Für Windows Phone läuft die Zeit zur Trendwende davon

Microsoft war in letzter Zeit besonders aktiv und sein starkes Eintreten für eine auf Windows 10 ausgerichtete Produktivitäts- und Plattformstrategie ist in der Branche wohlbekannt. Microsoft hat sich jedoch zu den wichtigen Fortschritten bei Windows Phone, einem der wichtigsten Träger der vollständigen Win10-Plattform, nicht geäußert.

Microsofts zurückhaltender Umgang mit dem WP-Problem hängt eng mit dem rückständigen Marktstatus des Produkts zusammen. Forschungsdaten zufolge hat sich der Marktanteil von WP-Mobiltelefonen in China leicht von 0,8 % vor einem Monat auf 1,2 % erholt. Gleichzeitig schnitt der europäische Markt im Vergleich zum nordamerikanischen Marktanteil von 4,8 % etwas besser ab und liegt nun wieder bei 10 %. Trotzdem haben WP-Produkte im Vergleich zum riesigen weltweiten Marktanteil von Android-Telefonen und iPhones immer noch Probleme, und diese Situation wird sich nur schwer ändern lassen, bevor mit dem Win10-System ausgestattete WP-Telefone auf den Markt kommen.

Jetzt, da Windows Phone kurz vor dem Zusammenbruch steht, stellt sich die Frage: Kann Windows 10 der entscheidende Tropfen sein, der das Fass zum Überlaufen bringt? Wie stehen die Chancen auf ein Comeback in der Zukunft?

1. Apple beginnt, Androids Marktanteil zu schmälern, sodass Microsoft kaum noch Zeit bleibt

Apple hat bereits Maßnahmen ergriffen, um in Android einzugreifen. Einige Analysten sind der Ansicht, dass der globale Marktanteil von Android seit seiner Spitzenposition im letzten Jahr langsam zurückgegangen ist und dass sich dieser Trend insbesondere aufgrund der Rekordverkäufe von Apples iPhone 6 und iPhone 6 Plus beschleunigt hat. Einem Bericht von Kantar Wordpanel ComTech zufolge ist der Marktanteil von Android auf den wichtigsten globalen Märkten in unterschiedlichem Ausmaß zurückgegangen, wobei 32,4 % der verlorenen Nutzer auf Apple-Telefone umgestiegen sind. Weitere Daten von ComScore zeigen, dass der Marktanteil von iPhones und Android-Telefonen in Nordamerika auf weniger als 10 Prozentpunkte geschrumpft ist.

Man erkennt, dass sich Apples Strategie im Smartphone-Bereich von der Profitorientierung zur Markteroberung verschoben hat. Wenn das iPhone seinen weltweiten Marktanteil weiter ausbaut, wird dies zwangsläufig der Expansion der WP-Telefone entgegenwirken und letztlich Microsofts Absicht, die Welt in drei Teile des Smartphone-Systems aufzuteilen, zunichte machen. Apple versucht mit einem „exklusiven“ Ansatz für ein Gleichgewicht in der Smartphone-Landschaft zu sorgen. Einerseits verlässt es sich auf seine komparativen Vorteile bei der Kombination von Software und Hardware, um den Marktanteil von Android zu erschüttern. Andererseits setzt es auf ausgefeilte Marketingmethoden und Marktchancen, um den Aufstieg von WP zu unterdrücken. Sein Zweck besteht darin, Gruppengewohnheiten zu kultivieren, indem ein großer Teil der Benutzerbasis über einen langen Zeitraum besetzt wird, und alle anderen Wettbewerber durch die Trägheit der Benutzergewohnheiten und den Austausch des Produktbestands zu verdrängen. Genau das hat Microsoft mit Apple-Computern und Linux-Systemen gemacht.

Warum sagen wir, dass der Markt nicht mehr viel Zeit für Microsoft hat? Wir wissen, dass die aktuelle Leistung von Windows 10 nur als „Zeigen seines Gesichtes“ betrachtet werden kann und die offizielle Version möglicherweise bis zum Herbst dieses Jahres warten muss. Dabei ist die Einführungszeit von WP-Telefonen mit Win10-System nicht berücksichtigt, die mehr als ein halbes Jahr beträgt. Um zu verhindern, dass WP-Phones mit der Cloud-Strategie von Win10 und dem Konzept „Produktivität und Plattform“ die iPhone-Landschaft beeinflussen, plant Apple seit dem Erscheinen von Win10 eine Offensive. Ob die künftigen Win10-Telefone das Feuer erfolgreich löschen können, ist zu einem Wettlauf auf Leben und Tod geworden.

2. Win10 ist mit Android- und iOS-Anwendungen „kompatibel“. Es sieht gut aus, aber es gibt viele Schwierigkeiten.

Apple hat die Schwächen von Android klar erkannt. Googles mangelnde Kontrolle über die gesamte Android-Industriekette und Samsung als wichtiger Verbündeter im Android-Lager sind illoyal geworden, sodass das iPhone mit großem Bildschirm die Situation ausnutzen und häufig Erfolge erzielen konnte. Microsoft ließ sich eine solche Gelegenheit natürlich nicht entgehen und gab öffentlich bekannt, dass Android- und iOS-Anwendungsentwickler ihre Programme durch Wiederverwendung von Code auf die Win10-Plattform portieren können. Dieser Schritt ist nicht nur ein Versuch, Android-App-Entwickler anzuziehen, sondern auch ein Gegenangriff auf die aggressive Offensive des iPhones.

Die Idee, dass Win10 mit Android- und iOS-Anwendungen „kompatibel“ ist, ist sicherlich eine gute Idee, es gibt jedoch zwei große Probleme, ob dies eine positive Rolle bei der Steigerung der tatsächlichen Verkäufe von WP-Telefonen und der Ausweitung des Einflusses des Produkts spielen kann.

Erstens ist die Entwicklerumgebung ein inhärenter Vorteil von Microsoft. Es ist völlig sinnvoll, Nicht-WP-Anwendungsentwickler mit der leistungsstarken Visual Studio Azure-Cloud-Kombination anzulocken. Android-Entwickler, die an die Open-Source-Umgebung gewöhnt sind, und Apple-Entwickler, die Xcode verwenden, werden jedoch aufgrund der Vorteile der Win10-Entwicklungsumgebung ihre bisherigen Gewohnheiten ändern. Sie müssen einen Kompromiss zwischen diesen beiden Aspekten finden. Gleichzeitig hängt es vom Wert und den Opportunitätskosten ab, die Win10-Anwendungen für Microsoft mit sich bringen, ob es Microsoft gelingt, Nicht-WP-Entwickler zu konvertieren.

Zweitens ist noch nicht bekannt, ob Android- und iOS-Anwendungen nach der Wiederverwendung des Codes erfolgreich kompiliert werden können und in der Win10-Umgebung reibungslos ausgeführt werden können. Obwohl Microsoft die Machbarkeit dieser Lösung wiederholt unter Beweis gestellt hat und wir die branchenführende Stärke der Softwaretechnologie von Microsoft nicht in Frage stellen müssen, stellen unterschiedliche Systeme, unterschiedliche Architekturen und zugrunde liegende Schichten völlig unterschiedliche Umgebungen dar. Stellen Sie sich vor, dass ein Programm, das einfach Code wiederverwendet, auch nach der Portierung in eine andere Systemumgebung noch eine gute Leistung erbringen kann. Dies ist offensichtlich eine große Herausforderung. Auch ein kleiner Vorfall auf der Build 2015 (als eine Mitarbeiterin eine portierte Android-Anwendung auf einem Win10-Telefon anzeigte, forderte das System die Operation „Zurück zum Desktop, Wiederherstellen“ auf) zeigte, dass Microsoft hier noch weitere Verbesserungen vornehmen muss.

3. „Produktivität“ allein reicht nicht, Personalisierung ist der Schlüssel

Wir wissen, dass Microsoft dem Konzept „Produktivität“ eine besondere Bedeutung beimisst. Dies liegt daran, dass Produktivität der Kernwert von Microsoft und der größte Wettbewerbsvorteil von Windows ist. Daher ist es für Microsoft selbstverständlich, seine Produktivitätsvorteile auf die mobile Plattform auszuweiten. Auf der Build 2015 demonstrierte Qiao Beifeng, wie man mithilfe des Continuum-Modus ein Mobiltelefon in einen PC verwandelt. Universelle Programme sind an verschiedene Bildschirme und Eingabemethoden angepasst und verdeutlichen die wesentlichen Änderungen, die Win10-Mobiltelefone von Android und iPhone unterscheiden. Wir glauben jedoch, dass Produktivität allein für die Zukunft von WP-Telefonen nicht ausreicht.

Obwohl Produktivität für Endbenutzer sehr verlockend ist, dreht sich nicht alles um das mobile Leben. Die bisherige Smartphone-Landschaft hat bewiesen, dass der Erfolg von iPhone und Android nicht auf Produktivität, sondern auf ihren eigenen einzigartigen Vorteilen beruhte. Dies bedeutet nicht, dass Produktivität auf Mobilgeräten wertlos wäre, sie muss jedoch mit anderen Vorteilen kombiniert werden, beispielsweise einer freieren, personalisierten Anpassung. Tatsächlich kann Microsoft von den Eigenschaften von Android lernen und bei der Änderung des Schnittstellenstils und der Themen des mobilen Betriebssystems Win10 mutiger und offener sein. So können mehr Entwickler an der Themenanpassung teilnehmen, die Verbraucher haben mehr Auswahlmöglichkeiten und können sogar versuchen, die Kachelschnittstelle unabhängig zu ändern. Dies erhöht die Chancen, dass sich Win10-Telefone in Zukunft auf dem Markt durchsetzen.

endlich

Obwohl Win10-Telefone in Bezug auf Marketing und technische Lösungen noch immer mit gewissen Herausforderungen konfrontiert sind, hat ihr seltenes Erscheinen genügend Aufmerksamkeit von Apple erregt und die Produktstrategie des iPhones in gewissem Maße verändert. Dies zeigt, dass sie begonnen haben, eine abschreckende Wirkung auf ähnliche Produkte auszuüben. Was Microsoft jetzt am meisten braucht, ist Zeit. Es muss eine neue Generation von Windows Phone-Produkten auf den Markt bringen, bevor sich die bestehende Smartphone-Landschaft ändert. Dieses Rennen ist entscheidend.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.