Der Regulierungswinter hat eine neue Form der Wohnzimmerunterhaltung hervorgebracht, die mehr Spaß machen wird

Ende letzten Monats fand in Peking der China Smart TV Industry Development Summit statt, der zum ersten Mal im Rahmen der China Internet Conference abgehalten wurde und eine große Zahl traditioneller TV-Hersteller anzog. Der Gipfel markiert den Entwicklungstrend einer tiefen Integration zwischen der traditionellen Fernsehbranche und dem Internet: Mit der rasanten Entwicklung der Internettechnologie integriert sich die traditionelle Fernsehbranche mit einer beispiellosen positiven Einstellung in die Internetwelle.

Im Jahr 2014 kamen intelligente Hardwaregeräte in verschiedenen Formen auf den Markt, darunter Smart-TVs, TV-Boxen und TV-Spielekonsolen. Sowohl Hardware- als auch Softwarehersteller haben letztendlich nur ein Ziel: die Fernsehbildschirme durch die Verbindung mit dem Internet zu bereichern und so die Marktnachfrage vollständig zu erfüllen.

Wie der Entwicklungstrend aller neuen Dinge hat auch die vielversprechende Internet-TV-Branche in ihrem Entwicklungsprozess Höhen und Tiefen gezeigt. Einerseits ist die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen bei der Überwachung von Internet-TV-Videoinhalten zunehmend strenger geworden. Andererseits hat sich der Markt für TV-Spiele nach der Aufhebung dieser Politik rasant entwickelt. Videos und Spiele, die Hauptinhalte des Internet-TV, sind aufgrund der offiziellen „Straffungs- und Lockerungs“-Haltung mit einer Situation „Himmel und Erde“ konfrontiert.

In jüngster Zeit hat die Radio- und Fernsehbranche eine Reihe von Korrekturen an den Videoinhalten von Internet-TVs und TV-Boxen vorgenommen, von der erzwungenen Förderung von TVOS über die Aussetzung von Lizenzen für die Internet-TV-Integration und die Aufhebung von Live-Übertragungs- und Wiedergabefunktionen für Internet-TV bis hin zu Verstößen gegen das UI-Design und der Entfernung von Video-Website-Apps von Smart-TV-Plattformen. Durch die intensive Veröffentlichung von Regierungsverordnungen wird der Weg für Internet-TV-Videoinhalte zunehmend erschwert. Kein Wunder also, dass die Branche ihre Trauer zum Ausdruck brachte und erklärte, dass „für das Internetfernsehen ein beispiellos kalter Winter angebrochen sei“.

Im krassen Gegensatz zu Internet-TV-Videos haben TV-Spiele in nur wenigen Monaten einen rasanten Aufschwung erlebt. Fernsehhersteller, Internetunternehmen, Spieleentwickler, Betreiber und Kanalbetreiber haben alle begonnen, Anstrengungen zu unternehmen, und sogar Videounternehmen wie iQiyi und LeTV haben großes Interesse gezeigt.

In diesem Zusammenhang glaubt Lu Renbo, stellvertretender Generalsekretär der China Electronic Commerce Association, dass die politische Kontrolle dazu führen könnte, dass Fernsehsender geschützt werden, während sich TV-Boxen in anderer Form stärker entwickeln können. Beispielsweise kann die Box mehr Home-Entertainment-Inhalte wie Videospiele bereitstellen und auch zu einem Smart-Home-Verbindungssystem werden. Dies ist die zukünftige Entwicklungsrichtung von TV-Boxen und auch der Weg mit der größten Kernwettbewerbsfähigkeit.

Ob Winter oder Frühling: Die hitzigen Diskussionen in der Branche und die heftige Berichterstattung in den Medien zeigen, dass Internet-TV als wichtigstes Produkt für die Wohnzimmerunterhaltung der Benutzer in allen Gesellschaftsschichten große Aufmerksamkeit erregt. Denn die Begeisterung der Nutzer für die Unterhaltung im eigenen Wohnzimmer ist ungebrochen. Die strenge Überwachung von Radio und Fernsehen hat es den Herstellern ermöglicht, das Internetdenken voll zu entwickeln und hat auch die Entwicklung von Unterhaltungsterminals für das Wohnzimmer in verschiedenen Formen ermöglicht.

Betroffen sind zunächst verschiedene Spieleboxen. Unter der Prämisse, dass der Videoweg blockiert ist und durch den Trend der Spielekonsolen, die nach China kommen, beeinflusst wird, wurde das Konzept der Spiele-Mikrokonsolen allmählich von den Benutzern akzeptiert. Beispielsweise kann die von Zhongjiu eingeführte Funbox nicht nur Android-Spiele ausführen, sondern verfügt auch über Videofunktionen, um die Videoanforderungen der Benutzer zu erfüllen.

Das Konzept, sowohl Spiele als auch Videos abzuspielen, wurde auch von traditionellen Hardwareherstellern übernommen. Die neu eingeführte 7V-Box von TCL, der Gaming-TV von Konka, die ZIVOO-Box usw. haben sich alle dafür entschieden, Gaming-Inhalte als wichtigen Teil ihrer Inhalte zu verwenden, und bei der Werbung für ihre Produkte konzentrieren sie sich darauf, den Verbrauchern zu sagen, dass Fernsehen nicht nur zum Anschauen, sondern auch zum Spielen da ist.

Ein weiteres neues Smart-Hardware-Produkt, das sich großer Beliebtheit erfreut, ist das Smart-Projektionsgerät. Beispielsweise sind das von Tudou herausgebrachte „Titanium Potato Tatoo“ und der bildschirmlose Fernseher XGIMI als weitere Form einer „Box“ deren Bildterminals keine Fernsehbildschirme mehr sind, sondern eine beliebige leere Wand. Intelligente Projektionsgeräte erfreuen sich bei jungen Leuten aufgrund ihrer Bequemlichkeit, Tragbarkeit, Neuheit, Mode und geringen Umwelteinschränkungen großer Beliebtheit.

Neben der häufigen Einführung neuer Hardwaregeräte sind auch verschiedene Anwendungen erschienen, die für den großen Bildschirm im Wohnzimmer entwickelt wurden. „Youku XL“ ist beispielsweise eine Kombination aus der HD-Version für Tablets und der TV-Version für Smart-TVs /-Boxen. Eine solche Klassifizierung kann man nur als das Ergebnis von „Kopfzerbrechen“ bezeichnen. Ein weiteres ähnliches Produkt ist „Baidu TV Assistant“, mit dem Benutzer Anwendungen und Videos über die App-Software ihres Mobiltelefons auf den Fernseher übertragen können. Es scheint, dass der „Zwei-in-Eins“-Ansatz in Zukunft eine neue Spielart für Video-Websites und Internetunternehmen werden könnte.

Die jüngste strenge Aufsicht durch die zuständigen Behörden soll eine gesunde und geordnete Entwicklung der Internet-TV-Branche ermöglichen. Schließlich sind Großbildfernseher nicht für Einzelpersonen, sondern für Familienmitglieder jeden Alters gedacht. Aufgrund der starken Nachfrage der Benutzer nach Unterhaltung im Wohnzimmer und der kontinuierlichen Weiterentwicklung der Internettechnologie wird davon ausgegangen, dass die Unterhaltung im Wohnzimmer nicht durch Regulierungen eingeschränkt wird. In Zukunft werden immer mehr intelligente Terminals und Softwareprodukte entwickelt, die das Wohnzimmer schöner und unterhaltsamer machen.

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