Bewertung von 500 Millionen auf 79 Millionen: Wie kam es zum Rückgang von 56.com?

Den neuesten Nachrichten zufolge wird Sohu 56.com, das sich zu einem immer begehrteren Gut entwickelt hat, bald für 12,9 Millionen US-Dollar oder rund 79 Millionen RMB von Renren übernehmen. Wissen Sie, vor vier Jahren hat Renren 500 Millionen RMB ausgegeben, um diese Video-Website zu kaufen.

Von 500 Millionen auf 79 Millionen ist der Marktwert von 56.com auf weniger als ein Sechstel seines ursprünglichen Wertes geschrumpft. Wie kam es zum schrittweisen Niedergang von 56.com, einst neben Youku und Tudou eine der drei größten Video-Websites? Ich werde es Ihnen jetzt erklären.

Die tödlichen 30 Tage im Jahr 2008

Gehen wir sechs Jahre zurück. 56.com, das zu diesem Zeitpunkt bereits seit drei Jahren besteht, hatte mit seiner branchenführenden Videotechnologie und der Einhaltung des UGC/PGC-Konzepts einst die Position der zweitgrößten Video-Website in China inne. Aufgrund des damaligen Chaos in der Branche entstanden jedoch über Nacht ein- oder zweihundert ähnliche Websites. Das Land begann mit der zentralen Sanierung der Videobranche und bereitete die Vergabe von Lizenzen und die Einführung eines Branchenzugangssystems vor.

Allerdings mangelt es dem Management an politischem Feingefühl und auch die Öffentlichkeitsarbeit der Regierung ist unzureichend. Während dieses Sonderzeitraums erhielt 56.com nicht nur keine Videolizenz, sondern wurde aufgrund von Fehlern bei der Videoprüfung auch mit einer Geldstrafe belegt und für einen Monat geschlossen. 56Inwieweit war das Management fahrlässig? Zu diesem Zeitpunkt gingen die Abteilungen für öffentliche Sicherheit und Netzwerkverwaltung in den Computerraum, zogen die Kabel heraus und gingen. Niemand in der gesamten 56-köpfigen Kompanie war sich bewusst, dass sie korrigiert wurden. Das technische Team dachte, sie seien gehackt worden. Nach längerer Untersuchung und Nachfragen im Computerraum stellten sie fest, dass die Kabel gezogen worden waren. Es ist zu spät, jetzt noch zu versuchen, Ihre Verbindungen zu nutzen, und die zuständigen Abteilungen haben keinen Zeitplan zur Behebung des Problems vorgelegt. Es ist im Grunde ein Todesurteil.

Dieser Monat ging aufgrund eigener Fehler verloren, was zu einer grundlegenden Wende im Schicksal von 56.com und sogar in der Situation der Videobranche führte:

Erstens war die Popularität, die man sich nur mühsam erarbeitet hatte, im Nu verflogen. Einer späteren Analyse zufolge teilten sich Youku und Tudou den größten Teil der Popularitätsverluste von 56.com in einem Verhältnis von etwa 60:40. Seitdem haben sich Tudou und das aufstrebende Youku fest in der ersten Gruppe gehalten und sind in ihrer Popularität weit vor 56.com gestanden. Für 56.com, das sich auf UGC konzentriert, gilt: Ohne Benutzer gibt es keine Inhalte, und ohne Inhalte und Benutzer bedeutet das, alles zu verlieren. Obwohl die Website nach ihrer Wiedereröffnung wieder aufgeholt hat, ist die riesige Lücke, die dieser eine Monat hinterlassen hat, bereits „ewig“.

Zweitens waren ausländische Risikokapitalgeber nach der Standortschließung der Ansicht, es bestehe ein „politisches Risiko“ und wagten nicht, weitere Investitionen zu tätigen. Infolgedessen kam es in den nächsten vier Jahren zu keiner Folgeinvestition in 56.com. Da dem Management nur 30 Millionen Dollar zur Verfügung standen, blieb ihm keine andere Wahl, als sparsam und sparsam zu sein. Im immer härter werdenden „Geldverbrennungswettbewerb“ in der Videobranche hatte 56.com kein Geld, um die Bandbreite zu erhöhen, kein Geld, um Urheberrechte zu kaufen, und kein Geld für Werbung. Es wurde natürlich von seinen Konkurrenten übertroffen.

Renrens Übernahme konnte das Unternehmen nicht wieder zum Leben erwecken

Seitdem bemüht sich 56.com intensiv um eine Erholung und dank der Konzentration auf UGC kehrt die verlorene Popularität tatsächlich allmählich zurück. Obwohl 56.com noch weit davon entfernt ist, seine früheren Konkurrenten einzuholen, hat das Unternehmen seine Pläne für eine unabhängige Entwicklung und Notierung nicht aufgegeben. Tatsächlich hätte 5Le.com seine festgelegten Ziele möglicherweise weiter verfolgen können, wenn Tencent Video später keine Anstrengungen unternommen hätte.

Der Mai 2011 war ein weiterer Zeitpunkt, der die Entwicklungsaussichten von 56.com beeinflusste. Tencent hat eine eigene Videostrategie angekündigt. Das mächtige Unternehmen Tencent hat die Videos integriert und offiziell unter einem unabhängigen Domänennamen veröffentlicht. Da das Management von 56.com weder in puncto Finanzierung noch Popularität mit dem mächtigen Unternehmen Tencent konkurrieren konnte, begann es, seine Strategie zu überdenken.

Ein Mitarbeiter von 56.com sagte damals: „Um zu überleben“, akzeptierte 56.com später eine vollständige Übernahme durch Renren für 80 Millionen US-Dollar. Renren möchte 56 offensichtlich in sein eigenes Lineup integrieren, um seine Stärke auszubauen. Mit den Mitteln scheint 56 die Möglichkeit eines neuen Lebens zu haben.

Damals war das mobile Internet noch in der Aufschwungphase. Die wachsende Beliebtheit von Smartphones hat zu einer Welle von Benutzern geführt, die Videos auf Mobilgeräten teilen. Eine Zeit lang schien es, als stünde die Verbreitung von Videos auf Mobilgeräten kurz bevor, und jeder war sich dessen bewusst und nahm 56 entschlossen an.

Gerade weil Renren sich nur auf die UGC-Richtung konzentriert, unterscheidet es sich grundsätzlich von den großen Video-Websites, die Geld ausgeben, um in Bezug auf die Entwicklungsrichtung um Urheberrechte zu konkurrieren. Und dieses bisschen Geld war in der damaligen Situation nichts, da es in dem Kampf um Hunderte Millionen Dollar ging. 80 Millionen US-Dollar sind für die Erhöhung der Bandbreite und den Erwerb von Urheberrechten nur ein Tropfen auf den heißen Stein. 56.com kann sich zum Überleben nur auf dieses geringe Angebot verlassen. Daher wurde diese vom Umfang her nicht beeindruckende Kooperation damals als „schwache Kooperation“ bezeichnet und fand in der Bevölkerung keine große Zustimmung.

Abgesehen davon steckt 56.com selbst noch in den Kinderschuhen. Da es sich um eine Video-Website handelt, deren Schwerpunkt auf dem Teilen durch Benutzer liegt, haben sie verschiedene Funktionen nicht rund um das persönliche Teilen konzipiert: Erstens ist es unmöglich, basierend auf dem Uploader zu suchen oder Abfragen durchzuführen. zweitens können neue Benutzer keine Freunde aus ihrem eigenen persönlichen Center hinzufügen und es gibt keinen Ort, um nach Freunden zu suchen; Drittens gibt es keinen unabhängigen und offensichtlichen Speicherort für hochgeladene Videos, die Klassifizierung ist etwas verwirrend und es gibt kein klares Kanalkonzept.

Das Geld meines Paten reicht nicht aus und mir geht es nicht gut genug. 56.com verpasste die goldene Phase seines zweiten Wachstums und musste zusehen, wie die mit Geld winkenden Konkurrenten nach und nach verschwanden.

56.com sucht erneut einen Käufer

Mit der Zeit wurde die Situation von Renren.com, dem Eigentümer von 56.com, immer schlimmer. Das ehemalige Facebook Chinas befindet sich seit seiner Verwandlung in ein Chaos in einer anhaltenden Verlustsituation. Chen Yizhou hatte keine andere Wahl, als Nuomi.com an Baidu zu verkaufen. Zwar behauptete er, er stehe nicht unter Verlustdruck, doch die Fakten und Daten liegen nun einmal vor.

Als nächstes wird Renren, das sein Fleisch abschneiden muss, um sein Leben zu retten, definitiv 56 verkaufen. IQIYI, Mango TV und sogar Xiang-E-Qing, einer nach dem anderen, die Käufer wurden immer unzuverlässiger, aber auch 56.com hat wiederholt bestritten, dass es übernommen werden würde. Doch jeder aufmerksame Beobachter erkennt, dass die 56, die keinen großen Wert mehr hat, für Renren, das seinen Umsatz steigern und seine Kosten senken muss, ein heißes Eisen ist, das so schnell wie möglich verkauft werden muss.

Zusätzlich zu seinem Hauptgeschäft mit UGC/PGC startete 56.com 2010 auch eine Live-Übertragungsplattform für Reality-Shows – WoXiu. Tatsächlich hat 56.com mit WoXiu nur einen gewissen Gewinn erzielt. Laut Renrens Finanzbericht für das zweite Quartal dieses Jahres betrug der Umsatz von Woxiu lediglich 3,4 Millionen US-Dollar, was einem Rückgang von 35,0 % gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres entspricht. Nach unserem Verständnis wird das Woxiu-Geschäft seit letztem Jahr tatsächlich unabhängig betrieben und wurde vor Kurzem offiziell von 56.com abgespalten. 56 hat seine Fähigkeit, Einnahmen zu generieren, völlig verloren und wird von allen aufgegeben werden.

Endlich, endlich, gestern verbreitete ein Internetnutzer die Neuigkeit, dass 56.com für 12,9 Millionen US-Dollar an Sohu verkauft wird. Einige Medien wollten die CEO von 56.com, Zhou Juan, anrufen, aber sie legte auf und sagte, sie sei in einer Besprechung. Sohu hat die Nachricht noch nicht bestätigt.

Obwohl Zhang Chaoyang einmal sagte, dass Sohu Video sich auf seine eigenen Anpassungen verlassen müsse, um die Herausforderungen des Marktes zu meistern, anstatt sich auf Akquisitionen zu verlassen. Doch der Druck auf Sohu Video steigt angesichts der Konkurrenz durch Konkurrenten wie Youku, iQiyi und Tencent Video. Auch die Übernahme von 56.com, das über die Fähigkeit verfügt, eigene Inhalte zu generieren, zu einem Preis, der fast am unteren Ende des Marktes liegt, ist eine gute Wahl zur Stärkung der eigenen Stärke.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.