leistung der Farbfernsehunternehmen haben – diese Situation ist auch bei mehreren anderen großen Farbfernsehgiganten in China vorhanden. Einem Reporter der Beijing Youth Daily fiel auf, dass aus einem von Skyworth in seinem Finanzbericht veröffentlichten Datensatz hervorgeht, dass sich die durchschnittlichen Verkaufspreise und Bruttogewinnmargen der drei im letzten Jahr verkauften Farbfernsehertypen (4K-Smart-TVs, Smart-TVs und 2K-Standardfernseher) stark voneinander unterschieden.

Daten zeigen, dass der Durchschnittspreis für normale 2K-Fernseher von Skyworth im letzten Jahr bei 2.143 Yuan pro Stück lag, für Smart-TVs bei 4.166 Yuan und für 4K-Smart-TVs sogar bei 6.037 Yuan. Aus Sicht der Bruttogewinnspanne sind die Unterschiede zwischen diesen drei Fernsehtypen recht groß: vom 2K-Standardfernseher über Smart-TVs bis hin zum 4K-Smart-TV betragen sie 14,6 %, 24,6 % bzw. 31,7 %.

Bei der Interpretation des Finanzberichts räumte Yang Dongwen, Präsident von Skyworth Digital, ein, dass es schwierig sei, mit einem gewöhnlichen 2K-Fernseher mit einem Bruttogewinn von weniger als 15 Prozent einen echten Gewinn zu erzielen. Aus diesem Grund entwickeln verschiedene Farbfernseherhersteller intensiv Smart-TVs, um ihre Gewinne zu steigern. Am profitabelsten sind dabei 4K-Smart-TVs mit einer Bruttogewinnspanne von über 30 %. „Daher hoffen wir, dass die Verbraucher mehr unserer 4K-Fernseher kaufen werden!“ sagte Yang Dongwen.

Das Verkaufsvolumen ist umgekehrt proportional zum Preis. 4K-Fernseher verkaufen sich nicht gut.

Aufgrund der hohen Preise ist das Verkaufsvolumen dieser drei Fernsehtypen jedoch umgekehrt proportional zu ihren Preisen. Aus dem Finanzbericht von Skyworth geht hervor, dass Smart-TVs 31 % aller im letzten Jahr verkauften Fernseher ausmachten, was bedeutet, dass fast 70 % der verkauften Fernseher noch normale Fernseher waren. Von diesen 31 % entfielen lediglich 7 % auf den Verkauf von 4K-Smart-TVs.

Yang Dongwen räumte ein, dass der hohe Preis das größte Hindernis für den Einzug von 4K-Fernsehern in die Haushalte sei. Er sagte jedoch, dass gemäß den Gepflogenheiten der Farbfernsehbranche der kontinuierliche Preisrückgang das Hauptthema der Branche gewesen sei, sodass der Preis für 4K-Smart-TVs zweifellos immer weiter sinken und ihre Popularität dementsprechend immer weiter steigen werde. Finanzberichtsdaten zeigen, dass der durchschnittliche Verkaufspreis gewöhnlicher 2K-Fernseher im Geschäftsjahr 2012 immer noch 2.578 Yuan betrug, was einem Rückgang von 17 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Durchschnittspreis für Smart-TVs lag im Geschäftsjahr 2012 bei 5.334 Yuan, was ebenfalls einem Rückgang von 22 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Da 4K-Fernseher im Jahr 2012 noch nicht auf dem Markt waren, liegen keine Daten zur Preissenkung vor. Yang Dongwen sagte jedoch, dass die Preissenkung aufgrund der hohen Preisbasis nicht weniger als 22 % betragen sollte.

Stromsparen ist sehr wichtig. Experten geben Ihnen 4 Schritte zur Auswahl eines 4K-Fernsehers

Das Konzept des 4K-Fernsehens erfreut sich immer größerer Beliebtheit und es kommen immer mehr Produkte auf den Markt, die behaupten, 4K-Fernseher zu sein. Aufmerksame Verbraucher werden jedoch feststellen, dass es zwischen 4K-Fernsehern verschiedener Marken tatsächlich einige Unterschiede gibt. Wie sollten Verbraucher also 4K-Fernseher auswählen? LG Display ist einer der weltweit größten Anbieter von 4K-TV-Panels. Derzeit verwenden viele in- und ausländische Marken von 4K-Fernsehern auf dem Markt die 4K-LCD-Panels von LG Display. Cui Dongyuan, der globale Marketingpräsident des Unternehmens, gab in einem Interview mit einem Reporter der Beijing Youth Daily einige Tipps für Verbraucher zur Auswahl von 4K-Fernsehern.

Als Erstes muss das 3D-Seherlebnis bestätigt werden. Er führte aus, dass 4K-Fernseher mit einer Diagonale von über 55 Zoll den Verbrauchern einen realistischen Kinoeffekt bieten können. Daher sei die Wahl bequemerer und leichterer 3D-Brillen und Fernsehprodukte mit angenehmerer, flimmerfreier 3D-Anzeigetechnologie für Familien zum Ansehen von 3D-Programmen besser geeignet. Zweitens sollten Verbraucher auf den Betrachtungswinkel achten. Ein guter 4K-Fernseher sollte eine konsistente Farbwiedergabe bieten, egal ob aus der Nähe oder Ferne, von vorne oder von der Seite betrachtet, ohne dass es je nach Blickwinkel des Betrachters zu Farbunterschieden oder Bildverzerrungen kommt.

Drittens ist mit der deutlich verbesserten Bildschirmauflösung von 4K-Fernsehern auch der Stromverbrauch des Fernsehers gestiegen, sodass Energieeinsparungen bei 4K-Fernsehern eine immer größere Bedeutung gewinnen. Verbraucher sollten bei der Auswahl von 4K-Fernsehern verstärkt auf die Energiespar- und Stromsparfunktionen achten und auf deren Energieeffizienzlabel achten. Viertens sollten Sie bei der Auswahl eines 4K-Fernsehers nicht nur mit den Augen darauf schauen, sondern auch leicht auf den Bildschirm klopfen, um zu beobachten, ob das Bild flimmert, wenn Ihre Hand den Bildschirm berührt. Normalerweise ist ein flimmerfreier 4K-Fernseher besser.

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