Die Wahl zwischen leicht und schwer: Vancls Siebenjahreszyklus

Wenn das Leben immer wie unsere erste Begegnung sein könnte, warum sollte der Herbstwind den Fächer mit Trauer bemalen? Ich glaube, als Vancl am 28. August seine neuen Hemden herausbrachte, muss Chen Nian eine andere Art von Gefühl in seinem Herzen verspürt haben. Wenn Vancl an seiner ursprünglichen Strategie festgehalten und seine Produktkategorien im Jahr 2010 nicht blind erweitert hätte, wäre es heute vielleicht noch genauso.

Es gibt den verflixten siebten Lebensjahrzyklus, und Vancl hat ebenfalls einen Siebenjahreszyklus. Nachdem Vancl die Freuden des Erfolgs und die Schmerzen der Expansion erlebt hatte, kehrte das Unternehmen sieben Jahre nach seiner Gründung wieder zum Ausgangspunkt zurück. Bei der Wahl zwischen leicht und schwer entschied sich Vancl erneut für leicht.

Von 13.000 Mitarbeitern auf nur 500 bis 600 Personen (einschließlich Kundendienst) und von 190.000 SKUs in der Spitze auf 200 bis 300 SKUs heute hat Vancl nicht nur den Kostendruck gemindert, sondern auch einen riesigen Berg aus seinem Herzen entfernt. Nachdem Chen Nian ein Jahr lang inaktiv gewesen war, trat er nun wieder vor die Medien, ließ den Nebel verschwinden und gewann sein Selbstvertrauen zurück.

In den Augen von Bruder Liang ist Chen Nian, sein Landsmann aus Shanxi, einfach und sogar ein wenig naiv und hat einen leicht rebellischen künstlerischen Stil im Blut. Vancls ursprünglicher Stil war derselbe wie der von Chen Nian, und dies war auch die am schnellsten wachsende Phase von Vancl, da Chen Nian und Vancl zu dieser Zeit aus tiefstem Herzen tatsächlich am besten für die Generation nach den 80ern geeignet waren. Die plötzliche Popularität des „Vancl-Stils“ und die Unterstützung durch Han Han und Wang Luodan haben Vancl und die Generation nach den 80ern fast besessen gemacht. Nun scheint es, dass dies sowohl der Höhepunkt von Vancl als auch der Beginn seines Niedergangs war.

Die Medien haben einmal enthüllt, dass Vancl seinen Börsengang im Jahr 2011 deshalb ausgesetzt hat, weil das Unternehmen auf Soros gehört hat und weil die Lage auf dem Kapitalmarkt zu dieser Zeit nicht die beste war. Ich habe auch eine andere Version der Geschichte gehört. Neben dem Kapitalmarkt nannte Soros noch einen weiteren Grund: Die Größe von Vancl sei damals nicht groß genug gewesen. Wenn es innerhalb eines Jahres größer werden könnte, wäre der Börsengang von Vancl lohnender.

Ich bin mir nicht sicher, was der Hintergrund von Soros‘ damaligem Gespräch mit Chen Nian war und ob seine Aussage über die Größe ein Hinweis auf Vancls strategische Expansion war. Die Reihe der Maßnahmen von Vancl seither hat die Aussage zur strategischen Expansion jedoch tatsächlich bestätigt. Von den Produktkategorien bis hin zu den Geschäftsbereichen hat Vancl in nur ein oder zwei Jahren ein erstaunliches Ausmaß erreicht. Leider entwickelte sich die Verschwörung nicht so, wie Chen Nian und Soros es erwartet hatten. Die übermäßig umfangreiche Entwicklungsstrategie hätte den jungen Vancl beinahe erdrückt und Chen Nian dazu gezwungen, sich zurückzuziehen und über Vancls nächsten Schritt nachzudenken.

Soweit ich Chen Nian kenne, ist er ein Mensch, der geradezu von Details besessen ist. Aber hat Chen Nian bei mehr als 100.000 SKUs überhaupt noch Zeit, über andere Dinge nachzudenken? Vielleicht ist Chen Nian im Grunde seines Herzens nicht für die Herstellung „schwerer“ Dinge geeignet. In dieser Hinsicht ähnelt Chen Nian etwas Lei Jun. Der Unterschied besteht darin, dass Lei Jun, nachdem er Investor geworden war, gelernt hat, nicht auf jedes Detail zu achten und bestimmte Dinge loszulassen.

Wir haben bereits die Ergebnisse der langen Jahre des Rückzugs, der Rückkehr zum Ausgangspunkt und des erneuten Aufbrechens der Segel gesehen. Dem stimme ich voll und ganz zu. Zumindest in diesem Stadium ist diese Strategie für Chennian und Vancl am besten geeignet. Doch was passiert danach? Was passiert, wenn sich die Situation zu einem Punkt entwickelt, an dem Sie eine Entscheidung zwischen leicht und schwer treffen müssen?

Nachdem Chen Nian einmal von Excellence zurückgetreten war, verbrachte er einige Zeit zu Hause damit, Bücher zu schreiben. Das Buch „Returning Home“ erzählt von seiner Kindheit und der Zuneigung seiner Familie. Die Leute dachten, er hätte gelernt, loszulassen, aber bei Chen Nian war das nicht der Fall. Dieses Mal bricht Vancl wieder vom Ausgangspunkt auf. Kann Chen Nian es nach seiner Rückkehr loslassen?

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