Internet-TV-Branche nach strenger Regulierung von Radio und Fernsehen: eine unbesiegbare Kakerlake

Nach einer Reihe ununterbrochener Korrekturmaßnahmen im Radio- und Fernsehbereich erinnert der zukünftige Entwicklungstrend der Internet-TV-Branche an die „Kakerlake“ in der Handfläche von Stephen Chows Version von Tang Bohu.

Auch wenn die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen grausam, streng und unerbittlich vorgeht und Maßnahmen zur Bereinigung der boomenden und vielversprechenden Internet-TV-Branche ergreift, sollte es nicht die staatliche Verwaltung sein, die diese letztlich zugrunde richten kann, sondern die Fernsehnutzer. Daten zeigen, dass es im zukünftigen Plattformzeitraum auf dem chinesischen Markt 400 Millionen Privathaushalte geben wird, die Durchdringungsrate von OTT-TV-Set-Top-Boxen 60 % erreichen wird und jeder Haushalt durchschnittlich ein Smart-TV-Terminal besitzen wird. Angesichts einer derart starken Marktpräsenz kann die Radio- und Fernsehbranche nicht wegschauen.

Die ultimative Form des Internet-TV ist eigentlich ein Wiedergabeterminal, das zahlreiche Netzwerkressourcen integriert, und dieses Terminal wird gemeinsam von Smart-TV-Herstellern und Internetunternehmen gebaut. Solche Terminals unterscheiden sich von der traditionellen Beziehung zwischen Fernsehherstellern und Fernsehsendern. Es macht nichts, wenn sie nie Kontakt zueinander haben. Die Realität sieht heute jedoch so aus: Ohne umfangreiche Online-Ressourceninhalte, die mit den herkömmlichen Fernsehprogrammen konkurrieren, gäbe es keine Internet-TV-Branche.

Den Rest der Geschichte kennt jeder: Die „konservative und stabile“ staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen schloss sich dem Kampf um den zukünftigen Fernsehmarkt an und kontrollierte die Inhalte, indem sie die Lizenznehmer kontrollierte. Diese Methode, die entwickelt wurde, um das Marktumfeld zu reinigen und geordnete und gesunde Inhalte sicherzustellen, hat gleichzeitig die Lebensader der Entwicklung der gesamten Internet-TV-Branche abgewürgt. Doch so positiv und vernünftig die Motive der Regierung auch sein mögen, die Ergebnisse, die sie hervorgebracht hat, sind bedauerlich. Die sinkende Einschaltrate herkömmlicher Fernseher ist nicht nur auf die „Unzufriedenheit“ der Fernsehprogramme zurückzuführen, sondern auch auf die Marktsegmentierung durch mobile Endgeräte, PC-Endgeräte und Großbildendgeräte.

Der Markt für die Internet-TV-Branche sollte geöffnet sein. Eine geschlossene Entwicklung führt zu nichts. Dies gilt für Fernsehhersteller, die mit Internet-Videounternehmen zusammenarbeiten, und für Video-Websites, die gemeinsam mit Fernsehsendern Programme entwickeln. Vielleicht kann die derzeitige Korrektur von Radio und Fernsehen eine schmerzhafte Panik in der Branche auslösen, aber angesichts der Nachfrage von Hunderten Millionen Nutzern wird die Branche sicherlich wie eine „Kakerlake“ sein, die hartnäckig in der Welt herumläuft.

Am 25. August wurde berichtet, dass Hunan Satellite TV eine Investition von 1 Milliarde Yuan in seine hundertprozentige Tochtergesellschaft Happy Sunshine Interactive Entertainment Media Cable Company vorbereitet, um neue Medienunternehmen wie Mango TV, Internet-TV und mobiles Internet zu unterstützen. Es wird davon ausgegangen, dass die neuen Investitionen von einer Milliarde Yuan, die Mango TV erhält, hauptsächlich für den Aufbau wöchentlicher Theater und anderer Unternehmen auf der Internetplattform verwendet werden sollen. Gleichzeitig gab Pengbo am 27. August eine Ankündigung heraus, wonach das Unternehmen plant, 30 Millionen Yuan in eine Kapitalerhöhung zu investieren, um 9,09 % des Eigenkapitals von Galaxy Internet TV Co., Ltd. zu erwerben.

Obwohl sich die gesamte Internet-TV-Branche in einer schwierigen Lage befindet, investieren immer noch viele Unternehmen und Einheiten in diese Branche. Man kann erkennen, dass die Internet-TV-Branche, diese „kleine Kakerlake“, nicht nur nicht sterben wird, sondern tatsächlich sehr wertvoll ist.

Mit der schrittweisen Entfernung, Schließung oder Aussetzung der Dienste der TV-Clients Tencent Video und PPTV hat der Sturm der Korrektur bei Radio und Fernsehen möglicherweise gerade erst begonnen, und niemand kann erraten, welches Unternehmen als nächstes darunter leiden wird. Doch angesichts solcher Angriffswellen wird die Internet-TV-Branche niemals tatenlos zusehen. Da Radio und Fernsehen mit allen spielen wollen, besteht der einzige Ausweg darin, die Fernsehsender einzubeziehen, und alle können zusammen spielen. Tatsächlich ist die Internetisierung des Fernsehens noch ein weiter Weg. Es ist wirklich etwas frustrierend, am Startpunkt zu sterben. Wenn wir die enorme Triebkraft des Smart-TV-Wahns auf die gesamte Fernsehtransformation eindämmen wollen, müssen wir zunächst traditionelle Fernsehprogramme in die neue Runde der Neugestaltung und Aufteilung dieser Branche einbeziehen. Mango TV hat in dieser Hinsicht gute Arbeit geleistet.

Auch wenn das Internet-TV im Laufe der Zeit und trotz immer strengerer Richtlinien die Beschränkungen von Radio und Fernsehen hinsichtlich der Videoinhalte nicht durchbrechen kann, wird es nicht aussterben. Denn nach der „ersten Anwendung“ Video on demand wird eine neue Runde von TV-Spielen, Online-Bildung, Homeshopping usw. dieser Branche weiterhin Auftrieb geben.

Chen Le, General Manager von Unity Games Greater China, sagte, dass Chinas 13 Jahre andauerndes Verbot des Verkaufs von Spielkonsolen am 6. Januar 2014 offiziell aufgehoben wurde und dass chinesische Fernsehspiele eine starke Nutzerbasis von etwa 430 Millionen Haushalten hätten. Derzeit erreichen IPTV-Set-Top-Boxen und OTT-Boxen mehr als 50 Millionen Privathaushalte. Technologien wie High Definition, 3D, große Bildschirme, Griffe, Somatosensorik und virtuelle Realität haben das digitale Unterhaltungserlebnis zu Hause verbessert und die visuellen, auditiven, taktilen, spirituellen und emotionalen Bedürfnisse der Benutzer beim Spielerlebnis noch weiter befriedigt. Der Home-Entertainment-Markt hat eine rosige Zukunft.

Guo Jingshen, COO von BesTV, gab außerdem bekannt, dass BesTV die Gaming-Branche energisch weiterentwickeln wird. Was das Hauptpublikum betrifft, wird BesTV die Familien in den Mittelpunkt stellen. Bei der zukünftigen Entwicklung der Spielebranche wird das Ziel verfolgt, Familiennutzern vielseitige, vielseitig einsetzbare, farbenfrohe, gesunde und sichere Spielinhalte bereitzustellen.

So wie die Dinge stehen, gibt es genügend Gründe, der Radio- und Fernsehbranche aufgrund ihrer Fähigkeit, Probleme zu beheben, einen roten Schal umzubinden. Erstens: Als das strenge Regulierungssystem Marken-TV-Boxen traf, wurden damit auch die äußerst wettbewerbsfähigen Nachahmer-Boxen ausgelöscht. Gefälschte TV-Boxen waren für Internetunternehmen schon immer ein Problem. Die Korrektur der integrierten Übertragungs- und Steuerungsplattform für Internetfernsehen durch die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen hat diese unbekannten Boxen in Offline-Kanälen vollständig abgeschafft und den Weg für die zukünftige Entwicklung von Markenboxen geebnet. Zweitens gab es die Richtung der Entwicklung der Internet-TV-Branche vor. Die heutige Internet-TV-Branche befindet sich im Grunde in einer Situation, in der es zu viele Soldaten und zu wenige Generäle gibt. Zu viele Soldaten zu haben ist keine gute Sache und schwer zu verwalten. Die Radio- und Fernsehverwaltung hofft außerdem, im Laufe des Korrekturprozesses einige wichtige Akteure auswählen zu können, die eine gesunde und geordnete Entwicklung der gesamten Internet-TV-Branche vorantreiben.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.