Meizus entscheidender Kampf im Mittelklassemarkt: Aufstieg und Fall inländischer Mobiltelefone

Meizu hat dieses Jahr sehr hart gearbeitet. Angetrieben von Huang Zhangs Worten „Egal, wie viel es kostet, wir müssen es herstellen!“ wurde der neu erschienene MX4 von einem Quasi-High-End-Flaggschiffmodell zu einem Preiskiller der Mittelklasse mit einem Preis von 1.799 Yuan positioniert. Meizu hat sein Industriedesign und seine Hardwarekonfiguration, die mit High-End-Telefonen vergleichbar sind, genutzt, um mit inländischen Mittelklasse-Telefonen zu konkurrieren, bei denen ein hohes Preis-Leistungs-Verhältnis im Vordergrund steht. Es ist abzusehen, dass die blutige Situation auf dem chinesischen Mittelklasse-Telefonmarkt in Zukunft nicht weniger dramatisch sein wird als der Preiskampf zwischen Xiaomi und Huawei auf dem Low-End-Telefonmarkt, der das Endergebnis ruiniert hat.

Nach Ansicht von Toutiao besteht die größte Veränderung bei Meizu, das lange Zeit in Schweigen gehüllt war, darin, dass das Unternehmen sich von einem Selbstbewusstsein zu einem Massenprodukt gewandelt und den ersten Schritt von einem Smartphone-Hersteller, der seine Produkte einfach nur auf Hochglanz poliert, zu einem Hersteller intelligenter Hardwareplattformen für das umfassende Internet-Ökosystem gemacht hat. Einige Leute erkannten, dass diese Praktiken zu sehr denen von Xiaomi ähneln. Um mit seinen neuen Produkten das Xiaomi Mi 4 und Xiaomis selbst entwickeltes Smart-Hardware-System zu verdrängen, hat Meizu in jeder Hinsicht keine Mühen gescheut: Das Telefon hat ein gutes Design, einen niedrigen Preis, konzentriert sich auf 4G und kauft Sonys Ultra-High-Pixel-Kamera. Das Betriebssystem verbessert das Benutzererlebnis umfassend, sodass es mit MIUI mithalten kann, und es lässt sich mit den Produkten der Mainstream-Hersteller verbinden, um eine offene, intelligente Hardwareplattform zu schaffen. Jedes Layout soll in Zukunft mit Xiaomi konkurrieren.

Viele Leute fragen sich sicher, ob Meizus Modell, Xiaomi zu imitieren und zu versuchen, Xiaomi zu töten, funktionieren wird? Bruder Toutiao glaubt, dass diese Art von Zweifel unbegründet ist. Die Entscheidung von Meizu, ein gewisses Maß an Stil beizubehalten, dabei aber sein Profil zu reduzieren, auf die Bedürfnisse der Öffentlichkeit einzugehen und Dinge zu tun, die den Gesetzen der Marktentwicklung entsprechen, steht nicht nur außer Zweifel, sondern ist auch eine sehr richtige Entscheidung. Denn nur so können die heimischen Hersteller intelligenter Hardware ihre Wettbewerbsfähigkeit schrittweise verbessern und Apple und Samsung im High-End-Markt eine gewisse Konkurrenz machen. Ich bin davon überzeugt, dass das Meizu MX4 auf dem Markt gut ankommen wird, sofern es keine Mängel bei der Produktqualität gibt.

Was das Thema Meizu betrifft, sollten wir hier meiner Meinung nach aufhören, denn für Meizu ist dies nur der erste Schritt eines neuen langen Marsches. Der Erfolg oder Misserfolg steht noch bevor, also warten wir ab. Als nächstes möchte ich darüber sprechen, welche inländischen Mobiltelefonhersteller aufsteigen und welche möglicherweise zurückgehen werden und wer den zukünftigen chinesischen Mobiltelefonmarkt dominieren wird.

Dieses Thema ist weitreichend, aber in einem besonderen Moment wie heute denke ich, dass es an der Zeit und notwendig ist, darüber zu diskutieren. Inländische Hersteller können derzeit im Mittelklassesegment mithalten und müssen sich auch dort einen Namen machen. Zur Wahl von Luo Yonghao und Smartisan Technology kann Toutiao nur sagen: „Haha.“ Doch Toutiao hofft, dass die wettbewerbsfreudigen einheimischen Hersteller nicht vergessen, dass es im Mittelklassemarkt ums Überleben und den Aufbau von Stärke geht und der High-End-Markt das ultimative Ziel ist.

Basierend auf Daten aus allen Quellen sind Apple und Samsung immer noch die beiden Giganten, die die heimischen Mobiltelefonhersteller dominieren. Luo Yonghao und Wang Ziru erwähnten während der Debatte auch die Einzigartigkeit von Apple und Samsung. Doch tatsächlich sind diese beiden Berge nicht unbeweglich.

Ich denke, dass Samsung in der zweiten Hälfte dieses Jahres große Probleme haben wird: Erstens waren die Produktinnovationen von Samsung in den letzten zwei Jahren mittelmäßig. Zumindest aus Verbrauchersicht verringert sich die Lücke zwischen Samsung und vielen einheimischen Herstellern. zweitens hat Samsung in puncto Software und Internet nie ein eigenes Ökosystem und Wettbewerbsbarrieren aufgebaut und ist sogar noch schlimmer als Xiaomi, das als Nachahmer begann; Drittens: Sobald das iPhone 6 mit großem Bildschirm auf den Markt kommt, werden viele alte iPhone-Nutzer, die sich wegen des großen Bildschirms für Samsung entschieden haben, wahrscheinlich die Seiten wechseln und ins Apple-Lager zurückkehren. Wenn es Samsung in Zukunft nicht gelingt, innovative Produkte auf den Markt zu bringen, wird das Unternehmen unweigerlich Marktanteile an führende inländische Mobiltelefonhersteller verlieren.

Auch Apple steht vor vielen Herausforderungen. Ich werde einen Artikel schreiben, um dies im Detail zu analysieren, und werde hier nur auf die Schlussfolgerung eingehen. Nach Ansicht von Toutiao stagnieren Apples bahnbrechende Innovationen und die Motivation, die Verbraucher zu stimulieren, wird geringer. Auch wenn Apple seine Innovations- und Integrationsfähigkeiten nicht verloren hat, werden seine verschiedenen zukünftigen Innovationsschritte auf dem chinesischen Smartphone-Markt möglicherweise keinen großen Vorteil bringen, da es für Apple schwierig sein wird, die nachfolgenden Geschäftsänderungen, die sich auf den mobilen Internet-Lifestyle konzentrieren, perfekt auf den chinesischen Markt zu integrieren und umzusetzen. Apple ist daher lediglich ein Hersteller, der hochwertige Smartphones und smarte Hardware verkauft. Einige wenige High-End-Verbraucher werden die Produkte aufgrund der hervorragenden Benutzererfahrung zu hohen Preisen kaufen, für die meisten Verbraucher ist der Kauf von im Inland hergestellten Mobiltelefonen und intelligenten Hardwareprodukten, die zwar nicht hervorragend, aber sehr gut sind, jedoch eine kostengünstigere und vernünftigere Entscheidung.

Infolgedessen stehen den einheimischen Mobiltelefonherstellern nun riesige Märkte bevor, auf denen es zudem höhere Barrieren und einen intensiveren Wettbewerb gibt. Die Brüder Toutiao sind davon überzeugt, dass der chinesische Markt für Low-End-Mobiltelefone in Zukunft nicht mehr von Xiaomi dominiert werden wird. Es wird definitiv China Cool Union und letztendlich Hualian, also Lenovo und Huawei, gehören. Warum sage ich das? Denn Lenovo Mobile sollte weiterhin seine starken Kapazitäten im Bereich der industriellen Kettenoperationen voll ausschöpfen, um enorme Produktionskapazitäten zu schaffen und ein effizientes Vertriebssystem aufzubauen. Anschließend sollte sich Lenovo auf die schnell wachsenden 4G-Mobiltelefone und Tausend-Yuan-Smartphones konzentrieren und die „Meer-der-Maschinen-Strategie“ nutzen, um seine Konkurrenten in dem riesigen Ozean zu übertönen und einen großen Marktanteil zu erobern. Dank der starken Forschungs- und Entwicklungskapazitäten von Huawei und des sich schrittweise verbessernden Kanalsystems werden die Low-End-Produkte des Unternehmens hinsichtlich Kosten und Funktionalität große Vorteile bieten.

Auf dem hart umkämpften Markt für Mittelklassetelefone glaubt Toutiao, dass Huawei, Xiaomi und Meizu wahrscheinlich einen Dreierwettbewerb bilden werden.

Der Vorteil von Huawei liegt darin, dass das Unternehmen bereits über ein eigenes Forschungs- und Entwicklungssystem für Hardware verfügt und seine F&E-Stärke und -Technologie denen von Weltklasseherstellern in nichts nachsteht. In dieser Hinsicht kann Huawei sogar mit High-End-Hardwareherstellern wie Apple und Samsung konkurrieren. Der einzige Mangel von Huawei besteht derzeit darin, dass das Unternehmen in den Bereichen Industriedesign, Software und Internetökologie keine eigene Wettbewerbsfähigkeit aufgebaut hat.

Jeder ist sich über das Modell von Xiaomi im Klaren, deshalb werde ich nicht näher darauf eingehen. Der Aufbau einer mobilen Internetplattform und die Vernetzung aller Bereiche sind die Kernkompetenzen, die Xiaomi in Zukunft entwickeln kann, und jetzt ist dies erst der Anfang.

Meizu wurde oben analysiert. Ich möchte nur eines sagen. Meizu verfügt zwar nicht über die Forschungs- und Entwicklungsstärke von Huawei und auch nicht über den mobilen Internetvorteil von Xiaomi, doch der Markenton von Meizu wird in Zukunft vorteilhafter sein als der von Huawei und Xiaomi. Ich hoffe, dass Huang Zhang weiterhin in den Mittelklassemarkt vordringen wird, um Erfahrungen und Stärken zu sammeln, Produktlinien und Ökosysteme zu verbessern und auf eine Gelegenheit zu warten, in den Quasi-High-End-Markt zurückzukehren und weiter in den High-End-Markt einzudringen.

Welcher inländische Mobiltelefonhersteller außer Lenovo, Huawei, Xiaomi und Meizu ist nach Ansicht der Toutiao-Brüder der vielversprechendste? Keine Sorge, es handelt sich definitiv nicht um Luo Yonghaos Smartisan, sondern um OPPO, OnePlus und VIVO.

Insbesondere OPPO und VIVO sind die wenigen inländischen Mobiltelefonhersteller, die den Schritt in den High-End-Markt wagen. Darüber hinaus verfügen sie über einzigartige Merkmale in der Forschung, Entwicklung und im Design von Mobiltelefonen und bringen häufig Produkte auf den Markt, die alle glänzen lassen. Obwohl diese Produkte viele Mängel aufweisen und man sie kaum als hervorragende High-End-Mobiltelefone bezeichnen kann, steht hinter ihren innovativen Produkten eine gründliche Forschung und Erforschung der Mobiltelefon-Hardware. Diese Art der internen Entwicklung wird der Grundstein für ihre Innovation hervorragender Mobiltelefonprodukte sein. Wenn OPPO und VIVO ein gewisses Verständnis und Anstrengungen in den Bereichen Software und Internetökologie zeigen, werden sie meiner Meinung nach einen Platz im mittleren bis oberen Marktsegment haben.

Was inländische Mobiltelefonhersteller wie ZTE, Coolpad und Gionee betrifft, sind die Brüder Toutiao der Ansicht, dass sie noch keine grundlegende Wettbewerbsfähigkeit aufgebaut haben. Wenn Lenovo beginnt, sich wirklich voll auf den Markt für reife Smartphones zu konzentrieren, werden die sogenannten Vorteile der Vergangenheit nicht mehr bestehen und es kann sein, dass Lenovo und Huawei in naher Zukunft einen großen Teil des Marktanteils wegnehmen.

Abschließend möchte Toutiao Luo Yonghao, der sich selbst als „populären Boxer“ bezeichnet, und seine Smartisan-Technologie noch daran erinnern, dass oberflächliches Erscheinungsbild, Benutzerfreundlichkeit und Qualität vor der Etablierung einer echten Kernwettbewerbsfähigkeit nur leeres Gerede sind. Apple konnte die Gunst der Verbraucher zwar gewinnen, indem es sich auf Jobs‘ Gehirnwäsche, sein schönes und strukturiertes Industriedesign und sein benutzerfreundliches und ansprechendes interaktives Design verließ, doch ohne die Unterstützung durch technische Inhalte und die Stärke seiner Forschung und Entwicklung kann das Geschäftsmodell des Apple-Imperiums nicht wirklich etabliert werden.

Die obigen Worte sind auch ein harter, aber ehrlicher Rat an alle inländischen Mobiltelefonhersteller.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.