Wer ist die wahre Nummer 1 auf Chinas Smartphone-Markt?

Die chinesische Smartphone-Landschaft steht seit mehreren Jahren vor einer neuen Schockwelle. Sowohl Xiaomi als auch Lenovo haben sich in den letzten Tagen auf Daten von Drittanbietern berufen und behauptet, sie seien Marktführer. Samsung, das bereits zuvor in Frage gestellt worden war, ist in der neuen Runde des Datenkriegs zum „Ziel“ geworden.

Bemerkenswert ist, dass Samsung auf dem chinesischen Markt seit langem die Spitzenposition einnimmt. Neben dem Muster „China Cool Alliance“ hat es auch Xiaomi in die Top-Ränge geschafft. Bedeutet der Aufstieg der inländischen Mobiltelefone, dass sich die Marktstruktur verändert hat?

Institutioneller Datenkonflikt

Lenovo erwies sich laut IDC-Daten als Marktführer.

IDC-Daten zeigen, dass Lenovo im zweiten Quartal 13,02 Millionen Smartphones auf dem chinesischen Markt ausgeliefert hat und damit einen Marktanteil von 12,5 Prozent erreicht. Xiaomi belegte mit 12,94 Millionen ausgelieferten Einheiten und einem Marktanteil von 12,4 % den zweiten Platz. Die beiden Unternehmen stehen sich relativ nahe. Die größte Veränderung gab es bei Samsung, das im zweiten Quartal 10,26 Millionen Geräte auslieferte und einen Marktanteil von nur 9,8 Prozent hatte. Im ersten Quartal lag der Marktanteil von Samsung bei 19,9 Prozent und das Unternehmen fiel plötzlich vom ersten auf den fünften Platz im Markt zurück.

Samsung hat auf dieses Ranking nicht reagiert. Seit Juli 2011 veröffentlicht Samsung unter Berufung auf Geschäftsrisiken keine Informationen mehr über die Auslieferungen seiner Smartphones und Tablets. Smartphone-Hersteller wie Apple und Lenovo geben die Informationen jedoch weiterhin in ihren Finanzberichten bekannt.

In den IDC-Daten stimmen die Angaben von Herstellern wie Apple, Huawei und Coolpad grundsätzlich mit den Finanzberichten überein.

Interessanterweise berief sich Xiaomi, bevor Lenovo am 14. August bekannt gab, Marktführer zu sein, ebenfalls auf Daten von Canalys, um seine Marktführerschaft nachzuweisen. Daten der Agentur zeigten, dass Xiaomi im zweiten Quartal 14,99 Millionen Einheiten auslieferte und damit einen Marktanteil von 14 % erreichte, Samsung 13,23 Millionen Einheiten auslieferte und damit einen Marktanteil von 12 % erreichte und Lenovo 13,02 Millionen Einheiten auslieferte.

Gleichzeitig zeigten Daten von iResearch International, dass Samsungs Marktanteil im zweiten Quartal bei 15,4 % lag und damit weiterhin den ersten Platz auf dem Markt einnahm. Der Anteil von Xiaomi stieg auf 13,5 % und lag damit nur noch hinter Samsung, der Anteil von Lenovo betrug 10,8 %.

Der Bericht von Strategy Analytics geht außerdem davon aus, dass Samsung im zweiten Quartal weiterhin führend auf dem heimischen Smartphone-Markt ist und Xiaomi auf den zweiten Platz springt. Strategy Analytics geht jedoch davon aus, dass Coolpad bei den Auslieferungen Lenovo überholt hat und nun auf dem dritten Platz liegt.

„Laut IDC-Daten ist Samsung das umstrittenste Unternehmen.“ Wang Yang, Forschungsleiter für China bei iSuppli, glaubt, dass Samsung auf dem chinesischen Markt immer noch Marktführer ist.

Die Daten von iSuppli zeigen außerdem, dass Samsung im zweiten Quartal auf dem heimischen Markt 16,5 Millionen Geräte auslieferte und damit den ersten Platz auf dem Markt einnahm, gefolgt von Xiaomi mit 15,1 Millionen Geräten und Lenovo mit 13 Millionen Geräten auf dem dritten Platz.

Fokus auf Samsung und Xiaomi

Es ist erwähnenswert, dass es zwar große Unterschiede in den Rankings verschiedener Unternehmen gibt, aber in Bezug auf die grundlegenden Auslieferungen sind Unternehmen wie Lenovo, Huawei, Apple und Coolpad im Wesentlichen konsistent und stimmen auch im Wesentlichen mit den Daten in den Finanzberichten überein. Die umstrittensten Unternehmen sind Xiaomi und Samsung. Samsung hat keine öffentlichen Daten bereitgestellt und die Liefermengen variierten zwischen den verschiedenen Institutionen erheblich. Was Xiaomi betrifft, gab es große Unterschiede zwischen IDC und anderen Institutionen.

Laut IDC-Daten beliefen sich die Auslieferungen von Xiaomi im zweiten Quartal auf 12,94 Millionen Einheiten, während in den Daten anderer Institutionen überwiegend von 15 Millionen Einheiten die Rede war, was im Wesentlichen mit Xiaomis eigener externer Werbung übereinstimmt.

Laut öffentlich zugänglichen Daten von Xiaomi wurden im ersten Halbjahr 26,11 Millionen Mobiltelefone verkauft. Zuvor hatte Lei Jun auf dem IT Leaders Summit öffentlich bekannt gegeben, dass Xiaomi im ersten Quartal 11 Millionen Mobiltelefone ausgeliefert habe. Basierend auf dieser Berechnung werden die Auslieferungen von Xiaomi im zweiten Quartal bei rund 15 Millionen Einheiten liegen.

Wang Jiping, stellvertretender Forschungsleiter von IDC China, erklärte Reportern, dass IDC in China über ein eigenes Forschungsteam für Mobiltelefone verfüge, das umfassende Untersuchungen der Lieferkanäle der Hersteller durchführe, darunter Geschäfte, Ketten und Betreiberkanäle, und auch Online-Verkäufe auswerte. „Wenn die Differenz zwischen unseren Umfragedaten und den Herstellerdaten innerhalb von 5 % liegt, werden wir sie anpassen. Wenn die Differenz jedoch 5 % übersteigt, bleibt IDC bei seiner eigenen Umfrage. Dies führt auch dazu, dass andere Institutionen grundsätzlich die Daten von Xiaomi verwenden und die Daten von IDC sich erheblich von den offiziellen Daten von Xiaomi unterscheiden.“

Laut IDC-Daten war der Rückgang bei Samsung im zweiten Quartal am stärksten und sank von 19 Prozent im Vorquartal auf aktuell 9,8 Prozent.

In diesem Zusammenhang glaubt Wang Jiping, dass der Rückgang des Anteils von Samsung hauptsächlich auf Veränderungen in der Markt- und Benutzerstruktur zurückzuführen sei. Smartphones sind in Märkten der ersten, zweiten und dritten Kategorie bereits relativ weit verbreitet, und neues Wachstum ist in den größeren Städten der vierten, fünften und sechsten Kategorie zu verzeichnen. In den unteren Preissegmenten ist Samsungs Einfluss möglicherweise nicht stärker als der einheimischer Marken und auch die Preise sind relativ hoch. "

Zweitens wirken sich auch der Mangel an Innovationen bei Mobiltelefonprodukten und die Markthomogenität auf Samsung aus.

Allerdings ist der Samsung-Anteil stark gefallen, was teilweise auch mit der Marktbereinigung von Samsung zusammenhängt. Wang Jiping ist der Ansicht, dass Mobiltelefonhersteller ihre Waren im Allgemeinen in die Vertriebskanäle drängen, was zu Lagerbeständen führt. Samsung hat möglicherweise den Warendruck im zweiten Quartal reduziert, um den Lagerdruck zu verringern.

In Bezug auf das obige Ranking glauben einige Branchenkenner, dass es sich dabei lediglich um eine saisonale Entwicklung handelt und diese nicht ausreicht, um die Veränderungen in der Branche, insbesondere bei Xiaomi, widerzuspiegeln. In den letzten Quartalen war sein Sprung sehr deutlich und er durchbrach das traditionelle Muster der „China Cool Alliance“ der einheimischen Hersteller. Ob es auch in Zukunft eine stabile Leistung erbringen kann, bleibt abzuwarten.

Frühling für heimische Hersteller?

Der Datenkonflikt spiegelt in gewissem Maße auch wider, dass der derzeitige Wettbewerb auf dem heimischen Smartphone-Markt in einer Pattsituation steckt.

Mit der Diversifizierung der Smartphone-Kanäle und insbesondere dem Aufkommen von E-Commerce-Modellen haben auch die inländischen Mobiltelefonhersteller begonnen, ihre Anstrengungen zu verstärken und einen Teil des Marktes von Samsung zu erobern. Serien wie die Xiaomi-Serie und die Huawei Honor-Serie arbeiten hart daran, neue Verkaufsmodelle durch Internetmarketing und E-Commerce-Modelle zu erweitern.

Gleichzeitig kann ein homogener Wettbewerb auch die Wettbewerbsfähigkeit ausländischer Marken schwächen.

„Jeder nutzt heute das Android-System und die Homogenität ist ziemlich groß. Nach so vielen Jahren der Akkumulation haben die inländischen Hersteller die Lücke in Aussehen, Materialien, Verarbeitung und Marke allmählich verringert. Im Vergleich dazu sind die Mobiltelefone von Samsung viel teurer und das Preis-Leistungs-Verhältnis ist nicht so hoch wie bei inländischen Mobiltelefonen.“ Wang Jun, Analyst bei iResearch International, glaubt, dass Samsung im mittleren bis oberen Preissegment von Smartphones zwischen 2.000 und 3.000 Yuan von inländischen Mobiltelefonherstellern beeinflusst werden wird, und in diesem Bereich versuchen inländische Mobiltelefonhersteller derzeit ebenfalls, ihre Bemühungen zu intensivieren.

Laut Daten des Marktforschungsunternehmens Canalys machten im zweiten Quartal 2014 im Inland produzierte Mobiltelefone 74,8 Prozent des inländischen Smartphone-Marktes aus, ein Anstieg von 1,6 Prozent gegenüber dem Vorquartal. Mit Ausnahme von Samsung und Apple werden die Top 10 auf dem Markt im Wesentlichen von einheimischen Mobiltelefonmarken monopolisiert.

„Kurzfristig werden die inländischen Mobiltelefonmarken und Samsung in den Marktrankings weiterhin in einer Pattsituation stecken.“ Wang Jun glaubt, dass trotz der Einführung von 4G Faktoren wie das Netzwerk nicht die Hauptfaktoren sind, die den Status der Mobiltelefonhersteller bestimmen. Einerseits wandern inländische Mobiltelefonmarken allmählich in den mittleren bis oberen Marktbereich ab und verringern ständig die Lücke in Bezug auf Marke, Technologie und Patentanhäufung. Gleichzeitig wird mit der Integration von Terminals und Internet die Marktübernahme in Zukunft nicht mehr von der traditionellen Herstellung und Versorgung abhängen, sondern vom Internet-Ökosystem und der Innovation von Geschäftsmodellen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.