Radio und Fernsehen nimmt TV-Apps aus den Regalen: Branche und Nutzer in einer Lose-Lose-Situation

Die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen hat ihre Aufsicht über TV-Boxen und Video-Websites erneut verstärkt.

Mehrere Quellen bestätigten, dass die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen verschiedene Internet-Videounternehmen vorgeladen und gefordert habe, dass sämtliche von allen Video-Websites entwickelten TV-Apps noch in dieser Woche aus den Regalen genommen würden. Wenn bis nächste Woche keine Abhilfe geschaffen wird, werden ihnen die audiovisuellen Internet-Lizenzen entzogen und ihre Server abgeschaltet .

Youku, iQiyi, Tencent Video und andere verbundene Unternehmen haben die oben genannten Neuigkeiten bei verschiedenen Gelegenheiten bestätigt und erklärt, dass sie sich strikt an die nationalen Richtlinien und Vorschriften halten und entsprechende Produkte aus den Regalen nehmen werden.

Als die Nachricht herauskam, löste sie in der Branche sofort einen Aufruhr aus. Viele Benutzer und Branchenkenner sagten, dass das Entfernen von TV-Apps aus den Regalen ein schwerer Schlag für die schnell wachsende Smart-TV- und Set-Top-Box-Branche wäre und sowohl die Branche als auch die Benutzer in ein Dilemma geraten würden, in dem sie nur verlieren könnten.

Regulierungsmaßnahmen werden verschärft

Tatsächlich ist die Entfernung der TV-Apps lediglich eine Fortsetzung einer Reihe von jüngsten Regulierungsmaßnahmen der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen. Im Juli erließ die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen eine Strafanordnung gegen mehrere Lizenznehmer und Video-Websites.

In seiner Mitteilung erklärte die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen, dass Wasus „Tmall Magic Box“ Video-Apps wie iQiyi und Sohu Youku sowie Videoaggregationssoftware und Browser wie TV Cat, Taijie Video und Rabbit Video enthält. Es ermöglicht politisch schädlichen, obszönen, vulgären und rechtsverletzenden Programmen, in großer Zahl auf die Fernsehgeräte zu gelangen, und bietet technischen Support und Kanäle, was schwerwiegend gegen die einschlägigen Richtlinien verstößt.

BesTV bietet kommerzielle Video-Apps wie Youku an, die technische Supportkanäle für eine große Zahl ausländischer Filme und Fernsehdramen bereitstellen, die nicht vom Staat genehmigt wurden, sowie für Mikrofilme, Webdramen und andere Programme mit pornografischem Inhalt, die auf die Fernsehgeräte gelangen, was einen schweren Verstoß gegen die einschlägigen Richtlinien darstellt.

„Es handelt sich hierbei um eine weitere Umsetzung des Dokuments Nr. 181 der Staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen und nicht um neue Richtlinien.“ Bao Ran, Mitglied des Expertenkomitees der China Interactive Media Industry Alliance, erklärte gegenüber Sina Technology, dass Internet-TV-Integrationsplattformen gemäß den „Betriebs- und Verwaltungsanforderungen für Institutionen mit Internet-TV-Lizenzen“ (in der Branche als Dokument Nr. 181 bekannt), die 2011 von der Staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen herausgegeben wurden, keine Links zu Websites im öffentlichen Internet herstellen und den Benutzern keine Inhalte im öffentlichen Internet direkt bereitstellen dürfen.

Das oben genannte Dokument schreibt vor, dass Set-Top-Boxen und Smart-TVs eine Verbindung zu legalen Content-Service-Plattformen herstellen müssen, die von Internet-TV-Content-Service-Agenturen eingerichtet wurden, die von der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen zugelassen sind. Derzeit gibt es nur sieben Plattformen, die die Zulassung der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen erhalten haben, und zwar: CNTV, BesTV, Southern Media, Wasu, CIBN von China International Radio and Television, Hunan Radio and Television und CNBN von China National Radio.

Seit dem vergangenen Jahr hat die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen ihre Aufsicht über die Fernsehbranche verstärkt. Sie verlangt von den TV-Boxen, mit den Lizenznehmern zusammenzuarbeiten, und untersucht Verstöße gegen die Vorschriften für Rundfunkkontrollplattformen strenger. Zudem wurde kürzlich die Installation von Anwendungen von Drittanbietern verboten. Für Online-Dramen und amerikanische Dramen ist eine Lizenz erforderlich, bevor sie auf Fernsehbildschirmen gezeigt werden dürfen. Und schließlich wurden TV-Apps entfernt.

In der gesamten Internet-TV-Branche lassen sich die Unternehmen grob in vier Kategorien einteilen. Bei den ersten handelt es sich um große Video-Sites, die urheberrechtlich geschützte Inhalte besitzen und über starke Marken verfügen. Der zweite Typ ist die Aggregations-APP, die hauptsächlich aus Start-up-Unternehmen besteht. Es verfügt selbst über keinen Inhalt und basiert auf der Integration von Inhalten großer Video-Websites. Der dritte Markt sind die Hersteller von Endgeräten, darunter Boxen und Smart-TVs. An vierter Stelle stehen die oben genannten 7 Lizenzinhaber.

Viele Branchenkenner sind davon überzeugt, dass eine strenge Regulierung von Radio und Fernsehen unweigerlich zu einer umfassenden Umstrukturierung der Branche führen wird. Große Video-Websites reduzierten ihre Investitionen und verhielten sich abwartend. Aggregations-Apps strebten eine Transformation an, indem sie entweder absorbiert wurden oder sich in andere Richtungen wandten; Die Terminalhersteller wurden entweder immer stärker formalisiert, während einige wenige Boxhersteller in das Fälschungsgeschäft einstiegen; und die sieben Lizenznehmer waren die einzigen, die davon profitierten.

„Über Nacht in die Zeit vor der Befreiung zurückkehren“

Aus der Sicht von You Wenkui, dem ehemaligen Leiter der Abteilung für strategische Entwicklung des zukünftigen Fernsehens bei CNTV, war der Fernsehbildschirm schon immer eine Propagandabasis für Radio und Fernsehen und keine marktorientierte Medienplattform. Video-Websites benötigen für den Zugriff auf dieses Feld eine separate Lizenz, daher werden sie dieses Mal aus den Regalen entfernt. Das Verbot von Video-Website-Apps durch die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen ist politisch korrekt und ein Managementstil mit chinesischen Merkmalen.

„Für Video-Websites gibt es keinen Handlungsspielraum, sie müssen aufgeben.“ You Wenkui sagte, dass die PC-Lizenzen verschiedener Video-Websites zuvor von der Generalverwaltung ausgestellt wurden. Wenn sie einen Umweg gehen, um eine Video-App auf den Markt zu bringen, besteht die Gefahr, dass der Video-Website die Lizenz vollständig entzogen wird, und keine Website sollte es wagen, dies zu versuchen.

„Es ist, als würde man über Nacht in die Zeit vor der Befreiung zurückkehren.“ So beschrieb ein hochrangiger Vertreter der Videobranche die neue Regulierungspolitik. „Tatsächlich war die Überwachung von Radio und Fernsehen schon vorher sehr streng, und die qualitativ hochwertigen Inhalte, die auf Smart-TVs und Set-Top-Boxen gelangen können, werden immer weniger, sodass die Benutzer alle möglichen Wege finden müssen, Anwendungen von Drittanbietern zu installieren.“

„Einerseits besteht eine starke Nachfrage nach Inhalten seitens der Nutzer, andererseits kommen die Lizenznehmer nur langsam in Fahrt. Bisher haben nur drei der sieben Lizenznehmer – CNTV, Wasu und BesTV – richtig angefangen, während CIBN und CNBN noch nicht einmal ein Produkt auf dem Markt haben.“ Er sagte, dass die von den Lizenznehmern bereitgestellten Inhalte und Dienste weit davon entfernt seien, den Bedürfnissen des Marktes und der Nutzer gerecht zu werden. Dies sei die Hauptursache für das wiederholte Versagen verschiedener Parteien, die Aufsicht zu durchbrechen.

Der Regulierungsansatz für Radio und Fernsehen zielt darauf ab, die Ursache des Problems zu beseitigen. Er verbietet Video-Websites Dritter direkt die Entwicklung von TV-Apps. Dieser grobe, pauschale Regulierungsansatz steht im Widerspruch zum aktuellen Trend, die Verwaltung zu straffen und Macht zu delegieren. Die oben genannte Person sagte:

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, die Regulierung zu umgehen

Aufgrund der starken Nachfrage der Benutzer haben die Hersteller verschiedene Wege ausprobiert, um die Vorschriften zu umgehen.

„Obwohl die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen es den Herstellern nicht erlaubt, standardmäßig Video-Apps zu installieren, bringen die Hersteller den Benutzern im Allgemeinen über die Community bei, wie sie diese installieren können.“ Der Chef eines TV-Box-Herstellers erklärte gegenüber Sina Technology, dass es in der Box-Branche mittlerweile zum „Standard“ geworden sei, sich bei der Installation von Drittanbieter-Anwendungen auf die Community zu verlassen. In den offiziellen Foren der Mainstream-Box-Hersteller wie Xiaomi Box, LeTV Box und PPBOX gibt es überall Tutorials wie „Hand in Hand lernen, wie man Anwendungen von Drittanbietern installiert“.

Sina Technology hat herausgefunden, dass sich in der Produktverpackung eines TV-Box-Herstellers neben der Standard-Bedienungsanleitung auch ein kleines Stück Papier „unbekannter Herkunft“ befindet, auf dem steht: „Wenn Sie mehr über das Gameplay erfahren möchten, besuchen Sie bitte das offizielle Forum von XXX“ und die Forumsadresse ist beigefügt. Manche Kartonhersteller fügen der Bedienungsanleitung direkt einen QR-Code bei, durch Scannen des QR-Codes erhalten Sie eine ausführliche Installationsanleitung.

Der technische Direktor einer Video-Website sagte gegenüber Sina Technology, dass die „Bildschirmprojektionsfunktion“ mittlerweile sehr ausgereift sei und fast alle TV-Boxen und Smart-TVs auf dem Markt standardmäßig über diese Funktion verfügten. Benutzer müssen keine App mehr auf dem Fernseher installieren. Sie müssen lediglich im Client der Video-Website auf die Schaltfläche „Cast“ klicken, um das Video auf den Fernseher zu projizieren. „Im nächsten Schritt werden wir die Bildschirmprojektionsfunktion weiter stärken, um das Problem zu lösen, dass Benutzer Videos auf dem Fernseher ansehen.“ sagte der Verantwortliche.

Für Hardwarehersteller gibt es eine „gründlichere“ Lösung: Anstatt eine „TV-Box“ herzustellen, können sie diese in einen „Wohnzimmercomputer“ verwandeln. Berichten zufolge haben einige Box-Hersteller in Shenzhen damit begonnen, TV-Boxen in Miniatur-Quasi-PCs umzuwandeln, die mit Betriebssystemen wie „Android, Windows 8 und Ubuntu“ ausgestattet sind.

Gemäß den einschlägigen gesetzlichen Bestimmungen unterliegen PCs nicht der Aufsicht der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen. Stattdessen liegt die Regulierungsbehörde beim Ministerium für Industrie und Informationstechnologie. Computer müssen lediglich eine 3C-Zertifizierung gemäß den Computerproduktionsvorschriften durchlaufen, bevor sie auf den Markt gebracht werden können, wodurch die Notwendigkeit eines Content Broadcast Control Managements entfällt.

Der Chef eines Boxenherstellers aus Shenzhen sagte gegenüber Sina Technology, dass der Wohnzimmercomputer des Unternehmens Intel-Chips verwende und zur Prüfung beim Ministerium für Industrie und Informationstechnologie eingereicht worden sei. Gemäß den einschlägigen Bestimmungen des Ministeriums für Industrie und Informationstechnologie ist es als 3C-Mini-PC-Kategorie registriert und soll bald offiziell auf den Markt kommen. Vom Aussehen her ähnelt dieser Wohnzimmercomputer jedoch stark einer TV-Box.

Um die Behörden nicht zu provozieren, hat man begonnen, bei Video-Sites einige Details zu ändern. Youku , eine der größten Video-Websites in China, hat den Namen seiner für das Fernsehen entwickelten „Youku TV-Version“ in „Youku XL-Version“ still und leise geändert. Einige Entwickler von Videoanwendungen weisen auf der Softwareoberfläche deutlich darauf hin, dass „diese Anwendung speziell für Tablets entwickelt wurde und nicht auf Fernsehgeräten verwendet werden darf.“ Da aber sowohl Tablets als auch TV-Boxen das Android-System verwenden, können diese Anwendungen ganz normal auf Fernsehern genutzt werden.

Industrie und Anwender befinden sich in einer Lose-Lose-Situation

Ein hochrangiger Mitarbeiter der TV-Box-Branche erklärte, dass die auf den Boxen integrierten Inhalte zwar angeblich von den Lizenznehmern unterstützt würden, die Inhaltsprüfung und Bandbreitenkontrolle jedoch nichts mit den Lizenznehmern zu tun hätten. „Nach der Verhängung des Verbots werden Video-Website-Apps vollständig von Boxen und Fernsehgeräten verbannt, die SARFT kann jedoch nicht in spontane Aktionen der Benutzer eingreifen, beispielsweise in die eigenständige Installation von Apps.“

Die Person sagte, dass Video-Websites den Lizenznehmern nur Inhalte zur Verfügung stellen und die Gewinne mit ihnen teilen können. Die bisherige Strategie der Video-Websites, einzeln Geld einzusammeln, ist damit nicht mehr möglich.

Nach Ansicht des Chefredakteurs und Branchenveteranen Xu Jianwen ist das Verbot von Video-Website-Apps durch die SARFT sowohl legal als auch angemessen. „Aus Sicht des Dokuments Nr. 181 ist dieser Ansatz in Ordnung. Aber für die Entwicklung von OTT hält dieser Ansatz das Internet grundsätzlich aus dem Weg.“

„Der Fernsehbildschirm unterscheidet sich von anderen Bildschirmen. Die enorme Glaubwürdigkeit des Fernsehbildschirms bestimmt, dass er nicht nur eine Unterhaltungsfunktion hat, sondern, was noch wichtiger ist, eine Propagandafunktion. Daher ist Sicherheit sehr wichtig.“ Xu Jianwen sagte, dass dieses Verbot für die durch die Rundfunk- und Fernsehpolitik geschützten Radio- und Fernsehunternehmen die zuvor durch den Internetangriff verursachte angespannte Atmosphäre entspannt und eine beispiellos breite Pufferzone geschaffen habe.

Wenn wir uns jedoch an diese Situation ohne Wettbewerb gewöhnen und den Anordnungen der zuständigen Abteilungen Folge leisten, werden wir noch hilfloser sein, wenn sich die Situation in Zukunft ändert. Im gegenwärtigen Umfeld, insbesondere bei der Einführung von TVOS, ist dies in gewisser Weise planwirtschaftlich. Für traditionelle Hersteller ist dies auf lange Sicht tatsächlich ein Albtraum. Sagte Xu Jianwen.

Xu Jianwen sagte, dass Video-Websites angesichts der aktuellen Situation nur eine Wahl hätten, nämlich für die Lizenzinhaber zu arbeiten. Alle ihre bisherigen Bemühungen auf Fernsehbildschirmen wurden im Grunde über Nacht zunichte gemacht.

Ein hochrangiger Branchenbeobachter, der anonym bleiben möchte, sagte: „Die Radio- und Fernsehpolitik ist eine Situation, in der sowohl die Nutzer als auch die Branche verlieren. Einerseits können die Nutzer die gewünschten Inhalte im Fernsehen nicht finden und sind gezwungen, vom Fernseher auf Tablets und Mobiltelefone umzusteigen, was für die gesamte Radio- und Fernsehbranche äußerst ungünstig ist. Auf Branchenseite hat die in den letzten Jahren boomende Branche der Smart-TVs und TV-Boxen einen schweren Schlag erlitten, und die Innovation wurde gebremst.“

„Die einzigen Nutznießer sind die Lizenznehmer, Kabelfernsehnetzbetreiber und Fernsehsender, die unter dem Schutz der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen stehen. Sie sind wie Pflanzen in einem Gewächshaus. Ohne externe Konkurrenz und Bedrohungen haben sie keine Motivation, sich weiterzuentwickeln. Kommt es zu einem Umbruch, verlieren sie ihre Überlebensfähigkeit“, sagte die oben genannte Person.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.