Es ist nicht überraschend, dass Station B Mitarbeiter entlassen hat

Bei Bilibilis Telefonkonferenz zu den Ergebnissen des dritten Quartals am 29. November gab Chen Rui, Vorstandsvorsitzender und CEO von Bilibili, eine Neuigkeit bekannt: Die Organisationsstruktur werde optimiert, um „das Überflüssige wegzuschneiden und das Vereinfachte zu schaffen“. Dieser Teil der Anpassung wird in diesem Jahr abgeschlossen und die Auswirkungen werden im ersten Quartal des nächsten Jahres sichtbar.

Kurz nachdem diese Worte gesprochen worden waren, kam am 6. Dezember die Nachricht über Entlassungen bei Bilibili an die Öffentlichkeit und wurde zu einem heißen Thema auf Weibo. Wang Luobei, eine Arbeitsplatzberühmtheit auf Weibo, fasste die Entlassungen bei Bilibili zusammen und sagte, dass Bilibilis Hauptsite, Comics, Live-Übertragungen und andere Abteilungen alle von Entlassungen betroffen seien und die Entlassungsentschädigung N+2 und das Doppelte des Jahresurlaubs betrage.

Als Reaktion darauf erklärte Bilibili dem Reporter des Economic Observer, dass es in letzter Zeit einige Geschäftsanpassungen und damit einhergehende Personalanpassungen gegeben habe, es jedoch zu keinen Massenentlassungen gekommen sei.

Es ist nicht überraschend, dass Bilibili Mitarbeiter entlässt. Ende letzten Jahres hatte Bilibili das Ziel vorgegeben, im Jahr 2024 die Gewinnschwelle zu erreichen. Bei der diesjährigen Telefonkonferenz zum dritten Quartal erwähnte Chen Rui dieses Ziel erneut und betonte, dass die Reduzierung der Verluste zu einer der wichtigsten Aufgaben des Unternehmens geworden sei. Entlassungen sind für die meisten Unternehmen oft die erste Wahl, um Verluste zu reduzieren und Kosten zu senken.

Unter dem Druck, Verluste zu reduzieren

Auf der Hotlist der sozialen Arbeitsplatzplattform Maimai belegten die Personaländerungen bei Station B den vierten Platz. Eine Person, die als Mitarbeiter von Bilibili zertifiziert war, sagte, dass die Personalabteilung ihn plötzlich angesprochen und ihn gebeten habe, am 16. Dezember zu gehen. Er ist ein Mitarbeiter von Bilibili mit relativ kurzer Anstellung und hat gerade seine Probezeit beendet. Ein zertifizierter Bilibili-Mitarbeiter fügte hinzu, dass der Schwerpunkt dieser Anpassung auf Mitarbeitern mit kürzerer Betriebszugehörigkeit liege.

Dies ist der beliebteste Beitrag zum Thema Maimai Bilibili. Anders als in früheren Situationen, in denen die Kommentarspalten nach Bekanntwerden von Entlassungsmeldungen bei Internetunternehmen voller Empörung waren, rieten diesmal die meisten Leute in den Kommentarspalten den Leuten, die Entlassungspakete einfach anzunehmen und so schnell wie möglich zu gehen, da es derzeit kein Richtig oder Falsch gebe.

Zu Beginn dieses Jahres kam es bei den Internetunternehmen zu einer Entlassungswelle, obwohl Entlassungen noch etwas Neues waren. Bis zum Jahresende gehörten die Internetunternehmen, die keine Mitarbeiter entlassen hatten, zu den wenigen Außenseitern. Dennoch erregten die Entlassungen bei Bilibili Aufmerksamkeit. Schließlich ist es nicht das erste Mal, dass Bilibili Mitarbeiter entlassen hat. Bilibili hatte bereits im ersten Halbjahr dieses Jahres eine Entlassungswelle durchgeführt.

„Entlassungen zum Jahresende erfolgen in der Regel dann, wenn einzelne Betriebe nicht mehr weitergeführt werden können.“ Zhang Yi, CEO von iMedia Consulting, erklärte Reportern, dass Bilibili in den vergangenen Jahren viele Kommerzialisierungsversuche unternommen habe, von denen einige nicht funktioniert hätten, sodass Entlassungen unvermeidlich gewesen seien. Seiner Ansicht nach ist die Reduzierung der Verluste ein relativ großer Druck, dem Bilibili derzeit ausgesetzt ist.

Laut Bilibilis Bericht für das dritte Quartal belief sich der Nettoverlust auf 1,72 Milliarden Yuan, was einer Reduzierung von 36 Prozent im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Im Vergleich zu ähnlichen Videounternehmen sind die Verluste von Bilibili jedoch immer noch recht erheblich.

Unter den Long-Video-Plattformen war iQiyi drei Quartale in Folge profitabel und Mango Super Media konnte seine Rentabilität viele Jahre lang aufrechterhalten. Derzeit erleiden Kurzvideo-Unternehmen die größten Verluste. Der Nettoverlust von Kuaishou belief sich im dritten Quartal auf 2,71 Milliarden Yuan, was einer Reduzierung von 61 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Das Inlandsgeschäft von Kuaishou war jedoch zwei Quartale in Folge profitabel.

Im Vergleich zu Kuaishou besteht bei Bilibili immer noch eine Lücke in der Umsatzskala. Im dritten Quartal betrug der Umsatz von Kuaishou 23,1 Milliarden Yuan, während der Umsatz von Bilibili 5,79 Milliarden Yuan betrug. Wenn der Umsatz niedriger ausfällt als bei der Konkurrenz, stellt der Markt höhere Anforderungen an die Rentabilität von Bilibili.

Effizienzsteigerung ist wichtiger als Mitarbeiterentlassungen

Nach Entlassungen in der ersten Hälfte dieses Jahres verbesserte sich die Leistung von Bilibili im dritten Quartal. Der Umsatz stieg im Vergleich zum Vorjahr um 11 % und die Verluste sanken im Vergleich zum Vorjahr um 36 %. Allerdings weist Bilibili hinsichtlich der Kommerzialisierung noch einige Defizite auf.

Chen Rui selbst schreckt vor den aktuellen Problemen nicht zurück. So machte beispielsweise das Gaming-Geschäft, einst die größte Einnahmequelle für Bilibili, im dritten Quartal nur noch 26 % des Umsatzes aus. Im November dieses Jahres nahm Bilibili umfangreiche Anpassungen an seinem Gaming-Team vor. Der bisherige Verantwortliche ging und Chen Rui übernahm.

„Bei der Entwicklung unserer eigenen Spiele sind wir einige Umwege gegangen. Wir haben es ein bisschen versucht, aber nie etwas erreicht“, sagte Chen Rui.

Zhang Yi glaubt, dass Bilibilis Monetarisierungsstrategie in den letzten Jahren Schwankungen unterworfen war, die zu den aktuellen Ergebnissen geführt haben.

In der Anfangszeit stammten die Einnahmen von Bilibili hauptsächlich aus dem Spielebereich und das Unternehmen wurde als ein als Spielefirma getarntes Videounternehmen in Frage gestellt. Anschließend reduzierte Bilibili sein Spielegeschäft bewusst und muss nun feststellen, dass schlecht gemachte Spiele enorme Auswirkungen auf den Umsatz haben.

Chen Ruis aktuelle Definition der Spiele von B Station lautet: Videos und Spiele sind das Hauptgeschäft von B Station. Er sagte, das sogenannte Hauptgeschäft sei das Kerngeschäft eines Unternehmens.

Im November dieses Jahres konzentrierte sich Bilibili wieder auf Spiele und nahm personelle Anpassungen vor. Die konkreten Auswirkungen bleiben abzuwarten.

Ein weiteres Geschäftsfeld, auf das sich Bilibili konzentriert, sind vertikale Kurzvideos. In den beiden vorangegangenen Telefonkonferenzen zu den Geschäftsergebnissen hat Chen Rui viel Zeit darauf verwendet, über die Entwicklung dieses Geschäfts zu sprechen. Laut Chen Rui hat der Story-Modus (also Bilibilis vertikales Kurzvideogeschäft) eine gute Wirkung bei der Aktivierung wenig aktiver Benutzer und trägt auch dazu bei, die Anzahl der Fans von UP-Hosts auf niedrigem Niveau zu erhöhen.

Xie Chen, ein Internetanalyst bei Zhejiang Business Media, sagte, er sei optimistischer, was Bilibilis Story-Modus betreffe, und glaube, dass Bilibili finanzielle Verbesserungen erleben werde.

Vor zwei Jahren brach Bilibili aus seinem Kreis aus und verwandelte sich von einer Nischen-2D-Community in eine Massenplattform. Die Zahl seiner Benutzer stieg von mehreren zehn Millionen auf 330 Millionen, doch seine Vermarktungsmöglichkeiten konnten nicht Schritt halten. Im Jahr 2022 wird sich Bilibili darauf konzentrieren, die Verluste zu reduzieren und im Jahr 2024 das Ziel der Profitabilität zu erreichen. Zhang Yi erklärte Reportern, dass ein Videounternehmen, wenn es entschlossen sei, Gewinn zu machen, dies auf die Erfahrung von iQiyi zurückführen könne, dies auch erreichen könne. Dieses Problem lässt sich jedoch nicht einfach durch die Entlassung von Mitarbeitern lösen. Darüber hinaus sind verstärkte Anstrengungen des Unternehmens zur Effizienzsteigerung erforderlich.

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