Ist der Smart-TV-Markt wirklich aktiviert? Anwendungen müssen leistungsfähiger werden!

Wir leben in einer Ära der rasanten Entwicklung des Internets und werden mit intelligenten Geräten vertraut. In den letzten zwei Jahren hat der Slogan „Smart Home“ immer mehr an Popularität gewonnen. Als erstes Smart-Home-Produkt und einziger öffentlicher Anzeigebildschirm für alle Familienmitglieder hat „Smart TV“ nach und nach die Wohnzimmer der Menschen erobert.

Der eigentliche Aufstieg der Smart-TV-Branche dauert zwar erst zwei Jahre, doch ihre Entwicklungsgeschwindigkeit darf nicht unterschätzt werden. Laut einschlägigen Datenberichten wurden im Jahr 2012 weltweit 51,13 Millionen Smart- TV- Geräte ausgeliefert, was einer Marktdurchdringungsrate von über 20 % entspricht. Im Jahr 2013 stammten etwa 50 % der Farbfernseher-Verkäufe aus Smart-TVs, mit einer jährlichen Wachstumsrate von 56,84 %. Davon machten inländische Marken 64,66 % des Einzelhandelsvolumens aus und übertrafen damit ausländische Marken bei weitem. Auf dem Inlandsmarkt betrug das Verkaufsvolumen von Farbfernsehern im ersten Halbjahr dieses Jahres 20,85 Millionen Einheiten, wobei die Durchdringungsrate von Smart-TVs 56 % betrug; Das Verkaufsvolumen von Smart-TVs betrug von Januar bis August 17,69 Millionen Einheiten, ein Anstieg von 24,4 % gegenüber dem Vorjahr. Schätzungen zufolge werden bis 2015 weltweit mehr als 153 Millionen Smart -TV- Geräte ausgeliefert und die Verbreitungsrate von Smart -TVs wird 54,6 % erreichen.

Im krassen Gegensatz zum stetig steigenden Verkaufsvolumen liegt die derzeitige Aktivierungsrate von Smart-TVs jedoch bei weniger als 30 %. Die meisten ihrer intelligenten Anwendungen konnten den Benutzern aufgrund von Mängeln wie geringer Fernbedienungsempfindlichkeit, ungleichmäßigen Effekten und übermäßig langweiligen Anwendungen kein wirklich intelligentes Erlebnis bieten.

So wie beliebte Anwendungen oder Spiele wie WeChat, Weibo, Angry Birds und Fruit Ninja den Beginn des Smartphone-Zeitalters beschleunigt haben, haben wir Grund zur Annahme, dass auch der wahre Beginn des Smart-TV-Zeitalters von echten „Killer“-Anwendungen vorangetrieben wird. Nachfolgend finden Sie eine Liste verschiedener Anwendungstypen, die dem Smart-TV-Markt in Zukunft neuen Schwung verleihen könnten.

Erstens: Video on demand. Ob für Smart-TVs oder herkömmliche Fernseher: Die Videowiedergabe ist zweifellos die einzige ewige Anwendung des Fernsehens von seiner Geburt bis zu seinem Untergang. Allerdings hat die Internet-TV-Branche, die durch TV-Boxen repräsentiert wird, derzeit mit den Einschränkungen durch die Politik der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen und dem Chaos auf dem Markt für gefälschte Produkte zu kämpfen.

In den letzten zwei Jahren haben sie mit der Weiterentwicklung der 3D-Technologie, der 4K-Anzeige und der immer größer werdenden Größe der Fernsehbildschirme gewisse Vorteile bei der Übertragung von Online-Filmen und Fernsehserien erlangt. Mit der Einführung von Smart-TVs ist dieser Markt zudem weiter gewachsen. Benutzer können sich von den zeitlichen und inhaltlichen Beschränkungen herkömmlicher Fernsehsender befreien und eine wirklich intelligente Selbstauswahl treffen.

Zweitens: Spiele für die große Leinwand. Im Gegensatz zu Video-on-Demand haben Großbildspiele auf Smart-TVs einen höheren Marktentwicklungswert. Leute aus der Spielebranche sagten, dass TV-Spiele eine neue Ära der kostenpflichtigen Spiele in China einläuten könnten, und dass dieses neue Modell der Spieleentwicklung nicht nur dabei helfen werde, den Wettbewerb in der Branche zu regulieren, sondern auch dabei helfen werde, die Spieleauswahl der Benutzer zu lenken.

Doch leider wird den TV-Spielen im Bereich der Smart-TVs noch zu wenig Aufmerksamkeit geschenkt. Sowohl die Hardwareanpassung als auch die Spieleentwicklung sind wichtige Engpässe, die die Entwicklung von TV-Spielen einschränken. Viele Spieler haben berichtet, dass 90 % der derzeit auf dem Markt erhältlichen TV-Spielinhalte lediglich eine Portierung bestehender Handy- und Online-Spiele sind. Sie sind nicht mit Smart-TVs kompatibel, die Bedienung ist umständlich und das Erlebnis ist mangelhaft.

Betrachtet man die Inhalte ausländischer Konsolenspiele, ist es nicht schwer zu erkennen, dass sich zukünftige intelligente Großbildspiele auf Spiele mit groß angelegter Handlung und starkem Erlebnis und Eintauchen konzentrieren könnten. Solche Spielinhalte sind im Hinblick auf die Entwicklungskosten möglicherweise schwer zu akzeptieren, könnten jedoch der ultimative Schlüssel zum bezahlten Entwicklungsmodell sein.

Drittens: TV-Shopping. Die Anwendung von TV-Shopping ist weder im Ausland noch im Inland ein neues Thema, aber das „TV-Shopping“, von dem wir heute sprechen, ist nicht mehr das „TV-Shopping“ von damals.

Früher war TV-Shopping vor allem ein Werbeeinkauf und die Kaufart beschränkte sich auf die Bestellung von Fernsehsendungen. Aber beim TV-Shopping, über das wir jetzt sprechen werden, handelt es sich um die auf der Smart-TV-Plattform aufgebaute Shopping-Mall-App, ein weiteres Schlachtfeld, das durch den E-Commerce eröffnet wurde.

Derzeit gibt es Anzeichen für einen Aufschwung beim TV-Shopping. Zu den Anbietern, die die Smart-TV-Anwendungsplattformen erschlossen haben, zählen Shafagou, LeTV Mall, Suning.com und Tmall Mall. Natürlich gab es in der Anfangszeit des TV-Shoppings noch einige erhebliche Defizite, beispielsweise hinsichtlich der Bedienung, der Zahlungsmethode und der Benutzergewohnheiten.

Viertens: Online-Bildung. Man kann sagen, dass die Homogenität der Smart-TVs schon immer ein Problem für die Branche war. Wie das Fernsehen beim Einkaufen ist auch die Online-Bildung eine von der Industrie und dem Markt getriebene Anwendung.

Tatsächlich war die Online-Bildung in den letzten Jahren führend bei der Modernisierung des Bildungswesens. Statistiken zufolge erreichte der Online-Bildungsmarkt im Jahr 2013 ein Volumen von 84 Milliarden Yuan und die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate dürfte in den nächsten drei Jahren 20 Prozent übersteigen. Mit der Verbesserung von Online-Bildungsplattformen und der Anreicherung der Inhalte steigt auch das Verständnis der Verbraucher für die Inhalte und das Bewusstsein für Online-Bildung von Jahr zu Jahr.

Laut einschlägigen Quellen könnte Hujiang.com, eine bekannte inländische Internet-Bildungsplattform, eine Kooperation mit LeTV eingehen. Die beiden werden gemeinsam ein neues Modell der Online-Bildung über LeTVs Großbildprodukte wie den LeTV App Store und Super TV entwickeln.

Ob Video-on-Demand, Großbildspiele, TV-Shopping oder Online-Bildung, es kann tatsächlich als kontinuierliche Verbesserung intelligenter Smart-TV-Anwendungen betrachtet werden. Generell gilt: Wollen Smart-TVs die Nutzerbindung erhalten und ausbauen, müssen sie auf passende neue Highlights setzen. Auch künftig wird es bei TV-Anwendungen und der gesamten Smart-TV-Branche einen gesunden Trend zur gegenseitigen Ergänzung geben.

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