Drehbücher, Schauspieler, Investitionen und Plattform: Verstehen Sie die vier wichtigsten Verkehrsregeln, die hinter der Popularität von Kurzdramen stehen

Wer hätte gedacht, dass während des chinesischen Neujahrs ein Kurzdrama mit dem Titel „Ich war in den 1980er Jahren eine Stiefmutter“ im gesamten Internet populär werden würde. Am Tag seiner Veröffentlichung erreichte es 20 Millionen Mal täglich die Zahl der Aufrufe, und Hunderte Millionen Aufrufe bescherten der Produzentin Mimi Meng ein Vermögen. Darüber hinaus dauerte die Drehzeit dieses Dramas nur zehn Tage und die Investitionen für die Postproduktion beliefen sich auf lediglich Zehntausende Yuan. Es handelt sich um einen äußerst erfolgreichen Fall, bei dem man mit einer kleinen Investition einen großen Gewinn erzielt.

Auch das kürzlich von iQiyi veröffentlichte Kurzdrama „Pen“ hat unzählige Aufmerksamkeit erregt und zahlreiche Diskussionen ausgelöst. Tatsächlich breitet sich der Trend zu Kurzdramen rasant auf den großen Film- und Fernsehplattformen aus. Ob es sich nun um Kurzvideoplattformen wie Douyin und Kuaishou handelt, die einen großen Markt im unteren Preissegment besetzen, oder um Langvideoplattformen mit einer riesigen Zuschauerbasis, sie alle haben ihren Auftritt im Bereich der Kurzdramen ausgebaut.

Laut dem „2023-2024 China Micro-Short Drama Market Research Report“ von iMedia Consulting wird es auf dem Markt für Kurzdramen im Jahr 2023 insgesamt 705 neue Kurzdramen mit einem Umfang von 37,39 Milliarden geben, während es im gesamten Jahr 2022 nur 454 waren, was einem Anstieg von 55,3 % entspricht. Offensichtlich stehen Kurzdramen derzeit im Rampenlicht und der Trend zu Kurzdramen wird in diesem Jahr sicherlich weiter ansteigen und in eine Phase schnellerer Entwicklung eintreten.

Die Verkehrsregeln des erfolgreichen Kurzdramas

Obwohl es sich bei Kurzdramen nicht um Kurzvideos im herkömmlichen Sinne handelt, haben sie als neu entstehende Unterhaltungsart vom Aufstieg der Kurzvideoplattformen profitiert.

Im Jahr 2018, als Plattformen wie Douyin und Kuaishou allmählich an Popularität gewannen, entstand eine Gruppe von Autoren von Kurzdramen, hauptsächlich Komödien und Liebesromane. Viele Kreative gründeten außerdem Film- und Fernsehunternehmen und begannen, Drama-Konten zu entwickeln, die umfassende Dienstleistungen vom Drehbuchschreiben über die Produktion und den Vertrieb bis hin zur Gewinnbeteiligung mit der Plattform anboten. Dadurch wurde auch der Grundstein für die weitere Entwicklung der Branche gelegt und viele branchenbezogene Talente angezogen.

Allerdings befand sich die gesamte Kurzfilmbranche damals noch in der Entwicklungsphase und das Geschäftsmodell war noch nicht ausgereift. Viele Unternehmen produzierten zu minderwertige Werke, was beim Publikum zu einer ästhetischen Ermüdung führte. Erst im Jahr 2021 führten Kurzvideoplattformen ein kostenpflichtiges Modell für kurze Dramen ein und in der Branche etablierte sich nach und nach ein positiver Kreislauf, nachdem die Benutzer nachfolgende Inhalte konsumiert und konvertiert hatten.

Im Jahr 2023 haben Kurzdramen hinsichtlich Produktion, Vertrieb und Abonnementmodellen allmählich ein ausgereiftes Stadium erreicht. Wenn Benutzer Videos auf Kurzvideoplattformen ansehen, können die Plattformen alle Big-Data-Informationen erfassen und schnell Benutzerporträts erstellen, die den Brancheninvestoren als Feedback dienen und Kurzdramen hervorstechen lassen.

Der Grund, warum kurze Dramen Nutzer anziehen und einen riesigen sinkenden Markt bilden können, hängt eng mit ihrem rasanten, emotionalen und ständig spannenden Inhaltsstil zusammen.

Ähnlich wie bei der Online-Literatur können Mikrokurzdramen im Allgemeinen in zwei Typen unterteilt werden: „männliche Frequenz“ und „weibliche Frequenz“. Zunächst einmal sind die Namen einfach und grob genug, wie etwa die beliebten „Ich war eine Stiefmutter in den 1980er Jahren“, „Herr Li, Sie haben die falsche Frau“, „Oh, die Königin ist hier, um zu arbeiten“, „Nach einer Blitzhochzeit lässt sich Herrn Fus Weste nicht mehr verstecken“, „Das Black Lotus-Handbuch für den Aufstieg an die Spitze“, „Der beispiellose Schwiegersohn“ usw. Sie können den Kerninhalt schon durch einen Blick auf die Titel erkennen.

Der grundlegendste Grund für die Suchtgefahr dieses Kurzdramas liegt natürlich darin, dass es den spirituellen Kern eines Teils des Publikums berührt. Es gibt im Grunde nicht viele Vorahnungen und der Kontext der Beziehungen der Charaktere wird gleich zu Beginn klar dargestellt. Nach ein paar Dutzend Sekunden tritt die Haupthandlung in Kraft, und dann öffnet sich für den Protagonisten der goldene Finger des Schicksals, und sein Leben beginnt zu schummeln.

Tatsächlich gehen in einer männerdominierten Welt die Menschen an der Basis zum Gegenangriff über und werden wiedergeboren, um die Auserwählten zu werden, die Macht innehaben und sich an schönen Frauen erfreuen. Auch die zahlreichen Umkehrungen weisen offensichtliche sexuelle Fantasievorstellungen auf.

In der Welt der weiblichen Frequenz macht die Heldin normalerweise eine miserable Lebenserfahrung. Wenn sie in eine unbekannte Umgebung kommt, wird sie weiterhin von verschiedenen Menschengruppen unterdrückt und schikaniert. Sie verlässt sich jedoch auf ihre Schönheit und Intelligenz, um das Herz ihrer besseren Hälfte zu gewinnen, die über einen starken Hintergrund und ein attraktives Aussehen verfügt. Sie kann ihre Intrigen auch nutzen, um einen Racheplan zu starten, vom Töten des Dreckskerls über den Umgang mit den Feinden der Stiefmutter bis hin zum Töten der bösartigen weiblichen Nebenrolle usw. Sie tötet auf dem ganzen Weg Götter und Buddhas, mit N aufregenden Momenten in einer Minute, die Frauen verrückt machen.

Um sich dem aktuellen Trend zu unabhängigen und nüchternen Heldinnen anzupassen, haben die Autoren von Kurzdramen im vergangenen Jahr insbesondere nicht vergessen, Handlungsstränge von Frauen einzubauen, die Karriere machen, um die Welt reisen und ein Vermögen machen, was perfekt mit der öffentlichen Meinung übereinstimmt.

Der Grund für die Beliebtheit von Kurzdramen liegt letztlich darin, dass sie den Code für den Verkehr gefunden und den geistigen Kern der heutigen Arbeiter präzise erfasst haben. Sie haben in ihrem erschöpften und machtlosen Leben die Vorlage eines für sie idealen Lebens kopiert, das allen eine bedeutende Sinnesstimulation bietet und dadurch die Konvertierungs- und Monetarisierungsrate von Kurzdramen erhöht.

Allerdings sind die Handlungen dieser Art oft relativ simpel, mit vielen spannenden Momenten in einer Minute, die alle Routine und populär sind, einer ernsthaften Homogenität in den Charaktereinstellungen, werkzeugartigen Darbietungen und Fließbandarbeit, was die Kurzdrama-Industrie dazu veranlasst hat, aktiv neue Ansätze zu erforschen. Daher begannen die Praktiker im Rahmen des Branchenmechanismus „Überleben des Stärkeren“ nach innovativeren Drehbüchern zu suchen. In der Branche heißt es oft, dass „das Drehbuch über Gewinn oder Verlust des Kurzdramas entscheidet“. Beispielsweise wird Mimi Meng kontinuierlich neue Autoren anwerben, um Drehbücher zu schreiben, die der aktuellen Ästhetik auf der Grundlage von Benutzerpräferenzen und Marktnachfrage entsprechen.

Nehmen Sie als Beispiel das erste im Inland virtuell produzierte Kurzdrama „Seven People’s Lives“. Es enthält nicht nur Elemente orthodoxer Argumentation, sondern verwendet auch eine mehrzeilige Erzählmethode, um ein breites Publikum anzusprechen. Das Drama verwendet außerdem eine Kombination aus virtueller Realität und realen Dreharbeiten, um Innovationen in der Ausdrucksform zu erreichen.

Angetrieben vom Ruf des Innovationsgeistes tendieren viele Dramen heute zu einer realistischeren Ausrichtung in Richtung Familienethik oder Krimi-Thriller oder bewegen sich in Richtung des gut produzierten antiken Stils, um eine orientalisch-klassische Ästhetik zu schaffen. Doch egal, um welches Thema es sich handelt, der grundlegende Punkt besteht darin, in der Umkehrung und Spiralhandlung das angenehme Gefühl von Dopamin zu erzeugen.

Darüber hinaus ist es unbestreitbar, dass der Erfolg eines erfolgreichen Kurzdramas untrennbar mit der Unterstützung der Schauspieler verbunden ist, und die Funktion, Stars zu machen, kann auch dazu beitragen, die Popularität des Dramas zu steigern. Beispielsweise ist in dem Drama „Ich war in den 1980er Jahren eine Stiefmutter“ die weibliche Hauptrolle sehr schön und ähnelt Sulli, und die männliche Hauptrolle ist wie eine Mischung aus Huo Jianhua und Xiao Zhan. Nach dem Ansehen der Clips besteht bei den Nutzern ein großes Interesse daran, das Drama weiter zu verfolgen und auch die Schauspieler haben durch ihre Arbeit einen gewissen Bekanntheitsgrad erlangt.

Marketinginvestitionen entscheiden über Erfolg oder Misserfolg

Die Popularität und Bekanntheit eines Dramas sind untrennbar mit einer starken Marketingstrategie verbunden. Im Bereich der Kurzdramen sind Marketingmethoden wie Traffic-Investitionen zu einem entscheidenden Faktor für Erfolg oder Misserfolg geworden.

Es ist eine besonders anspruchsvolle Aufgabe für die Produzenten, den Datenverkehr der Plattform zu nutzen und die Inhalte der Dramen präzise an die Zielgruppe zu bringen. Streamer tragen die große Verantwortung, die Inhalte ihrer Werke effektiv mit den Nutzern zu verknüpfen. Auch für Redakteure ist es eine große Herausforderung, ein Werk in Abschnitte zu unterteilen, die sich leicht verbreiten lassen und die Neugier der Zielgruppe wecken.

Einige von ihnen schnitten den Höhepunkt des Werks direkt heraus, während andere sekundäre Kreationen schufen. Unabhängig von der Methode besteht das Ziel darin, die wunderbaren Clips oder Zeilen eines Kurzdramas in kürzester Zeit in die Öffentlichkeit zu bringen, eine virale Verbreitung in den sozialen Medien auszulösen und Benutzer dazu zu bewegen, bewusst zu Miniprogrammen von Drittanbietern zu wechseln. Wenn die Handlung interessant wird, zahlen sie aktiv dafür, die weitere Handlung zu sehen. An diesem Punkt kann das Streaming eines Dramas als Erfolg betrachtet werden.

Darüber hinaus verfügen die Streamer während des Streaming-Prozesses von Kurzdramen über große Mengen an Material und können durch sorgfältig ausgearbeitete Testpläne, passende Testkonten und die Zuteilung von Testbudgets in Höhe von mehreren Tausend bis Zehntausend Dollar beurteilen, welches Material populär werden wird.

Heutzutage sind tatsächlich immer mehr Teams an Investitionen und Flows beteiligt. In der Vergangenheit handelte es sich dabei um Plattformen für Kurzdramen, Kurzvideos und Content-Vertragsunternehmen. Da Kurzfilme im Trend liegen, sind eine Reihe von Schnitt- und Produktionsfirmen entstanden.

Doch heute, im Zeitalter des Überangebots an Inhalten, bringen die meisten Werke im Bereich der Kurzdramen kein Geld ein und auch in der Branche gilt die 80/20-Regel. Es ist eine branchenweit anerkannte Tatsache, dass auf zehn erfolgreiche Dramen hundert Flops folgen. Dies hat zu ständigen Anpassungen und Änderungen der Investitions- und Verkehrsstrategien verschiedener Unternehmen geführt. Einige Kurzdramen fördern beispielsweise die Beteiligung und Interaktion des Publikums, indem sie thematische Herausforderungen stellen und die Meinung des Publikums einholen. Dadurch wird die Identifikation und Loyalität des Publikums mit den Werken gestärkt und ein guter kommerzieller Ertrag erzielt.

Angesichts kurzer Dramen, der unterschiedlichen Töne langer und kurzer Videoplattformen

Die meisten Kurzdramen, die wir heutzutage sehen, werden von Kurzvideoplattformen auf Miniprogramme von Drittanbietern übertragen. Viele dieser Kurzdrama-Inhalte und -Produktionen stammen von MCN und kleinen Film- und Fernsehunternehmen. Verglichen mit den Investitionskosten von mehreren zehn Millionen für lange Dramen reicht für kurze Dramen eine Investition von Hunderttausenden aus, da die Kosten für Versuch und Irrtum gering und die Investition klein ist, der Schwerpunkt auf Kurz- und Schnelligkeit liegt, der Cashflow schnell zurückfließt, die Plattform die Gewinne teilen kann und die Amortisationszeit schnell ist. Als Ergebnis sind viele schlechte Werke entstanden, beispielsweise ist die oft kritisierte inhaltliche Logik inkonsistent und die Charaktere sind flach und eintönig.

Allerdings verfügen diese Unternehmen auch über einzigartige Vorteile. Sie verfügen über eine persönliche IP, auf die sie sich verlassen können, können bestimmte Plattformen intensiv pflegen und die Miniprogramm-Links von Kuaishou, Douyin und Video Number erfolgreich öffnen. Bei diesem Vorgang wird durch die Reichweite der Miniprogramme eine starke Benutzerbindung erreicht, wodurch ein gewisser Umfang an privatem Domänenverkehr entsteht, die Effizienz des Werbeflusses gesteigert wird und eine vollständige geschlossene Schleife entsteht.

Einige haben im Ausland an Popularität gewonnen. Die im August letzten Jahres eingeführte Kurzdrama-App Reelshort erfreute sich schnell großer Beliebtheit und überholte in den USA sogar TikTok an der Spitze der Download-Liste von Unterhaltungs-Apps für iOS. Infolgedessen stieg der Aktienkurs von Chinese Online, dem dahinter stehenden Entwicklungsunternehmen, sprunghaft an.

Kurze Dramen sind zu einem neuen Ansatzpunkt für den rasanten Aufstieg der Internetunterhaltung geworden. Auch Kurzvideoplattformen wie Douyin und Kuaishou entwickeln ihr Geschäft aktiv weiter. Über ihre Vorteile muss man nicht viele Worte verlieren. Allein die Anzahl der Nutzer ist im Vergleich zu vielen Miniprogramm-Plattformen atemberaubend.

Allerdings liegen auch ihre Nachteile auf der Hand. Benutzer von Kurzvideoplattformen neigen möglicherweise eher dazu, kurze Videos zu durchsuchen und zu teilen, als sich längere Zeit kurze Dramen anzusehen, was zu einer mangelnden Benutzertreue führen kann. Kurz gesagt: Obwohl Kurzvideoplattformen beim Eintritt in den Markt für Kurzdramen gewisse Vorteile haben, stehen sie auch vor erheblichen Herausforderungen. Sie müssen den Inhalt kontinuierlich erneuern und optimieren, um die Bindung der Benutzer zu stärken. Allerdings kann die Reaktionsgeschwindigkeit in der „kleinen, schnellen und intelligenten“ Kurzdramabranche langsamer sein als bei manchen kleinen Unternehmen.

Kurzvideoplattformen wollen ein Stück vom Kuchen abbekommen und etablierte Langvideoplattformen wie iQiyi, Youku, Tencent Video und Mango TV werden sich diese Gelegenheit nicht entgehen lassen. Tatsächlich haben diese Unternehmen relativ früh mit der Planung begonnen. Die frühen Kurzdrama-Pioniere „Never Expected“ und „D丝男人“ kamen beide von Langvideoplattformen. Allerdings sind Langvideoplattformen im Hinblick auf die Brancheneigenschaften immer noch eher bereit, lange Dramen zu produzieren. Erst mit dem Aufkommen von Kurzvideos mussten die großen Brüder diesem Bereich Aufmerksamkeit schenken.

Um die führende Position einzunehmen, haben diese Unternehmen ihre Bemühungen verstärkt, Mikrokurzfilme zu produzieren. Die Plattformen für lange Videos können andere Plattformen in puncto Qualität übertreffen und sind nicht so extrem vom Datenverkehr abhängig wie die Mini-Kurzdramen.

Allerdings haben Plattformen für lange Videos auch Nachteile, denn die meisten zahlenden Benutzer werden es weiterhin vorziehen, lange Dramen mit großen IPs und großen Produktionen auf der Site anzusehen. Die Gruppe, die sich kurze Dramen ansieht, ist offensichtlich nicht groß genug, und die Nutzerbindung bei kurzen Dramen ist nicht so gut wie bei den ersten beiden.

Im Allgemeinen werden im Prozess des Überlebens des Stärkeren Unternehmen, die extrem vom Datenverkehr abhängig sind und klischeehafte Inhalte haben, als Erste eliminiert. Nur wer hochwertige und hochwertige Produkte herstellt, kann die Nutzer langfristig begeistern. Teams und Macher, denen es nur um das schnelle Geld geht, werden gnadenlos in der Masse untergehen.

In dieser Hinsicht können einige Plattformen für Kurzdramen noch von den Entwicklungsideen der Plattformen für Langvideos lernen, innovative Inhalte und Drehmethoden kontinuierlich verbessern, die Themen diversifizieren und die Entstehung von Kurzdramenversionen hochwertiger Dramen wie „The Long Season“ in diesem Bereich so schnell wie möglich ermöglichen.

Klein, aber nicht schwach, kurz, aber nicht oberflächlich zu sein, ist der wahre Durchbruch in der Kurzfilmbranche.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.