U-Popular gibt rote Werbeumschläge im Wert von 500 Millionen Yuan heraus, um den Wertraum des Internet-TV zu erweitern

4. Januar (Reporter Zhang Qian) Kürzlich sagte Shao Yiding, CEO des Internet-TV-Dienstanbieters Youpengpule, dass er bereit sei, einen „roten Werbeumschlag im Wert von 500 Millionen“ anzubieten, um den Internet-TV-Werbemarkt zu fördern.

Die Praxis des „Versendens roter Umschläge“ ist in der Internetbranche nichts Neues. Für die Internet-TV-Branche, die kurz vor einem Wendepunkt steht, ist die Frage, wie der kommerzielle Wert des Internet-TV voll ausgeschöpft und die Monetarisierungsmöglichkeiten in der neuen Umgebung verbessert werden können, zu einer wichtigen Frage für die gesamte Branche geworden.

Vor dem Hintergrund der industriellen Entwicklung reichen die von Youpengpule angebotenen „500 Millionen roten Umschläge“ aus, um in der Internet-TV-Branche für Aufregung zu sorgen.

500 Millionen rote Umschläge könnten den Internet-TV-Werbemarkt ankurbeln

Zunächst einmal ist Internet-TV die „neue Normalität“ in der Entwicklung des Fernsehens. Die Entwicklung des Internet-TV hat eine Reihe von Produktiterationen und Richtlinienanpassungen durchlaufen. Sowohl Unternehmen als auch Anwender sind weiterhin voller Erwartungen hinsichtlich der Entwicklung. Laut dem „Weißbuch zur Entwicklung des Internet-TV in China“ stieg die durchschnittliche tägliche Fernsehdauer pro Haushalt allein zwischen Januar 2013 und April 2014 von 120 Minuten auf über 140 Minuten. Die Nutzer kehren allmählich ins Wohnzimmer zurück, da Internet-TV dem Bedürfnis moderner Nutzer nach Autonomie und Personalisierung des Fernsehens besser entspricht und zu einem wichtigen Träger des Smart Home geworden ist.

Zweitens verfügt Internet-TV über ein extrem hohes Wertschöpfungspotenzial. Derzeit stehen Hardwarehersteller, Internetunternehmen und Lizenznehmer alle vor dem gleichen Dilemma: Wie können sie durch die Nutzung von Großbildfernsehern neue Gewinnwachstumspotenziale erschließen? Werbung hat der traditionellen Fernsehbranche hohe Gewinne eingebracht, und da das Internet-TV direkt auf die Nutzer ausgerichtet ist und eine höhere Genauigkeit und Reichweite aufweist, wird Werbung auch in Zukunft ein wichtiger Teil der Monetarisierung des Internet-TV sein. Ein Nielsen-Bericht zeigt, dass die Verbraucher zwar immer mehr Geld für Computer, Tablets und mobile Bildschirme ausgeben, das Fernsehen jedoch mit 57,5 ​​% der weltweiten Werbeausgaben immer noch das weltweit größte Werbemedium ist.

Drittens hat Internet-TV einen höheren Kommunikationswert. Da sich Internet-TV-Werbung auf Big Data stützen kann, um die Zielgruppe zu binden und die Werbekosten zu beziffern, sind immer mehr Werbetreibende bereit, Internet-TV aktiv für integriertes Marketing zu nutzen. Han Yibing, Vizepräsident von U-Popular, ist davon überzeugt, dass die Interaktivität, Genauigkeit, Messbarkeit, Adressierbarkeit, Reaktionsfähigkeit und Steuerbarkeit des Internet-TV die Verbreitung von Fernsehwerbung wertvoller machen.

Unter solchen Umständen verwendet Youpengpule „500 Millionen rote Umschläge“, um den Internet-TV-Werbemarkt zu kultivieren. Die starke Nachfrage und die Finanzspritze werden das Eis für die Entwicklung des Internet-TV-Werbemarktes brechen.

Das Ziel der 500 Millionen roten Umschläge ist es, gemeinsam OTT-Werbung zu spielen

Derzeit ist Internet-TV-Werbung für Benutzer, Medien und Werbetreibende noch etwas Neues. Aufgrund mangelnder Erfahrung ignoriert die Werbebranche den kommerziellen Wert, den Internet-TV-Plattformen bieten können, was zu einer Verschwendung hochwertiger Plattformressourcen führt.

Han Yibing ist der Ansicht, dass sich die chinesische Werbebranche noch in der Anfangsphase des Verständnisses von Internetfernsehen befindet und dessen Wert noch nicht vollständig erkannt hat. Die Kampagne „500 Million Advertising Red Packet“ von Youpengpule wird sich auf das präzise Big Data-Werbebereitstellungssystem von Youpengpule stützen, um den Benutzern durch Echtzeitüberwachung der Benutzerdaten der Plattform Produkte präziser bereitzustellen, die Effizienz des Betriebssystems vollständig sicherzustellen und die Verknüpfung von Werbeverkäufen zu realisieren.

Die aktuellen Internet-TV-Bildschirme kombinieren die Anzeigeeffekte herkömmlicher Fernsehbildschirme mit den Eigenschaften der präzisen Bereitstellung von Internetmedien. Darüber hinaus verfügt das Haushaltspublikum über hochwertige Möglichkeiten zur Mundpropaganda und ein gutes audiovisuelles Erlebnis sowie Interaktivität tragen zur Verbreitung von Werbung bei. Allerdings ist es schwierig, die Entwicklung des gesamten Marktes mit der Stärke eines einzigen Unternehmens voranzutreiben.

Im zukünftigen Geschäftsmodell des Internet-TV kann der Wert des Internet-TV nur maximiert werden, wenn Werbetreibende, Hardwarehersteller, Internetunternehmen und Medien zusammenarbeiten, um kommerzielle Anforderungen auf neue Plattformen zu projizieren.

Um die Entwicklung der Branche zu fördern, bereitet Youpengpule eine Investition von 500 Millionen Yuan in erstklassige Werbemittel vor, wobei Patch-Anzeigen die wichtigste Ressource darstellen, und wählt für seine wichtigsten Werbeaktionen zehn wichtige Werbekategorien auf der ganzen Welt aus. Erzielen Sie Win-Win-Ergebnisse für die gesamte Branche auf der von Youpengpule bereitgestellten Internet-TV-Plattform.

Es wird davon ausgegangen, dass sich Youpengpule in Zukunft auch auf den Aufbau von vier Plattformen konzentrieren wird. Das erste Ziel besteht darin, eine Heimkino-Plattform für OTT-TV aufzubauen, das zweite Ziel besteht darin, die präzise, ​​messbare und benutzerfreundlichere Werbeplattform für Internet-TV zu verbessern, das dritte Ziel besteht darin, eine hochwertige E-Commerce-Plattform aufzubauen und das vierte Ziel besteht darin, eine auf den Benutzeranforderungen basierende Anwendungsplattform mit Mehrwert zu etablieren. Über diese vier Plattformen kann der kommerzielle Wert des Internet-TV ausgeschöpft werden, wodurch es zu einem echten zentralen Großbildschirm für Smart Homes wird.

Han Yibing sagte, dass die Internet-TV-Branche derzeit noch ein blauer Ozean mit riesigem kommerziellen Raum sei. Es handelt sich nicht um etwas, das von einem einzelnen Unternehmen als Pionier entwickelt werden kann. Um letztendlich eine gemeinsame Produktentwicklung, Benutzerfreigabe und Win-Win-Vorteile zu erreichen, bedarf es einer kollaborativen Zusammenarbeit innerhalb der gesamten Internet-TV-Branchenkette.

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