Versucht die Radio- und Fernsehbranche, sich durch den Einsatz des Schwertes zu schützen?

Vor drei oder vier Jahren, als so unterschiedliche Elemente wie Fernsehen, Internet, OTT-TV, Multi-Screen-Interaktion, Drei-Netzwerk-Integration und Smart Home ständig aufeinanderprallten, hätte sich niemand vorstellen können, dass sich dabei ständig eine gewaltige Kernfusion anbahnt.

Diese Kernfusion wurde schließlich Mitte 2014 veröffentlicht. Das Jahr 2014 wurde von Leuten innerhalb und außerhalb der Branche scherzhaft als „Radio und Fernsehen sind sehr beschäftigt“ bezeichnet. Dies erinnert DWRH.NET an Jay Chous Lied „Cowboy is Very Busy“.

Von der Abschaltung der Live-Übertragungs- und Wiedergabefunktionen im Internetfernsehen über die Einschränkung der Ausstrahlung ausländischer Dramen bis hin zur Anforderung, alle TV-APP-Anwendungen von Video-Websites aus den Regalen zu nehmen, kann man sagen, dass jeder Schlag den wunden Punkt trifft.

Eine Zeit lang war der Radio- und Fernsehsender Ziel öffentlicher Kritik und Verurteilung. Video-Websites und -Benutzer fluchten, auch die Plattformbesitzer und Lizenzinhaber waren insgeheim unglücklich und sogar Passanten wie A, B und C hörten die Neuigkeiten und fluchten ein wenig, um ihre Lust zu befriedigen.

Es hat keinen Sinn, Namen zu nennen, wir müssen das Problem irgendwann lösen. Was also genau ist der Grund dafür, dass die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen bereit war, die Schuld auf sich zu nehmen und das boomende Internetfernsehen auf diese Weise zwangsweise zu kastrieren? Die Untersuchung dieser Frage wird uns sehr dabei helfen, die zukünftige Entwicklung des Internetfernsehens zu verstehen und zu beurteilen. DWRH.NET möchte diese Gelegenheit nutzen, um kurz über unsere Ansichten zu sprechen.

Geht es wirklich darum, die Interessen der Fernsehsender und des Kabelfernsehens zu schützen?

Trotz verschiedener Kritiker hat sich die Ansicht durchgesetzt, dass Radio- und Fernsehsender politische Hürden nutzen sollten, um Sendezeitfenster für Fernsehsender und Kabelfernsehen zu kaufen. Es lässt sich nicht leugnen, dass die schnelle Verbreitung des Internets und des mobilen Internets tatsächlich eine große Zahl traditioneller Fernsehnutzer abgeschreckt hat. Insbesondere die Entwicklung des Internetfernsehens hat diesen Prozess verschärft und immer mehr Menschen dazu veranlasst, Videoressourcen über das Internet zu beziehen, während das großflächige Kabelfernsehnetz von Radio und Fernsehen allmählich nutzlos geworden ist.

Der Niedergang der Fernsehsender und des Kabelfernsehens ist jedoch schon seit längerem im Gange, sodass kein Grund zur Eile besteht. Darüber hinaus mangelt es in einer so großen Radio- und Fernsehbranche nicht an talentierten Leuten, und für sie ist es überhaupt kein Problem, vorübergehende Maßnahmen und langfristige Strategien zu formulieren. Warum also sollten sie dieses Mal den öffentlichen Zorn erregen? Schützt die Radio- und Fernsehverwaltung wirklich die Interessen der Fernsehsender und des Kabelfernsehens? Oder richtet sich Xiang Zhuangs Schwerttanz gegen Pei Gong?

Vielleicht hilft uns das Verständnis dieses gesunden Menschenverstands dabei, die Antwort zu finden.

Die Staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen ist die funktionale Verwaltungsbehörde der Radio- und Fernsehindustrie meines Landes, und die Fernsehsender sind öffentliche Einrichtungen, die direkt den jeweiligen lokalen Regierungen unterstehen. Sie kennen sich mit öffentlichen Einrichtungen aus, oder? Obwohl auch die Angestellten in den öffentlichen Einrichtungen Verträge unterzeichnen müssen, werden ihre Ausgaben von der Staatskasse finanziert, so dass sie sich keine Sorgen um Essen und Kleidung machen müssen und nie entlassen werden. Da es sich um Betreibergesellschaften von Kabelfernsehnetzen an verschiedenen Standorten handelt, sind diejenigen, die notiert werden können, bereits notiert, und diejenigen, die nicht notiert werden können oder können, werden mit denjenigen integriert, die kurz vor der Notierung stehen.

Nachdem wir uns nun über diese Zusammenhänge im Klaren sind, wollen wir einen Blick darauf werfen, wie die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen Fernsehsender und Kabelfernsehen „schützt“.

Lassen Sie uns zunächst über Fernsehsender sprechen. In den letzten Jahren haben sie kontinuierlich verschiedene neue Richtlinien eingeführt. Beispielsweise ist die Werbung eingeschränkt. Dies ist der Gott des Reichtums für Fernsehsender. Wenn die Werbung eingeschränkt wird, woher sollen die Fernsehsender dann ihr Taschengeld nehmen? Die zweite Einschränkung besteht darin, dass es während des Höhepunkts des Dramas keine Werbung gibt und der Schauspieler am Ende sogar auf die Toilette ging, was die Werbetreibenden nicht erlaubten! Die Drei-Grenzen-Themen, die die Japaner jeden Tag auseinanderreißen, werden die Menschen, egal wie befriedigend sie sind, leicht ästhetisch ermüden. Wenn dies nicht gefilmt und das nicht gesendet werden darf, wer wird dann noch fernsehen?

Sprechen wir über das Kabelfernsehnetz. Eine der Einnahmequellen des Unternehmens sind die Wartungsgebühren für das Fernsehprogramm im Kabelfernsehen. Abgesehen davon ist der Name dieser Gebühr sehr lang und normale Leute können ihn sich überhaupt nicht merken. Die nationalen Kabelfernsehnetzbetreiber sollten einen Weg finden, einen populären Namen zu finden. Nun, in diesem Artikel wird DWRH.NET es vereinfacht auf die Kabelfernsehgebühren eingehen. Diese Gebühr beträgt bereits mehr als 20 Yuan pro Monat. Auch die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen beschränkt den Zustrom von ausländischem und privatem Kapital und erlaubt nur die Ausstrahlung von Programmen von CCTV, Satellitenfernsehen und Provinzfernsehsendern. Wenn es nicht den Wünschen der Reichen und des Kleinbürgertums entspricht, fürchte ich, dass niemand die 20 Yuan bezahlen wird.

Nun wäre es unprofessionell zu behaupten, dass die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen politische Hürden nutzt, um sich ein Zeitfenster für Fernsehsender und Kabelfernsehen zu erkaufen.

Die Kombination von Internet und Fernsehen soll sich ausgewogen entwickeln

Welchen Zweck verfolgt die staatliche Rundfunk-, Film- und Fernsehverwaltung, die wild mit dem Damoklesschwert herumfuchtelt? Dies muss mit dem Hintergrund der Korrekturmaßnahmen der chinesischen Internet-TV-Branche durch die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen im Jahr 2014 beginnen. In den letzten Jahren hat sich OTT-TV rasant entwickelt. Der Markt für Endgeräte ohne Regulierung, insbesondere der Markt für OTT-Set-Top-Boxen, hat dramatisch zugenommen, und es kam zu einer Flut illegaler Inhalte.

Den neuesten Statistiken von DWRH.NET zufolge wurden in China im September 2014 insgesamt mehr als 45 Millionen OTT-Set-Top-Boxen ausgeliefert. Diese Daten umfassen neben den Verkäufen der regulären Box-Unternehmen auch die Verkäufe einiger gefälschter Set-Top-Boxen. DWRH.NET ist der Ansicht, dass es sich hierbei um konservative Daten handelt. Bevor die neue Internet-TV-Richtlinie so streng wurde, hatten einige herkömmliche Set-Top-Box-Unternehmen wie Xiaomi und VisionTV auf verschiedene Weise Terminals in Pilotgebieten und Städten ohne Drei-Netzwerk-Integration bereitgestellt.

Angetrieben vom Profit haben die Unternehmen immer mehr Spielraum für die Entwicklung der OTT-TV-Branche durch länderübergreifende Integration, Kapitalallianzen und Unternehmensumstrukturierungen. Eine große Zahl von Programmen, die von Video-Websites produziert oder sogar von Internetnutzern hochgeladen werden, sowie Internetprogramme, die von verschiedenen kommerziellen Organisationen heimlich im Ausland gekauft werden, gelangen ständig auf die Fernseher der Benutzer. Auch Fernsehinhalte geraten zunehmend aus dem Anwendungsbereich der Regulierung. Auf den Bildschirmen sind zahlreiche pornografische, blutige, gewalttätige und sozial schädliche Bilder und Reden zu sehen, sogar solche, die der ideologischen Unterwanderung durch andere Länder dienen sollen.

Das Auftreten dieses Phänomens stellt eine ernsthafte Herausforderung für die Netzwerk- und Informationssicherheit des Landes dar und steht auch im ernsthaften Widerspruch zum letztendlichen Ziel des Aufbaus neuer Medien in der nationalen Kulturentwicklungsstrategie, „die allgemeine Stärke und internationale Wettbewerbsfähigkeit der Kultur zu stärken, der kulturellen Unterwanderung durch feindliche internationale Kräfte zu widerstehen und die nationale kulturelle Sicherheit zu wahren.“

Radio und Fernsehen haben mehrere Eigenschaften, eine davon ist, dass sie vor allem der Gemeinwohlorientierung dienen und eine Sprachrohrfunktion haben. Als neue Entwicklung unterliegt Internet-TV zwangsläufig entsprechenden Beschränkungen hinsichtlich Inhalt, Plattform, Endgerät, Marktzugang usw. Internet-TV muss sich innerhalb des von der Politik vorgegebenen Rahmens entwickeln. Wir können nicht zulassen, dass sich der gesamte Fernsehbildschirm von den Fesseln der politischen Kontrolle befreit und zu einem freien Markt und offenen Ort wird, der für normale Menschen zugänglich ist, nur weil OTT aus technischer Sicht einen einfachen Overhead-Pass erreicht hat. Das darf nicht passieren.

Das Ausmaß der Regulierung von Internetinformationen ist weltweit ähnlich

Cyber-Informationssicherheit ist ein wichtiger Bestandteil der nationalen Sicherheitsstrategie jedes Landes. In den letzten Jahren hat China zudem große Anstrengungen unternommen, die Internetaufsicht zu verstärken. Insbesondere im Jahr 2014, anlässlich des 20. Jahrestages des Zugangs Chinas zum internationalen Internet, leistete das Land auf strategischer Ebene einen bedeutenden Beitrag auf dem Gebiet der Netzwerkinformationssicherheit in beispielloser Höhe und Stärke.

Internet-TV ist eine neue Entwicklung, die eine Kombination aus Internet und Fernsehen darstellt und zugleich eine Erweiterung der Internetbranche darstellt. In Kombination mit dem Branchenhintergrund und dem gesellschaftlichen Hintergrund des Vorfalls ist es naheliegend, die grundlegende Motivation für die Korrekturmaßnahmen der Staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen dieses Mal zu finden. Dabei liegt der Fokus auf der strategischen Höhe der Informationssicherheit des nationalen Netzwerks und auf einer umfassenden und sorgfältigen Korrektur der Fernsehbildschirme unter den Aspekten der Sicherheit kultureller Inhalte und der Kontrolle der Position der Propaganda in der öffentlichen Meinung.

Sie fragen sich vielleicht: Ist das ein weiteres chinesisches Merkmal?

Die Regulierung von Internetinformationen ist keineswegs eine chinesische Besonderheit. Die Vereinigten Staaten, die lautstark für die „Freiheit des Internets“ eintreten, haben ihre Präventions- und Kontrollmaßnahmen gegenüber dem Internet nie gelockert. Um mögliche Terroranschläge zu verhindern, verabschiedeten die Vereinigten Staaten insbesondere nach den Vorfällen vom 11. September zwei Gesetze zur Internetkommunikation: den Patriot Act und den Homeland Security Act. Durch diese beiden Gesetze können die Informationen der Öffentlichkeit im Internet, einschließlich privater Informationen, bei Bedarf überwacht werden. Darüber hinaus haben die Vereinigten Staaten auch das Bundesstrafgesetzbuch, den Kommunikationsakt von 1934 usw. überarbeitet und damit die nationalen Sicherheits- und Justizbehörden ermächtigt, Telefonanrufe, Gespräche und elektronische Kommunikation im Zusammenhang mit Computerbetrug und -missbrauch zu überwachen. Außerdem ist es Anbietern elektronischer Kommunikation und Remote-Computerdiensten gestattet, in bestimmten Notfallsituationen die elektronische Kommunikation der Benutzer an Regierungsbehörden weiterzugeben, damit die Regierung die Kontrolle über Internetinformationen aus erster Hand behält, die für die nationale Sicherheit relevant sind.

Noch unvorstellbarer ist, dass die Vereinigten Staaten auch Websites anderer Länder zwangsweise sperren. Während des US-Irak-Krieges wurden die Beantragung und Auflösung des irakischen Top-Level-Domainnamens „.iq“ beendet und alle Websites mit der Endung „.iq“ verschwanden augenblicklich. Im Jahr 2004 kam es zwischen Libyen und den Vereinigten Staaten zu Meinungsverschiedenheiten hinsichtlich der Rechte zur Verwaltung von Top-Level-Domainnamen, woraufhin Libyen drei Tage lang aus dem Internet verschwand. Im Jahr 2009 nutzten die Vereinigten Staaten den Vorwand der „Unterstützung des Terrorismus“, um den MSN-Instant-Messaging-Dienst in Kuba, Iran, Syrien, Nordkorea, Sudan und anderen Ländern zu sperren und schufen damit einen Präzedenzfall für Informationssanktionen. Im selben Jahr gründeten die Vereinigten Staaten das National Communications and Cybersecurity Joint Coordination Center, um die sechs großen Cyber-Operationszentren des Verteidigungsministeriums und des Heimatschutzministeriums zu koordinieren und zu integrieren und das Internet durch Gesetze zu regulieren. Der Communications Decency Act, der Protecting the Internet as a National Asset Act, der Information Security and Internet Freedom Act, der Children’s Online Protection Act usw. sind allesamt wichtige gesetzliche Regelungen zur Regulierung des Internets.

Nehmen wir beispielsweise den Child Online Protection Act: Sobald jemand dabei erwischt wird, Kinderpornografie herzustellen, zu besitzen und zu verbreiten, wird er sofort strafrechtlich verfolgt. Wenn sie Kinderpornografie aus dem Internet herunterladen und auf ihrem Computer speichern, werden sie ebenfalls verurteilt.

Die Regulierung von Videoinhalten ist kein auf China beschränktes Problem. In den Ländern weltweit gibt es entsprechende Verwaltungsbehörden, die eine strenge Aufsicht ausüben. In den Vereinigten Staaten gibt es die FCC (vollständiger Name der Federal Communications Commission, einer unabhängigen Behörde der US-Regierung, die direkt dem Kongress unterstellt ist). das Vereinigte Königreich hat OFCOM (eine Regulierungsbehörde, die aus der Integration von fünf Behörden hervorgegangen ist: der Telecommunications Regulatory Authority, der Radio Communications Regulatory Authority, der Independent Television Commission, der Radio Regulatory Authority und dem Broadcasting Standards Committee); Kanada hat die CRTC (vollständiger Name der Canadian Radio-Television and Telecommunications Commission); Singapur hat das Ministerium für Information, Kommunikation und Kunst; Obwohl es in Japan keine spezielle Abteilung für integriertes Funktionsmanagement gibt, wird die Arbeit der relevanten Abteilungen vorübergehend vom japanischen IT-Hauptquartier koordiniert. Eine Gemeinsamkeit dieser Behörden in den oben genannten Ländern besteht darin, dass sie alle die nationale und internationale Kommunikation koordinieren, indem sie Radio, Fernsehen, Telekommunikation, Satelliten und Kabel kontrollieren und für die Genehmigung und Verwaltung von Geräten und Ausrüstungen zur Hochfrequenzübertragung zuständig sind, die nicht von der Bundesregierung genutzt werden. So schreibt die FCC beispielsweise vor, dass alle nach Januar 2000 in den USA hergestellten Fernseher und Set-Top-Boxen mit Klassifizierungschips ausgestattet sein müssen, um die Programmausstrahlung einzuschränken. In den Vereinigten Staaten gibt es außerdem ein strenges Bewertungssystem für Fernsehprogramme und Filme, das von der Motion Picture Association of America organisiert wird und sich aus Eltern zusammensetzt. Es unterteilt den Film in mehrere Stufen wie G, PG, PG-13, R und NC-17, basierend auf dem Thema des Films, der Sprache, dem Grad der Gewalt und dem Grad der Nacktheit.

Sollten grenzüberschreitend tätige Unternehmen darüber nachdenken?

Es lässt sich nicht leugnen, dass chinesische Internetunternehmen in den letzten Jahren tatsächlich viele bemerkenswerte Ergebnisse in der industriellen Entwicklung, insbesondere im Bereich der technologischen Innovationen, erzielt haben. Ob Lizenznehmer, Inhaltsanbieter, Online-Videounternehmen, Internetunternehmen, IT-Unternehmen, Anwendungen von Drittanbietern, Hersteller von Internet-TV-Set-Top-Boxen usw. – sie alle haben Innovationen in den Bereichen Technologie, Betrieb, Geschäft und anderen Bereichen hervorgebracht und schließlich ihre „magischen Kräfte“ in verschiedenen Formen wie bildschirmübergreifend, netzwerkübergreifend, grenzübergreifend und plattformübergreifend unter Beweis gestellt.

Doch wie Wu Chunyong, Experte für die Konvergenz dreier Netzwerke und leitender Herausgeber von Fusion Network, in einem Interview mit den Medien erklärte, kam es im Innovations- und Grenzüberschreitungsprozess, insbesondere in der Branche, die sich hauptsächlich mit Online-Videos beschäftigt, zu „starken Überschneidungen. Zuvor befand sich die gesamte Branche in einer relativ chaotischen Situation, egal ob es sich um Lizenznehmer, Inhaltsanbieter, Drittanbieteranwendungen oder Boxhersteller handelte.“ Selbst wenn einige Fälle auftraten, war diesen Industriegruppen noch immer nicht klar, dass „wenn das Internet mit dem Fernsehbildschirm in Berührung kommt, es nicht nur um industrielle Aspekte geht, sondern dass auch die Eigenschaften des Gemeinwohls des Fernsehens in vollem Umfang berücksichtigt werden müssen.“ Es ist dieses reine Internetdenken, das letztendlich zur aktuellen chaotischen Situation der chinesischen Internet-TV-Branche geführt hat.

Fusion Network | DWRH.NET möchte alle Beteiligten, insbesondere die Führungskräfte von Internetunternehmen und Online-Video-Unternehmen, daran erinnern, Folgendes zusammenzufassen und zu reflektieren:

Erstens wurden die Richtlinien und Anforderungen der zuständigen Behörden der Branche vor mehreren Jahren offiziell verkündet. Warum machen die zuständigen Führungskräfte der Unternehmen bei strategischen Entscheidungen immer noch dieselben Fehler? Sollten sie nicht eine Selbstprüfung und Selbstkorrektur durchführen oder gar einige der damaligen Führungskräfte, die strategische Pläne machten, wegen Pflichtvernachlässigung zur Rechenschaft ziehen?

Zweitens war die grenzüberschreitende Ausweitung von Videoinhalten auf PCs, PADs und Mobiltelefone erfolgreich. Sollten wir uns jedoch weiterhin an die Regeln halten oder ein völlig neues Geschäfts- und Branchenentwicklungsmodell aufbauen, wenn auf der Fernsehseite Probleme auftreten? Es hängt davon ab, ob sie es überdenken.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.