Inländische Fernsehserien werden zu beliebten IPs und führen die Fan-Ökonomie an

Die Kaltfront kam, die Temperaturen fielen stark und im ganzen Land begann von Norden bis Süden der Winter einzubrechen. Während amerikanische Fernsehserien einen Quoten-Waterloo erlebten, entwickelten sich die Einschaltquoten inländischer Fernsehdramen gegen den Trend. Von „The Journey of Flower“ an die Spitze über die perfekten Abschlüsse von „Nirvana in Fire“ und „The Disguiser“ bis hin zur neu gestarteten Serie „Close Your Eyes When He Comes“, die am ersten Tag ihrer Ausstrahlung die Spitzenplätze belegte. Es ist nicht schwer zu erkennen, dass diese beliebten IPs nicht nur einen Anstieg der Bewertungen verzeichneten, sondern auch auf den wichtigsten sozialen Plattformen beliebt blieben. Hinter der Aufregung verbirgt sich ein Geheimnis und wir nehmen Sie mit auf die Suche nach den Antworten darauf aus einer möglichst realistischen Perspektive.

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Aussehen + Qualität + Schwulsein = Fans anziehen  

Ob es der imposante ältere Bruder Minglou, der langweilige und direkte Prinz Jing, der sanfte und anmutige Cheng Jinyun oder der heldenhafte Nihuang sind, sie alle bringen das männliche und weibliche Publikum dazu, „die Leinwand abzulecken“. Das extrem hohe Aussehen zog zunächst eine Gruppe von „Face-Fans“ an. Natürlich kann das Aussehen allein die Fans nicht lange binden, denn wie heißt es so schön: „Die Leinwand ist für immer, aber die Sterne sind vergänglich.“ Der junge und gutaussehende Schauspieler, der im vorherigen Drama vom Publikum gelobt wurde, könnte im nächsten Drama beim Publikum unbeliebt sein. Das Aussehen ist nicht das, was die Herzen der Fans wirklich gewinnen kann.

Geboren für das Aussehen, lebt für schauspielerische Fähigkeiten. Einem herausragenden Schauspieler mangelt es vielleicht an Aussehen, aber niemals an schauspielerischen Fähigkeiten. Xie Yus reuelose Haltung, Prinz Liangs endgültiger Wahnsinn und die Unterwürfigkeit des Kronprinzen waren alle so lebendig, dass es schien, als wären die Schauspieler die Charaktere selbst. Obwohl sie Bösewichte waren, beeindruckten sie das Publikum dennoch mit ihren hervorragenden schauspielerischen Fähigkeiten.

Ein Faktor, der Fans anziehen kann, ist die Tatsache, dass diese beliebten IPs die wunden Punkte des Publikums erkannt haben. Sie können sehen, dass es in vielen Erfolgsdramen einfach darum geht, dass Beamte die Bevölkerung zur Korruption zwingen und das Publikum korrupt sein muss. Der Held ist gutaussehend, arrogant und scharfzüngig, mit einem sehr hohen IQ und einem niedrigen EQ. Das Mädchen neben ihm ist klug und mutig und kann ihm bei Bedarf eine gute Hilfe sein – kommt Ihnen das bekannt vor, oder? Dabei handelt es sich allerdings nicht um den weltweit beliebten „Sherlock Holmes“, sondern um „Close Your Eyes When He Comes“. Wenn es damit immer noch nicht klappt, Fans zu gewinnen, dann gibt es wirklich keinen anderen Weg, die Herzen der Fans zurückzugewinnen.

Fans + Loyalität = Brot und Butter

Vielleicht fragen Sie sich auch: Soll das Verhalten des Stars selbst Fans anlocken? Was hat das mit der Fernsehserie zu tun? Mit dieser Annahme liegen Sie völlig falsch. Auch Filme und Fernsehdramen müssen die Loyalität ihrer Fans fördern. Hochwertige Dramen können immer dazu führen, dass einige Schauspieler berühmt werden, aber hervorragende Schauspieler sind nicht unbedingt in der Lage, ein Drama zu retten.

Im Ausland gibt es beispielsweise die BBC-Serie „Sherlock Holmes“, die landesweit beworben wurde. Eine Fernsehserie schockierte die Staatschefs zweier Länder. „Sherlock Holmes“ wurde gleichzeitig in China ausgestrahlt und wurde sogar zu einem Symbol der Freundschaft zwischen den beiden Ländern. Können Sie sagen, dass es sinnlos ist, Fans für eine Fernsehserie zu gewinnen?

Ein gutes Drama kann auf Mundpropaganda des Publikums setzen und in die verschiedenen Details des Dramas eintauchen. Einige Internetnutzer haben bereits die Initiative ergriffen, um die gewissenhaften Spezialeffekte von „Nirvana in Fire“ auszugraben. Oftmals erkennt das normale Publikum nicht einmal, dass es sich um einen Spezialeffekt handelt. Obwohl die „50-Cent“-Spezialeffekte, über die viel Kritik geäußert wird, vorübergehend Ansehen gewinnen können, wirkt sich die Höhe der Ausgaben für Spezialeffekte am unmittelbarsten auf das Publikum aus. Die „50-Cent“-Spezialeffekte können niemals ein Grund sein, das Publikum zum Weiterschauen zu bewegen.

Sich beim Publikum einen guten Ruf aufzubauen und einen Fankreis zu bilden, ist gleichbedeutend damit, „Ernährer“ für die Serie (das Produktionsteam) selbst heranzuziehen. Denn welcher Investor möchte nicht eine Serie sehen, die sowohl von der Kritik gefeiert wird als auch kommerziell erfolgreich ist? Dies scheint den Drehbuchautoren eine neue Idee gegeben zu haben: sich an die Umgebung anzupassen und den Fan-Effekt zu maximieren.

Fans + Marketing = Fan-Ökonomie

Die Fan-Ökonomie ist nichts Neues. In jeder Ära braucht jedes Produkt und jeder Mensch seine eigenen Fans, um zu überleben. Ganz zu schweigen davon, dass Liu Bei in den Drei Königreichen mit seinen eingefleischten Fans die Welt eroberte; die 108 Helden im Water Margin hatten auch unzählige treue Anhänger; selbst Sun Wukong hat bis heute zahlreiche Bewunderer.

Um es ganz deutlich zu sagen: Die Fan-Ökonomie ist nichts anderes als die Erweiterung des bisherigen Markenmarketings hin zu einem menschenzentrierten Ansatz, der sich auf die Ausweitung des Einflusses des geistigen Eigentums konzentriert. Tatsächlich steht die Anzahl der Fans nicht mehr im Vordergrund. Dabei geht es darum, in der Anfangsphase eine kleine Anzahl von Fans zu gewinnen und dann, nachdem das geistige Eigentum ausgereift ist, durch die Kommunikation zwischen den Fans explosionsartig in den Markt einzudringen. Dadurch werden die Effekte des IP-Marketing-Mehrwerts erzielt und das IP-Image verbessert, wodurch die Wertumwandlung des Fan-Effekts realisiert wird.

Kapitalisten sind schließlich Kapitalisten und Fans sind immer noch Fans. Wenn sie alle Mittel einsetzen, um Ihre Aufmerksamkeit zu erregen, denken Sie nicht, dass sie ihre Meinung geändert haben und „Fanservice“ betreiben. Dies ist lediglich eine Investition und die Fans, die Sie jetzt gewinnen, sollen für die Entwicklung des geistigen Eigentums bezahlen. Doch auch wenn Sie die Tricks durchschauen, müssen Sie das Angebot annehmen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.